打造五最發(fā)展環(huán)境實施方案與打造童裝品牌策劃書(一)匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 03:57 本頁面
【文章內容簡介】 展機遇?？墒?，盡管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣，我國童裝卻普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個成功的童裝品牌，文化建設勢在必行。 品牌名稱展現(xiàn)企業(yè)文化 品牌的文化內涵是提升品牌附加值和產品競爭力的原動力，而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業(yè)的無形資產。一個好的名稱應該便于記憶，使人產生聯(lián)想，引發(fā)好感，從而促進購買。可以說，品牌的文化內涵是以某種形式存在于它的名稱之中的。 品牌的文化品位，并不僅僅只是體現(xiàn)在產品名稱的“美”上，而是受眾所能理解、并能在此基礎上產生豐富的文化聯(lián)想。例如童裝品牌“十二喜”，就充分借助中國文化12的吉祥寓意，將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意，與當代兒童的健康成長精妙融合，傳導出溫馨備至的貼身感受，形成內涵的完美塑造。無須的解釋，第一時間產生最清晰的印象，第一時間傳導出最明確的意圖，第一時間與競爭者拉開明顯距離，第一時間抓住眾人的眼光。 卡通形象促進文化傳播 無論是中國的動畫形象藍貓，還是來自外國的卡通片米老鼠和唐老鴨，兒童都是其主要目標受眾群體。從商業(yè)運作上講，在服裝上運用卡通圖案是一種很有效的營銷手段。運用卡通人物、漫畫形象的童裝設計風格，一方面利用了動畫片對于兒童的強大影響力，另一方面反過來又促進了動畫產業(yè)的發(fā)展。 之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個載體中再次迸發(fā)出商業(yè)價值，是因
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