工藝品營銷計劃書(編輯修改稿)
2025-06-19 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加劇供不應(yīng)求的局面。 2021 年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，帶出一個重大的信息：中國將要向世界展示五千年博大精深的中華文化，提升自己的軟實力，即國民的文化修養(yǎng)和素質(zhì)。中國將要以更健康、更自信的精神面貌立足于世界，建設(shè)一個和諧富足而充滿文化修養(yǎng)的東方大國。繼北京奧運(yùn)會之后， 2021 年上海世界博覽會和 2021 年廣州亞運(yùn)會都是讓世界進(jìn)一步了解中國的重大契機(jī)，我們要讓世界了解的不僅僅是現(xiàn)代化的建設(shè)，更重要的是深厚的中華文化。未來數(shù)年，中國優(yōu)秀的文化藝術(shù)將真正走進(jìn)國際視野，中國 藝術(shù)品的國際地位將進(jìn)一步提升，中國藝術(shù)品市場將呈現(xiàn)前所未有的興旺。 三、 工藝產(chǎn)品的市場分析 隨著經(jīng)濟(jì)的增長，中國工藝品、飾品行業(yè)發(fā)展逐步加速，越來越多的有志之士通過工藝品、飾品加盟連鎖等各種方式加入到這一行業(yè)以實現(xiàn)自己的掘金創(chuàng)業(yè)夢想。但是， 中國工藝品業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，國內(nèi)工藝品、飾品市場潛力雄厚 ，工藝品、飾品加盟連鎖業(yè) 狀 態(tài)更是缺乏必要的規(guī)范和培育。營銷四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系 第 4 頁 共 10 頁 技巧、信息產(chǎn)業(yè)化的推廣和系統(tǒng)培訓(xùn)的缺乏也顯然成為飾品從業(yè)者成長道路上的主要障礙之一。 （一） 2021 年以前 除了黃金珠寶工藝品外，國內(nèi)市場沒有形成真正意義上的工藝品銷售，更不要說網(wǎng)上商貿(mào)易、在線訂購。當(dāng)時的工藝品、飾品主要是伴隨家具行業(yè)、禮品業(yè)、 鮮花、床上用品等產(chǎn)品的分散式銷售 。 （二） 2021 年后 隨著中國的經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，在 2021 年后出現(xiàn)了一些小型的工藝品專營店 。 （三） 近兩年 大型跨國公司也正看好中國工藝品的巨大市場。近兩年，特別是今年，一些大型賣場都在關(guān)注并進(jìn)軍工藝品的巨大市場，成本和竟?fàn)幏浅＞薮?。可想而知，今后工藝品網(wǎng)上交易將成為營銷渠道的主體 。 （四） 現(xiàn) 今 涌現(xiàn)了一批工藝品行業(yè)的企業(yè)，改變銷售模式 應(yīng)局勢而誕生，必將革新 ，工藝飾品的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不是營銷主題，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷的 作 業(yè) 狀 態(tài)成為現(xiàn)階段工藝品行業(yè)渠道主體，同時品牌專營連鎖和網(wǎng)上貿(mào)易以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局，國外采購商也紛紛看好中國工藝品的發(fā)展和品質(zhì)，中國的工藝品走向世界也勢在必得 。 四、影響工藝品營銷的因素 （一）有利因素 國家產(chǎn)業(yè)政策的支持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變并最終實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍。當(dāng)前國家積極推動節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由傳統(tǒng)的粗放型、高能耗、低附加值產(chǎn) 業(yè)向新興的集約型、低能耗、高附加值的產(chǎn)業(yè)傾斜，各級政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持 。 經(jīng)濟(jì)的高速增長和人民收入水平的增加帶動居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級 隨著我國人均 GDP 的增長和居民收入水平的提高，極大地帶動居民消費(fèi)的增長 ， 中國社會已開始向小康社會過渡 ， 居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時期 ， 人均消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)升級將有力地推動貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展
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