優(yōu)秀項(xiàng)目部工作計(jì)劃與優(yōu)秀飲料公司市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 02:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。 ?。?）各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析?！ 。?）各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析?！ 。?）各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析?！ 。?）各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析?！ 。?）各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析?！ 。?0）各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析?！ 。?1）各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。 ?。?2）公司過(guò)去5年的損益分析。（二）策劃正文策劃書(shū)正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說(shuō)明（1）公司的主要政策策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位?！ ′N售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)?！ ≈贫▋r(jià)格政策?！ 〈_定銷售方式?！ V告表現(xiàn)與廣告預(yù)算?！ 〈黉N活動(dòng)的重點(diǎn)與原則?！ 」P(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。（2）銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)?！ ′N售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)： 為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗提供依據(jù)?！ 樵u(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)?！ 閿M定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。（3）推廣計(jì)劃策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。
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