優(yōu)秀項(xiàng)目部工作計(jì)劃與優(yōu)秀飲料公司市場營銷策劃書匯編(編輯修改稿)
2024-11-22 02:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析?！ 。?）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。 ?。?）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析?！ 。?）各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析?！ 。?）各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析?！ 。?）各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析?！ 。?0）各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。 ?。?1）各競爭品牌銷售渠道的比較分析?！ 。?2）公司過去5年的損益分析。（二）策劃正文策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明（1）公司的主要政策策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位?！ ′N售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤?！ ≈贫▋r(jià)格政策?！ 〈_定銷售方式?！ V告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。 促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則?！ 」P(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。（2）銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)?！ ′N售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)： 為檢驗(yàn)整個(gè)營銷企劃案的成敗提供依據(jù)?！ 樵u估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)?！ 閿M定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。（3）推廣計(jì)劃策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。
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