黃升民雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2024-11-19 22:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在四類，即時(shí)尚類、類、經(jīng)濟(jì)類和綜合新聞?lì)?，時(shí)尚類的代表為《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚伊人》等，類的代表為《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》、《微型計(jì)算機(jī)》等，經(jīng)濟(jì)類的代表為《世界經(jīng)理人文摘》、《證券市場(chǎng)周刊》等，綜合新聞?lì)惖拇頌椤度?lián)生活周刊》、《新周刊》等； 《家庭》、《故事會(huì)》、《讀者》等主要收入來(lái)源于發(fā)行收入。如《讀者》2001年將近2億元的收入中有1.8億元來(lái)自于發(fā)行收入，廣告收入只占10％左右。2000年期刊總收入87.46億元，其中廣告收入11.3億元，只占13％左右； 發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志39％為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35％和26％。,發(fā)行與廣告的錯(cuò)位,資料來(lái)源：《期刊市場(chǎng)》,在城市化進(jìn)程中，為什么四大媒介之一的雜志媒介沒有被足夠重視呢？ 為什么會(huì)形成“ 大雜志－小廣告”；“ 小雜志－大廣告”這樣一種發(fā)行與廣告錯(cuò)位的商業(yè)模式呢？ 是雜志發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的滯后和發(fā)行渠道不暢的問題嗎？ 或者是廣告主對(duì)于雜志媒介的廣告作用認(rèn)識(shí)不足？ 總而言之，應(yīng)當(dāng)在宏觀的市場(chǎng)分析之后，轉(zhuǎn)入微觀層面的、從消費(fèi)者的使用角度，通過(guò)不同的媒介比較發(fā)掘雜志媒介的廣告經(jīng)營(yíng)價(jià)值。,問題：,發(fā)掘雜志媒介的廣告價(jià)值,各
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