20xxmaya畢業(yè)論文的總結(jié)(編輯修改稿)
2024-11-19 06:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性外，還有就是與動(dòng)畫逐漸被大眾接受和關(guān)注有關(guān)。這不僅可以說(shuō)明在電視領(lǐng)域的重要作用，更重要的是電視媒體對(duì)動(dòng)畫的重視和應(yīng)用，這將對(duì)動(dòng)畫本身的宣傳、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著良好推動(dòng)的作用。
(二)、我國(guó)電視媒體與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之間存在的問(wèn)題
我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于剛進(jìn)入的階段，雖說(shuō)現(xiàn)階段電視媒體對(duì)起到了一定的作用，但由于我國(guó)電視臺(tái)的性質(zhì)，電視媒體與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)兩者之間主要還存在以下一些問(wèn)題。
媒體的積極性
我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)都是具有國(guó)家投資和自負(fù)盈虧雙重性質(zhì)的，由國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)一管理的事業(yè)性單位。所以它的主要經(jīng)濟(jì)有很大一部分是來(lái)自于廣告的收入，這就決定了電視欄目的質(zhì)量、收視率的高低等，都會(huì)直接影響到廣告商家的投放量，從而影響到電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入。由于大部分綜合頻道(專業(yè)動(dòng)畫頻道除外)的動(dòng)畫節(jié)目一般的播出時(shí)間都安排在下午五點(diǎn)鐘到六點(diǎn)半，而這個(gè)時(shí)間正是收視率的低峰期，所以這個(gè)時(shí)間段廣告的價(jià)格以及廣告投放量必然要受到很大的影響。正是由于受到經(jīng)濟(jì)上利益的驅(qū)使，若不是在國(guó)家方針政策的作用下，很多電視臺(tái)都不愿意播放動(dòng)畫片，尤其是在發(fā)展中的地區(qū)，如西部地區(qū)的積極性就要差于東部地區(qū)的積極性。
播出費(fèi)的問(wèn)題
從美國(guó)、日本等成熟的動(dòng)畫市場(chǎng)可以看到，一般僅有10%的動(dòng)畫片可以開發(fā)出衍生產(chǎn)品以及獲得更大的利益，而絕大多數(shù)的動(dòng)畫片還
是為了在電視臺(tái)播出賺取播出費(fèi)為目的。我國(guó)動(dòng)畫剛剛步入產(chǎn)業(yè)化道路，同時(shí)又面臨著外來(lái)動(dòng)畫沖擊的不良環(huán)境，播出費(fèi)然仍然是許多動(dòng)畫公司主要的、甚至是唯一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。而我國(guó)電視臺(tái)在動(dòng)畫片的收購(gòu)上沒有一個(gè)全面的合理的標(biāo)準(zhǔn)，電視臺(tái)往往根據(jù)動(dòng)畫片的成本、質(zhì)量和播出的時(shí)間段進(jìn)行判斷。在這個(gè)過(guò)程中他們更看重的自然是自己的利益，所以不同動(dòng)畫片的播出費(fèi)有很大的差距?，F(xiàn)階段，有調(diào)查顯示給出的最高播出費(fèi)的是中央電視臺(tái)，大概1000元人民幣每分鐘左右，其次是上海達(dá)到500元人民幣每分鐘，其他各省級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)有的低到10人民幣每分鐘以下，平均不過(guò)50人民幣每分鐘，懸殊相差實(shí)在是太大了，這樣的現(xiàn)象將不利于我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
動(dòng)畫片的短缺
在廣電總局相關(guān)通知的促使下，動(dòng)畫的播出平臺(tái)有所增加。那么動(dòng)畫播出平臺(tái)的增加也就加大了動(dòng)畫片的需求量，在解決動(dòng)畫片的數(shù)量還存在著資金、技術(shù)、人才等各方面的因素導(dǎo)致在短時(shí)間內(nèi)不能滿足電視臺(tái)的需求量，這也是現(xiàn)階段我國(guó)電視媒體與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之間的問(wèn)題，因?yàn)榭偸欠瓉?lái)覆去的重播那些老片子，不光是觀眾就連電視臺(tái)也失去了信心。另外還存在一個(gè)問(wèn)題就是我國(guó)動(dòng)畫片在定位上有很大的局限性，就目前主要集中在4至10歲的低幼年齡階段的兒童，而對(duì)動(dòng)畫有一定的理解和消費(fèi)能力是在12歲至28歲年齡段，而我國(guó)正好缺少這個(gè)年齡段的動(dòng)畫片。為了滿足不同年齡段的需求，動(dòng)畫片的內(nèi)容題材也就有所不同，就目前動(dòng)畫片內(nèi)容上看，大都是空洞的道德說(shuō)教、幼稚平淡、題材狹窄、缺乏想象力等，這些問(wèn)題無(wú)疑使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。
四、結(jié)合存在的問(wèn)題分析解決的方法
(一)、給電視媒體的建議
電視作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的媒體，可以涉及的不僅僅只是動(dòng)畫播放這一環(huán)節(jié)，還有動(dòng)畫片的制作、動(dòng)畫教育、技術(shù)的培養(yǎng)、衍生產(chǎn)品等等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。金鷹卡通頻道的負(fù)責(zé)人算了一筆賬：“湖南所有電視媒體一年實(shí)現(xiàn)的廣告收入大概是在20億人民幣左右，全國(guó)動(dòng)畫及周邊產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到700億人民幣，金鷹卡通即使只挖掘其中的3%，也是21億人民幣”。這位負(fù)責(zé)人的結(jié)論是：“動(dòng)畫頻道，一個(gè)與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了互通的電視媒體，如果還停留在以廣告作為主要的創(chuàng)收渠道的模式上，那就是丟了西瓜撿芝麻”。既然動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能給電視媒體帶來(lái)如此大的經(jīng)濟(jì)效益，那么作為電視媒體為什么不真正地參與到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中來(lái)呢?從單純的播放媒體轉(zhuǎn)變成引領(lǐng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，進(jìn)而把經(jīng)濟(jì)收入的重點(diǎn)從傳
統(tǒng)的廣告收入轉(zhuǎn)移到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)。這樣不僅可以更好的推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且電視媒體本身也得到了發(fā)展。為了我國(guó)后期的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，改善目前電視媒體與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之間存在某些問(wèn)題，就目前我認(rèn)為電視媒體應(yīng)該在以下方面做一些改善和調(diào)整。
首先在動(dòng)畫片的收購(gòu)方面，參與中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張學(xué)林的建議：第一可以以制片成本的節(jié)目播出時(shí)段的廣告收入這兩個(gè)數(shù)據(jù)為參照，平衡雙方的利益，找出一個(gè)合理的平均價(jià)位。第二根據(jù)片子的質(zhì)量好壞，并與收視率來(lái)分等級(jí)。第三電視臺(tái)根據(jù)地區(qū)的差異性分等級(jí)來(lái)確定收購(gòu)價(jià)格。
其次在動(dòng)畫播出方面，重新規(guī)劃動(dòng)畫欄目或播出時(shí)間，走全齡卡通路線，以此來(lái)稱呼人們來(lái)達(dá)到全民宣傳和推廣
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