【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體，營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)主要來源于財(cái)政預(yù)算。在大旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，僅靠政府的單一渠道營(yíng)銷投入，不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。必須在“誰(shuí)受益、誰(shuí)投入”的原則指導(dǎo)下，探討政府和旅游景區(qū)及相關(guān)企業(yè)共同參與的聯(lián)合營(yíng)銷投入和運(yùn)作機(jī)制。旅游景區(qū)的聯(lián)合營(yíng)銷可以分為兩種類型：同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷和跨區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷。同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷注重文化的同源性同一區(qū)域內(nèi)的旅游景區(qū)，無論其旅游資源是以自然風(fēng)光為主，還是以人文景觀為特色，都會(huì)被打上深刻的區(qū)域歷史文化的烙印，只是各自景區(qū)旅游資源載體所呈現(xiàn)的區(qū)域歷史文化內(nèi)涵的側(cè)重方面有所不同。正是這種不同的特色組合在一起，才鑄就了一個(gè)區(qū)域深厚而獨(dú)到的旅游魅力。旅游者在選擇出游目的地時(shí)，往往不會(huì)只根據(jù)對(duì)一兩個(gè)景區(qū)的好第三篇：淺談黃山旅游推廣營(yíng)銷策略淺談黃山旅游推廣營(yíng)銷策略摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民的物質(zhì)文化需要日益增長(zhǎng)，同時(shí)，生活水平的提高也帶來了更大的壓力，而旅游成為緩解壓力的重要選擇。本文通過對(duì)黃山旅游特色的分析，基于目前黃山旅游推廣營(yíng)銷策略的不足，借鑒其他成功旅游區(qū)的營(yíng)銷手段，對(duì)黃山旅游推廣營(yíng)銷策略提出了可行性措施，希望能提高黃山游客量，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。關(guān)鍵字: 黃山；旅游；營(yíng)銷策略引言位于安徽省黃山市境內(nèi)的黃山自古以來就享有“天下第一奇山”的美譽(yù)，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。古人就常有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的俗語(yǔ)，由此看出，黃山在國(guó)人心中的地位可見一斑。一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性良好的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是景區(qū)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。首先，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷能夠最大限度的利用景區(qū)本身的特色，將本地區(qū)的文化推廣，促進(jìn)文化傳播。其次，科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)能夠減少資源的浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境的破壞，使經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并存。最后，從消費(fèi)者角度來看，合理的旅游營(yíng)銷規(guī)劃能夠讓游客感受到最好的旅游體驗(yàn)。二、黃山旅游推廣營(yíng)銷的現(xiàn)狀（一）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大目前，各個(gè)地區(qū)都在爭(zhēng)先恐后的推出屬于自己本土的旅游特色，旅游開發(fā)區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，宣傳方式和手段更是立意標(biāo)新，群眾的選擇范圍更加廣泛，面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，黃山旅游區(qū)的游客量明顯減少，旅游業(yè)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（二）營(yíng)銷策略單一化調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前黃山旅游的營(yíng)銷策略除了形象宣傳之外就只有旅游推薦，但是，形象宣傳口號(hào)乏味，不具吸引力、旅游推薦又沒有根據(jù)黃山本土特色和文化特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得兩種營(yíng)銷策略投入了大量的經(jīng)費(fèi)，卻沒有為黃山帶來明顯的游客增量。三、黃山旅游營(yíng)銷策略建議（一）樹立科學(xué)的營(yíng)銷觀念旅游消費(fèi)者的數(shù)量是衡量景區(qū)營(yíng)銷水平的重要指標(biāo)，因此黃山旅游營(yíng)銷必須樹立“以人為本”的營(yíng)銷觀念，在景區(qū)的運(yùn)營(yíng)過程中，營(yíng)銷設(shè)計(jì)要充分尊重游客，提供增值服務(wù)，讓客戶滿意，以口碑帶動(dòng)游客量。（二）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣疃韧诰蚧瘴幕糜吸S山的深厚底蘊(yùn)是旅游開發(fā)的最大財(cái)富，因此，黃山的營(yíng)銷策略要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，根?jù)季節(jié)的轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)一系列的旅游風(fēng)格，給游客以新奇感，以此吸引更多的旅游量。網(wǎng)絡(luò)是新時(shí)代的宣傳方式，黃山營(yíng)銷可以利用網(wǎng)絡(luò)，與各知名旅行社如中國(guó)青年旅行社和中國(guó)國(guó)際旅行等合作，將產(chǎn)品宣傳和形象宣稱相結(jié)合，長(zhǎng)期宣稱和短期宣稱相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳黃山的景點(diǎn)特色。同時(shí)，利用微博、博客等的宣傳效應(yīng)，打造黃山知名品牌，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。結(jié)語(yǔ)營(yíng)銷策略的選擇成功與否，很大程度了影響了黃山的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)，因此，黃山要改善營(yíng)銷策略，立足于本土特色，打造知名景點(diǎn)，提高旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)；《徽文化與黃山旅游發(fā)展結(jié)合之路研究》；重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：2010年第10期；《旅游營(yíng)銷策略管窺》；廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2005年第5期第四篇：黃山旅游總結(jié)黃山旅游總結(jié)2012年10月16日至10月18日，公司組織去黃山旅游，黃山風(fēng)景非常的漂亮，我們玩的也非常的盡興，在此非常感謝公司和兩位老總給我們提供這次外出的機(jī)會(huì)。這次是公司第一次組織爬這么高的山峰，整個(gè)行程還比較順利，但是也有些不足。分兩個(gè)部份總結(jié)如下： 做的不錯(cuò)的 ：藥品準(zhǔn)備比較齊全；如感冒藥、拉肚子藥、暈車藥、創(chuàng)可貼、紅花油、消炎藥、退燒藥、碘伏、棉球、花露水、胃藥。物品準(zhǔn)備比較齊全；公司旗子、10桶水、4個(gè)口哨、一次性雨衣、充電插座、公司相機(jī)（建議下次將公司的DV也帶著）。帶了2個(gè)對(duì)講機(jī)，方便了聯(lián)系，效果很好（建議下次公司買2個(gè)對(duì)講機(jī)）。在車上的娛樂活動(dòng)很豐富，車上的氣氛很活躍。領(lǐng)隊(duì)的方式不錯(cuò)，一個(gè)在前，一個(gè)在中間，一個(gè)在最后，既保證了人員安全，又保證了行進(jìn)的速度。需要注意的：車上的衛(wèi)生：吃零食的時(shí)候一定要注意衛(wèi)生，不要弄得滿車都是的垃圾。住宿的問題：人員名單定好后，在旅游前就將住宿的人員名單定下來，在即將到賓館時(shí)將身份證收集齊全，然后和名單一起交給導(dǎo)游。當(dāng)?shù)竭_(dá)一個(gè)景點(diǎn)時(shí)，必須拿的物品要提前通知，如統(tǒng)一的服裝、帽子等。以免下車時(shí)忘記。飲食方面：多帶些水果，主食之類的，零食少帶些，帶些運(yùn)動(dòng)型的飲料（如脈動(dòng)）以補(bǔ)充體力；盡量不要喝當(dāng)?shù)氐乃ㄋ锸裁炊疾环诺模绨组_水），以防水土不服，身體不適。服裝方面：根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍鉁睾妥约旱纳眢w情況穿衣服和鞋子。購(gòu)物方便：一定要集中購(gòu)物，這樣便于講價(jià)，另外還要貨比三家，按平時(shí)顧客挑剔我們的標(biāo)準(zhǔn)去購(gòu)物。行動(dòng)方面：服從安排，以小組為單位，統(tǒng)一行動(dòng)，小組長(zhǎng)要負(fù)責(zé)，起到帶頭作用。建議：旅途中盡量少喝些水，這樣就能減少服務(wù)區(qū)停車的次數(shù)，節(jié)省路上的時(shí)間。住宿的時(shí)候盡量住在市區(qū)，這樣能方便購(gòu)物，旅游區(qū)價(jià)格太貴。公司女同事多，下次領(lǐng)隊(duì)最好4人，2男2女，一正一副，（男主外，女主內(nèi)，男同志負(fù)責(zé)安全，女同志負(fù)責(zé)管理，還能鍛煉員工的能力）。下次旅游的時(shí)候最好能在同一輛車上，這樣氣氛會(huì)更活躍，還有車上的音樂太少了，希望車上音樂能多些。第五篇：黃山旅游感悟黃山旅游感悟擁有天下第一奇山稱號(hào)的黃山，是我向往已久之地。