20xx藥品媒介投放計劃全案(編輯修改稿)
2024-11-19 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高。
●雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。
●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。
●pop媒體：簡潔、生動，具有提醒消費者認(rèn)牌購買的功能，只能在賣場發(fā)揮作用。
●dm媒體：針對性強、直接反應(yīng)效果佳，接受對象少、與大企業(yè)形象不符。
?。?）、影響【科芬汀】媒體選擇的諸要素分析
●品類關(guān)心度分析
由于【科芬汀】的主要功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，此類癥疾人們經(jīng)常發(fā)生，屬品類關(guān)心度較高的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長，且因藥品直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)致消費行態(tài)偏向為慎慮性購買，消費者通常會主動尋找與收集商品資訊，因此選擇信息承載量大的平面
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