【文章內容簡介】 性33．簡述企業(yè)文化的作用。（1）導向作用（2）凝聚作用（3）規(guī)范作用34．簡述企業(yè)經營戰(zhàn)略具有的特征。（1）全局性（2）長遠性（3）競合性（4）綱領性（5）相對穩(wěn)定性六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）35．試論述中小型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想。（1）靈活經營的思想（2）特色經營的思想（3）變速應變的思想（4）補缺經營思想（5）集中經營思想（6）聯(lián)合經營思想36．試論述企業(yè)在產品的成長期和成熟期適宜采取的產品戰(zhàn)略。36.（1）成長期的產品戰(zhàn)略①新產品生產擴大化戰(zhàn)略。通過投入期的宣傳，新品需求擴大，此時企業(yè)就擴大規(guī)模，追加投資，提高生產能力，以擴大產品的生產量，適應日益增長的市場需求。②新產品名牌戰(zhàn)略，即在提高新產品質量的基礎上，提高新產品的覆蓋率，擴大新產品的知名度和美譽度，使之逐步由地區(qū)名牌產品發(fā)展成全國名牌產品，再進一步爭取成國際名牌產品。（2）成熟期的產品戰(zhàn)略：①改進或改革產品戰(zhàn)略：在成熟期，原有產品已經在某方面顯得落后，因此，需要對之進行改進，改善或改革，改善產品的性能，增加新功能，提高質量，擴大用途，開辟新的市場，以延長老產品的壽命周期，為企業(yè)提供更多的利潤。②優(yōu)質低價戰(zhàn)略：成熟期，由于生產廠家增多，市場競爭也激烈，因此，企業(yè)應通過提高質量和降低價格來贏得競爭。③產品差異化戰(zhàn)略：即通過開發(fā)新產品或改進原產品，發(fā)展新品種，使其產品具有獨特性，形成差異化的產品來滿足老顧客的新需求或爭取新顧客。第三篇：全國2011年7月高等教育自學考試企業(yè)經營戰(zhàn)略概論試題及答案(試卷+答案)全國2011年7月高等教育自學考試企業(yè)經營戰(zhàn)略概論試題（課程代碼：00151）一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1．關于國際化企業(yè)的內涵，下列說法正確的是()A．國際化企業(yè)就是產品在國外生產但在國內市場進行銷售的企業(yè) B．國際化企業(yè)就是引進了外資，以滿足國內市場需要為主要目標的企業(yè) C．國際化企業(yè)就是有涉外經營業(yè)務的企業(yè)D．國際化企業(yè)就是以國際市場為導向，以滿足國外市場需要為主要目標的企業(yè)2．美國著名管理學家彼得德魯克在《后資本主義社會》一書中提出的戰(zhàn)略理論是()A．戰(zhàn)略再造理論 C．企業(yè)核心能力理論B．知識經營戰(zhàn)略理論 D．戰(zhàn)略同盟理論3．某冰箱企業(yè)長期只生產和銷售各種型號冰箱，并通過不斷擴充現(xiàn)有產品線來擴大冰箱生產規(guī)模，該冰箱企業(yè)采取的發(fā)展戰(zhàn)略是()A．同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 C．相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略B．集中型發(fā)展戰(zhàn)略 D．復合型多樣化發(fā)展戰(zhàn)略4．以年銷售收入、年平均資產為標志劃分的企業(yè)規(guī)模被稱為()A．企業(yè)的組織規(guī)模 C．企業(yè)的人員規(guī)模B．企業(yè)的生產規(guī)模 D．企業(yè)的經營規(guī)模5．一些小企業(yè)生產和經營的產品具有與眾不同的特色，“人無我有”，以特色取勝，這些小企業(yè)采取的戰(zhàn)略屬于()A．補缺經營戰(zhàn)略 C．承包經營戰(zhàn)略B．特色經營戰(zhàn)略 D．聯(lián)合經營戰(zhàn)略6．某機械制造企業(yè)在制定經營單位定位戰(zhàn)略時，把旗下的一個經營單位定位為進行零部件加工生產，則此時采取的經營單位定位戰(zhàn)略是()A．下游產品定位戰(zhàn)略方案 C．負投資戰(zhàn)略方案B．上游產品定位戰(zhàn)略方案 D．中游產品定位戰(zhàn)略方案7．2003年7月，海信、康佳等5家企業(yè)發(fā)起成立了“閃聯(lián)”組織，目的是制定“3C”產業(yè)標準。這些企業(yè)通過成立“閃聯(lián)”進行合作的戰(zhàn)略應屬于()A．產品生產型合作戰(zhàn)略 C．資源開發(fā)型合作戰(zhàn)略B．科技開發(fā)型合作戰(zhàn)略 D．市場開發(fā)型合作戰(zhàn)略8．根據組織結構與企業(yè)經營戰(zhàn)略間的關系，如果企業(yè)進行非相關型多種經營，那么適宜采取的組織結構類型為()A．職能制 C．母公司制B．事業(yè)部制 D．混合結構9．企業(yè)生產的高、中、低不同技術水平的產品所占的比重被稱為()A．產品方向結構 C．產品序列結構B．產品材質結構 D．產品技術結構10．任何一個SBA(戰(zhàn)略經營領域)都是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結合部，奶牛SBA的特點是()A．環(huán)境引力大、企業(yè)實力大 C．環(huán)境引力小、企業(yè)實力大B．環(huán)境引力大、企業(yè)實力小 D．環(huán)境引力小、企業(yè)實力小11．某企業(yè)專為賓館生產方便牙刷和小塊香皂，該企業(yè)應采取的產品內在質量特性戰(zhàn)略是()A．長壽命產品戰(zhàn)略 C．短壽命產品戰(zhàn)略B．適中壽命產品戰(zhàn)略 D．合格性能戰(zhàn)略12．企業(yè)文化可分為若干層次，企業(yè)的經營哲學、企業(yè)精神屬于()A．企業(yè)表層文化 C．企業(yè)幔層文化B．企業(yè)深層文化 D．企業(yè)淺層文化13．企業(yè)通過從擁有先進技術的單位購進比較先進的技術或專利，然后進行開發(fā)的科技戰(zhàn)略屬于()A．技術引進型戰(zhàn)略 C．獨立開發(fā)技術戰(zhàn)略B．技術改造型戰(zhàn)略 D．全新型技術開發(fā)戰(zhàn)略14．某公司是一家奶粉生產企業(yè)，在全國興建了數(shù)個大型奶牛養(yǎng)殖場，該公司所采取的物力資源戰(zhàn)略是()A．聯(lián)合開發(fā)資源戰(zhàn)略 C．培植資源戰(zhàn)略15．由企業(yè)基層領導者為主體所組成的控制系統(tǒng)被稱為()A．戰(zhàn)略控制系統(tǒng) C．間接控制系統(tǒng)二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。16．國際化企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想有()A．經營國際化觀念 C．國際市場營銷觀念 E．聯(lián)合參與國際競爭的觀念17．關于緊縮型戰(zhàn)略的特點，下列說法正確的是()A．對企業(yè)現(xiàn)有的產品或市場實行收縮、調整和撤退的措施，削減或放棄某些市場，甚至完全退出目前的經營領域 B．滿足于過去的經濟效益水平，決定繼續(xù)追求與過去相同或相似的經濟效益目標 C．逐步縮小企業(yè)的產銷規(guī)模，降低市場占有率，同時相應地降低某些經濟效益指 標水平D．在資源運用上，采取嚴格控制和盡量削減各項費用支出，只投入最低限度經營資源的措施E．力爭保持現(xiàn)有的市場占有率和產銷規(guī)?；蛘呗杂性鲩L，穩(wěn)定和鞏固現(xiàn)有的競爭地位18．某企業(yè)計劃利用以下多種渠道籌集資金，其中屬于外源型籌資渠道的有（）A．對社會公眾發(fā)行股票 C．折舊準備基金 E．公開發(fā)行債券19．企業(yè)在不同產品壽命周期階段應采取不同的產品戰(zhàn)略，適宜在成熟期選擇的產品戰(zhàn)略有()B．向商業(yè)銀行貸款 D．企業(yè)內部的留成利潤 B．生產全球化觀念 D．產品整體化觀念 B．業(yè)務控制系統(tǒng) D．作業(yè)控制系統(tǒng) B．自主開發(fā)資源戰(zhàn)略 D．采購物力資源戰(zhàn)略A．改進或改革產品戰(zhàn)略 C．優(yōu)質低價戰(zhàn)略 E．產品差異化戰(zhàn)略20．科技戰(zhàn)略具有的特點有()A．穩(wěn)定性 C．超前性 E．風險性三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．科技開發(fā)型集團化戰(zhàn)略 22．橫向一體化戰(zhàn)略 23．企業(yè)人才層次結構 24．用戶滿意標準戰(zhàn)略 25．企業(yè)使命四、判斷改錯題(本大題共5小題。每小題4分，共20分)B．“新品完善”戰(zhàn)略 D．“以新領先”的戰(zhàn)略B．從屬性 D．創(chuàng)新性判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”。錯誤的劃上“”，并改正錯誤。26．產品的價格和成本屬于產品的有形要素。()27．根據企業(yè)經營戰(zhàn)略的層次體系，企業(yè)第三層次的戰(zhàn)略被稱為總體經營戰(zhàn)略。()28．服務性租賃要求租賃期滿后，機器設備歸承租方所有。()29．內涵型投資戰(zhàn)略的主要特征是將投資主要用于改造和更新產品，發(fā)展新產品，提高產品質量。()30．阻擊式防御戰(zhàn)略要求當對手的進攻發(fā)生后，針對這種進攻的性質、特點和方向采取相應對策，維持原有競爭地位和經營水平。()五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31．簡述大型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想。32．簡述戰(zhàn)略目標制定和選擇的基本要求。33．簡述企業(yè)文化的特點。34．簡述中小型企業(yè)在國民經濟中的作用。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）35．試述企業(yè)內部環(huán)境分析的主要內容。36．試述企業(yè)選擇市場營銷組合戰(zhàn)略應考慮的主要因素。全國2011年7月高等教育自學考試企業(yè)經營戰(zhàn)略概論試題答案（課程代碼：00151）一、單頃選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）1．D2．B3．B4．D5．B 10．C 二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）6．．C9．三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）：以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團，以開發(fā)高新技術為目標的戰(zhàn)略。（3分）