【文章內(nèi)容簡介】 鄉(xiāng)，波爾多是紅酒王冠上的明珠。大連盛世集團與來自法國波爾多的拉蒙酒業(yè)，將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館、農(nóng)莊、城堡酒店等領(lǐng)域開展全方位的合作生產(chǎn)屬于大連人的盛世紅酒。近期即將推出新款盛世紅酒。市場現(xiàn)狀由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。盡管如此，長城、張裕、王朝等一線品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運作：長城全面出擊，張裕側(cè)重解百納產(chǎn)品的推廣，王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場一展拳腳需要做足功夫。以何突圍科學(xué)講座，感懷健康是當前紅酒消費者從感性消費到理性消費的最好過度。相信，一款完全由法國專家指導(dǎo)種植、采摘、釀造及出品，并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的盛世紅酒，一定會在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康、懂得養(yǎng)生首選“法國釀造”的盛世紅酒。二、打響盛世紅酒的知名度、提高盛世紅酒的競爭力和影響力，樹立品牌。三、活動形式論壇講座主題：關(guān)注健康和養(yǎng)生四、活動嘉賓大連市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)盛世紅酒會員及現(xiàn)有客戶大連理工大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)MBA教授中歐國際校友會人員大連企業(yè)家相關(guān)媒體人員五、：：大連：100人左右六、主要活動流程（活動前)所有工作人員溝通會，相關(guān)人員分工，聯(lián)系名錄，確認項目負責(zé)人。準備相關(guān)文檔、資料。準備活動物品清單。嘉賓邀請。場地選擇查看布置設(shè)計。相關(guān)宣傳活動出現(xiàn)問題，及時與相關(guān)人員溝通。（活動中)入場：13:30會場氣氛的渲染及宣傳片的放映，客人入場。簽到：嘉賓入場簽到。安排拍照和攝像。領(lǐng)禮品：嘉賓簽到后，在簽到臺領(lǐng)取禮品。嘉賓進入會場自行品嘗紅酒美食。暖場音樂、盛世紅酒新品介紹循環(huán)播放。開始：13:58視頻短片播放，營造開場氣氛。14:00論壇開始。主持人開場詞。致辭一：14:00—14:05中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。致辭二：14:0514:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。致辭三：盛世紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭。上半場：14:1014:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座上半場。休息：14:5015:00品紅酒。1下半場：15:0015:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座下半場。1互動時間：15:4016:00自由交談提問。1閉幕詞:16:00101完場：10活動結(jié)束。（活動后)盤點剩余物品，整理歸納。相關(guān)人員答謝。視頻、照片等后續(xù)處理。第四篇：紅酒方案策劃紅酒何如打開安徽市場紅酒屬于外來文化，在中國幾千年文化根深蒂固的格局下，白酒年產(chǎn)量600多億噸，而葡萄酒的一度的產(chǎn)量只有數(shù)十萬噸，與世界水平形成巨大差異。然而隨著我國經(jīng)濟生活水平的提高以及西方文化的逐步交流和滲透，中國酒類消費已逐漸發(fā)生變化，白酒獨占市場的格局逐漸被打破，洋酒、葡萄酒正不失時機伴隨其文化翩然而至。而且葡萄酒也成了我國消費量增長最快、最大的酒類。安徽位于華東腹地，是我國東部襟江近海的內(nèi)陸省份，跨長江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東。大家知道北方人愛喝燒酒，而安徽偏靠南方，所以對白酒銷售量沒有北方多，要打開安徽市場，紅酒還是比較能讓人接受的。近年來，安徽經(jīng)濟以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，人們更加最求生活上的享受,并且隨著國內(nèi)外酒商的潛心運作，使得我國消費者在葡萄酒文化上的認知在不斷提升；中國中產(chǎn)階級陣容的迅速壯大，生活水平的迅速提升，生活方式的逐步改變，中國葡萄酒市場將進一步擴容。廣告目的：樹立品牌 打開銷量廣告目標：l 短期內(nèi)：皇島葡園作為一個新的紅酒品牌，在產(chǎn)量和宣傳費用等前提下，短期內(nèi)在本省內(nèi)打開品牌知名度，以有效的廣告方式增進銷售量。使皇島葡園從安徽各產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，人口皆碑。l 長期：擴大市場占有率，改變廣告區(qū)域限制，樹立皇島葡園長期品牌。廣告目標地區(qū)：現(xiàn)在國內(nèi)知名紅酒品牌(長城、張裕、王朝等)的實力已經(jīng)成熟，如果迎著他們所投入的廣告宣傳而上，投入費用巨大而且效果難以估計。因此在皇島葡園產(chǎn)品向安徽市場導(dǎo)入與推進中，考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問題和有計劃的廣告費用問題，首選當?shù)刈鳛樽钣锌赡艿匿N售地區(qū)，并集中開展品牌宣傳，以此輻射周邊城市乃至全國范圍。其策略是：集中力量，轟熱重點，逐步波及全國市場。營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢在很大程度上通過渠道來實現(xiàn)，可控程度、反應(yīng)的靈敏程度在某種意義上決定著戰(zhàn)略的成敗。面對市場日益激烈的競爭格局，技術(shù)、產(chǎn)品的差異越來越小，以王朝、長城為代表的葡萄酒企業(yè)在市場戰(zhàn)略的制定中越來越重視培養(yǎng)企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢，營銷渠道作為企業(yè)競爭優(yōu)勢的一個側(cè)面正在成為新的“競爭焦點”。然而，相當一部分中國葡萄酒企業(yè)還沒有把營銷渠道提高到實現(xiàn)公司戰(zhàn)略高度來認識，缺乏以一種戰(zhàn)略的視角和方式來制定和實施渠道戰(zhàn)略。傳統(tǒng)營銷渠道：經(jīng)銷商、批發(fā)商、代理商、零售商新型分銷渠道：連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、生產(chǎn)企業(yè)自營銷售組織、網(wǎng)上直銷。一級渠道包括一個渠道中間商。在工業(yè)品市場上，這個渠道中間商通常是一個代理商、傭金商或經(jīng)銷商；而在消費品市場上，這個渠道中間商則通常是零售商。二級渠道包括兩個渠道中間商。在工業(yè)品市場上，這兩個渠道中間商通常是代理商及批發(fā)商；而在消費品市場上，這兩個渠道中間商則通常是批發(fā)商和零售商。三級渠道包括三個渠道中間商。這類渠道主要出現(xiàn)在消費面較寬