【文章內(nèi)容簡介】 們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。一：評估內(nèi)容？分析原因、 二：評估指標(biāo)網(wǎng)站訪問人數(shù)，訪問來源地，訪問頻率，逗留時間的分析與比較；反饋信息件數(shù)，反饋內(nèi)容，所提意見等三：改進(jìn)方面根據(jù)工作進(jìn)展過程中的各種問題和評估出來的指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，擇優(yōu)棄劣，不斷改進(jìn)和提高營銷效率，探索出新的模式。第二篇：WAP門戶網(wǎng)站推廣方案北京掌上時空信息科技有限公司目錄一、背景淺析...............................................................................3行業(yè)背景............................................................................3用戶結(jié)構(gòu)............................................................................4（1）性別結(jié)構(gòu)............................................................................4（2）年齡結(jié)構(gòu)............................................................................5（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)............................................................................5（4）職業(yè)結(jié)構(gòu)............................................................................6（5）收入結(jié)構(gòu)............................................................................7（6）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)............................................................................8用戶需求............................................................................9二、解決方案.............................................................................11網(wǎng)站優(yōu)勢..........................................................................11網(wǎng)站定位..........................................................................12網(wǎng)站推廣..........................................................................13（1）通過廣告推廣..............................................................13（2）通過搜索引擎推廣.....................................................13（3）通過渠道推廣.............................................................14網(wǎng)站盈利..........................................................................14一、背景淺析隨著3G時代的到來，手機(jī)可以上網(wǎng)已經(jīng)被所有手機(jī)用戶所接受。在街邊、在公交、在地鐵，隨處可見人們手捧手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、網(wǎng)上聊天。那么我國到底有多少手機(jī)用戶？其中又有多少用戶手機(jī)上網(wǎng)？用戶手機(jī)上網(wǎng)都在看什么網(wǎng)站？行業(yè)背景工業(yè)和信息化部發(fā)布的通信業(yè)運行數(shù)據(jù)顯示，截至2010年9月底。到2011年，3G建設(shè)總投資約為4000億元，屆時3G基站將超過40萬個。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國所有地市、大部分縣城和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三家運營商3G用戶計劃發(fā)展目標(biāo)均要達(dá)到5000萬戶；另據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2010年7月15日發(fā)表的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，, 較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%。這些數(shù)據(jù)充分說明了目前移動通信已經(jīng)成為了人們衣食住行的重要組成部分。人們接入網(wǎng)絡(luò)的方式不再受時間及地理位置的限制，且接入方式更加便利，使人們免受日常煩瑣事務(wù)的困擾。例如，人們在排長隊或者陷于交通阻塞時，除了聽音樂，現(xiàn)在可以通過手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上娛樂或收發(fā)郵件來處理一些日常事務(wù)。而使用3G網(wǎng)絡(luò)除了能實現(xiàn)上述功能，還可以通過網(wǎng)絡(luò)看電視、網(wǎng)絡(luò)視頻對話等大帶寬應(yīng)用。因此，移動服務(wù)的便利性使人們一經(jīng)接觸便愛不釋手，用戶粘性極大。用戶結(jié)構(gòu)（1）性別結(jié)構(gòu)與2009年末相比，手機(jī)網(wǎng)民中男性占比小幅上升，%，這與整體網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)的變動趨勢一致，但男性用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的占比大于整體網(wǎng)民中男性用戶占比。在使用手機(jī)作為上網(wǎng)終端上，男性群體的優(yōu)勢更為明顯。（2）年齡結(jié)構(gòu)2010年上半年，手機(jī)網(wǎng)民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機(jī)網(wǎng)民中3049歲占比顯著提升。（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)相比，手機(jī)網(wǎng)民學(xué)歷偏低。2010年上半年，手機(jī)網(wǎng)民群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)在提升。中小學(xué)及以下學(xué)歷手機(jī)網(wǎng)民的比例顯著下降，初中及以上各學(xué)歷層次的網(wǎng)民比例均有所上升。（4）職業(yè)結(jié)構(gòu)與2009年底相比，除了產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人、專業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村外出務(wù)工人員、無業(yè)人員占比下降外，手機(jī)網(wǎng)民中其他職業(yè)類型群體占比均有所上升。在手機(jī)上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)用戶融合趨勢下，手機(jī)上網(wǎng)不斷向各個群體滲透。（5）收入結(jié)構(gòu)由于手機(jī)網(wǎng)民中職業(yè)結(jié)構(gòu)分化，手機(jī)網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。截至2010年6月，%，%。（6）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)截至2010年6月，:，手機(jī)網(wǎng)民中農(nóng)村人口仍高于整體網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民比例。但是，由于手機(jī)和電腦上網(wǎng)用戶呈現(xiàn)融合趨勢，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民占比較2009年末略微下降，手機(jī)網(wǎng)民與整體網(wǎng)民的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)趨于一致。用戶需求手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用2010年上半年，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時通信仍然是滲透率最高的應(yīng)用，%。這一現(xiàn)象有多方面的成因：首先，即時通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了手機(jī)即時聊天的需求存在；此外，目前由于即時通信工具的極強(qiáng)吸引力，各手機(jī)制造商都將其作為標(biāo)準(zhǔn)軟件內(nèi)置在手機(jī)中，這方便了用戶的使用，也提高了用戶使用手機(jī)即時通信工具的可能。據(jù)目前全球最權(quán)威的Opera移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，2010年7月份國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶最受歡迎的網(wǎng)站排名為：（百度公司搜索引擎）（手機(jī)娛樂應(yīng)用）（谷歌公司搜索引擎）（綜合門戶網(wǎng)站）（手機(jī)門戶網(wǎng)站，偏向娛樂類）（綜合門戶網(wǎng)站）（以提供手機(jī)游戲下載為主的手機(jī)娛樂應(yīng)用網(wǎng)站）（騰訊公司搜索引擎）（網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站）（綜合門戶網(wǎng)站）手機(jī)搜索在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第二，%。由于手機(jī)瀏覽性能、輸入效率較差，手機(jī)網(wǎng)民更習(xí)慣利用統(tǒng)一的入口進(jìn)入各類內(nèi)容頁面。因此，搜索導(dǎo)航類應(yīng)用繼續(xù)保持用戶滲透率的領(lǐng)軍地位。Opera移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶訪問的所有頁面中，%與搜索相關(guān)。%的頁面，其后是谷歌（%）、一搜（）、悟空（%）、易查（%）、搜搜（%）和雅虎（%）。手機(jī)社交網(wǎng)站的滲透率在2010年上半年增長較快，%，展現(xiàn)出較好的成長勢頭?；ヂ?lián)網(wǎng)的社交化趨勢已經(jīng)變得不可阻擋，目前已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要的位置。但手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)一直是在模仿、借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，因此整體發(fā)展慢于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。未來，手機(jī)上的社交化應(yīng)用將迎來更大的發(fā)展。從內(nèi)容方面看，手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用主要還是集中在娛樂休閑類應(yīng)用，音樂、文學(xué)、游戲、視頻等應(yīng)用都在滲透率中排名靠前；而手機(jī)郵件、支付等應(yīng)用滲透率較低。這是由于，手機(jī)網(wǎng)民總體上并不是集中在中高端商務(wù)人群，普通民眾才是手機(jī)網(wǎng)民的主體，手機(jī)目前更多還傾向于娛樂終端。二、解決方案手機(jī)地方門戶網(wǎng)站，可以說是將互聯(lián)網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站的一個“復(fù)制”。具體來說，手機(jī)地方門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站沒有本質(zhì)不同，區(qū)別只是用戶瀏覽網(wǎng)站的方式——一個用手機(jī)瀏覽，一個用電腦瀏覽。而讓用戶直接通過手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站是不可行的。原因是互聯(lián)網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容多，圖片多，代碼多，信息量大。用手機(jī)瀏覽會導(dǎo)致頁面錯位，大量消耗流量，甚至FLASH網(wǎng)頁和基于代碼運行的網(wǎng)頁會無法瀏覽。最終導(dǎo)致用戶對網(wǎng)站的體驗極差。因此通過掌上時空公司提供的手機(jī)門戶網(wǎng)站系統(tǒng)，此問題即可迎刃而解。《掌上時空手機(jī)門