【文章內容簡介】 們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。一：評估內容？分析原因、 二：評估指標網站訪問人數，訪問來源地，訪問頻率，逗留時間的分析與比較；反饋信息件數，反饋內容，所提意見等三：改進方面根據工作進展過程中的各種問題和評估出來的指標進行綜合分析，擇優(yōu)棄劣，不斷改進和提高營銷效率，探索出新的模式。第二篇：WAP門戶網站推廣方案北京掌上時空信息科技有限公司目錄一、背景淺析...............................................................................3行業(yè)背景............................................................................3用戶結構............................................................................4（1）性別結構............................................................................4（2）年齡結構............................................................................5（3）學歷結構............................................................................5（4）職業(yè)結構............................................................................6（5）收入結構............................................................................7（6）城鄉(xiāng)結構............................................................................8用戶需求............................................................................9二、解決方案.............................................................................11網站優(yōu)勢..........................................................................11網站定位..........................................................................12網站推廣..........................................................................13（1）通過廣告推廣..............................................................13（2）通過搜索引擎推廣.....................................................13（3）通過渠道推廣.............................................................14網站盈利..........................................................................14一、背景淺析隨著3G時代的到來，手機可以上網已經被所有手機用戶所接受。在街邊、在公交、在地鐵，隨處可見人們手捧手機瀏覽網頁、網上聊天。那么我國到底有多少手機用戶？其中又有多少用戶手機上網？用戶手機上網都在看什么網站？行業(yè)背景工業(yè)和信息化部發(fā)布的通信業(yè)運行數據顯示，截至2010年9月底。到2011年，3G建設總投資約為4000億元，屆時3G基站將超過40萬個。建設網絡基本覆蓋全國所有地市、大部分縣城和發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三家運營商3G用戶計劃發(fā)展目標均要達到5000萬戶；另據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）2010年7月15日發(fā)表的《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，, 較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%。這些數據充分說明了目前移動通信已經成為了人們衣食住行的重要組成部分。人們接入網絡的方式不再受時間及地理位置的限制，且接入方式更加便利，使人們免受日常煩瑣事務的困擾。例如，人們在排長隊或者陷于交通阻塞時，除了聽音樂，現在可以通過手機進行網上娛樂或收發(fā)郵件來處理一些日常事務。而使用3G網絡除了能實現上述功能，還可以通過網絡看電視、網絡視頻對話等大帶寬應用。因此，移動服務的便利性使人們一經接觸便愛不釋手，用戶粘性極大。用戶結構（1）性別結構與2009年末相比，手機網民中男性占比小幅上升，%，這與整體網民性別結構的變動趨勢一致，但男性用戶在手機網民中的占比大于整體網民中男性用戶占比。在使用手機作為上網終端上，男性群體的優(yōu)勢更為明顯。（2）年齡結構2010年上半年，手機網民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機網民中3049歲占比顯著提升。（3）學歷結構與整體網民的學歷結構相比，手機網民學歷偏低。2010年上半年，手機網民群體學歷結構在提升。中小學及以下學歷手機網民的比例顯著下降，初中及以上各學歷層次的網民比例均有所上升。（4）職業(yè)結構與2009年底相比，除了產業(yè)服務業(yè)工人、專業(yè)技術人員、農村外出務工人員、無業(yè)人員占比下降外，手機網民中其他職業(yè)類型群體占比均有所上升。在手機上網和電腦上網用戶融合趨勢下，手機上網不斷向各個群體滲透。（5）收入結構由于手機網民中職業(yè)結構分化，手機網民的收入結構也出現變化。截至2010年6月，%，%。（6）城鄉(xiāng)結構截至2010年6月，:，手機網民中農村人口仍高于整體網民中農村網民比例。但是，由于手機和電腦上網用戶呈現融合趨勢，農村手機網民占比較2009年末略微下降，手機網民與整體網民的城鄉(xiāng)結構趨于一致。用戶需求手機網民網絡應用2010年上半年，網民手機上網應用中，手機即時通信仍然是滲透率最高的應用，%。這一現象有多方面的成因：首先，即時通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了手機即時聊天的需求存在；此外，目前由于即時通信工具的極強吸引力，各手機制造商都將其作為標準軟件內置在手機中，這方便了用戶的使用，也提高了用戶使用手機即時通信工具的可能。據目前全球最權威的Opera移動互聯網統(tǒng)計報告顯示，2010年7月份國內手機上網用戶最受歡迎的網站排名為：（百度公司搜索引擎）（手機娛樂應用）（谷歌公司搜索引擎）（綜合門戶網站）（手機門戶網站，偏向娛樂類）（綜合門戶網站）（以提供手機游戲下載為主的手機娛樂應用網站）（騰訊公司搜索引擎）（網絡社交網站）（綜合門戶網站）手機搜索在網民手機上網應用使用率中排名第二，%。由于手機瀏覽性能、輸入效率較差，手機網民更習慣利用統(tǒng)一的入口進入各類內容頁面。因此，搜索導航類應用繼續(xù)保持用戶滲透率的領軍地位。Opera移動互聯網統(tǒng)計報告顯示，中國手機上網用戶訪問的所有頁面中，%與搜索相關。%的頁面，其后是谷歌（%）、一搜（）、悟空（%）、易查（%）、搜搜（%）和雅虎（%）。手機社交網站的滲透率在2010年上半年增長較快，%，展現出較好的成長勢頭?；ヂ摼W的社交化趨勢已經變得不可阻擋，目前已經在傳統(tǒng)互聯網中占據重要的位置。但手機互聯網一直是在模仿、借鑒傳統(tǒng)互聯網，因此整體發(fā)展慢于傳統(tǒng)互聯網。未來，手機上的社交化應用將迎來更大的發(fā)展。從內容方面看，手機上網應用主要還是集中在娛樂休閑類應用，音樂、文學、游戲、視頻等應用都在滲透率中排名靠前；而手機郵件、支付等應用滲透率較低。這是由于，手機網民總體上并不是集中在中高端商務人群，普通民眾才是手機網民的主體，手機目前更多還傾向于娛樂終端。二、解決方案手機地方門戶網站，可以說是將互聯網地方門戶網站的一個“復制”。具體來說，手機地方門戶網站和互聯網地方門戶網站沒有本質不同，區(qū)別只是用戶瀏覽網站的方式——一個用手機瀏覽，一個用電腦瀏覽。而讓用戶直接通過手機瀏覽互聯網地方門戶網站是不可行的。原因是互聯網地方門戶網站的網頁內容多，圖片多，代碼多，信息量大。用手機瀏覽會導致頁面錯位，大量消耗流量，甚至FLASH網頁和基于代碼運行的網頁會無法瀏覽。最終導致用戶對網站的體驗極差。因此通過掌上時空公司提供的手機門戶網站系統(tǒng)，此問題即可迎刃而解?！墩粕蠒r空手機門