【文章內(nèi)容簡介】 我國地域經(jīng)濟(jì)上存在東富西貧的特點(diǎn)，保險(xiǎn)公司在東部沿海地區(qū)因保費(fèi)高而盈利多，在西部內(nèi)陸地區(qū)因保費(fèi)低而盈利少甚至虧損。由此，引起東、西部人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡，不利于我國人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)與成熟。：（一）大力開發(fā)適銷對路的新險(xiǎn)種，優(yōu)化險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)。人身保險(xiǎn)發(fā)展的生命力，關(guān)鍵在于險(xiǎn)種的生命力。保險(xiǎn)公司應(yīng)審時(shí)度勢，根據(jù)居民保險(xiǎn)需求的變化與差異，加快開發(fā)人身保險(xiǎn)新險(xiǎn)種的步伐，同時(shí)要努力調(diào)整優(yōu)化險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)，以滿足居民的不同需求。針對我國人身保險(xiǎn)現(xiàn)狀，建議加強(qiáng)以下方面險(xiǎn)種的完善和開發(fā)：（1）完善具有儲蓄功能的人身保險(xiǎn)。我國居民多數(shù)認(rèn)為，如果投保壽險(xiǎn)而在保險(xiǎn)期內(nèi)未出險(xiǎn)，保費(fèi)便白交了。但如果到期還本，還能返還較高的利息，居民往往較容易接受，這需要保險(xiǎn)資金收益率的支持。（2）加強(qiáng)對醫(yī)療市場的開發(fā)。對大多數(shù)居民來說，就醫(yī)看病所需要的開支還是比較高昂的。醫(yī)療費(fèi)用居高不下，居民自然而然會尋求醫(yī)療保險(xiǎn)作為保障。目前，我國醫(yī)療保險(xiǎn)開發(fā)很不完善，尤其是65歲以上的居民醫(yī)療保險(xiǎn)，在所有的壽險(xiǎn)公司中基本都是一片空白，可嘗試小規(guī)模探索或試辦。（3）團(tuán)體壽險(xiǎn)應(yīng)加強(qiáng)有儲蓄性質(zhì)的終身險(xiǎn)開發(fā)。目前的團(tuán)體壽險(xiǎn)除團(tuán)體養(yǎng)老保險(xiǎn)外，幾乎沒有終身保險(xiǎn)的險(xiǎn)種，而人們往往更關(guān)心退休以后的保障問題。（二）適度提高保險(xiǎn)金額，拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍。隨著居民收入水平的不斷提高和生活條件的不斷改善，以及保險(xiǎn)公司經(jīng)營實(shí)力的增強(qiáng)，居民愿意獲得的保障水平、保障范圍都大為提高和增加，應(yīng)順應(yīng)形勢，適度提高保險(xiǎn)金額，如災(zāi)害性人身保險(xiǎn)的保險(xiǎn)金額就應(yīng)增加。拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍，特別是意外傷害保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)的責(zé)任范圍。（三）重視和加強(qiáng)人身保險(xiǎn)營銷，加強(qiáng)保險(xiǎn)知識的普及和推廣，提高居民的保險(xiǎn)傾向。人身保險(xiǎn)的需求彈性大，保險(xiǎn)營銷相當(dāng)重要。保險(xiǎn)公司應(yīng)立足于市場分析的基礎(chǔ)上，制訂、實(shí)施多樣化的營銷策略，建立現(xiàn)代的保險(xiǎn)營銷制度和營銷體系，建立規(guī)范的人身保險(xiǎn)代理制度和代理體系，提高保險(xiǎn)代理人業(yè)務(wù)素質(zhì)和文化程度。將人身保險(xiǎn)營銷工作深入到居民中去，讓居民了解人身保險(xiǎn)知識，提高居民的保險(xiǎn)傾向。通過強(qiáng)化人身保險(xiǎn)的營銷工作，增強(qiáng)其服務(wù)功能，使居民切身感受到人身保險(xiǎn)是“大樹底下好乘涼”。（四）保險(xiǎn)公司應(yīng)適時(shí)調(diào)節(jié)經(jīng)營戰(zhàn)略。國家實(shí)施西部大開發(fā)和積極的財(cái)政政策，為國有壽險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)拓展提供了良好的契機(jī)。保險(xiǎn)公司應(yīng)抓住機(jī)遇積極穩(wěn)妥地開發(fā)農(nóng)村和西部內(nèi)陸地區(qū)業(yè)務(wù)。在對原來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)保險(xiǎn)辦事處（站）和營業(yè)所進(jìn)行改造與更新的基礎(chǔ)上，采取新的營銷體制，搶先占領(lǐng)農(nóng)村市場，贏得先機(jī)。1999年，%，位居世界第60位；，世界排62位，次于很多發(fā)展中國家。究其原因，都是因?yàn)楦鞔髩垭U(xiǎn)公司均忽視了中國農(nóng)村這一塊處女地。在抓牢東部大中城市客源的同時(shí)，涉足廣闊的西部及廣闊的農(nóng)村客戶，不但是國內(nèi)人身保險(xiǎn)公司可持續(xù)發(fā)展的途徑，更是我國人身保險(xiǎn)市場完善和發(fā)展的必經(jīng)之路。（五）進(jìn)一步增加保險(xiǎn)經(jīng)營主體和開放國內(nèi)保險(xiǎn)市場，提高人身保險(xiǎn)市場的競爭性。要消除和減弱供給方面的制約因素對人身保險(xiǎn)發(fā)展的限制，最根本的是要增加保險(xiǎn)經(jīng)營主體、提高保險(xiǎn)市場的競爭性。當(dāng)前，一方面是要增加區(qū)域性保險(xiǎn)經(jīng)營主體，另一方面要漸進(jìn)有序地向國外保險(xiǎn)公司開放國內(nèi)人身保險(xiǎn)市場，只要保險(xiǎn)經(jīng)營主體有較大的增加，人身保險(xiǎn)市場的競爭性就會提高。只要人身保險(xiǎn)市場具有了高度的競爭性，保險(xiǎn)公司就不得不努力開發(fā)新險(xiǎn)種、提高保險(xiǎn)金額、拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍、提高理賠效率，就不得不去開發(fā)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場，加強(qiáng)人身保險(xiǎn)營銷。參考文獻(xiàn)：[1]《我國人身保險(xiǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀制約因素與對策》，曾國安，經(jīng)濟(jì)問題，2000年3月[2]《論人身保險(xiǎn)中的道德風(fēng)險(xiǎn)》，黃英，重慶交通學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），2004年6月[3] 《我國社會保障制度改革與人身保險(xiǎn)的發(fā)展》，張效琪，新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)，1999年4月[4]劉冬姣《人身保險(xiǎn)》，中國金融出版社，2001年第四篇：我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析2011——2012學(xué)年第二學(xué)期《廣告經(jīng)營管理》姓 名 付秀麗 班 級 09廣告學(xué)1班 學(xué) 號 091200121 成 績 指導(dǎo)老師 李英我國公益廣告發(fā)展存在的問題及對策分析摘要：作為當(dāng)代社會文化傳播的重要力量，公益廣告在我國已經(jīng)取得了很大程度的發(fā)展。由于起步較晚，基礎(chǔ)還很薄弱，我國的公益廣告仍存在一些問題。本文分析了我國公益廣告的特點(diǎn)和發(fā)展中存在問題以及解決問題對策。關(guān)鍵詞：公益廣告 發(fā)展 問題 對策一、我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀我國公益廣告一直處于做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)的狀況，除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問題為素材制作的公益廣告短時(shí)間內(nèi)能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。一方面，國內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱耍覈鎻V告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。另一方面．國有企業(yè)的改革還在進(jìn)行中，國有控股企業(yè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關(guān)注和社會責(zé)任感，而且多數(shù)企業(yè)習(xí)慣認(rèn)為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責(zé)任，極少涉足公益廣告。公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重大的、優(yōu)秀的公益廣告的制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。我國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個(gè)專門的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告。同時(shí)也缺乏借鑒、運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。二、我國公益廣告的特征 我國公益廣告具有以下幾種特征：（一）公益性公益廣告的最顯著特征是公益性而非商業(yè)性，公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中是不含有任何商業(yè)目的。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。（二）義務(wù)性公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無直接關(guān)系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對社會公益事業(yè)的責(zé)任和義務(wù)感。無論是政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體還是企業(yè) 都是在一種崇高的使命感驅(qū)使下，策劃、出資制作了相關(guān)內(nèi)容的公益廣告。（三）社會性公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會性。公益廣告的主 題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)。它取材于社會生活中的各種素材，再通過廣告以鮮明的立場、健康的方式實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向作用。它解決的是與百姓息息相關(guān)的社會問題．不僅反映了社會生活，而且通過社會的倡導(dǎo)或警示產(chǎn)生效益。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。（四）大眾性廣告受眾具有大眾性。公益廣告從性質(zhì)上講是公眾服務(wù)類廣告，屬于大眾傳播性廣告。從內(nèi)容上講是社會性題材廣告，從目標(biāo)上講是宣傳教育類廣告。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，是面向全體社會公眾的信息傳播。（五）教育性公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，對社會公眾產(chǎn)生教育目的。公益廣告訴求方式豐富多樣，以其社會性的主題，表現(xiàn)在獨(dú)具匠心的藝術(shù)作品里，寓宣傳教育于情理之中，以倡導(dǎo)、鼓勵、規(guī)勸、警醒甚至批評等方式引起共鳴，達(dá)到一般政治教育所不及的社會效應(yīng)。（六）觀念性公益廣告在內(nèi)容上是傳播事關(guān)社會公眾直接利益的一種觀念，這種不是關(guān)注商品、關(guān)注企業(yè)個(gè)體而是關(guān)注社會公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特征。公益廣告信息傳播觀念，告知一個(gè)與全民福利有關(guān)的信息或活動，傳播一個(gè)政令、共識、理念，教導(dǎo)一種合理的生活方式等。三、目前我國公益廣告發(fā)展過程中存在的主要問題雖然我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但現(xiàn)階段處在初級階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上?，F(xiàn)在我國的公益廣告與世界上發(fā)達(dá)國家相比仍顯得相對滯后，發(fā)展過程不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷。公益廣告在我國的發(fā)展中存在如下幾個(gè)方面的問題：（一）創(chuàng)意水平不高我國公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國家相比有相當(dāng)大的差距。公益廣告對創(chuàng)意水平要求相當(dāng)高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識底蘊(yùn)，更要有敏銳的洞察力和社會責(zé)任感，只有這樣，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。目前，國內(nèi)公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒有創(chuàng)意，主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。（二）企業(yè)社會公益意識不強(qiáng)許多企業(yè)家仍認(rèn)為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營團(tuán)體，沒有認(rèn)識到企業(yè)是社會整體的一部分，任何企業(yè)都不可能把自己從社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化中剝離開來而單獨(dú)運(yùn)作。很多企業(yè)家也沒有意識到社會環(huán)境是企業(yè)生存的重要外部條件，所以普遍缺乏對社會問題的關(guān)注熱情，缺乏對其應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任的認(rèn)知。（三）題材不夠豐富由于對社會全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認(rèn)識不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會全面發(fā)展和建設(shè)的要求。從公益廣告創(chuàng)作題材看．普遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少。兒童題材多、老人題材少。法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問題。（四）發(fā)布形式不均經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個(gè)密布全國的大網(wǎng)絡(luò)。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛電視、報(bào)紙，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較?。诳h鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。這在很大程度上限制了公益廣告的傳播，也削弱了公益廣告在受眾中的導(dǎo)向作用。（五）資金保障不足目前，我國公益廣告與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比比重太低，而國外發(fā)達(dá)國家公益廣告已占社會廣告總數(shù)的1O％ 以上。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運(yùn)行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相