【文章內容簡介】 ..............6（五）加強政府對農村電子商務的正確引導與培植......................................................................6五、案例分析....................................................................................................................................7 案例1：廣東農村電子商務發(fā)展.......................................................................................................7（一）廣東農村電子商務的現(xiàn)狀..................................................................................................7（二）廣東農村電子商務發(fā)展存在問題......................................................................................7，農業(yè)基礎設施缺乏和落后。...................................................................7 。...............................................................................................................................8 。...................................................................................................8（三）發(fā)展廣東農村電子商務的基本策略..................................................................................8，向農民普及互聯(lián)網(wǎng)知識。...........................................................................................8 ，協(xié)調互動。...............................................................................................................8 。...........................................................................................9 。...............................................................................................................9案例2：顏集鎮(zhèn)農村電子商務發(fā)展...................................................................................................9（一）顏集鎮(zhèn)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀..................................................................................................9（二）顏集鎮(zhèn)電商發(fā)展的三個階段............................................................................................10.........................................................................................................................................10 .........................................................................................................................................10 .........................................................................................................................................11II（三）成功經驗............................................................................................................................12“淘寶村”奠定了基礎。..............................................................12 “零風險”模式，是當?shù)匦纬商詫毚宓闹匾Ｕ稀?.....................................12 ，是當?shù)靥詫毚宄晒Φ南葲Q條件。..........................................12（四）轉型升級的發(fā)展建議........................................................................................................13，確立花木產品標準。.....................................................................13 ，打造地方特色品牌。.............................................................................................13 、培養(yǎng)服務體系，推動電商服務商發(fā)展。.................................................................13 。.................................................................................................................14參考文獻：........................................................................................................................................14III淺析我國農村電子商務發(fā)展摘要:近年來，信息化已經成為國民經濟和社會發(fā)展的重要推動力量。農村電子商務的的發(fā)展也突飛猛進同時，黨和國家也十分重視農產品電子商務的發(fā)展，出臺了許多支持電子商務發(fā)展的政策。繼2014年的中央一號文件明確部署“加強農產品電子商務平臺建設”后，2015年中央一號文件《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》指出，“支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電商平臺建設，開展電商進農村綜合示范點”。本文通從我過農村電子商務的其原本與發(fā)展為出發(fā)點，研究了我國農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)今存在的問題，并針對問題提出了一些對策與建議。關鍵詞：農村；電子商務；現(xiàn)狀；問題；對策一、農村電子商務的概述（一）農村電子商務定義農村電子商務平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。（二）農村電子商務的主要內容農村電子商務服務包含網(wǎng)上農貿市場、數(shù)字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。迅速傳遞農林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機會撮合、產品信息發(fā)布等內容。依托當?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經濟。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經濟、特色產業(yè)和相關的名優(yōu)企業(yè)、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區(qū)特色經濟、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統(tǒng)技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現(xiàn)城市與農村的互動，促進當?shù)剞r民增收。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進行投資生產經營活動。（三）農村電子商務的時代新要求2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農村電商發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯(lián)網(wǎng)產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。為此，一要擴大電商在農業(yè)農村的應用。鼓勵社會資本、供銷社等各類主體建設涉農電商平臺，拓寬農產品、民俗產品、鄉(xiāng)村旅游等市場，在促進工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時為農產品進城拓展更大空間。優(yōu)先在革命老區(qū)、貧困地區(qū)開展電商進農村綜合示范，增加就業(yè)和增收渠道，推動扶貧開發(fā)。二要改善農村電商發(fā)展環(huán)境。完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農村商貿企業(yè)建設配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。三要營造良好網(wǎng)絡消費環(huán)境，嚴打網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養(yǎng)農村電商人才，鼓勵通過網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)就業(yè)。四要加大農村電商政策扶持。對符合條件的給予擔保貸款及貼息。鼓勵金融機構創(chuàng)新網(wǎng)上支付、供應鏈貸款等產品，簡化小額短期貸款手續(xù)，加大對電商創(chuàng)業(yè) 的信貸支持。讓億萬農民通過“觸網(wǎng)”走上“雙創(chuàng)”新舞臺。（四）農村電子商務的意義從表象上看，農村電子商務將有效降低農業(yè)生產風險，降低農產品交易成本，增加農業(yè)、農民收入。首先，降低農業(yè)生產風險。絕大多數(shù)農民從事農業(yè)生產，往往并不是以市場需求為導向，更多的是一種習慣性生產行為。這種習慣性行為導致的往往是不了解市場需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農業(yè)生產帶來了極大的農業(yè)生產風險。農業(yè)電子商務的應用在于能夠讓農業(yè)生產者準確、實時了解市場動態(tài)信息，了解市場需求狀況，為農業(yè)生產者降低農業(yè)生產風險，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定降低農業(yè)生產風險。其次，降低農產品交易成本。傳統(tǒng)農產品供應鏈環(huán)節(jié)較長，從農業(yè)生產者到消費者環(huán)節(jié)較多，導致農產品在儲運、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過高。電子商務將農產品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時簡化了供應鏈環(huán)節(jié)，降低了農產品交易成本。最后，增加了農業(yè)收入。受時空的限制，農產品的銷售渠道比較單一，一般都銷往本地，或者等待上門采購。對于農業(yè)生產而言，電子商務突破了時空的限制，降低了交易信息的不對稱程度，使交易主體多元化，拓寬農產品的銷售渠道。銷售渠道的多元化，為提升農產品價格帶來了，增加了農民收入。但從根本上來看，電子商務不僅只是提升了農民受益，更重要的是，三農電子商務將推動農業(yè)、農村現(xiàn)代化進程，進而減少城鄉(xiāng)差距，增進社會穩(wěn)定等相關方面起到重要作用。農村電子商務存在諸多優(yōu)越性，但我們也注意到在農村電子商務發(fā)展過程中存在一定的問題亟待解決，這也是本文的出發(fā)點。二、我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀（一）農村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷升高。2015 年以來，發(fā)展電子商務已成為我國政府的一項重要決策和措施，5 月7 日公布的《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》特別強調，要積極發(fā)展農村電子商務。根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)，截至2014 年12 月， 億人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中，%，較2013年底增長188萬人；城鎮(zhèn)網(wǎng)民增幅較大，相比2013年底增長2929萬人。%，%，%，%。從數(shù)據(jù)可以看出盡管農村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模、普及率不斷增長，但農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)而且差距在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”正在形成，這也預示著農村未來成長空間的巨大。（二）涉農電子商務平臺數(shù)量激增，農村電子商務蓬勃發(fā)展。來自商務部電子商務和信息化司數(shù)據(jù)顯示，至今為止我國已開設3萬多家農電子商務平臺，其中就包括3000家經營農產品的電子商務平臺?，F(xiàn)在就是最受歡迎的淘寶網(wǎng)上，也有約40萬個網(wǎng)店在經營農產品，且在河北、浙江、江蘇、山東等地出現(xiàn)了212家不同類型的淘寶村，為農產品的銷售開拓了渠道，在網(wǎng)絡上的零售額已經超過1000億元。從2014 年開始，馬云領導下的阿里巴巴集團將農村市場視為重要的新戰(zhàn)略方向，大大加快了在農村地區(qū)開展電子商務布局的步伐。據(jù)阿里巴巴研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014 萬個， 億元，這樣迅猛增長的數(shù)據(jù)，印證和預示了農村電子商務蓬勃發(fā)展的趨勢。未來將有更多的電商或個人進入到農村電子商務，我國農村電子商務必將迎來發(fā)展的春天。三、農村電子商務發(fā)展過程中存在的問題近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，農民通過網(wǎng)絡渠道銷售農產品及網(wǎng)絡購物的需求越來越大，我國農村電子商務發(fā)展迅速。但是，由