調(diào)研報(bào)告封面(編輯修改稿)
2024-11-16 00:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有媒體報(bào)道，霸王中草藥洗發(fā)產(chǎn)品被檢測出致癌物質(zhì)二噁烷。霸王公司就此發(fā)表聲明稱：沒有刻意添加二噁烷作原料，它屬生產(chǎn)過程的副產(chǎn)品，在技術(shù)上無法避免，并且含量遠(yuǎn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)。霸王公司拒絕將產(chǎn)品下架處理，暫時(shí)也不退貨。據(jù)了解，二噁烷廣泛存在于日化用品中，目前未被有效監(jiān)管。與其他類似事件相比，“霸王”事件有其獨(dú)特性。首先，霸王公司的聲明不僅承認(rèn)了自己產(chǎn)品有問題，更是揭露了二噁烷普遍存在于日化行業(yè)的事實(shí)。然而，輿論關(guān)注霸王的二噁烷**，并非技術(shù)那么簡單。在中草藥洗發(fā)液市場上，霸王品牌在2006年、%、%%，遠(yuǎn)超排名第二的品牌。然而消費(fèi)者對霸王產(chǎn)品的認(rèn)知來自于強(qiáng)大的廣告攻勢。恰恰在廣告推廣上，霸王讓人感到困惑。代言霸王洗發(fā)液廣告的是著名香港藝人成龍。在一則長時(shí)間、大規(guī)模傳播的視頻廣告上，成龍親口對受眾說：“后來我也經(jīng)過證實(shí)他們確實(shí)是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分。”成龍向來以中國人的形象代表自居，在內(nèi)地認(rèn)受度較高?？涩F(xiàn)在看來，這則廣告明顯有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，原來“中藥世家”出產(chǎn)的東西并非沒有化學(xué)成分。從這個(gè)意義上說，霸王的二噁烷事件不是技術(shù)問題，而是誠信問題！然而我在網(wǎng)上查找了一些資料發(fā)現(xiàn)，原來老百姓大眾對于廣告的真實(shí)性和誠信度的質(zhì)疑并不是空穴來風(fēng)的，其實(shí)近些年來隨著時(shí)代的發(fā)展，科技也在進(jìn)步，所以不論是PC終端，還是手機(jī)終端，亦或者是坐公交車的站臺，上下班搭乘地鐵的地鐵站里都布滿了各種形形色色的廣告，也也不乏一些虛假廣告。網(wǎng)上列出了12條最具代表性的虛假廣告典型案例：（1）佳潔士雙效炫白牙膏：以臺灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。（2）泰笛洗滌：在公眾網(wǎng)站上傳發(fā)布視頻，內(nèi)容為兩位年輕女性在運(yùn)營中的上海地鐵2號線上當(dāng)眾半裸更衣，其中配合更衣遞送衣物出現(xiàn)“泰笛洗滌”服務(wù)名稱。該行為違反《廣告法》，妨礙社會(huì)公共秩序。上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析（3）：在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級版,過濾率達(dá)99%以上,有效阻隔空氣中病毒,%”。實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果均未達(dá)到廣告宣稱的過濾率，被處罰款10萬元。（4）爾業(yè)投資：在印刷品上稱“家住徐匯區(qū)的楊女士夫婦??投入50萬元購買了投儲(chǔ)寶（年化利率12%）”；“合作銀行：中國工商銀行(601398,股吧)、中國銀行(601988,股吧)、中國建設(shè)銀行(601939,股吧)、??中國郵政、廣發(fā)銀行”等。經(jīng)查，當(dāng)事人并無金融資質(zhì)，宣稱的案例和合作伙伴為杜撰，被罰款10萬元。（5）寧翼貴金屬：在廣播上宣稱帶來“4個(gè)漲停板”、“6個(gè)漲停板”，“行情不但大，而且是機(jī)會(huì)確定、時(shí)間確定”，無事實(shí)依據(jù)地片面夸大貴金屬投資的收益，掩蓋投資風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)盲目投資，被處罰款3840元。（6）上海西郊骨科醫(yī)院：通過手機(jī)掃描二維碼鏈接網(wǎng)站廣告，其中宣稱“上海西郊骨科醫(yī)院??是一所集臨床、教學(xué)、醫(yī)療??一體的現(xiàn)代化醫(yī)院,是上海市首批指定醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院??”內(nèi)容虛假，被罰款13萬元。（7）學(xué)爾森教育：在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱“全國最大最專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)院校”，“全國學(xué)生68367名獲取中專、大專、本科文憑，學(xué)爾森學(xué)生量全國領(lǐng)先”，“學(xué)歷教育報(bào)名無限制”，“通過率全國第一”，“在中國，每10000名建造師有6109名出自學(xué)爾森學(xué)院”。內(nèi)容均為杜撰。（8）2013上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評選活動(dòng)榮譽(yù)公示：在報(bào)紙上自行組織發(fā)布“2013上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評選活動(dòng)榮譽(yù)公示”廣告，冒用他人名義虛稱“EIC啟德教育啟德留學(xué)”具有留學(xué)中介，“ELS國際教育服務(wù)”、“KUMON公文式教育”、“華圖教育”、“大嘴外教”、“明曉教育”具有教育培訓(xùn)資質(zhì)等內(nèi)容，構(gòu)成虛假宣傳。上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析（9）虹橋?qū)汖埑牵和ㄟ^微信公眾號發(fā)布的標(biāo)有虹橋?qū)汖埑琼?xiàng)目及周邊標(biāo)志性建筑的地理位置示意圖中，對國家會(huì)展中心位置的描述以及對地鐵17號線走向的描述與實(shí)際嚴(yán)重不符，構(gòu)成 虛假宣傳，被處罰款1萬元。
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