材料3：封面1(調(diào)研報(bào)告)(編輯修改稿)
2024-11-16 00:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法廣告。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，商家和媒體對(duì)利潤(rùn)的過分追求，道德觀念的薄弱，在沒有建立良好的規(guī)范和秩序之前，商家為了將商品賣出去，打敗競(jìng)爭(zhēng)者，紛紛選擇廣告。而一些廣告發(fā)布者在利益的盲目誘惑下，為不法商家發(fā)行虛假廣告提供了便利。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部應(yīng)該建立自律聯(lián)盟，來保護(hù)商業(yè)道德，維護(hù)市場(chǎng)秩序。我國應(yīng)該積極地幫助網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和廣告行業(yè)成立自我治理的組織機(jī)構(gòu)，從比較專業(yè)的角度進(jìn)行自律，商業(yè)研討和質(zhì)量檢測(cè)等，使違反法律公約的企業(yè)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，最后不得不關(guān)閉企業(yè)。同時(shí)健全社會(huì)信用體系，發(fā)揮信用機(jī)制的自我約束作用，上海工程技術(shù)大學(xué) 對(duì)虛假廣告的深入了解與分析使各廣告經(jīng)營(yíng)者重視誠信問題，從而加強(qiáng)誠信和道德建設(shè)。三、對(duì)虛假廣告的治理對(duì)策 對(duì)虛假廣告的整治，我國有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該從各方面入手進(jìn)行整治。早在2010年7月14日，香港有媒體報(bào)道，霸王中草藥洗發(fā)產(chǎn)品被檢測(cè)出致癌物質(zhì)二噁烷。霸王公司就此發(fā)表聲明稱：沒有刻意添加二噁烷作原料，它屬生產(chǎn)過程的副產(chǎn)品，在技術(shù)上無法避免，并且含量遠(yuǎn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)。霸王公司拒絕將產(chǎn)品下架處理，暫時(shí)也不退貨。據(jù)了解，二噁烷廣泛存在于日化用品中，目前未被有效監(jiān)管。與其他類似事件相比，“霸王”事件有其獨(dú)特性。首先，霸王公司的聲明不僅承認(rèn)了自己產(chǎn)品有問題，更是揭露了二噁烷普遍存在于日化行業(yè)的事實(shí)。然而，輿論關(guān)注霸王的二噁烷**，并非技術(shù)那么簡(jiǎn)單。在中草藥洗發(fā)液市場(chǎng)上，霸王品牌在2006年、%、%%，遠(yuǎn)超排名第二的品牌。然而消費(fèi)者對(duì)霸王產(chǎn)品的認(rèn)知來自于強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。恰恰在廣告推廣上，霸王讓人感到困惑。代言霸王洗發(fā)液廣告的是著名香港藝人成龍。在一則長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模傳播的視頻廣告上，成龍親口對(duì)受眾說：“后來我也經(jīng)過證實(shí)他們確實(shí)是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分?！背升埾騺硪灾袊说男蜗蟠碜跃?，在內(nèi)地認(rèn)受度較高。可現(xiàn)在看來，這則廣告明顯有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，原來“中藥世家”出產(chǎn)的東西并非沒有化學(xué)成分。從這個(gè)意義上說，霸王的二噁烷事件不是技術(shù)問題，而是誠信問題！然而我在網(wǎng)上查找了一些資料發(fā)現(xiàn)，原來老百姓大眾對(duì)于廣告的真實(shí)性和誠信度的質(zhì)疑并不是空穴來風(fēng)的，其實(shí)近些年來隨著時(shí)代的發(fā)展，科技也在進(jìn)步，所以不論是PC終端，還是手機(jī)終端，亦或者是坐公交車的站臺(tái)，上下班搭乘地鐵的地鐵站里都布滿了各種形形色色的廣告，也也不乏一些虛假廣告。網(wǎng)上列出了12條最具代表性的虛假廣告典型案例：（1）佳潔士雙效炫白牙膏：以臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。（2）泰笛洗滌：在公眾網(wǎng)站上傳發(fā)布視頻，內(nèi)容為兩位年輕女性在運(yùn)營(yíng)中的上海地鐵2號(hào)線上當(dāng)眾半裸更衣，其中配合更衣遞送衣物出現(xiàn)“泰笛洗滌”服務(wù)名稱。該行為違反《廣告法》，妨礙社會(huì)公共秩序。上海工程技術(shù)大學(xué) 對(duì)虛假廣告的深入了解與分析（3）：在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級(jí)版,過濾率達(dá)99%以上,有效阻隔空氣中病毒,%”。實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果均未達(dá)到廣告宣稱的過濾率，被處罰款10萬元。（4）爾業(yè)投資：在印刷品上稱“家住徐匯區(qū)的楊女士夫婦??投入50萬元購買了投儲(chǔ)寶（年化利率12%）”；“合作銀行：中國工商銀行(601398,股吧)、中國銀行(601988,股吧)、中國建設(shè)銀行(601939,股吧)、??中國郵政、廣發(fā)銀行”等。經(jīng)查，當(dāng)事人并無金融資質(zhì)，宣稱的案例和合作伙伴為杜撰，被罰款10萬元。（5）寧翼貴金屬：在廣播上宣稱帶來“4個(gè)漲停板”、“6個(gè)漲停板”，“行情不但大，而且是機(jī)會(huì)確定、時(shí)間確定”，無事實(shí)依據(jù)地片面夸大貴金屬投資的收益，掩蓋投資風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)盲目投資，被處罰款3840元。（6）上海西郊骨科醫(yī)院：通過手機(jī)掃描二維碼鏈接網(wǎng)站廣告，其中宣稱“上海西郊骨科醫(yī)院??是一
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