【文章內(nèi)容簡介】 題對(duì)許多單位進(jìn)行廣泛調(diào)查，然后加以綜合分析的報(bào)告。綜合分析調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容一般包括調(diào)查目的、概況，重點(diǎn)問題綜合分析，提出建議等。如《一個(gè)辦得較好的外向型工業(yè)區(qū)——蛇口經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)查》。（三）揭露問題性調(diào)查報(bào)告這類調(diào)查報(bào)告是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中某些丑惡現(xiàn)象、惡劣行徑和社會(huì)弊端進(jìn)行揭露，并分析和歸納出教訓(xùn)，以引起有關(guān)部門及社會(huì)的關(guān)注和重視?；緝?nèi)容除分條列舉事實(shí)外，還要分析原因，說明后果。如《關(guān)于劣質(zhì)奶粉殘害嬰兒事件的調(diào)查報(bào)告》。（四）探討、研究性調(diào)查報(bào)告這類調(diào)查報(bào)告主要是針對(duì)某一領(lǐng)域或某一方面工作中存在的帶有普遍性影響的社會(huì)矛盾或問題的具體表現(xiàn)，透徹分析其產(chǎn)生的原因，提出解決這些矛盾和問題的意見、建議設(shè)想、措施等，從而為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)或有關(guān)部門制定決策和加強(qiáng)管理提供依據(jù)和參考。如《農(nóng)村勞動(dòng)力的剩余及其出路》。（五）介紹新生事物的調(diào)查報(bào)告這類調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容是反映現(xiàn)實(shí)生活中涌現(xiàn)出來的新生事物，以及新生事物產(chǎn)生背景、情況、特點(diǎn)和產(chǎn)生發(fā)展的過程，并提示它成長的規(guī)律，闡明它的作用和意義，借以促進(jìn)新生事物的成長和推廣。比如《杭州萬向節(jié)廠創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)車間的調(diào)查》。四、調(diào)查報(bào)告的格式調(diào)查報(bào)告的格式一般由標(biāo)題和正文兩部分構(gòu)成。（一）標(biāo)題 調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題有兩種形式：單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題。１．單行標(biāo)題 一般有兩種寫法：一種是公文式，通常由“事由＋文種”組成。如《關(guān)于制藥廠挖掘人才的調(diào)查報(bào)告》等。另一種是文章式，通常由調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容概括而成。如《耕地減少，“經(jīng)驗(yàn)”何在》。２．雙行標(biāo)題 由正題和副題組成，正題突出主題，副題標(biāo)明調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容及文體名稱。如《不要讓子孫后代埋怨我們——關(guān)于北京河流污染情況的調(diào)查》。（二）正文調(diào)查報(bào)告的正文一般分為導(dǎo)語、主體和結(jié)尾三部分。１．導(dǎo)語 導(dǎo)語的文字一定要高度概括，提綱挈領(lǐng)，簡明扼要，緊扣主題。這部分側(cè)重說明調(diào)查的目的、對(duì)象、經(jīng)過、時(shí)間方法、范圍、結(jié)果和意義等。其目的主要是便于讀者了解整個(gè)調(diào)查報(bào)告的概況和基本內(nèi)容。２．主體 這是調(diào)查報(bào)告的核心部分。這部分的內(nèi)容包括作者所要報(bào)告的調(diào)查事實(shí)、作者的觀點(diǎn)或調(diào)查結(jié)論。主體的結(jié)構(gòu)形式多種多樣，常見的有如下幾種：（１）橫式結(jié)構(gòu)，也叫并列式。即按主要經(jīng)驗(yàn)或問題及各部分之間的邏輯關(guān)系安排層次?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)和反映、分析情況的調(diào)查報(bào)告常常采用這種結(jié)構(gòu)形式。（２）縱式結(jié)構(gòu)。即按事件、問題的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的先后順序進(jìn)行敘述和議論。這種縱式結(jié)構(gòu)較簡單，所以內(nèi)容單一集中的調(diào)查報(bào)告常用這種形式。（３）對(duì)比式。即把兩個(gè)不同對(duì)象加以對(duì)比來寫。它用對(duì)比的方式組織和安排材料。（４）交叉式。這種結(jié)構(gòu)形式兼有橫式和縱式的優(yōu)點(diǎn)，但較復(fù)雜。在敘述和議論事件的發(fā)展過程時(shí)采用縱式結(jié)構(gòu)談經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、體會(huì)、收獲時(shí)采用橫式結(jié)構(gòu)。它適用于涉及面較廣、內(nèi)容較復(fù)雜的調(diào)查報(bào)告。３．結(jié)尾 調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾多種多樣，以自然收束為上品，要求簡明扼要、意盡即止?？梢钥偨Y(jié)全文，得出結(jié)論可以精辟議論，深化主題可以展望未來，提出希望和建議等等。也有些調(diào)查報(bào)告沒有明顯的結(jié)語，主體寫完就自然收束。五、調(diào)查報(bào)告的寫作技巧（一）深入實(shí)際，充分掌握真實(shí)材料 掌握真實(shí)材料，是寫好調(diào)查報(bào)告的基礎(chǔ)和前提。要有第一手真實(shí)的材料，就必須深入實(shí)際，開展調(diào)查研究。要深入了解和掌握群眾普遍關(guān)心的、迫切需要解決的，并帶有普遍性、傾向性、真實(shí)性的問題和材料。只有深入調(diào)查，掌握的材料才能真實(shí)可靠，確鑿無誤。寫出來的調(diào)查報(bào)告才不會(huì)失去它的科學(xué)價(jià)值。（二）精選典型材料 選定材料，是分析研究問題的依據(jù)，是調(diào)查報(bào)告寫作的基礎(chǔ)。要有目的地選擇典型材料，要緊緊圍繞調(diào)查的目的、主題精選典型材料和典型事例。典型材料能夠有力、貼切、生動(dòng)地說明問題和觀點(diǎn)。典型材料貴精不貴多，要選得精，用得好，發(fā)揮“以一當(dāng)十”的作用。（三）以敘述為主，敘議結(jié)合 調(diào)查報(bào)告主要以敘述、說明、議論為表達(dá)方式，且以敘述為主。介紹調(diào)查經(jīng)過、基本情況、事實(shí)材料都要用敘述，并輔以說明同時(shí)對(duì)調(diào)查的事實(shí)加以分析綜合、歸納結(jié)論，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，因而以敘為主，夾敘夾議、敘議結(jié)合是調(diào)查報(bào)告的主要寫作特色。（四）語言生動(dòng) 調(diào)查報(bào)告是實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用文體，容納的事實(shí)材料很多，敘述要力求簡潔、明了、具體、生動(dòng)。用簡潔明了的語言，具體準(zhǔn)確地把事實(shí)和觀點(diǎn)表達(dá)出來。同時(shí)，要注意使用活潑、生動(dòng)事例，富有表現(xiàn)力的語言加強(qiáng)文章的說服力。第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告教學(xué)目標(biāo)●了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念、特點(diǎn) ●掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類、結(jié)構(gòu) ●學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 ●學(xué)會(huì)寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 教學(xué)難點(diǎn)●市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 教學(xué)重點(diǎn)●寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念、特點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的營銷情況或重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查后，經(jīng)過科學(xué)的分析、研究寫成的報(bào)告性文書。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供依據(jù)，幫助經(jīng)營管理者制定適當(dāng)?shù)慕?jīng)營策略和工作目標(biāo)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是調(diào)查報(bào)告的一個(gè)分支，它是以了解市場(chǎng)情況，反映商品供求及企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提示矛盾，指導(dǎo)工作為目的的專業(yè)性調(diào)查報(bào)告，其主要特點(diǎn)有： １．真實(shí)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的調(diào)查目的，主要是為了了解市場(chǎng)真實(shí)情況，為企業(yè)決策提供可靠的依據(jù)，因此，必須如實(shí)地、客觀地反映市場(chǎng)真實(shí)情況，不夸大，不縮小，報(bào)告中所用的事實(shí)與數(shù)據(jù)都真實(shí)、準(zhǔn)確無誤，這樣，才能增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的可信度及說服力。２．針對(duì)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是為了研究、分析市場(chǎng)存在的問題、經(jīng)驗(yàn)。因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要有明確的目的性和針對(duì)性，如有關(guān)市場(chǎng)的生產(chǎn)、需求情況，有關(guān)市場(chǎng)行情等急需解決的問題。在深入市場(chǎng)調(diào)查之前，目的越明確，針對(duì)性越強(qiáng)，撰寫的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告作用越明顯，其價(jià)值也越高。３．時(shí)效性市場(chǎng)調(diào)查的目的是反映市場(chǎng)信息。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)形式瞬息萬變，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)，時(shí)間就是金錢和效益，任何過時(shí)的信息與報(bào)告，都會(huì)失去其應(yīng)用價(jià)值。所以，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作必須講求實(shí)效，調(diào)查要及時(shí)，報(bào)告要迅速。４．指導(dǎo)性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是應(yīng)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營管理的需要而產(chǎn)生的，它不只是客觀事實(shí)的敘述，更重要的在于它是對(duì)事實(shí)的分析和概括，是對(duì)事實(shí)的內(nèi)在規(guī)律的探求，反映了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)的問題，因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)經(jīng)濟(jì)工作實(shí)踐具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。二、種類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告屬于專業(yè)性調(diào)查報(bào)告，依據(jù)調(diào)查的內(nèi)容和作用，可分為： １．市場(chǎng)產(chǎn)品情況調(diào)查報(bào)告以產(chǎn)品調(diào)查為主，重點(diǎn)介紹市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)格、型號(hào)、品種、性能、價(jià)格、技術(shù)服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)、建議和要求，從而了解產(chǎn)品的市場(chǎng)地位及其占有率等信息。２．市場(chǎng)銷售情況調(diào)查報(bào)告突出介紹產(chǎn)品市場(chǎng)分布，消費(fèi)人口構(gòu)成，銷售規(guī)模，銷售渠道，銷售能力，倉儲(chǔ)運(yùn)輸成本，廣告費(fèi)用及效果等等。３．市場(chǎng)競(jìng)爭情況調(diào)查報(bào)告以調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭情況為主，具體說明市場(chǎng)上同類產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格、品種、交貨期限、零配件供應(yīng)、經(jīng)營推銷方式、服務(wù)特點(diǎn)等方面的情況。三、市場(chǎng)調(diào)查的基本方法市場(chǎng)調(diào)查的基本方法有普查、抽樣調(diào)查、典型與重點(diǎn)調(diào)查等。普查是全面性的調(diào)查、規(guī)模大、花費(fèi)高、時(shí)間長、調(diào)查的結(jié)果往往因時(shí)間的遷延而失去意義。在市場(chǎng)變化快的情況下，一般都不用這種方法。抽樣、典型與重點(diǎn)調(diào)查法要比較準(zhǔn)確地選擇有代表性的對(duì)象，否則會(huì)影響調(diào)查效果。具體的調(diào)查方法有：觀察法：即調(diào)查者親臨現(xiàn)場(chǎng)，在被調(diào)查者無所感知的情況下進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查需根據(jù)調(diào)查內(nèi)容在調(diào)查前擬定調(diào)查提綱。詢問法：即調(diào)查者確定調(diào)查內(nèi)容后直接與被調(diào)查者接觸交談或者用書面（問卷）的方式進(jìn)行。四、結(jié)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由標(biāo)題、前言、正文和結(jié)尾四部分構(gòu)成。（一）標(biāo)題市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題沒有固定的格式，可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的、內(nèi)容、范圍及結(jié)論來確定。從形式上看，可分為以下幾類： １．公文式標(biāo)題通常由調(diào)查范圍、對(duì)象、內(nèi)容和文種幾個(gè)要素組成，前邊加上引導(dǎo)詞“關(guān)于”。如《關(guān)于冰箱在北京市場(chǎng)銷售的調(diào)查》。這類標(biāo)題簡單明了，但過于平談，缺乏生動(dòng)性。２．新聞式標(biāo)題采用新聞式標(biāo)題的擬題方法，將調(diào)查報(bào)告的中心內(nèi)容簡明扼要地提示出來。這種寫法分為單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。單標(biāo)題如，《紅富士蘋果在西安市場(chǎng)暢銷》雙標(biāo)題如《傳統(tǒng)商業(yè)走向現(xiàn)代商業(yè)的探索——北京市連鎖商業(yè)調(diào)查》。無論用哪一種形式作標(biāo)題，都必須簡潔、準(zhǔn)確、新穎、醒目，概括出全文的基本內(nèi)容。（二）前言是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開頭部分。它主要概括介紹調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、內(nèi)容、范圍、目的以及所采用的調(diào)查方法等，也可以簡略介紹調(diào)查的結(jié)論。寫法上一般是點(diǎn)到為止，不需要詳細(xì)說明。有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也可以不寫前言，而把它放在正文部分。（三）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體。正文主要是根據(jù)調(diào)查所獲得資料的性質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，集中反映調(diào)查的成果，對(duì)分析預(yù)測(cè)及所提建議等加以詳盡闡述。從內(nèi)容上看，正文一般包括如下幾個(gè)部分： １．情況介紹對(duì)調(diào)查對(duì)象作進(jìn)一步的闡述和分析。一般是以文字說明為主，必要時(shí)也以圖表及數(shù)字進(jìn)行補(bǔ)充說明。２．分析下結(jié)論通過運(yùn)用科學(xué)的分析方法，在充分占有翔實(shí)的材料、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、典型的事例的基礎(chǔ)上，全面剖析，綜合衡量，以得出正確的調(diào)查結(jié)論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告雖不以預(yù)測(cè)為重點(diǎn)，但也往往對(duì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)有所展望。分析內(nèi)容包括產(chǎn)品需求量，新產(chǎn)品的開發(fā)，消費(fèi)習(xí)慣的變化，市場(chǎng)走向等。３．對(duì)策與措施對(duì)市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的各種矛盾，各種不穩(wěn)定因素和各種不利條件，提出有針對(duì)性的、切實(shí)可行的措施和辦法，為企業(yè)管理者制定決策提供可靠依據(jù)和參考意見。(四)結(jié)尾結(jié)尾是全文的終結(jié)，通常與前言相照應(yīng)，起到概括結(jié)論，強(qiáng)調(diào)主旨，加深印象以及響應(yīng)開頭的作用。有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾部分在主體部分已闡述，可以略寫或省去。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)形式要為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容服務(wù)，要從實(shí)際出發(fā)，靈活運(yùn)用，不必要也不可能按一個(gè)固定的模式來寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。五、寫作注意事項(xiàng) １．選好調(diào)查課題市場(chǎng)情況是紛繁復(fù)雜的，市場(chǎng)的情況變化不定，因此要密切注意市場(chǎng)狀況，抓住典型課題，有針對(duì)性地去調(diào)查、分析，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。２．講求實(shí)效市場(chǎng)的情況瞬息萬變，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)新情況、新問題，要想獲得有價(jià)值的資料，必須抓緊時(shí)機(jī)，迅速調(diào)查，及時(shí)寫作。否則，寫出的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不是雪中送炭，而是雨后送傘，失去對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營決策的指導(dǎo)意義。３．認(rèn)真地整理、分析市場(chǎng)調(diào)查資料要寫好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，首先要大量搜集、占有第一手市場(chǎng)信息資料。其次要進(jìn)行資料整理，去偽存真，進(jìn)行歸類。然后對(duì)整理后的資料進(jìn)行科學(xué)分析，找出市場(chǎng)規(guī)律和本質(zhì)問題。４．合理安排結(jié)構(gòu)，文辭簡潔 報(bào)告要結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，思路清晰，判斷、推理符合邏輯，觀點(diǎn)和材料合理結(jié)合。報(bào)告的語言準(zhǔn)確、簡潔、生動(dòng)，議論精當(dāng)、扼要。第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告教學(xué)目標(biāo)●了解市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的概念、特點(diǎn)、作用 ●掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的種類、結(jié)構(gòu)和寫法 ●學(xué)會(huì)寫作市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告 教學(xué)重點(diǎn)●寫作市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告 教學(xué)難點(diǎn)●市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的概念市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是反映市場(chǎng)預(yù)測(cè)過程及其預(yù)測(cè)成果的一種書面報(bào)告，是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的信息、資料，運(yùn)用科學(xué)方法，對(duì)未來市場(chǎng)的需求變化作出分析、推測(cè)和判斷，并把這一分析、推測(cè)和判斷的過程及發(fā)現(xiàn)的規(guī)律用書面形式反映出來，為企業(yè)計(jì)劃和經(jīng)營提供參考的書面材料。二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的作用對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，及時(shí)掌握市場(chǎng)變化趨勢(shì)，能夠增強(qiáng)企業(yè)商品經(jīng)營的自覺性，減少和防止商品經(jīng)營的盲目性，是企業(yè)開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、不斷改革創(chuàng)新的重要保證，是企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)。通過正確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，能為企業(yè)提供科學(xué)的經(jīng)濟(jì)情報(bào)，使企業(yè)在競(jìng)爭中掌握主動(dòng)，避免風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)，為企業(yè)經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)，使企業(yè)健康發(fā)展。三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn) （一）預(yù)見性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的最大特點(diǎn)是對(duì)事物未來發(fā)展方向和特點(diǎn)的事前預(yù)測(cè)。這就要求市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須通過充分的調(diào)查研究，運(yùn)用有關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方法，正確地分析研究有關(guān)的數(shù)據(jù)資料，作出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。（二）科學(xué)性客觀的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在各個(gè)發(fā)展階段往往具有一定的內(nèi)在聯(lián)系。市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是通過對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的歷史和現(xiàn)狀的分析，掌握內(nèi)在聯(lián)系，提示發(fā)展規(guī)律，并推測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)不只憑借實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行，更要依據(jù)科學(xué)的方法加以分析研究，力戒主觀盲目，在占有詳盡的信息資料基礎(chǔ)上，經(jīng)過嚴(yán)密的推理和科學(xué)的運(yùn)算，得出準(zhǔn)確結(jié)論，從而保證預(yù)測(cè)結(jié)果的科學(xué)性和精確度。（三）時(shí)效性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告必須及時(shí)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的發(fā)展方向作出預(yù)測(cè)，并且及時(shí)將預(yù)測(cè)信息傳遞給有關(guān)部門，使企業(yè)及時(shí)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，在競(jìng)爭中掌握主動(dòng)。四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的種類 （一）按預(yù)測(cè)的范圍劃分可分為宏觀預(yù)測(cè)報(bào)告和微觀預(yù)測(cè)報(bào)告。一般地說，宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)往往結(jié)合起來進(jìn)行，這樣得到的數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確和可靠。（二）按預(yù)測(cè)的對(duì)象劃分可分為市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告、資源預(yù)測(cè)報(bào)告等。（三）按空間層次劃分可分為全國性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、地區(qū)性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。（四）按時(shí)間層次劃分可分為短期、近期、中期和長期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告一般由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分組成。（一）標(biāo)題市場(chǎng)預(yù)測(cè)的標(biāo)題一般有兩種： １．公文式標(biāo)題由預(yù)測(cè)范圍、期限、對(duì)象和文種構(gòu)成，如《我國特大城市的糧食消費(fèi)預(yù)測(cè)》。２．新聞式標(biāo)題有的是單標(biāo)題，如《今冬取暖器市場(chǎng)旺中趨緩》；有的是雙標(biāo)題，如《今年電風(fēng)扇市場(chǎng)發(fā)展趨向——講究裝飾，追求舒適》。（二）正文正文一般由前言和主體兩部分組成。１．前言一般簡要介紹寫作動(dòng)因或說明有關(guān)情況。如預(yù)測(cè)的范圍、對(duì)象、主要內(nèi)容、主要觀點(diǎn)或數(shù)據(jù)等。也有的預(yù)測(cè)報(bào)告不寫前言，而把它的內(nèi)容放在主體部分加以說明。２．主體一般包括以下幾部分：（１）回顧歷史，說明現(xiàn)狀根據(jù)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的歷史發(fā)展，用翔實(shí)、準(zhǔn)確的材料來說明市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，這是分析預(yù)測(cè)的前提和基礎(chǔ)。說明現(xiàn)狀應(yīng)包括以下內(nèi)容：一是企業(yè)自身狀況。二是產(chǎn)品供求狀況。三是消費(fèi)者狀況。在寫作過程中，則要根據(jù)預(yù)測(cè)的目的和需要，有重點(diǎn)地加以取舍，抓住直接影響未來發(fā)展趨勢(shì)的基本情況，突出主要矛盾和重點(diǎn)內(nèi)容。（２）分析事實(shí)，預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)這是預(yù)測(cè)報(bào)告的核心內(nèi)容。即根據(jù)上述各種現(xiàn)狀，加以分析研究，總結(jié)規(guī)律，預(yù)測(cè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)革新和發(fā)展提供依據(jù)。這一部分在寫作上既要提出明確的預(yù)測(cè)結(jié)論，又要以充分的證據(jù)來預(yù)