【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 呢？一、運(yùn)用修辭運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。比如可以運(yùn)用對(duì)偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對(duì)子”，請(qǐng)看：“珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）、“樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。二、語(yǔ)言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)擬制公益廣告詞。如以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”、“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”、“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。語(yǔ)言質(zhì)樸無(wú)華，給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽(tīng)眾）記憶。請(qǐng)看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會(huì)”等。還有上文舉到的“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽(tīng)）就能記住。[練習(xí)] 1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）2．請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以內(nèi)）3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以內(nèi)）[答案示例]1．愛(ài)心需長(zhǎng)久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。2．1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己；芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái)；花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛(ài)，大家愛(ài)；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來(lái)；手握方向盤，時(shí)刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語(yǔ)環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強(qiáng)素質(zhì)。保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。要想生活好，潔凈離不了。環(huán)境你不愛(ài)，美景不常在。萬(wàn)眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！隨地吐痰，人見(jiàn)人煩。杜絕“牛皮癬”，愛(ài)護(hù)城市臉。城市要美容，大家是天使。環(huán)衛(wèi)工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！好習(xí)慣要從小養(yǎng)成，好傳統(tǒng)應(yīng)自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對(duì)臺(tái)的窗口，您是東山的窗口！保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園！美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。一葉知秋，一屑知城。人人重小節(jié)，市容必整潔。校園公益廣告語(yǔ)集錦★滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚——請(qǐng)節(jié)約用水★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱★人間知音難覓，校園草坪難培——請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪★課桌：武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭★衛(wèi)生間：順“便”沖水★推廣普通話：二話不說(shuō) 只說(shuō)普通話 口口聲聲 聲聲普通話★語(yǔ)言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！★窗戶：等待您心靈的愛(ài)護(hù)！廣告語(yǔ)集錦冬天里的一把火美加凈滋潤(rùn)唇膏聰明人選“傻瓜”傻瓜相機(jī)為了你的健康，請(qǐng)別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀辆G野香波聰明不必絕頂美加凈頤發(fā)靈一毛不撥美國(guó)白獲牙膏美好的瞬間柯尼卡相機(jī)輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情四通中外文文字處理機(jī)百聞不如一印湛江佳能復(fù)印機(jī)環(huán)征服北極，橫越沙漠福特六和汽車勇往直前的伴侶北京吉普有限公司另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過(guò)臺(tái)灣上空艾德蒙電器走出中國(guó)人自己的路普騰電器愛(ài)百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個(gè)超凡的境界百愛(ài)神香水將西方現(xiàn)代色彩與中國(guó)傳統(tǒng)歷史融合起來(lái)的東方明珠香港旅游公益廣告部分廣告詞汾煌可樂(lè) 大家齊歡樂(lè)/椰風(fēng) 椰風(fēng)擋不住/全聚德烤鴨店 不到長(zhǎng)城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達(dá)制藥 愛(ài)是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護(hù)讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害南極人 南極人保暖內(nèi)衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜/大寶 還真對(duì)得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯?亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹(shù)牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹(shù)牌椰汁）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）踏上輕騎，馬到成功/走中國(guó)道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆/強(qiáng)糾錯(cuò)，全兼容/新飛廣告做得好，沒(méi)有新飛冰箱好/世界不大，網(wǎng)大新飛廣告做得好，沒(méi)有新飛綠色冰箱好/非常可樂(lè)，中國(guó)人自己的可樂(lè)/只溶在口，不溶在手盡豐田汽車之全力，助中國(guó)汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾/鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)/自在，則無(wú)所不在/非?？蓸?lè)，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變運(yùn)動(dòng)無(wú)極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見(jiàn)/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒世間自有公道，付出終有回報(bào)；說(shuō)到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛(ài)斯透明皂，洗衣不傷手汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護(hù)手霜）/小身材，大味道（巧克力）相信我，沒(méi)錯(cuò)的/中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始/農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜/早一粒，晚一粒只要你想一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你知道中國(guó)的長(zhǎng)城，你知道中國(guó)的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺(tái)/辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒茅臺(tái)九月九的酒，好運(yùn)伴你走/吾國(guó)泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。/人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣沒(méi)有最好，只有更好/明天的明天，你還會(huì)給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請(qǐng)客，我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問(wèn)題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨/牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道/乖兒子，不是四大叔，是斯達(dá)舒/關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛(ài)人，匯仁制藥/步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易第四篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：贈(zèng)給你爽快的早晨。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”； 打字廣告：“不打不相識(shí)”。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。一、前言：同學(xué)們，你們肯定能在電視、商場(chǎng)、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴(yán)肅，有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——二、資料分類：：天氣轉(zhuǎn)冷，請(qǐng)預(yù)防感冒?！獓?yán)迪廣告：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松?！百N骨通”藥膏② 喉嚨痛有個(gè)喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。喉濟(jì)靈，喉濟(jì)靈，輕輕松松喉濟(jì)靈?！瓣惱餄?jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告③ 我家有個(gè)小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來(lái)童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食。——“童泰”藥品廣告④我就喜歡?！湲?dāng)勞通用廣告語(yǔ) ① 白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛(ài)斯牙膏，牙齒健康伴侶?！凹{愛(ài)斯”牙膏廣告③ 達(dá)利園牌，家家都喜愛(ài)。——“達(dá)利”食品廣告三、結(jié)論：通過(guò)研究，我認(rèn)為設(shè)計(jì)廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑。公益廣告詞的擬制請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間)請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）什么是公益廣告，讓我們先看個(gè)例子。n播過(guò)一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)——unicef。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？一、運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。比如可以運(yùn)用對(duì)偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對(duì)子”，請(qǐng)看：“珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）、“樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽(tīng)眾）記憶。請(qǐng)看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)