【文章內(nèi)容簡介】 湖羊皮、杭白菊享譽中外，近年大力發(fā)展豬、羊、鴨、淡水魚等養(yǎng)殖業(yè)，獲得極大成功。1991年，烏鎮(zhèn)被評為省級歷史文化名城，1999年開始古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)工程，2000年推向市場，獲得巨大成功，現(xiàn)烏鎮(zhèn)景區(qū)已被評為國家AAAA級景區(qū)，是全國20個黃金周預報景點之一。其主要旅游景點有矛盾故居、古戲臺、林家鋪子等。西塘，古名斜塘、平川。是美麗富饒的杭嘉湖平原北部一顆璀璨的明珠，古鎮(zhèn)布局依水而緣，桃紅柳綠，小橋流水人家。西塘的水，巧妙地將河橋、街路、宅園融匯成景。鎮(zhèn)上街河并行，橋路相接，通幽有徑，有“綠意紅情，春風夜月；小橋流水，琴韻書聲”的意境。西塘還有精美誘人的傳統(tǒng)食品，如善釀酒、八珍糕、“六月紅”河蟹、水豆腐燒賣、粽子、青團子、立夏塌餅、粉蒸肉等。西塘物富民豐，人杰地靈；西塘古建筑眾多，文化氛圍深厚；西塘景色優(yōu)美，有數(shù)十處旅游名勝景點。南潯，地處杭嘉湖平原腹地,北瀕太湖,東與江蘇吳江市交界。1991年,南潯名列浙江省15個歷史文化名鎮(zhèn)之首。南潯鎮(zhèn)巳被我國向聯(lián)合國推薦為世界文化遺產(chǎn)。南潯鎮(zhèn)歷史悠久，南宋以來已是“水陸沖要之地”，“耕桑之富，甲于浙右”。南潯鎮(zhèn)是江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)之一，也是馳名中外的“輯里湖絲”的故鄉(xiāng)，文化悠久，風景優(yōu)美。古鎮(zhèn)以其格局獨特、風貌完好、文化深厚、民風淳樸而成為江南水鄉(xiāng)眾多城鎮(zhèn)的典范和代表。2003年，古鎮(zhèn)南潯與烏鎮(zhèn)、西塘聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)，并已被列入預備清單。其主要特產(chǎn)有繡花錦菜、香大頭菜、臭豆腐干、桔紅糕、雙交面、熏豆茶等。龍門，地處富春江龍門山下，離杭州富陽城約16公里。其是三國東吳大帝孫權(quán)的故里，鎮(zhèn)上90％的村民都是孫權(quán)家族的后裔。鎮(zhèn)內(nèi)屋舍房廊相連，長街曲巷連貫相通，游人來到這里，如入迷宮，不辨東西南北。鎮(zhèn)上古街長約400米，一律用鵝卵石鋪就，千百年的踩踏，留下了歲月的印痕，人行其上，油然會生發(fā)出無窮無盡的懷古的情思。“古巷清風拂面，似水溫柔。此處山清水秀，勝似呂梁龍門”，這是東漢嚴光游龍門山時贊嘆不已的詩句，古鎮(zhèn)也因此得名。其主要旅游景點有余慶堂、同興古塔、東山堂、龍門瀑布等。（二）SWOT分析優(yōu)勢：（1）區(qū)位條件：與城市有一定距離，具有舒緩壓力、放松身心的作用；遠離城市的煩囂。（2）自然條件：有較好的自然條件，小溪、拱橋、石路、木屋，形成一道道亮麗的風景線。（3）歷史文化：歷史文化底蘊深厚； 大部分古鎮(zhèn)都有其歷史成因、歷史故事、歷史名人等。（4）社會經(jīng)濟：古鎮(zhèn)民風純樸，仍保留有較好的原始經(jīng)濟體系、原始社會風貌。劣勢：（1）區(qū)位條件：開發(fā)程度較低，可進入性較差。（2）自然條件：受人口影響大，保護力度不足；容量有限。（3）歷史文化： 產(chǎn)品內(nèi)涵多且細微，難以大規(guī)模開發(fā)。（4）社會經(jīng)濟：經(jīng)濟發(fā)展水平較低，旅游設施多以原風貌為主，接待能力有限。機遇：（1）區(qū)位條件：生態(tài)旅游逐漸興起；假日旅游成為主導。（2）自然條件：生態(tài)旅游；假日旅游；自助旅游；（3）歷史文化：求知旅游；假日旅游；自助旅游。（4）社會經(jīng)濟：城市居民休閑旅游需求；周邊市場潛力較大。挑戰(zhàn)：（1）區(qū)位條件：與其他類型的產(chǎn)品形成競爭。（2）自然條件：周邊其他類型景區(qū)的競爭。（3）歷史文化：低劣產(chǎn)品搭便車，削弱產(chǎn)品競爭力。（4）社會經(jīng)濟：城市化侵蝕。二、策劃目的及意義塑造和傳播古鎮(zhèn)原汁原味的自然底蘊以及樸實的風俗民情，讓旅游者能在一個陌生的古鎮(zhèn)中感覺到異常的親切感。宣傳和推廣古鎮(zhèn)的魅力，保護古鎮(zhèn)的自然環(huán)境以及豐富的文化底蘊，號召各地人民共同保護僅存的古鎮(zhèn)，向一切可能損害旅游環(huán)境的行為和活動施加影響。實現(xiàn)古鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益，環(huán)境效益，社會效益的有機統(tǒng)一。借助媒體宣傳整個活動，塑造古鎮(zhèn)旅游形象，打造古鎮(zhèn)旅游品牌，提高古鎮(zhèn)的美譽度，提升人們保護古鎮(zhèn)自然與文化的意識，加快當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。通過古鎮(zhèn)游覽，激發(fā)游客的情感，增加生活熱情。帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三、策劃原則經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益相結(jié)合的原則。自然風光與歷史文化相結(jié)合，突出自然風光的原則。特色性、體驗性和現(xiàn)實性相結(jié)合的原則。參與性、持續(xù)性和和諧性相結(jié)合的原則。四、組織形式以市場為導向，堅持政府的領(lǐng)導，各部門協(xié)調(diào)分工合作，各界媒體參與其中。以大型晚會表演、古鎮(zhèn)形象大使選舉、銀婚慶典、古鎮(zhèn)風情文化游、特色比賽等活動形式，帶動旅游者的參與性和和諧性。五、主題口號古韻飄香，融情古鎮(zhèn)心路旅程，夢圓古鎮(zhèn)小橋流水人家——情迷古鎮(zhèn)中國人血脈中的記憶——古鎮(zhèn)六、主辦單位主辦單位：國家旅游局、浙江省人民政府、浙江省旅游局協(xié)辦單位：浙江省建設廳、浙江省人民政府新聞辦、浙江省廣播電視局、杭州市政府承辦單位：烏鎮(zhèn)、南潯、西塘、龍門鎮(zhèn)政府七、主要活動時間表時間活動3月1日開幕式暨大型文藝表演3月1日—3月20日柔情古鎮(zhèn)游 ——古鎮(zhèn)形象大使選舉大賽3月1日—3月31日溫情古鎮(zhèn)游 ——全家溫馨游古鎮(zhèn)3月12日—3月17日真情古鎮(zhèn)游 ——“追憶似水年華” 銀婚慶典3月16日—3月30日激情古鎮(zhèn)游 ——自助青年旅游者參加“古鎮(zhèn)游攝影比賽及展覽會 ”——我年輕我能行，力撐尋寶之旅3月31日閉幕式暨大型水鄉(xiāng)特色表演八、主要活動及程序（一）“魅力杭州，情系古鎮(zhèn)”主題活動開幕式：流程：開幕致辭（暫定：浙江省省長呂祖善）亮燈儀式：由浙江省省長呂祖善和省旅游局局長紀根立代表亮燈（需要在舞臺的顯眼地方設一串彩燈，光管的圍成浙江省地圖形狀，烏鎮(zhèn)、西塘、南潯、龍門四鎮(zhèn)地點設四種不同顏色的彩燈，四鎮(zhèn)各點設有光管連線，首先亮浙江省地圖形狀光管，再亮四鎮(zhèn)彩燈和連線，形成一個心形圖案，活動主要圍繞“心形”展開。）大型文藝表演（邀請各著名歌唱家、舞蹈演員等參加表演、匯集各古鎮(zhèn)特色表演）臺下百人（浙江省少兒畫家）共繪古鎮(zhèn)畫卷地點：烏鎮(zhèn)大戲園時間：3月1日 19：30—22：30 規(guī)模：現(xiàn)場觀眾共計一千人左右。amp。n bsp。票價：觀眾購票入場，平均票價300元左右。費用：約80萬。邀請嘉賓：浙江省省長呂祖善、浙江省旅游局局長紀根立、著名歌唱家周彥宏和舞蹈演員楊麗萍等。（二）柔情古鎮(zhèn)游——古鎮(zhèn)形象大使選舉