【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紅色旅游資源和本地與遠(yuǎn)距離紅色旅游資源之間的聯(lián)合與呼應(yīng)，鞏固和發(fā)展“老濱海地區(qū)訪紅游”、“南征北戰(zhàn)舊地游”、“淮海戰(zhàn)役前后方游”等紅色旅游精品線路，提高紅色旅游的品味，增強(qiáng)其吸引力和感染力。（五）改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。紅色旅游的持續(xù)發(fā)展，改善了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了富余勞動(dòng)力的就業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了實(shí)惠，拉動(dòng)農(nóng)民致富效果明顯，成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)助推器。蒙陰、沂水、平邑、莒南等縣依托其較豐富的紅色旅游資源，大力開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品和農(nóng)副產(chǎn)品深加工，積極發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”等，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。農(nóng)家樂(lè)致富靠旅游，旅游旺，農(nóng)家忙，農(nóng)家才樂(lè)。孟良崮旅游區(qū)、八路軍115師司令部舊址暨省政府成立紀(jì)念地、沂蒙山小調(diào)誕生地、九間棚、沂蒙山根據(jù)地等紅色旅游景區(qū)周邊大大小小近百家農(nóng)家樂(lè)、旅游購(gòu)物點(diǎn)、采摘園都在紅色旅游中收入頗豐，“紅嫂”、“沂蒙六姐妹”、“擁軍鞋”、“擁軍煎餅”等一批特色紅色旅游產(chǎn)品得到暢銷(xiāo)，特別是蒙陰河頭泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南縣竹泉村、費(fèi)縣大田莊村、平邑九間棚等農(nóng)家樂(lè)旅游示范村在黃金周期間游客如織，熱鬧非凡，利潤(rùn)比平時(shí)增加了三四成，與去年同期相比，收入有較大提高。依靠擁軍鞋發(fā)展起來(lái)的沂水“布鞋城”有企業(yè)近300家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值７億多元、利稅6000余萬(wàn)。目前，臨沂“紅色”品牌的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百個(gè)，涉及上百個(gè)門(mén)類(lèi)，帶動(dòng)起數(shù)十萬(wàn)人走上致富路，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)。加快紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，打造沂蒙紅色旅游精品。重點(diǎn)做好沂蒙山紅色旅游園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，積極爭(zhēng)取發(fā)改委將其項(xiàng)目列入國(guó)家、省級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。打造沂蒙紅色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。加大宣傳造勢(shì)，營(yíng)造紅色旅游氛圍。一是在臨沂旅游政務(wù)網(wǎng)開(kāi)設(shè)沂蒙紅色旅游專(zhuān)欄，建設(shè)網(wǎng)上紅色旅游宣傳推廣平臺(tái)。二是結(jié)合重大宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)紅色旅游實(shí)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo)。三是結(jié)合重要紀(jì)念日、黃金周及其他重要節(jié)假日，組織好紅色旅游系列主題活動(dòng)。要以宣傳展示這里是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期八路軍115師師部、中共山東分局、新四軍軍部、中共中央華東局、華東軍區(qū)、華東野戰(zhàn)軍、山東省人民政府等黨政軍機(jī)關(guān)所在地為主線，突出沂蒙老區(qū)在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的歷史地位，宣傳體現(xiàn)偉大沂蒙精神的各種英雄人物及其事跡。與這條主線相聯(lián)系的舊址修復(fù)工作要盡快抓好，史跡陳列及展示工作要高標(biāo)準(zhǔn)搞好，幫助周邊鄉(xiāng)村致富奔小康的輻射工程要精心做好。加快紅色旅游商品研發(fā)工作。做好紅色旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售工作。近期我們將借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》熱播之際，重點(diǎn)做好《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影視和《沂蒙山小調(diào)》、《沂蒙頌》、《跟著共產(chǎn)黨走》、《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》、《愿親人早日養(yǎng)好傷》等革命歌曲的宣傳工作，傳播沂蒙精神，進(jìn)一步擴(kuò)大沂蒙紅色旅游影響“沂蒙小調(diào)”煎餅、“六姐妹”煎餅、“沂蒙老曲”酒、“擁軍鞋”、“擁軍車(chē)”??沂蒙山區(qū)的人們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并開(kāi)始發(fā)掘這個(gè)革命老區(qū)的政治優(yōu)勢(shì)所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值“小調(diào)咱們唱，煎餅俺的香?！?這句小調(diào)經(jīng)常掛在李懷珍的嘴邊上。這位幾年前的臨沂市費(fèi)縣糧食局下崗女工，1995年從經(jīng)營(yíng)一個(gè)煎餅鋪?zhàn)娱_(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)是山東省有名的企業(yè)家?！鞍持阅軐⒁粋€(gè)小煎餅鋪辦成食品公司，靠的并不是手藝，俺是沾了這首歌的光?！?她說(shuō)著話又即興唱了一段：“人人那個(gè)都說(shuō)哎，沂蒙山好，沂蒙那個(gè)山上哎，好風(fēng)光??” 李懷珍唱的是伴隨著戰(zhàn)場(chǎng)上的硝煙誕生于費(fèi)縣北部、東蒙山腹地白石屋的《沂蒙山小調(diào)》。這首歌已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界優(yōu)秀民歌。她說(shuō)：“沒(méi)有《沂蒙山小調(diào)》為俺免費(fèi)做廣告，咱的煎餅鋪也開(kāi)不到大江南北?！?李懷珍的沂蒙小調(diào)特色食品公司生產(chǎn)的煎餅的商標(biāo)就是“沂蒙小調(diào)”，這個(gè)品牌現(xiàn)在有煎餅系列、花生系列、茶系列、果脯系列等眾多食品，不僅在上海、北京銷(xiāo)路不錯(cuò)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外。沂蒙山區(qū)當(dāng)年發(fā)生的“紅色革命故事”如今流傳下來(lái)的很多，其中一個(gè)是這樣的：1947年的一天，蒙陰縣的煙莊接到上級(jí)命令，解放軍的一個(gè)團(tuán)要搶渡沙河，需造橋一座?？纱謇锏哪腥硕茧S運(yùn)輸隊(duì)上前線了，于是年輕姑娘公方蓮二話沒(méi)說(shuō)，帶著5個(gè)姐妹跳進(jìn)河里，用纖柔的肩膀扛起一塊塊門(mén)板組成了一座浮橋，那個(gè)團(tuán)的士兵是流著淚上橋的。一時(shí)，六姐妹的名字隨著陳毅的表彰而響徹全軍。幾十年后，“六姐妹”這個(gè)英雄團(tuán)體與這個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)緊緊聯(lián)系在了一起，這個(gè)縣利用“紅色品牌”辦的企業(yè)很有名氣?？h里的官員帶著這幾位老英雄到北京、上海擁軍——為天安門(mén)國(guó)旗班戰(zhàn)士送去了該縣生產(chǎn)的具有沂蒙特色的食品，到南京路為好八連送去了鞋墊......制造了一個(gè)又一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的新聞。借助這一獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，蒙陰縣迅速提高了在全國(guó)的知名度。這個(gè)縣注冊(cè)了“六姐妹”品牌，一家食品廠還直接掛出“六姐妹”公司的牌子，聘請(qǐng)這些老英雄為名譽(yù)廠長(zhǎng)，生產(chǎn)特色食品，將企業(yè)辦得紅紅火火。除了《沂蒙山小調(diào)》和“六姐妹煎餅”，這幾年蒙陰縣又出現(xiàn)了“孟良崮煎餅”、“沂蒙老鄉(xiāng)煎餅”等20多個(gè)品牌，規(guī)模較大的加工廠有5家，加工戶3000多戶，從業(yè)人員10000多人，年加工煎餅5萬(wàn)多噸，年轉(zhuǎn)化小米、玉米、高粱、小麥、大豆等糧食6萬(wàn)多噸，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。位于山東省東南部沂蒙山區(qū)的臨沂市是中國(guó)革命老區(qū)之一。由于自然和歷史等方面的原因，沂蒙山區(qū)直到1984年底還有30%的農(nóng)村人口年人均純收入不足150元，被列為全國(guó)集中連片的貧困地區(qū)之一。該市宣傳部副部長(zhǎng)孔祥廣說(shuō)：“八百里沂蒙山因戰(zhàn)爭(zhēng)而聞名全國(guó)。這是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信?，是一種難得的優(yōu)勢(shì)資源。然而，老區(qū)無(wú)與倫比的政治優(yōu)勢(shì)自解放后就一直空掛在人們的嘴上，沒(méi)有被充分利用?！爆F(xiàn)在，沂蒙人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并開(kāi)始發(fā)掘老區(qū)的政治優(yōu)勢(shì)所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。孔祥廣說(shuō)，老區(qū)人民已將這種政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，典型的案例就是“沂蒙老曲”這一品牌?！耙拭衫锨笔且患疑a(chǎn)低檔白酒的縣級(jí)酒廠，產(chǎn)品缺少知名度，企業(yè)沒(méi)有豐厚的文化根源。但自從將“沂蒙老曲”注冊(cè)成商標(biāo)后，憑借著這個(gè)深入國(guó)人心中的名字，產(chǎn)品迅速打開(kāi)了市場(chǎng)并在北京獲得了巨大成功。兩三年功夫，“沂蒙老曲”就成了地方上的馳名品牌，小酒廠也發(fā)展成了白酒集團(tuán)。受“沂蒙老曲”的影響，“沂蒙小調(diào)酒”、“革命的小酒”、“勝利的小酒”等具有老區(qū)色彩的品牌在接下來(lái)的日子里也紛紛出籠。中共臨沂市市委書(shū)記李群說(shuō)，臨沂的“紅色”品牌產(chǎn)品目前已達(dá)數(shù)百個(gè)，像“紅嫂”、“紅日”、“沂蒙母親”、“孟良崮”等名字都已被借用，而且涉及煎餅、小米、果品、工藝品、旅游景點(diǎn)甚至化工產(chǎn)品等上百個(gè)門(mén)類(lèi)。在一些山區(qū)縣，“紅色經(jīng)濟(jì)”已成為當(dāng)?shù)貜?qiáng)縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榧t色故事，小布鞋現(xiàn)在也被這個(gè)市的沂水縣做成了大產(chǎn)業(yè)。在沂河岸邊，最早做布鞋生意的是郭風(fēng)蘭。戰(zhàn)爭(zhēng)年代，她的奶奶和母親積極支前，做過(guò)大量的“擁軍鞋”。“我剛開(kāi)始賣(mài)的布鞋還是母親教著做的，”她說(shuō)，“白底黑幫，完全是當(dāng)年‘支前鞋’的式樣，完全沒(méi)想到一投入市場(chǎng)，賣(mài)得那么紅火?！?郭風(fēng)蘭布鞋生意的紅火起到了示范作用?，F(xiàn)在，沂水縣幾乎家家戶戶都有制鞋作坊，男女老少都會(huì)做布鞋?，F(xiàn)在，該縣占地800畝的“布鞋城”已經(jīng)有282家企業(yè)落戶，產(chǎn)值7億多元、利稅6000余萬(wàn)元。隨之而來(lái)的是縣里的相關(guān)產(chǎn)業(yè)一片興旺，織布廠、線繩廠、橡膠廠、紙箱廠等眾多企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。從小學(xué)時(shí)代開(kāi)始就做木匠活的費(fèi)縣城關(guān)鎮(zhèn)農(nóng)民曲寶營(yíng)也因?yàn)楦锩适露?0多歲時(shí)改變了自己的命運(yùn)。他看到人們對(duì)革命傳統(tǒng)故事格外青睞，就把當(dāng)年的擁軍車(chē)開(kāi)發(fā)成了工藝沂蒙“紅色品牌”是半個(gè)多世紀(jì)前，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的沂蒙百姓用鮮血甚至生命的代價(jià)換來(lái)的金子招牌，在沂蒙“紅色品牌”遍地開(kāi)花的形式下，政府有關(guān)部門(mén)也有必要從保護(hù)這一品牌的神圣性和純潔性的高度來(lái)認(rèn)識(shí)“紅色品牌”的價(jià)值。在尊重和保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩談?chuàng)富沖動(dòng)的同時(shí)，對(duì)“紅色品牌”的開(kāi)發(fā)設(shè)置適度的門(mén)檻，以防止因個(gè)別企業(yè)市場(chǎng)操守不佳而殃及所有“紅色品牌”之類(lèi)悲劇的發(fā)生，已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。綜述篇 “紅色經(jīng)濟(jì)”反哺革命老區(qū)品，居然很快賣(mài)出了名堂。近年來(lái)，一系列來(lái)自戰(zhàn)爭(zhēng)年代的革命老區(qū)沂蒙山區(qū)，被冠以“紅色品牌”的特色產(chǎn)品先后走進(jìn)了人們的視野。如“沂蒙紅嫂”系列食品、已成為在一定區(qū)域內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲a(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地。關(guān)于臨沂“紅色經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模，來(lái)自臨沂市委書(shū)記李群的權(quán)威數(shù)字給出了一個(gè)大體的輪廓：目前臨沂的“紅色”品牌產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百個(gè)，涉及食品、果品、工藝品、旅游景點(diǎn)甚至化工產(chǎn)品等上百個(gè)門(mén)類(lèi)……500多個(gè)專(zhuān)業(yè)村、100多萬(wàn)人從事“紅色品牌”商品的生產(chǎn)。去年臨沂市“紅色經(jīng)濟(jì)”收入已經(jīng)達(dá)到200億，成為沂蒙山區(qū)的一大特色產(chǎn)業(yè)。雖然這200億的收入在臨沂目前過(guò)千億的GDP之中占不了太大的比例，但由于臨沂“紅色經(jīng)濟(jì)”多數(shù)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，極易拉動(dòng)就業(yè)。所以，當(dāng)?shù)剌浾搩A向于把臨沂市于2004年從全國(guó)18個(gè)聯(lián)片幫扶的革命老區(qū)中率先實(shí)現(xiàn)整體脫貧，部分地歸功于“紅色經(jīng)濟(jì)”?！凹t色經(jīng)濟(jì)”和“紅色品牌”由此成為國(guó)內(nèi)媒體和輿論一致關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。案例篇 “沂蒙紅嫂”這樣感動(dòng)了市場(chǎng)欣喜于當(dāng)年為革命做出過(guò)重大犧牲和貢獻(xiàn)的沂蒙百姓，終于能夠得益于“紅色經(jīng)濟(jì)”而一朝脫貧，我們不由得要為沂蒙地區(qū)的“紅色經(jīng)濟(jì)”而鼓掌：這是一筆屬于沂蒙百姓的姍姍來(lái)遲的“革命紅利”，也是當(dāng)今沂蒙人民發(fā)揚(yáng)“沂蒙精神”，用誠(chéng)實(shí)的勞動(dòng)換來(lái)的幸福和喜悅。也許正是因?yàn)樗鼇?lái)得太遲，所以，在臨沂“紅色經(jīng)濟(jì)”遍地開(kāi)花，百姓步履匆匆地向富裕邁進(jìn)之際，我們更希望冷靜地思考一番，試圖找到一種途徑，能夠讓窮了好幾輩子的沂蒙百姓踏著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鼓點(diǎn)，以更快的速度和更穩(wěn)健的姿態(tài)去擁抱財(cái)富。我們寄希望于“紅色”產(chǎn)業(yè)能夠盡快孕育出過(guò)硬的“紅色品牌”和由此而來(lái)的品牌效應(yīng)。于是，“沂蒙紅嫂”便進(jìn)入了我們的視野。而當(dāng)我們把“沂蒙紅嫂”放在幾近火爆的“紅色經(jīng)濟(jì)”的背景之下來(lái)觀察時(shí)，冷靜而穩(wěn)健地致力于打造品牌的種種努力，就讓它的標(biāo)本價(jià)值顯得彌足珍貴了。情定“沂蒙紅嫂”32歲的來(lái)鑫長(zhǎng)著一副臨沂人中極其常見(jiàn)的面孔，但不嗜煙酒的特點(diǎn)卻讓他在臨沂近年來(lái)涌現(xiàn)出來(lái)的眾多成功人士中顯得特立獨(dú)行。當(dāng)然，真正讓他聲名鵲起的，還是因?yàn)樗麅H用兩年時(shí)間就做大了“沂蒙紅嫂”這個(gè)“紅色品牌”的商業(yè)成就。目前屬于來(lái)鑫的沂蒙紅嫂食品有限公司，是2006年才注冊(cè)成立的。此前，來(lái)鑫曾經(jīng)有過(guò)一段較為成功的從商經(jīng)歷。他是在臨沂的“紅色產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)呈燎原之勢(shì)的時(shí)候才決定運(yùn)作一個(gè)“紅色品牌”的。在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的思考過(guò)程之后，他終于選定“沂蒙紅嫂”作為自己企業(yè)的品牌。對(duì)于“沂蒙紅嫂”這個(gè)品牌的情有獨(dú)鐘，來(lái)鑫是這樣解釋的：在沂蒙地區(qū)眾多可以引為企業(yè)品牌的紅色資源當(dāng)中，“沂蒙紅嫂”是最有感召力的。它融革命情結(jié)、母愛(ài)、博愛(ài)、人性等眾多人類(lèi)靈魂深處最能夠打動(dòng)人心的情感于一身，而這些又構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)品牌在情感訴求層面所必不可少的，同時(shí)也是最具震撼力的元素。與此同時(shí)，作為一個(gè)“紅色品牌”，其獨(dú)特的身世和富民特質(zhì)也使其不出意地受到了當(dāng)?shù)卣那嗖A，這成為對(duì)“沂蒙紅嫂”日后的整合營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要的市場(chǎng)推手。產(chǎn)品線為全國(guó)市場(chǎng)量身定做在來(lái)鑫的盤(pán)算之中，“沂蒙紅嫂”雖然來(lái)自臨沂，但目標(biāo)市場(chǎng)并不僅僅局限于沂蒙地區(qū)。他選定的“沂蒙紅嫂”這個(gè)“紅色品牌”，希望感動(dòng)的也絕對(duì)不僅限于沂蒙地區(qū)的父老鄉(xiāng)親，他的目標(biāo)是全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)。這種良苦用心更多地體現(xiàn)在他對(duì)企業(yè)產(chǎn)品線的打造上。為此，他對(duì)沂蒙地區(qū)的地方特產(chǎn)中的食品和小吃進(jìn)行了一番梳理。他發(fā)現(xiàn)，臨沂地區(qū)的煎餅、八寶豆豉，干煸辣肉絲、香辣椒`，沂蒙小炒，干煸草雞，糝湯等多種小吃都是極具特色的地方美食。但是他在篩選過(guò)后發(fā)現(xiàn)，煎餅雖然有特色，但是在沂蒙地區(qū)之外卻很難獲得更多的認(rèn)同，作為零食嘗嘗新鮮 是可以，而想讓外地人像沂蒙人這樣把它作為主食卻很難，這讓他從一開(kāi)始就把煎餅排除在定只能是地產(chǎn)地銷(xiāo)產(chǎn)品，最終他選擇了放棄了主打產(chǎn)品之外；糝湯雖然好喝卻難以長(zhǎng)期保存和長(zhǎng)途運(yùn)輸，顯然不利于做外地市場(chǎng)，而注定只能是地產(chǎn)地銷(xiāo)產(chǎn)品，最終他選擇了放棄惟有八寶豆豉，干煸辣肉絲，香辣椒，沂蒙小炒，干煸草雞，讓來(lái)鑫難以釋?xiě)?。豆豉是中華民族享受了幾千年的美食，在中國(guó)食品市場(chǎng)上有著廣泛的普適性，而且它耐久保存，適于長(zhǎng)途運(yùn)輸，來(lái)總以干煸產(chǎn)品進(jìn)而想到了從西南地區(qū)走出來(lái)的行銷(xiāo)全國(guó)的玻璃瓶裝辣椒系列產(chǎn)品。這讓他決定效仿“老干媽”的做法，用辣椒和當(dāng)?shù)氐牟蓦u，草豬，一起炒，做成玻璃瓶裝的辣椒調(diào)味品。這一“創(chuàng)舉”，為來(lái)鑫確定“沂蒙紅嫂”系列產(chǎn)品以玻璃瓶裝的調(diào)味食品為主打，其他地方特色產(chǎn)品為輔助的產(chǎn)品線提供了靈感。新產(chǎn)品的研制和產(chǎn)品線的確定耗費(fèi)了來(lái)鑫長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間和上百萬(wàn)元的科研經(jīng)費(fèi)。接下來(lái)，他的產(chǎn)品需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。隨著“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”創(chuàng)建活動(dòng)的開(kāi)展，匯集了眾多沂蒙特色產(chǎn)品的“沂蒙紅嫂”系列產(chǎn)品逐漸為臨沂市及其周邊縣區(qū)的市場(chǎng)所接受，占據(jù)了幾乎所有當(dāng)?shù)爻械呢浖?。此后，隨著“沂蒙紅嫂”系列產(chǎn)品在西部文博會(huì)等各種展會(huì)上的頻頻亮相，沂蒙紅嫂食品有限公司先后在全國(guó)建立了30多家專(zhuān)營(yíng)店和60多家代理商，產(chǎn)品進(jìn)入了多家大型連鎖超市，成為調(diào)味品貨架上陣容堪與“老干媽”爭(zhēng)鋒的為數(shù)不多的產(chǎn)品系列之一。一年后的今天，沂蒙紅嫂食品有限公司以過(guò)千萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入成為當(dāng)?shù)丶t色產(chǎn)