【文章內(nèi)容簡介】 們的話，往往能起到意想不到的效果。不過，值得注意的是，所引別人的話，必須是別人的原話，真實、準確，可以刪節(jié)，但不能聽憑自己的表達沖動，斷章取義，歪曲原話。④用活數(shù)字，說話有力數(shù)據(jù)是很有力的語言，經(jīng)過數(shù)據(jù)的羅列，優(yōu)劣、高下、多少自已會顯現(xiàn)出來。在作為經(jīng)濟新聞的一部分的企業(yè)新聞，數(shù)據(jù)是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，數(shù)字是冰冷的，是抽象化了的概念，人們對不同的行業(yè)的數(shù)字的接受力受到了限制。因此，用數(shù)字不宜連串的用，有時要講些技巧?；剡^頭來談?wù)勌粘瘱|寫的這篇稿件，前面說了，這篇稿件的思路和角度都可以。但還是有缺點。大家仔細看一下：這個稿件實在的內(nèi)容比較少，既然寫職工在國慶還上班加班加點工作，可以在文章的標題和內(nèi)容都加進：香糖多少職工在。香山糖廠3000萬巨資無償補貼蔗農(nóng)為了進一步發(fā)展甘蔗生產(chǎn)，提高甘蔗的產(chǎn)量，幫助農(nóng)民增收，香山糖廠決定從今年9月起至2008年5 月止，連續(xù) 3 年每年投入 1000 余萬元無償補貼該廠蔗區(qū)蔗農(nóng)大面積實施甘蔗噸糖田生產(chǎn)項目，幫助蔗農(nóng)利用科技發(fā)展甘蔗種植，提高甘蔗產(chǎn)量，3 年內(nèi)無償補貼蔗農(nóng) 3000 余萬元。⑤集點成面，點面結(jié)合新聞寫作中的“點”，是指發(fā)生在特定時空的具體的新聞事實，而“面”，則是指整體的概貌?！包c”，具體客觀，也就是事例；“面”，雖然也是事實，但需要歸納概括。采用“點面結(jié)合”的辦法，把宏觀的整體表現(xiàn)了出來，而讀者又對具體的新聞事實有感性而具體的認識。是體現(xiàn)”用事實說話”的有效的辦法。⑥目擊實錄，再現(xiàn)場景在新聞寫作中，采用現(xiàn)場目擊實錄、親身經(jīng)歷講述、口述實錄，逼真，現(xiàn)場感更強。尤其是口述實錄，從原汁原味的語言中，親切感撲面而來。如有些采訪實錄就是這一方法的運用。⑦主觀評論，畫龍點睛新聞寫作主張“多事實少評論，多客觀少主觀”，這個“少”字，說明它并不是一味的排斥主觀的東西，排斥評論。相反，適當時候，一語中的的主觀評論，能使事實更清晰、更完整。一般來說，在這些情況下是需要有評論的： A、僅敘述事實不能準確傳達意蘊。B、新聞事實過于隱蔽，不在一定程度上揭示容易引起誤解。所以：評論必須要言不繁，十分精煉，惜墨如金，以達到畫龍點睛的效果。快速，是新聞必不可少的特征。新聞是易碎品，它的時效性很強，無論在當時如何激動人心的新聞，星換斗移，物是人非，都已是明日黃花。除了當事人外，再讀很少有當時的心境。作為企業(yè)新聞，當然沒有這樣的“生死時速”，但及時，快，仍然是基本的標準和要求。商業(yè)競爭，有時爭的就是速度。如比：一家企業(yè)與另外一家企業(yè)準備的是同一個題材的新聞發(fā)布會，一家企業(yè)先開，另外一家企業(yè)準備的東西就成了一堆廢紙，酒店已經(jīng)訂好，人員已經(jīng)到位，進退兩難。勉強開了，其效果也是大打折扣。（之七）新聞?wù)Z言的語體特征新聞?wù)Z言有什么樣的特點呢？它主要有三個特點：準確性、白描性、大眾性。一、準確性新聞?wù)Z言的準確性是指新聞?wù)Z言的表述與客觀事物高度吻合。具體包括： ①在時間、空間、形態(tài)、色彩等方面。②對事物的屬性 ③對事物的數(shù)量、程度它排除主觀臆斷和以偏概全，在詞語的使用中，慎用可能產(chǎn)生歧義的詞語。二、白描性一般來說，文學(xué)用細描的多，大量使用形容詞，大量使用比喻、夸張等修辭，較多地偏重于主觀感受。新聞中則白描的方法借鑒得多，不裝飾、不鋪陳，絢爛之極皆歸于平淡，全由客觀事實呈現(xiàn)。三、大眾性企業(yè)新聞策劃中寫作的大眾化，要求寫作者多用口語，從大眾角度來關(guān)心企業(yè)的話題。（之八）新聞標題的制作前面我們大家共同學(xué)習(xí)掌握了新聞?wù)Z體的基本特征，現(xiàn)在，我們重點來探討新聞標題的制作。新聞標題是新聞的眼睛，到底是“濃眉大眼”，還是“瞇縫小眼”，標題傳送給受眾的信息是直接明了的?！翱磿瓤雌?，看報先看題”，不僅反映了受眾的心理需求，而且道出了標題在文章中的主導(dǎo)地位。一個好標題，不僅可以激起讀者內(nèi)心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般的吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術(shù)感染力。鄧拓先生生前也詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭”，可見，研究和探索新聞標題的制作對于作者和編者尤為重要。當下，新聞媒體傳播如雨后春筍般迅速壯大，新聞資源競爭的慘烈硝煙味隨處可嗅，許多媒體改頭換面、不斷包裝，力求推陳出新，勢必對標題制作要求更高。但是，翻開報紙，也不難看出，一些空洞華麗、乏味冗長、給人以似曾相識之感的標題屢屢見諸報端。從某種程度上講，削弱了新聞事實的價值，降低了報紙的質(zhì)量。任其發(fā)展下去，必將失去讀者，對報紙的品牌形象也是一種潛移默化的傷害。反之，一些報紙為了追求標題的沖擊力、渲染力，過于夸張，文不對題，劍走偏鋒，有失新聞的真實性，也同樣對讀者帶來一種莫名其妙的感覺。所以，新聞標題的“蹩腳”，除了與新聞事實本身不新，寫作方式程式化，表現(xiàn)手法陳舊有關(guān)外，取決于寫作者的文化修養(yǎng)水準、生活實踐體驗和對新聞事實的真切感悟和敏銳捕捉。一個好的新聞標題制作時應(yīng)該注意以下三個方面：標題制作盡量避免程式化、一般化。尤其對企業(yè)報來說，會議新聞標題的制作，既要從企業(yè)宏觀方向上把握，又要注重具體的新聞事實的傳遞，如果稿件的表現(xiàn)手法過于陳舊，往往會使編輯感到很棘手。會議新聞的標題制作一定要在細節(jié)上下功夫，使會議新聞的語言力求口語化，找到真正的新聞點是關(guān)鍵。避開常規(guī)化，從細節(jié)中提煉。比如2月6日《北京青年報》一則會議新聞標題就富有新意：主題是：一個會議記錄了20條 一百米走了10分鐘 副題是：昨天，市委書記、市長分別參加市政協(xié)專題討論這則標題選取了會議中的兩個細節(jié)，一個是專題討論上20位委員發(fā)言，市委書記拿出筆記本認真記錄了20條；另一個是市長從會議室走到賓館門口，不足百米遠竟然走了10分鐘，和委員們交流討論，言猶未盡。這則標題形式對仗，內(nèi)涵豐富，給人以耳目一新之感，同時，標題本身就給讀者一個懸念，促使讀者讀完全文。《新民晚報》一則消息稱：本市召開會議認真部署嚴防“問題豬”的措施，畜牧、工商、公安、衛(wèi)生等八個部門攜手結(jié)成對上海生豬及其產(chǎn)品安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，嚴格清理不潔肉品賴以藏身的角落，保障市民吃上放心肉。這則消息的標題是：主題是：八頂“大蓋帽”盯牢“一塊肉” 副題是：上海多管齊下嚴防“問題豬”這則標題突破了敘事式的表達，運用老百姓喜聞樂見的語言，趣味性強、通俗易懂，貼切生動，具有吸引力，從而提高了讀者的閱讀興趣。另外，標題制作中盡量避免“萬能標題”，如《xxx工作再上新水平》《xxx科學(xué)管理結(jié)碩果》《xxx經(jīng)濟保持良好運行》等。如此標題，任何單位、任何時期都可以用，沒有新聞的個性和區(qū)別性，往往會使讀者產(chǎn)生反感。注意制作標題引用過濫現(xiàn)象。巧用引用，能夠畫龍點睛，使標題精彩傳神。如2003年4月3日《天津日報》報道了美軍“海豹”突擊隊營救出女兵林奇的事件，所制作的標題是《“海豹抱得美人歸》，可謂匠心獨具。但是這種“啟發(fā)”要根據(jù)不同的新聞題材“量體裁衣”，如果一窩蜂地使用同類標準，就會使標題顯得平庸。例如，當《都是月亮惹得禍》一歌成名后，《都是緋聞惹得禍》《都是彩票惹得禍》《都是黃片惹得禍》等等紛紛登場；電視劇《將愛情進行到底》播出后，引用該名的標題鋪天蓋地，《將變革進行到底》《將減肥進行到底》似乎它們變成一個筐，什么都往里裝，給人以措辭貧乏，似曾相識之感。制作標題應(yīng)避免冗長乏味。標題應(yīng)該簡潔平實而富有文采，讀起來朗朗上口，耐人尋味，具有感染力。對新聞事實的準確理解和自身深厚的文化修養(yǎng)是克服標題冗長乏味的基礎(chǔ)。首先，在標題制作中應(yīng)盡量使用不必要的形容詞，要多用動詞。動詞用得得心應(yīng)手，恰到好處，就像一張具有沖擊力的照片往往能使一千個形容詞相形見絀，富有個性的動詞常常能使文句簡練而傳神。如一篇關(guān)于閃客小小狀告美國耐克侵犯其作品“火柴棍小人”著作權(quán)，被判賠付30萬元的報道，標題為《 “火柴棍小人”扳倒“耐克”》。動詞“扳倒”使標題增色不少，具有張力。2003年1月7日《天津日報》報道本市駐外辦事處招商引資成果累累，標題是《“拓荒牛”拉回九個億》。這則標題中的“拉”字形象貼切，采用擬物的手法，以彼擬此喚起形象，實體和動作的聯(lián)想達到妙不可言的效果。標題要做到平實中見文采，一定要選用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免生澀字、詞、句，力求口語化，從而提高讀者的閱讀興趣。在此選用《新民晚報》幾則標題：報道一老板修車生意清淡，竟在路上下設(shè)下“刀陣”，然后悠悠地“守刀待客”，賺取昧心錢，制作的標題是《布下“刀陣”待客來》；在報道一退休干部將“二奶”殺害棄尸的案件時用的標題是《“二奶”包進垃圾袋》；在報道一出租司機由于好賭債臺高筑，竟將公司出租車非法占為己有的事件中，標題是《麻將輸慘 “自摸”汽車》；在報道滬上老中醫(yī)“國寶”人數(shù)越來越少的情況時，制作的標題是《“絕技”不能“絕后”》；在報道一男青年由于戀愛失敗殘忍殺害女友的事件時的標題是《“癡情郎”無情動刀》。這些標題語言大眾化，以特有的詼諧意境讓人在會心的微笑中領(lǐng)悟生活的哲理，給讀者精神上的愉悅和滿足，激發(fā)讀者對新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，從而頓生閱讀全文的強烈欲望?！白x文看題，買針看鼻”，標題具有引導(dǎo)讀者選擇信息的功能，