【文章內(nèi)容簡介】 富性與新穎性，以及在產(chǎn)品形象包裝與概念策劃推廣方面的專業(yè)性。l 本次參展策劃方面，將不局限與展會(huì)本身，同時(shí)也包括了展前針對(duì)客戶的通知宣傳（新聞、邀請等）、展后的客戶聯(lián)絡(luò)工作、媒體宣傳（硬廣告與軟文、新聞發(fā)布），形成了立體推廣。四、參展主題慕光“奪目”80c精品時(shí)尚鉑金五、展品規(guī)劃針對(duì)本次參展，將規(guī)劃三類展示目標(biāo)，第一類為概念類，即目的是吸引眼球，增加品牌力度，用來在展示中造勢，體現(xiàn)本公司設(shè)計(jì)與制作實(shí)力。第二類為精品系列，目的是競爭中高級(jí)市場。第三類則為普通類產(chǎn)品，用來體現(xiàn)公司產(chǎn)品對(duì)市場消費(fèi)的需求的滿足程度。l 概念類展示產(chǎn)品產(chǎn)品種類：鉆石戒指產(chǎn)品名稱：“”參展目標(biāo)：給產(chǎn)品附加概念性說明，提升其文化含義與價(jià)值，在展覽期間作為能代表慕光品牌杰作的作品展出，作為壓軸作品，讓參觀者欣賞到設(shè)計(jì)理念的豐富性、制作工藝的精湛性和產(chǎn)品內(nèi)涵的價(jià)值性。展示布置建議：該概念類產(chǎn)品設(shè)專柜展示，裝置小型霓虹燈，增加吸引了。（策劃思路：模擬博物館館寶設(shè)計(jì)，以宣傳為目的，賦予其豐富的文化內(nèi)涵和高昂的身價(jià)以及獨(dú)特的概念為形象點(diǎn)，重點(diǎn)展示。）l 精品系列產(chǎn)品：產(chǎn)品種類：戒指、項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)產(chǎn)品名稱：“”、“奢華系列之摯愛”、“”參展目標(biāo)：該系列每種類優(yōu)選八套（款），配以精美的道具布置柜臺(tái)，作為慕光競爭中高市場的產(chǎn)品。l 普通系列產(chǎn)品產(chǎn)品種類：戒指、手鏈、耳環(huán)、吊墜產(chǎn)品名稱：“十二生肖主題珠寶”、“珍愛”“表白”（普通男士暫未命名）參展目標(biāo)：體現(xiàn)慕光在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的全面性，去滿足珠寶首飾中高級(jí)市場需求外，也能滿足低端市場并形成競爭力、影響力。參展建議：每個(gè)系列產(chǎn)品分別用相應(yīng)的道具柜臺(tái)區(qū)分，突出不同的產(chǎn)品主題。參展數(shù)量不求多，注重在于精美度及宣傳慕光，樹立暮光形象。六、展位裝修設(shè)計(jì)裝修地點(diǎn)：16號(hào)展廳，珠寶首飾區(qū)裝修時(shí)間：2011年10月18—19日。8:3022:00裝修面積：30 m2（寬5米、長6米）裝修已有配置：公司中英文楣板、圍板、洽談桌1張、椅子2張、射燈2盞、500W單相插座1個(gè)、紙簍1個(gè)，鋪設(shè)地毯。（舉辦方提供）l 裝修方案一：主題形象以墻設(shè)計(jì)為主，顯示公司名稱和80C主題，將“80C”造型做成展示架平臺(tái)，周邊放置柜臺(tái)。效果評(píng)估：在整個(gè)展廳中，總多企業(yè)的展位做的過高，造型各異，相互靠著顯得擁擠，慕光這樣的中間空出來的設(shè)計(jì)反而能吸引觀眾眼球。l 裝修方案二：整個(gè)展位做成一個(gè)鉑金鉆戒的弧度造型，再對(duì)區(qū)域進(jìn)行劃分。七、展會(huì)推廣創(chuàng)意l 名片：制作成書簽形式，同普通名片區(qū)分開，既能吸引眼球，也有實(shí)用功能。l 宣傳貼紙：慕光的logo為心形圖案，制作不干膠紅色“慕光心”心形圖案，上面有隱形的“80C”字樣。展位女員工在參展顧客觀展時(shí)為顧客貼在衣袖上，既有趣味性，又能起到宣傳效果。l 小提琴現(xiàn)場演奏：聘請安排兩名女子演奏柔和的經(jīng)典音樂。演奏者應(yīng)身穿百色禮服，突出愛情的純美。八、展會(huì)推廣傳播l 電視：九月初，在南寧電視媒體上播出參展信息，附加上展位號(hào)和聯(lián)系方式。l 網(wǎng)絡(luò)：在南寧時(shí)空網(wǎng)站發(fā)布參展信息l 信件：市場部人員以傳真、有機(jī)邀請函等形式，將慕光參展信息傳遞給大客戶和意向客戶，并做好登記。l 報(bào)紙雜志：九月期間在南寧《珠寶科技》的第二封面、《南國早報(bào)》投放概念類、精品類產(chǎn)品廣告，標(biāo)明時(shí)間、展位號(hào)。九、參展事宜（一）、參展人員確定總負(fù)責(zé)：XXX（1人）現(xiàn)場接待人員：XXX（2人）布展負(fù)責(zé)：XXX（1人）撤展負(fù)責(zé)：XXX（1人）參展資料負(fù)責(zé)：XXX（1人）安全保衛(wèi)負(fù)責(zé)：XXX（2人）車輛后勤負(fù)責(zé)：XXX（2人）翻譯人員：XXX（2人）飲食住宿負(fù)責(zé)：XXX（1人）公司參展人員共計(jì)：13人(辦公室秘書于9月前制作完善參展人員聯(lián)系表，明確落實(shí)工作內(nèi)容，責(zé)任范圍，便于針對(duì)性聯(lián)絡(luò)。)（二）、參展人員培訓(xùn)及要求l 培訓(xùn)時(shí)間：2011年10月5日10月12日，每日下班前一小時(shí)。l 著裝要求：統(tǒng)一工裝l 參展紀(jì)律及要求：去展會(huì)前列出物品清單，來去以物品清單整理。未經(jīng)允許，不得擅自離開展位，特殊情況應(yīng)向負(fù)責(zé)人請假。顧客到展位三步距離，必須微笑迎接，禮貌相迎。有顧客在展位的情況下，不得占座顧客接待位。整理代理意向書，重要的大客戶盡量當(dāng)天晚上就約見。每天閉館后要及時(shí)開會(huì)總結(jié)。會(huì)展期間關(guān)注物品的擺放，防止被偷竊。十、預(yù)算展位費(fèi)用：15000元展位裝修費(fèi)用：3500元展位物料費(fèi)用：3800元（宣傳單頁、條幅、花籃、宣傳貼紙、名片、產(chǎn)品畫冊、公司廣告服、嘉賓簽到薄、小贈(zèng)品）媒體廣告費(fèi)用：50000元（電視媒體30000元、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用5000元、報(bào)紙雜志12000元、信件傳真3000元）外聘人員費(fèi)用：1200元（50元/時(shí)，兩名小提琴演奏者，共演奏12小時(shí)）餐飲費(fèi)用：2000元（包含住宿費(fèi)用：10000元往返航班費(fèi)用：10000元其他支出：4500元總費(fèi)用合計(jì)：128800元十一、展后工作整理經(jīng)銷商的意向書，重要的客戶預(yù)約拜訪。經(jīng)銷商的追蹤跟進(jìn)。公司網(wǎng)站的后續(xù)跟進(jìn)。參展的意見反饋，進(jìn)行效果評(píng)估，撰寫評(píng)估報(bào)告。第四篇：會(huì)展策劃書平安相隨歡樂圣誕——平安果、圣誕禮物展銷會(huì) 前言：會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是通過舉辦各種形式的展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是市場經(jīng)濟(jì)競爭中對(duì)信息交流的迫切要求。不管你是否留意，以各種名義的諸如世博會(huì)、汽車展已經(jīng)走入了我們的生活?！皶?huì)展經(jīng)濟(jì)”它已被視為城市經(jīng)濟(jì)增長的“助燃劑”瑞雪飛舞，白霜鋪地，又是一年即將結(jié)束的日子。在這之前，我們還有兩個(gè)很隆重的節(jié)日要過——平安夜和圣誕節(jié)，對(duì)于年輕人來說根式相互贈(zèng)送祝福、表達(dá)心意的日子。而與此同時(shí)人們購物的高潮又將來臨，對(duì)于好的禮物的期待與關(guān)注又將再一次升溫。因此，臨近圣誕可以說是各個(gè)水果商和禮品店不可錯(cuò)過的商機(jī)，既是舉辦各類促銷活動(dòng)的重要時(shí)間，也是商家占領(lǐng)市場、擴(kuò)大份額的好時(shí)機(jī)。以“平安相隨，歡樂圣誕”為主題的平安果、圣誕禮物展銷會(huì)，就是借圣誕節(jié)的東風(fēng)，探索會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新路子，為年輕人尤其是在校的大學(xué)生（以經(jīng)貿(mào)大學(xué)為主）提供一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)，既可以演出各種精彩的文藝節(jié)目，大大豐富學(xué)生的業(yè)余生活，為商家提高美譽(yù)度；又可以聚集人氣，刺激消費(fèi)，促進(jìn)銷售。第一部分：活動(dòng)概括擬由惠民超市主辦，瘋狂淘寶協(xié)辦，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)承辦的“平安相隨，換了圣誕”——平安果、圣誕禮品展銷會(huì)，將于2012年12月22號(hào)——2012年12月23號(hào)在韶華路以及輪滑場舉行。本次展銷會(huì)設(shè)置大區(qū)域：商品展示區(qū)和表演區(qū)。商品展示區(qū)給商家用于商品展示、商品交易；表演區(qū)用于舉辦各種娛樂活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、游戲。本次活動(dòng)還將在臨近的幾個(gè)院校，如體育學(xué)院，傳媒大學(xué)，鐵道大學(xué)等院校做宣傳，鼓勵(lì)學(xué)生到現(xiàn)場參與活動(dòng)。第二部分：活動(dòng)主題“平安相隨，歡樂圣誕”主題解析：“平安”和“圣誕”，很明確的指明了活動(dòng)的目的是為了平安夜和圣誕節(jié)。2.“歡樂”二字，點(diǎn)明了活動(dòng)的內(nèi)容將十分的豐富，令人愉快。，能夠很快的得到傳播，易于消息的擴(kuò)散。第三部分：活動(dòng)目的本次活動(dòng)須達(dá)到一下幾點(diǎn)目的：，給學(xué)生帶來愉悅和享受‘。第四部分：活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2012年12月22——2012年12月23日活動(dòng)地點(diǎn)：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)韶華路及輪滑場第五部分：合作與活動(dòng)方式平安果、圣誕禮品中小型展銷活動(dòng)，由惠民超市審定方案，提供現(xiàn)場協(xié)調(diào)和維護(hù)秩序的人員，并投入一定的資金；瘋狂淘寶投入前期啟動(dòng)資金，確?，F(xiàn)場參展商品符合要求；河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)提供場地。同時(shí)確定主辦方為惠民超市、協(xié)辦方為瘋狂淘寶，承辦方為河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，聯(lián)合協(xié)辦單位為各參展商，諸如水果類——河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)內(nèi)各水果攤、學(xué)校外小市場的水果攤等，禮品類——百變女生禮品店、晨光文化用品店、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)各大超市等。第六部分：推廣與招商計(jì)劃協(xié)調(diào)各方關(guān)系，總體方案確定以后，由惠民超市全面負(fù)責(zé)招商工作，瘋狂淘寶提供協(xié)作。招商日程安排：方案確定后至活動(dòng)舉行前一天（擬于12月15日——12月21日）； 招商對(duì)象：水果類——河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)內(nèi)各水果攤、學(xué)校外小市場的水果攤等禮品類——百變女生禮品店、晨光文化用品店、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)各大超市。參展數(shù)量與形式：參展數(shù)量保持在25家左右，參展商可以進(jìn)行實(shí)物展示、樣品或圖片展示，在參展過程中要體現(xiàn)出現(xiàn)場促銷的“實(shí)惠性”“新穎性”，竭力促進(jìn)現(xiàn)場成交，活躍現(xiàn)場氣氛。促銷手段視商家的具體情況而定，但要求，每位參展商必須提供15份至少價(jià)值1元的禮品，以便現(xiàn)場活動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送給業(yè)務(wù)主和觀眾。第七部分：活動(dòng)內(nèi)容及安排表（可是具體情況進(jìn)行調(diào)整）日期時(shí)間活動(dòng)安排12月22日9：30——9：40主持人宣布參展名單，介紹活動(dòng)內(nèi)容。9：40——10：00參展商代表講話，推薦產(chǎn)品及服務(wù)。10：00——10：20大型舞蹈10：20——11：30節(jié)目表演，包括歌曲，舞蹈，小品，互動(dòng)游戲，樂器演奏11：30——14：00（考慮到學(xué)生就餐和休息，所以這段時(shí)間不表演節(jié)目）14：00——15：50節(jié)目表演,包括相聲、街舞、歌曲、話劇、截拳棍道。15：50——16：15互動(dòng)游戲16：15——16：30與您有禮抽獎(jiǎng)活動(dòng)12月23日9：30——9：45宣傳活動(dòng)開始9：45——9：55參展商代表講話，推薦產(chǎn)品9：55——11：00節(jié)目演出，包括男女生獨(dú)唱與合唱、樂器演奏、舞蹈、小品11：00——11：30參展商品的展示11：30——14：00（不進(jìn)行活動(dòng)）14：00——14：15互動(dòng)游戲14：15——15：45節(jié)目演出，包括小品、相聲、街舞、歌曲、話劇15：45——16：00與您有獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)節(jié)目、活動(dòng)說明：：規(guī)定參展商5分鐘內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品說明及優(yōu)惠政策。：夾氣球、成語接龍，禮品由參展商提供，獎(jiǎng)勵(lì)參與者。：統(tǒng)一制作產(chǎn)品認(rèn)購編號(hào)，按編號(hào)抽獎(jiǎng)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)視情況而定。：以上只是界定表演方向，即基本內(nèi)容，待方案確定后，再進(jìn)行詳細(xì)節(jié)目單，供主辦方和協(xié)辦方確認(rèn)。第八章：活動(dòng)現(xiàn)場布置活動(dòng)現(xiàn)場由兩大區(qū)域組成，一是表演區(qū)，一是展銷區(qū)。表演區(qū)設(shè)置中心舞臺(tái)，含舞臺(tái)，氣拱，背景板，音響，地毯。展銷區(qū)分列韶華路兩側(cè)及表演區(qū)左右，每個(gè)展區(qū)按標(biāo)準(zhǔn)3*3米的規(guī)格（韶華路兩側(cè)寬帶可能達(dá)不到3米，所以在長度上可以適當(dāng)稍加長一些），：可行性分析本次活動(dòng)，應(yīng)該是在經(jīng)貿(mào)史上史無前例的，這樣就柔依吸引到參展商和前來參展的觀眾。并且為各個(gè)參展上提供了一個(gè)可以提高知名度的機(jī)會(huì)。作為平安夜和圣誕前夕的展銷會(huì)，不僅適應(yīng)了節(jié)日的需要跟適應(yīng)了大眾的需求，為商家提供了商機(jī)，也為學(xué)生提供了更多的選擇。、精彩紛呈各種各樣的精彩節(jié)目，不僅可以吸引大量的觀眾，也可以活躍現(xiàn)場的氣氛，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。第十章：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、：主要包括宣傳單的制作和發(fā)放宣傳單人員的工資。（，印刷10000份。每天發(fā)放傳單人員每人15元，經(jīng)貿(mào)需要4人，其余學(xué)校每所2人，總計(jì)12人）*15000=2250元15*12=180元：每天預(yù)計(jì)1200元1200*2=2400元注：現(xiàn)場布置（包括舞臺(tái)，氣拱，背景板，音響，地毯）這些東西主辦方和承辦方自己的店都有，所以不需要花費(fèi)費(fèi)用。二，費(fèi)用分?jǐn)偗偪裉詫毲捌谕度雴?dòng)資金1000元三．參展商費(fèi)用每個(gè)參展商收取每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位600元，以25個(gè)攤位預(yù)計(jì)600*25=15000元預(yù)計(jì)收入：15000（2250+180+2400+1000）=9170元第十一章：總時(shí)間安排籌展時(shí)間：方案確定后至活動(dòng)舉行前一天（擬于12月15日——12月21日）； 辦展時(shí)間：12月22日9：30——16：3012月23日9：30——14：00 撤展時(shí)間：12月23日16：00——18：00第十二章：其他預(yù)測將由維持秩序的工作人員進(jìn)行調(diào)解，爭取取得雙方滿意的結(jié)果。如遇到下雪的情況，工作人員需提前進(jìn)行展銷區(qū)和表演區(qū)的清掃。通知每個(gè)展位的參展商都需攜帶帳篷。第五篇：會(huì)展策劃書大型展會(huì)策劃方案一、確定舉辦目的舉辦一場展覽會(huì)，首先要確定其目標(biāo)。活動(dòng)項(xiàng)目能準(zhǔn)確達(dá)到目標(biāo)的展覽會(huì)才是成功的。通常我們的目標(biāo)為：宣傳公司形象、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、展示新產(chǎn)品、密切聯(lián)系用戶、對(duì)市場的信息動(dòng)態(tài)和市場需求的深度把握等。二、選擇適合場地選擇合適的場地是參展計(jì)劃中重要的一部分，首先須考慮的是人群流動(dòng)的方式，了解人潮在整個(gè)展覽會(huì)場移動(dòng)的方向，再依此挑選攤位。是否將攤位設(shè)在競爭對(duì)手隔壁引起頗多廠商的爭論，廠商可將這樣的攤位有效利用，積極展示自己產(chǎn)品優(yōu)于競爭者的地方。如果在展覽期間須要使用懸掛牌示或罩蓋，則須選擇有足夠高度的地點(diǎn)，避免擋住可見度。三、參展背景分析例如：專業(yè)性、品牌性、權(quán)威性、國際性四、參展安排（一）、展前準(zhǔn)備：； ；；明確的參會(huì)主題、優(yōu)質(zhì)的展位就一定能達(dá)到我們預(yù)期的效果嗎？如果沒有專業(yè)細(xì)致的展位布置，怎樣體現(xiàn)出專業(yè)性、品牌性、權(quán)威性、國際性？大家參展的目的都是一樣的,參加展覽會(huì)是提升企業(yè)知名度，宣傳與推介新產(chǎn)品或服務(wù)的好機(jī)會(huì)，而參加展覽會(huì)也已成為部分企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分，如何有效地充分利用展覽會(huì)，讓展覽會(huì)成為現(xiàn)代企業(yè)最佳的銷售與營銷工具，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期經(jīng)營目標(biāo)，則是許多企業(yè)關(guān)注的核心問題。在展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建時(shí)就要圍繞這個(gè)中心，總結(jié)如下：展臺(tái)的設(shè)計(jì)要突出主題、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，同時(shí)要在空間和氣氛上給觀眾一種親和力而且要方便交談。充分利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的形成、