【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)車(chē)政策的出臺(tái)，預(yù)計(jì)個(gè)人購(gòu)車(chē)比例將逐年快速增長(zhǎng)。特別是轎車(chē)、客車(chē)，尤其是微型客車(chē)的需求量會(huì)有較大增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提高。為此，國(guó)家將積極發(fā)展售價(jià)八萬(wàn)元左右的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，以滿足中國(guó)家庭的需要。此外，國(guó)家還將大力推進(jìn)發(fā)展汽車(chē)工業(yè)的相關(guān)環(huán)境：至2005年，中國(guó)公路里程將增加至160萬(wàn)公里。各地還將加大發(fā)展城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加停車(chē)場(chǎng)地等交通配套設(shè)施。所有這些，都無(wú)疑會(huì)大大促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。二、**生產(chǎn)廠家及品牌分析（一）一汽大眾廠家簡(jiǎn)介1991年2月，大眾汽車(chē)在中國(guó)的第二家合資企業(yè)位于長(zhǎng)春的一汽大眾汽車(chē)有限公司成立，目前是國(guó)內(nèi)第二大轎車(chē)企業(yè)。2003年1月，大眾汽車(chē)集團(tuán)與一汽集團(tuán)和上汽集團(tuán)聯(lián)合成立了大有限公司，該合資企業(yè)將生產(chǎn)具有國(guó)際先進(jìn)水平的變速器。上海大眾和一汽大眾自成立以來(lái)的總銷(xiāo)量至今累計(jì)超過(guò)330萬(wàn)輛，為改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。2003年，在中德雙方的共同努力下，大眾汽車(chē)在上海和長(zhǎng)春的兩個(gè)合資企業(yè)，增長(zhǎng)率超過(guò)36%，均創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄，產(chǎn)銷(xiāo)量和效益在國(guó)內(nèi)各大汽車(chē)企業(yè)中，以極大的優(yōu)勢(shì)包攬前兩名。同時(shí)，上海大眾和一汽大眾連續(xù)多年在全國(guó)最大500家外商投資企業(yè)、全國(guó)十佳合資企業(yè)中的評(píng)選中名列前茅，取得了極佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。上海大眾和一汽大眾的成功發(fā)展，為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在新形勢(shì)下的發(fā)展，吸引外資，發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用等提供了諸多經(jīng)驗(yàn)與借鑒。通過(guò)中國(guó)政府的大力支持和中德雙方充滿真誠(chéng)與信任的合作，兩個(gè)合資企業(yè)已具備了向更高水平發(fā)展并帶動(dòng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)全面發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。大眾汽車(chē)集團(tuán)成立于1938年，總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡，是歐洲最大的汽車(chē)公司，也是世界汽車(chē)行業(yè)中最具實(shí)力的跨國(guó)公司之一。2004年，大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球共銷(xiāo)售汽車(chē)514萬(wàn)輛。集團(tuán)目前擁有8大汽車(chē)品牌：大眾汽車(chē)(德國(guó))、(德國(guó))、蘭博基尼(意大利)、賓利(英國(guó))、布加迪(法國(guó))、西亞特(西班牙)、斯柯達(dá)(捷克)、大眾汽車(chē)商用車(chē)(德國(guó))。大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球建有68家全資和參股企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括汽車(chē)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、服務(wù)、汽車(chē)零部件、汽車(chē)租賃、金融服務(wù)等。（二）捷達(dá)公司簡(jiǎn)介捷達(dá)不但傳承了原有動(dòng)力強(qiáng)、油耗低、整體印象大氣，更具陽(yáng)剛之氣和現(xiàn)代感，體現(xiàn)了大眾品牌不斷追求的精神。在同檔次、同排量的車(chē)型中具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，一汽大眾汽車(chē)有限公司生產(chǎn)汽車(chē)品牌。捷達(dá)在中國(guó)曾率先應(yīng)用了世界上最先進(jìn)的５氣閥多點(diǎn)電子噴射發(fā)動(dòng)機(jī)，并以其獨(dú)到的產(chǎn)品設(shè)計(jì)性能和全方位的安全技術(shù)裝備，形成了捷達(dá)系列轎車(chē)鮮明的產(chǎn)品個(gè)性。捷達(dá)轎車(chē)不僅開(kāi)創(chuàng)了中檔轎車(chē)應(yīng)用高檔發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、安全技術(shù)裝備的先河，而且全部產(chǎn)品率先采用了先進(jìn)的多點(diǎn)電噴技術(shù)，全部加裝了三元催化反應(yīng)器，提升了中檔轎車(chē)的環(huán)保性能，從而使捷達(dá)轎車(chē)成為中檔轎車(chē)環(huán)保的先驅(qū)。捷達(dá)轎車(chē)以可靠耐用的優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量，在中國(guó)首創(chuàng)50萬(wàn)公里無(wú)大修和90萬(wàn)公里無(wú)大修的紀(jì)錄，贏得了品質(zhì)的美譽(yù)。銷(xiāo)售15年仍?shī)Z得06年同級(jí)車(chē)銷(xiāo)售冠軍。2004年3月25日，經(jīng)歷了21項(xiàng)改進(jìn)的全新捷達(dá)上市，傳承了動(dòng)力強(qiáng)、油耗低、皮實(shí)耐用等優(yōu)異的質(zhì)量與性能，外觀更加協(xié)調(diào)，整體印象大氣陽(yáng)剛和現(xiàn)代感，加上可信賴的品質(zhì)和完善的服務(wù)體系，新捷達(dá)再次創(chuàng)造了銷(xiāo)售的奇跡。（三）廣告標(biāo)語(yǔ)捷達(dá)車(chē)廣告語(yǔ)：理性的選擇（四）品牌歷史簡(jiǎn)介第一輛捷達(dá)JettaMK1于1979年的夏天在歐洲上市。從一開(kāi)始，捷達(dá)JettaMK1就被賦予了多種變化和規(guī)格。除了雙開(kāi)門(mén)和四開(kāi)門(mén)的車(chē)體結(jié)構(gòu)以外，它還擁有三種引擎可以選擇：1272cc、1457cc、以及長(zhǎng)期以一直作為高爾夫Golf系列基本配置的電噴型1588cc發(fā)動(dòng)機(jī)。根據(jù)配置的不同，捷達(dá)JettaMK1被分為基本型、L型和GL型，再加上選擇不同的發(fā)動(dòng)機(jī)，捷達(dá)JettaMK1有8種以上不同形式的配置上市。第三篇：某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書(shū)策劃人：第四小組組成員：王鎖魏彩曹亞南邱子琪王同偉張春燕2012612目錄一、前言…………………………………………………………………………1二、活動(dòng)主題…………………………………………………………………1三、活動(dòng)目的…………………………………………………………………1四、前期宣傳……………………………………………………………………..1五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典……………………………………..5六、“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……………………………………...6七、“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)1.“布拉格之春”文化之旅 ………………………………………………..7 ……………………………………………………….7，試乘試駕 ……………………………………………….....7 …………………………………….8八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 …………………………………………………………………...8一、前言斯柯達(dá)（Skoda）作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌,于2006年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入廣州汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二、活動(dòng)主題感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典三、活動(dòng)目的慶祝廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)。推廣品牌知名度。突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。四、前期宣傳：由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌宣傳和推廣。所以，我們會(huì)在慶典開(kāi)始前半個(gè)月或一個(gè)月開(kāi)始廣告宣傳，在電視媒體，報(bào)刊雜志上，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，娛樂(lè)節(jié)目上進(jìn)行活動(dòng)宣傳，以期待調(diào)動(dòng)大眾關(guān)注力，為開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)造勢(shì)，以贏得更多關(guān)注度和影響力，擴(kuò)大知名度。也期待在活動(dòng)當(dāng)天有更大影響力和轟動(dòng)性。為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品或演員給予評(píng)獎(jiǎng)。我們把重點(diǎn)放在了活動(dòng)當(dāng)天的策劃活動(dòng)上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點(diǎn)介紹了。五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)主題一：“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)目的一：1． 體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2． 昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3． 擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。4． 給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。邀請(qǐng)人員：1． 斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 2． 汽車(chē)、文化界專(zhuān)業(yè)人士 3． 新聞媒體 4． 同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5． 客戶代表，特殊人物或社會(huì)公眾代表知名人士等 活動(dòng)時(shí)間：X時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店 工作安排：成立專(zhuān)門(mén)的籌備小組組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變與活動(dòng)控制與前期的籌備工作，也可實(shí)