【文章內容簡介】 自然降低，而且可以利用集團的品牌延伸，依靠集團的知名度和社會美譽度，能夠迅速打開新媒體的市場影響力。《鳳凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領花語時政類期刊市場的。這對于其他媒體在一定程度上也形成了進入壁壘。二 地緣優(yōu)勢造就差異化內容1地緣優(yōu)勢分析地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接東南亞及全球華人。和西方強勢媒介有更多的交流借鑒的機會。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區(qū)的相對寬松的媒介環(huán)境，也使得《鳳凰周刊》的獨立的商業(yè)性媒體運作的特色凸顯。同時《鳳凰周刊》的主要人員也是來自海內外，中國大陸，港，澳，臺等地的傳媒精英共同組成，他們風格迥異，思想觀點新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠實現(xiàn)多層的經驗交流，文化方面的碰撞，才使得其架構世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內容獨特的主要原因。2內容新穎獨特媒介產業(yè)是內容產業(yè)，它的核心產品是內容?！而P凰周刊》創(chuàng)刊以來忠實記錄了轉型期中國社會經濟，政治，民主以海外媒體的獨特視角，詳細解讀大陸新近發(fā)生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會變遷，促進民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補缺視角，報道不同于中國大陸以及國外媒體的內容。努力從世界文明進步的角度弘揚中華文化。同時也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對接的緯度。而且外國讀者也希望通過《鳳凰周刊》了解更加客觀真實的中國，至少看到一個與中國內地媒體報道的不一樣的視角?？傊?，“為全球華人提供獨特意見”，這樣的獨特視角引起海內外的廣泛關注。3品牌欄目多樣代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關時政，文化，生活的大事件的獨家報道，權威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專訪賴昌星”等重頭稿件?！段幕泄佟窎|西文化比較，沖突；最新文化熱點事件?！敦斀浘€》重點報道國外，香港，澳門，臺灣三地對中國經濟產生影響力的事件，大陸重大經濟動態(tài)以及經濟事件?！墩撜Z》時事要聞評論。由海內外知名華人評論家以及鳳凰衛(wèi)視資深評論員點評，影響巨大。《民生》以海外視角解讀港澳臺及大陸具典型意義的民生事件，選材獨特，視角新穎?！而P凰頻道》全方位揭示鳳凰衛(wèi)視臺前幕后的最新動態(tài)，名家，明星專訪，國內外電視文化的最新動態(tài)。《機密檔》獨家揭示兩岸三地間相關事件，為塵封多年的歷史提供一個全新的解讀?！秷D謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨家照片。3信息內容的多次售賣。這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發(fā)行也是一種資源浪費?！而P凰周刊》也開辟了電子雜志欄，讀者可以通過網站閱讀紙質媒體的內容。還備有過期刊物的檢索，方便讀者查閱。4風格客觀，多元，包容?？锏淖x者定位勢代表精英階層的態(tài)度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對于其他社會人群產生影響。以關注民生為己任，并把觸角深入內地的一些敏感層面。如近年來關于《中國禁嫖黃皮書》，《中國邊境朝鮮難民境況》，《三門峽官方指責設計失當事件調查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調查》等獨家報道，以犀利的筆鋒，獨到的見解引發(fā)社會各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報道，鞭辟入里的見解，深受社會精英階層的鐘愛。正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨特信息資源的同時，把這些資源進行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業(yè)需求，也對于其他媒體形成進入壁壘。同時進行多樣呈現(xiàn)形式，滿足不同形式的消費需要，并且實行多次售賣，從而實現(xiàn)效益最大化。三 準確的受眾定位源于高端內容1全球發(fā)行。全球人口中有五分之一的人群講華語，可見華語人群的讀者市場巨大。該刊沿襲鳳凰衛(wèi)視集團的讀者定位，確定其發(fā)行范圍為世界華人主要居住區(qū)。讀者遍及中國大陸的各直轄市，省會城市，中心城市，經濟發(fā)達城市。海外發(fā)行到香港，澳門，臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來西亞，日本，加拿大，美國等。2讀者結構分析。根據2007中國傳媒調查統(tǒng)計：25—%的份額?！而P凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲?？梢娫摽闇实氖侵饕诳M者。大專以上學歷，年薪4萬元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關心時政，視野開闊，對國際趨勢和生存狀態(tài)充滿關注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業(yè)名流，社會中堅如研究機構人員，學者，行業(yè)專家，海歸精英，企業(yè)中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國駐各國使館，海外中資機構，華人社團，各國駐華使領館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個社會或一個領域中那些最具有社會行動能力的人群作為自己的主打的目標受眾，以便通過他們形成以一當十的社會影響力”讀者的市場購買力和社會影響力特征?！而P凰周刊》的讀者是社會精英，也是社會的富裕階層，具有強大的市場購買力。而且他們在社會的不同人際圈里具有很強的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購買相關產品的購買行為。所以對于這樣讀者群的廣告效應不容忽視。四 獨特的廣告策略迎來豐厚的回報傳媒產業(yè)的銷售其實可以分成媒介產品的售賣和受眾注意力的售賣。在發(fā)行獲得經濟回報的同時，媒介機構還把擁有的讀者二次售賣給廣告客戶。這一環(huán)節(jié)具有更大的利益回報?！而P凰周刊》在這方面做的也特別成功。個性專業(yè)的廣告客戶服務《鳳凰周刊》除刊物單獨發(fā)行廣告外，還與鳳凰衛(wèi)視廣告節(jié)目聯(lián)動，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈光碟，實現(xiàn)平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯(lián)動，增強對企業(yè)和產品的廣告吸附力，讓廣告客戶看到這樣聯(lián)動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。就連欄目冠名也是廣告的一項內容，做到效益最大化。還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關活動，制造直接接觸目標消費者的機會，協(xié)調客戶對讀者進行客戶品牌認知程度及廣告形式的調研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。還提供完善的客戶解決方案，專業(yè)高效的團隊與完善的貼身服務體系，可以根據客戶的不同需求，為客戶提供內容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個性化服務。這樣對于廣告客戶產生巨大的吸附力和忠誠度。2高端讀者吸引高端品牌廣告《鳳凰周刊》高質量的目標受眾與高端品牌商品的目標消費群體一致，將品牌商品信息準確傳遞給由消費欲望及由消費能力的目標人群。影響廣告客戶消費的非經濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標受眾的相關性，媒介商品的公信度?！而P凰周刊》的媒介實力及公信力自不待言，那么相關性就成了廣告客戶選擇的主要參照標準了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關性