廣告策劃創(chuàng)意參考例文5篇(編輯修改稿)
2024-11-04 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定位市場(chǎng)定位價(jià)格定位)形象定位策略包括（逆向定位是非定位品牌定位（品牌相關(guān)內(nèi)容品牌定位策略））如：索尼公司在有責(zé)廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。它讓石山上的四位美國(guó)總統(tǒng)雕像帶上SONY耳機(jī)，頓時(shí)。石頭雕像復(fù)活了，有的微笑，有的哼唱，有的閉著眼作自我陶醉狀，有的張著大嘴作興奮不已狀。廣告標(biāo)題：索尼耳機(jī)~~~能使頑石重生。頑石都能被索尼耳機(jī)復(fù)活得如癡如醉，那索尼耳機(jī)的品質(zhì)還用多說嗎？真可謂“一切盡在不言中”。這則廣告屬于品質(zhì)定位。廣告推進(jìn)策略答：廣告推進(jìn)策略是由廣告市場(chǎng)策略、廣告促銷策略、廣告心理策略構(gòu)成的。廣告心理功效答：注意知覺階段興趣探索階段欲望評(píng)估階段記憶記憶階段行動(dòng)購買階段廣告實(shí)施策略答：廣告差別策略廣告系列策略變相廣告策略變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。簡(jiǎn)述 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)答：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)具有抽象性、廣泛性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)創(chuàng)性，重點(diǎn)在于抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無到有的精神活動(dòng)。就是從無限到有限無向到有向，無序到有序，無形到有形的詞位過程。比如：在畫面上大大燃燒的香煙，香煙外面纏繞著的是鈔票，在香煙燃燒的同時(shí)鈔票也被燒掉了。文字與香煙構(gòu)成了十字架，寓示著吸煙者將承受物質(zhì)與精神的雙重枷鎖。所以廣告創(chuàng)意是要經(jīng)過分析判斷才能感覺得到的一種抽象理念。簡(jiǎn)述，廣告創(chuàng)意原則答：目標(biāo)原則關(guān)注原則簡(jiǎn)潔原則合規(guī)原則情感原則。重點(diǎn)在于目標(biāo)原則，廣告創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)相吻合。在創(chuàng)意中廣告創(chuàng)意必須圍繞著廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行的，必須是從廣告服務(wù)對(duì)象出發(fā)，最終有回到服務(wù)對(duì)象的創(chuàng)造性行為。廣告策略的目標(biāo)原則告訴我們要達(dá)到什么目的，其什么樣的效果。惟有將妙不可言的創(chuàng)意和“步步為營(yíng)”的營(yíng)銷策略融合在一起才是一則成功的廣告。例如。gary為Pamp。G開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)廣告專為女性定位設(shè)計(jì)，擁有170頁的個(gè)性美容指南，由于定位青年女性，廣告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充滿了一種高貴、典雅的氣質(zhì)。讓人賞心悅目，流連忘返，廣告會(huì)針對(duì)你的特點(diǎn)給你個(gè)性化的建議。廣告創(chuàng)意的基本理論答：USP理論（獨(dú)特的銷售主張）BI理論（品牌形象論）Positioning理論（定位）CI理論（企業(yè)形象）BC理論（品牌個(gè)性）ROI理論（關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性）附加價(jià)值理論。USP理論:每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張”，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或者無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來采購相應(yīng)的產(chǎn)品。BI理論:廣告最主要的目標(biāo)是為了塑造品牌服務(wù)力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資。廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，為了維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)效益。隨著同類產(chǎn)品的統(tǒng)一化趨勢(shì)。同類產(chǎn)品的差異性日漸縮小，消費(fèi)者往往根據(jù)對(duì)品牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具有功能特征重要得多。消費(fèi)者購買時(shí)所追求的不僅是量的滿足，質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足，即“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，因此，廣告應(yīng)尤其重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心理需求。附加價(jià)值理論：附加價(jià)值理論是根據(jù)消費(fèi)者在購愛產(chǎn)品時(shí)三項(xiàng)主要顧慮。功能性風(fēng)險(xiǎn)、自我形象風(fēng)險(xiǎn)、社交風(fēng)險(xiǎn)而提出的相應(yīng)解決對(duì)策，即功能附加價(jià)值、社會(huì)型附加價(jià)值、心理型附加價(jià)值。1廣告創(chuàng)意的思維類型答：抽象思維形象思維靈感思維1廣告創(chuàng)意思維的基本方式答：發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維豎向思維與橫向思維。1簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意活動(dòng)在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的地位答：廣告創(chuàng)意從動(dòng)態(tài)就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)..靜態(tài)講就是為了達(dá)到廣告目的,對(duì)未來的廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性地“主意”。廣告創(chuàng)意活動(dòng)與廣告運(yùn)作緊密聯(lián)系。廣告創(chuàng)意地位重要，是廣告運(yùn)作的靈魂。它的作用主要體現(xiàn)在本身構(gòu)成廣告運(yùn)作的一部分、為廣告運(yùn)作彰顯藝術(shù)魅力和提升廣告活動(dòng)的促銷能力方面。在當(dāng)代社會(huì)要做出優(yōu)秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創(chuàng)意。1廣告文案的主題創(chuàng)意答：主題創(chuàng)意的作用：廣告文案中主題創(chuàng)意是統(tǒng)帥，是靈魂。確立主題，廣告文案就有了重點(diǎn)，廣告形式的安排就有了依據(jù)。突出重點(diǎn)統(tǒng)帥全文主題構(gòu)成的因素：商品特征（廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此，商品特征是主要構(gòu)成的主要因素。分析商品特征可以從商品的品質(zhì)和品位特征兩個(gè)方面來進(jìn)行。）企業(yè)特征消費(fèi)者特征1廣告文案的創(chuàng)造方法答：直接創(chuàng)意法（直覺法、觸動(dòng)法、比較法）間接創(chuàng)意法暗
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