4s店新車上市活動(dòng)方案精選xx(編輯修改稿)
2024-11-04 13:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的美。海南安驊這次新車上市活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、傳播以及成本掌控都是非常高效并且新穎。雖然車商通SCRM在背后扮演了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)支撐的角色，但海南安驊的組織和執(zhí)行能力是本次案例的核心。第二篇：4S店新車上市策劃方案上市活動(dòng)策劃案一、方案主旨主旨提高和強(qiáng)化一汽奔騰在大泉州市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)一汽奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。目標(biāo)總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在泉州市場(chǎng)花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來(lái)、悅動(dòng)、新凱越、朗逸等奔騰同級(jí)車品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪部分市場(chǎng)占有率，并使一汽奔騰穩(wěn)住泉州市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過(guò)奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過(guò)在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺(tái)走秀，以香車美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在泉州市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的一汽奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。二、實(shí)施時(shí)間二〇〇九年五月十六日三、活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置★風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：背景布、宣傳橫幅、POP展架；★4S店：走秀T臺(tái)、舞臺(tái)、音響設(shè)備等；★4S店現(xiàn)場(chǎng)宣傳：12條7*，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為一汽奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動(dòng)字樣?；顒?dòng)人物★一汽奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國(guó)際旅游小姐中國(guó)區(qū)最高貴小姐、中國(guó)名模曾玲玲、房車導(dǎo)購(gòu)DM雜志記者1名、攝影協(xié)會(huì)5~6名、媒體記者若干。活動(dòng)內(nèi)容：★模特豐澤廣場(chǎng)、清源山采風(fēng)暨一汽奔騰汽車展示；★一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場(chǎng)宣傳、中國(guó)名模曾玲玲見(jiàn)面會(huì)?；顒?dòng)時(shí)間流程表四、資源配置人員配置★模特人數(shù)：20人（由銘模坊聘請(qǐng)）；★化妝師：2人（由銘模坊聘請(qǐng)）；★攝影師：5~6人（由銘模坊聘請(qǐng)）；★銘模坊工作人員：6人（模特管理、現(xiàn)場(chǎng)組織維持、配合一汽奔騰工作）；★一汽奔騰工作人員：待定（奔騰展示汽車司機(jī)10名、現(xiàn)場(chǎng)宣傳人員2至3名、管理人員1名）；★特邀國(guó)際旅游小姐中國(guó)區(qū)最高貴小姐、中國(guó)名模曾玲玲到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)★采風(fēng)展示汽車：10輛（由一汽奔騰提供，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特）；★模特背心：20件（印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識(shí)）；★宣傳背景布：1幅（3米*4米）；★宣傳橫幅：1條（1米*10米）；★一汽奔騰現(xiàn)場(chǎng)宣傳品：若干（由一汽奔騰提供）；★工作午餐：若干；★礦泉水：5箱；★紙巾：5盒；★大型遮陽(yáng)傘：3組。泉州4S店展廳★演出展臺(tái)、音響、宣傳等設(shè)施：若干（由一汽奔騰4S店提供）；★演出光效、音效等：銘模坊與一汽奔騰雙方協(xié)調(diào)；★演出背景音：銘模坊提供；★飲品：若干。四、宣傳策略活動(dòng)前宣傳策略目的：通過(guò)前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”B50新車上市，為活動(dòng)的順利開(kāi)展鋪路?！镌诨顒?dòng)前三天開(kāi)始，在泉州各大網(wǎng)站（房車導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)、小魚(yú)社區(qū)、泉州論壇等）對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳；★一汽奔騰4S店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行邀請(qǐng)?；顒?dòng)中宣傳策略目的：通過(guò)一系列宣傳運(yùn)作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。★在5月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示宣傳橫幅、發(fā)放一汽奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解等；★模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；★邀請(qǐng)攝影愛(ài)好者進(jìn)行同期拍攝；★國(guó)際旅游小姐中國(guó)區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)；★在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對(duì)奔騰汽車進(jìn)行展示?；顒?dòng)后媒體策略目的：通過(guò)各種宣傳手段再配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。★泉州本土主流媒體對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道（附帶模特與汽車的照片）；★在各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對(duì)系列活動(dòng)下一場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱；五、費(fèi)用預(yù)算備注：一汽奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對(duì)中國(guó)名模曾玲玲到到場(chǎng)加以報(bào)道；特邀福建經(jīng)濟(jì)臺(tái)《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對(duì)此次報(bào)道1分鐘以上，其感謝費(fèi)由一汽奔騰支付。第三篇：4S店
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