【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、斗獸旅游、觀(guān)看古怪比賽旅游、狩獵旅游、體育觀(guān)戰(zhàn)旅游等。五是體現(xiàn)旅游者的環(huán)保意識(shí)的替代性旅游或持續(xù)旅游，亦稱(chēng)后大眾旅游，包括生態(tài)旅游、自然旅游、社區(qū)旅游。六、活化旅游產(chǎn)品中國(guó)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成的旅游產(chǎn)品分為4 種類(lèi)型：一是觀(guān)光旅游產(chǎn)品，以文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情為特色的具有東方文明和神州風(fēng)韻的觀(guān)光產(chǎn)品在世界上具有壟斷地位；二是度假旅游產(chǎn)品，其中家庭度假、鄉(xiāng)間度假、海濱度假、周末度假、節(jié)日度假顯示日益廣闊的市場(chǎng)；三是專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，包括古代城市之旅、鄉(xiāng)村旅游、長(zhǎng)城之旅、黃河之旅、長(zhǎng)江三峽之旅、奇山異水游、絲綢之路游、西南少數(shù)民族風(fēng)情游、冰雪風(fēng)光游、尋根朝拜游、青少年修學(xué)游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹飪王國(guó)游、江南水鄉(xiāng)游、佛教四大名山朝圣游、以及探險(xiǎn)、漂流、狩獵等專(zhuān)項(xiàng)、專(zhuān)線(xiàn)旅游；四是啟動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。紅色旅游以參觀(guān)游覽紅色景觀(guān)為主要內(nèi)容，以接受愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主要目的的旅游活動(dòng)。這里的紅色景觀(guān)是指所有與中國(guó)革命有關(guān)的各種紅色資源，既包括革命遺址、紀(jì)念場(chǎng)所、也包括與之有關(guān)的人造景觀(guān)，其中革命遺址主要包括會(huì)議會(huì)址、革命活動(dòng)舊址、偉人故居和戰(zhàn)場(chǎng)遺址等；紀(jì)念場(chǎng)所主要包括紀(jì)念館、博物館、陵園；人造景觀(guān)主要包括：雕塑、石刻、主題公園等。度假旅游目的地相對(duì)固定；更加強(qiáng)調(diào)休息；在一地停留的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)；回頭率較高；無(wú)需導(dǎo)游陪同；對(duì)娛樂(lè)設(shè)施和服務(wù)要求較高節(jié)事旅游主題突出、公眾參與；綜合效益明顯；外部環(huán)境敏感博物館旅游博物館旅游是近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式，它使得旅游活動(dòng)由一般的觀(guān)光上升到文化高含量的游憩活動(dòng)。被稱(chēng)為“旅游者之家”的博物館，是旅游者、特別是具有一定文化素質(zhì)的旅游者的必到之地。旅游區(qū)開(kāi)發(fā)用地的一般原則人為建筑應(yīng)盡可能少地干擾自然生態(tài)系統(tǒng)；要考慮該處最佳的環(huán)境容量和潛在影響。要防止公路堵塞河流、建筑物把動(dòng)物從水源邊嚇跑、污水污染自然界的水流等現(xiàn)象的發(fā)生。建筑物應(yīng)盡量造的不明顯它們不應(yīng)成為周邊自然環(huán)境的主體，也不能脫離該地區(qū)的自然環(huán)境風(fēng)格。它們應(yīng)盡可能地使用當(dāng)?shù)卦牧希菏^、木材、竹子、泥磚等。盡可能地避免使用外來(lái)材料。建筑物應(yīng)屬于當(dāng)?shù)仫L(fēng)格并與環(huán)境融為一體。在可能的情況下，要以樹(shù)林為屏障偽裝建筑物。有可能的條件下，盡量把設(shè)施放在周邊地區(qū)，刪除多余的設(shè)施，有的放矢地布局各種要素。為人而設(shè)計(jì)。從社會(huì)學(xué)角度考慮土地利用的最佳使用限制，以及安全和便利因素。如果旅游者的住宿地座落在山脊，可以俯視整個(gè)地區(qū)，那么它應(yīng)被安排在各個(gè)角度都可以看見(jiàn)的地方既要有好的形式，也要有好的功能在營(yíng)造建筑物之前，應(yīng)先考慮到所選地點(diǎn)交通是否方便。進(jìn)入旅游設(shè)施的道路盡量設(shè)計(jì)成單行線(xiàn)，圍繞一組建筑群，停車(chē)場(chǎng)設(shè)在路的一邊。在實(shí)體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和旅游設(shè)施的建造中，應(yīng)鼓勵(lì)使用“生態(tài)技術(shù)”，如太陽(yáng)能、收集使用雨水、垃圾再利用、以自然通風(fēng)代替空調(diào)、食品自給等。道路不要太顯眼只要有可能，就要使用下陷的地形、樹(shù)林、山地和其它地形來(lái)作掩護(hù)。應(yīng)該依地形而建。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量減少水土流失，從而保證適當(dāng)?shù)呐潘露?。要使用轉(zhuǎn)彎和隆起來(lái)限制速度。盡管有些道路是為旅游者靠近動(dòng)物而設(shè)計(jì)的，但也應(yīng)避開(kāi)一些敏感的區(qū)域，如水鳥(niǎo)的繁殖區(qū)旅游服務(wù)服務(wù)（service）的基本含義是“為他人做些什么”。旅游服務(wù)是有形的實(shí)物產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)活動(dòng)所構(gòu)成的集合體，它能夠向旅游者提供某種價(jià)值或滿(mǎn)足旅游者的某種要求，可以解決旅游者解決不了或不愿解決的問(wèn)題。旅游服務(wù)中既包括產(chǎn)品服務(wù)，也包括人員服務(wù)旅游解說(shuō)分類(lèi)：自導(dǎo)式和向?qū)焦δ埽阂皇腔拘畔⒑蛯?dǎo)向服務(wù)；二是幫助旅游者了解并欣賞旅游區(qū)的資源及其價(jià)值；三是加強(qiáng)旅游資源和設(shè)施的保護(hù)；四是鼓勵(lì)游客參與旅游區(qū)管理、提高與旅游區(qū)有關(guān)的游憩技能；五是提供一種對(duì)話(huà)的途徑；六是教育功能可持續(xù)旅游可持續(xù)緣起現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的思想提出源于環(huán)境惡化與資源枯竭等問(wèn)題引起的對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展方式的反思。緣于一個(gè)海洋生物學(xué)家對(duì)鳥(niǎo)類(lèi)的關(guān)懷。1962年一個(gè)美國(guó)女海洋生物學(xué)家的名字總會(huì)被提起，她就是萊切爾?卡遜(Rachel Carson)。這是因?yàn)樵谏蟼€(gè)世紀(jì)中葉她推出了一本論述殺蟲(chóng)劑，特別是滴滴涕對(duì)鳥(niǎo)類(lèi)和生態(tài)環(huán)境毀滅性危害的著作——《寂靜的春天》。盡管這本書(shū)的問(wèn)世使卡遜一度備受攻擊、詆毀，但書(shū)中提出的有關(guān)生態(tài)的觀(guān)點(diǎn)最終還是被人們所接受。環(huán)境問(wèn)題從此由一個(gè)邊緣問(wèn)題逐漸走向全球、經(jīng)濟(jì)議程的中心。概念；1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在題為《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告中，第一次闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。1987年，布倫特蘭夫人主持的世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展給出了定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿(mǎn)足需要的能力的發(fā)展”。兩個(gè)基本觀(guān)點(diǎn)：一是人類(lèi)要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展；二是發(fā)展有限度，不能危機(jī)后代人的發(fā)展?？沙掷m(xù)旅游1997 年世界旅游組織授權(quán)中國(guó)國(guó)家旅游局出版《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：地方旅游規(guī)劃指南》世界旅游組織：在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿(mǎn)足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供生計(jì)，又能保護(hù)和增進(jìn)后代人的利益并為其提供同樣的機(jī)會(huì)。可持續(xù)旅游的內(nèi)涵一是滿(mǎn)足需要；通過(guò)適度利用環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，滿(mǎn)足東道主社區(qū)的基本需要，提高東道主居民的生活水平。在此基礎(chǔ)上，再滿(mǎn)足旅游者對(duì)高生活質(zhì)量的渴望，滿(mǎn)足發(fā)展與享受的高層次需要。二是環(huán)境限制；資源滿(mǎn)足人類(lèi)目前和未來(lái)需要的能力是有限的，體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是旅游環(huán)境承載力。即一定時(shí)間、一定條件下，某地區(qū)環(huán)境所能承受的人類(lèi)活動(dòng)作用的閾值。成為可持續(xù)旅游的一個(gè)重要指標(biāo)。三是公平性可持續(xù)旅游發(fā)展的目標(biāo)（1）增進(jìn)人們對(duì)旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解，強(qiáng)化其生態(tài)意識(shí)；（2）促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；（3）改善旅游接待地區(qū)的生活質(zhì)量；（4）向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；（5）保護(hù)未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)賴(lài)以存在的環(huán)境質(zhì)量第四篇：旅游規(guī)劃三三六評(píng)價(jià)法即“三大價(jià)值、三大效益、六大開(kāi)發(fā)條件”評(píng)價(jià)體系?！叭髢r(jià)值”指旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀(guān)賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值?！叭笮б妗敝嘎糜钨Y源開(kāi)發(fā)之后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益?！傲箝_(kāi)發(fā)條件”指旅游資源所在地的地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場(chǎng)、投資能力、施工難易程度等六個(gè)方面。區(qū)域規(guī)劃（Regional planning）是對(duì)一定地域范圍內(nèi)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)行的總體部署，包括綜合規(guī)劃和專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃兩種基本形式?？傮w規(guī)劃是整體的和全局的，而專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃是部門(mén)的或某一方面的，因此后者從屬于前者。364要素釋義 “3”為三大基礎(chǔ)要素：資源+市場(chǎng)+背景 “6”為六大活動(dòng)要素：吃+住+行+游+購(gòu)+娛 “4”為四大支撐要素：體制+環(huán)境+人員+資金旅游資源的概念和內(nèi)涵旅游資源：自然界和人類(lèi)社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。（國(guó)家旅游局旅游資源開(kāi)發(fā)公司）旅游資源內(nèi)涵的科學(xué)理解：①對(duì)游客的吸引力是旅游資源實(shí)用價(jià)值和基礎(chǔ)性的主要體現(xiàn)；②旅游吸引力是判別是否屬于旅游資源的重要依據(jù)；③旅游資源既包括未被開(kāi)發(fā)利用的，也包括已被開(kāi)發(fā)利用的；④旅游資源既有物質(zhì)的也有非物質(zhì)的，既有有形的，也有無(wú)形的；⑤旅游資源既有固有的，也有人造的；⑥1旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和定義旅游產(chǎn)品是一種有形制品和無(wú)形服務(wù)組合的“制品服務(wù)組合”，依托于旅游資源和旅游設(shè)施向游客提供整個(gè)旅游旅游活動(dòng)過(guò)程的全部服務(wù)，包括旅游吸引物及其他必需品。1旅游規(guī)劃的市場(chǎng)細(xì)分與意義市場(chǎng)細(xì)分，也叫市場(chǎng)分割，根據(jù)不同消費(fèi)者之間需求的差異性和相似性（購(gòu)買(mǎi)需求與欲望，購(gòu)買(mǎi)態(tài)度，購(gòu)買(mǎi)行為特征等），把一個(gè)整體性市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)群體，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分的作用：①有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成新的目標(biāo)市場(chǎng)。②有利于企業(yè)深入掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力③有利于企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。1怎么樣選擇目標(biāo)市場(chǎng)大體確定本旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍；進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；分析評(píng)價(jià)各細(xì)分市場(chǎng)（①估算各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)潛量和本企業(yè)的銷(xiāo)售潛量②分析各細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力③對(duì)備選的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行贏利潛量測(cè)評(píng)）；確定目標(biāo)市場(chǎng)。旅游規(guī)劃的內(nèi)容 服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃綜合效益分析旅游規(guī)劃圖件自然社會(huì)狀況相關(guān)行業(yè)狀況旅游規(guī)劃范圍規(guī)劃依據(jù)原則旅游資源評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)分析旅游項(xiàng)目創(chuàng)意旅游環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃交通狀況規(guī)劃美國(guó)的“七喜”飲料就宣稱(chēng)為“非可樂(lè)”，從而將所有的軟飲料分為可樂(lè)和非可樂(lè)二類(lèi)，“七喜”則自然成為非可樂(lè)飲料階梯中的第一位了。“愛(ài)尚非蛋糕”；“野生動(dòng)物世界”的形象定位是站在普通籠式動(dòng)物園的反向形象階梯上的定位。這種定位策略謀求的是挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、否定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以此突現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)定位。（四）避強(qiáng)定位策略也稱(chēng)“尋空定位”、“縫隙定位”、“空隙定位”。比附定位和逆向定位都要與游客心中原有的旅游形象階梯相關(guān)聯(lián)，而空隙定位全然開(kāi)辟一個(gè)新的形象階梯。旅游點(diǎn)的形象定位更適于采用空隙定位?？障抖ㄎ坏暮诵氖欠治雎糜握咝闹幸延械男蜗箅A梯的類(lèi)別，發(fā)現(xiàn)祥和創(chuàng)造新的形象，樹(shù)立一個(gè)與眾不同，從未有過(guò)的主題形象，是一種尋求空白挖掘潛力的方法。“世界之窗” “讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”這種策略謀求的是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“共存共榮”“和平共處”的獨(dú)特性、首創(chuàng)性、標(biāo)新立異的特色競(jìng)爭(zhēng)定位。（五）名人效應(yīng)定位策略旅游活動(dòng)本身帶有較強(qiáng)的文化性和歷史性，許多旅游地也就是依托歷史遺跡建立起來(lái)的。因此在有歷史或現(xiàn)代名人足跡的旅游區(qū)或旅游地，可以依托這些名人的形象與地位提升旅游地在旅游者心目中的地位。如岳陽(yáng)樓形象與范仲淹，一部分勞務(wù)也是旅游資源；⑦旅游資源的范圍在不斷擴(kuò)大；5旅游規(guī)劃的發(fā)展趨勢(shì) 全球化市場(chǎng)化生態(tài)化戰(zhàn)略化創(chuàng)新化合作化多元化 系統(tǒng)化規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)性分析——（SWOT）分析 是一種戰(zhàn)略分析方法，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅的綜合分析，并以此獲得備選戰(zhàn)略方案。目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 無(wú)差異差異集中國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)方法：旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)體系: 依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)” 賦分。本系統(tǒng)設(shè)“評(píng)價(jià)項(xiàng)目”和“評(píng)價(jià)因子”兩個(gè)檔次。評(píng)價(jià)項(xiàng)目為“資源要素價(jià)值”、“資源影響力”、“附加值”。資源要素價(jià)值包括觀(guān)賞游憩使用價(jià)值、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值、珍稀奇特程度、“規(guī)模豐度與幾率”、“完整性”等5項(xiàng)評(píng)價(jià)因子。資源影響力項(xiàng)目中含：知名度和影響力 適游期或使用范圍2項(xiàng)評(píng)價(jià)因子 附加值含環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全1項(xiàng)評(píng)價(jià)因子旅游地生命周期影響因素反對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的團(tuán)體（如環(huán)境保護(hù)主義者）的異議 政府干預(yù)和立法機(jī)構(gòu)影響旅游替代品發(fā)展現(xiàn)有目的地競(jìng)爭(zhēng)新目的地的開(kāi)發(fā)交通供給廠(chǎng)商、旅行社等影響游客的需要、期望以及對(duì)價(jià)格的敏感度旅游形象定位策略超強(qiáng)、近強(qiáng)、對(duì)強(qiáng)、避強(qiáng)、名人效應(yīng)、重新形象定位概念：指根據(jù)本地旅游資源特點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過(guò)服務(wù)實(shí)物和宣傳控制，在公眾心目中樹(shù)立起旅游地的獨(dú)特形象風(fēng)格。形象定位的重點(diǎn)（1）旅游(區(qū))地的物質(zhì)景觀(guān)形象分析（2）社會(huì)文化景觀(guān)形象分析（3)旅游企業(yè)形象分析（4）旅游核心地區(qū)（地段）的景觀(guān)形象 旅游主題形象定位三要素：主體個(gè)性、受眾認(rèn)知、傳達(dá)方式各省形象定位 浙江：詩(shī)畫(huà)江南 山水浙江 云南：彩云之南 綠源之都海南：椰風(fēng)海韻 度假天堂黃山：感受黃山 天下無(wú)山華僑城：“一步邁進(jìn)歷史，一日游遍中國(guó)”《旅游規(guī)劃通則》里旅游規(guī)劃的分類(lèi) 將旅游規(guī)劃分為旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。旅游發(fā)展規(guī)劃分為全國(guó)、區(qū)域和地方。旅游區(qū)規(guī)劃分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃和實(shí)際規(guī)劃（專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃）。規(guī)劃成果的表達(dá)旅游發(fā)展規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖