品牌童裝服裝店標(biāo)準(zhǔn)陳列要點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-11-04 02:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重③ 遠(yuǎn)近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠(yuǎn)3．顏色的搭配① 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。如：青+天藍(lán)；墨綠+淺綠；咖啡+米色②近似色搭配兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅；黃色+草綠色；黃色+橙黃色③ 冷暖色搭配黃色+紫色；紅色+青綠色④ 相對(duì)色搭配紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色三、陳列的準(zhǔn)備程序1．了解賣場(chǎng)的動(dòng)線和通道① 動(dòng)線設(shè)計(jì)：即設(shè)計(jì)能讓顧客奪走一點(diǎn)的主通道，再思考如何設(shè)定能讓顧客容易挑選賣場(chǎng)上各類貨品的副通道，這種設(shè)計(jì)稱為動(dòng)線設(shè)計(jì)。② 通道的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)單位：CM通道 最小 標(biāo)準(zhǔn) 最大主通道 75—90 120—150 180 副通道 60—75 90—120 120 2．確定陳列依據(jù)陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。一般可將以下情況作為陳列依據(jù)：① 節(jié)假日陳列② 店慶陳列③ 新款上市陳列④ 傾銷庫(kù)存陳列⑤ 促銷陳列⑥ 天氣變化陳列⑦ 轉(zhuǎn)季陳列 3．陳列道具陳列道具就像文藝表演的舞臺(tái)一樣，為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用，因此陳列道具作為展示服飾的載體，也值得重視。一般常用的陳列導(dǎo)具有以下幾種：① 貨架② 模特③ POP ④ 背景⑤ 燈飾及燈光⑥ 陳列品4．陳列工作程序① 劃分類別區(qū)域② 參考銷售數(shù)據(jù)③ 設(shè)定區(qū)域內(nèi)主打色及主打款（一般來(lái)說，整個(gè)店鋪的主打色不應(yīng)超過5個(gè)，一個(gè)區(qū)域的主打色不應(yīng)超過3個(gè)）④ 畫陳列場(chǎng)區(qū)效果圖四、陳列方法1．陳列的方式① 對(duì)比陳列明暗顏色的搭配，形成鮮明的對(duì)比，就有較強(qiáng)的吸引力，震撼力，給人較深印象。② 對(duì)稱陳列此法適用于貨品數(shù)量較多時(shí)，給人以安全感，平衡感③ 層次陳列將貨品按照顏色或規(guī)格做間隔排列，達(dá)到一種層次感④ 分類陳列按照一定的等級(jí)類別，一次、二次最多不要超過三次劃分，進(jìn)行相對(duì)集中的一種陳列方式⑤ 主題陳列 結(jié)合某一特定的日期或節(jié)日作為主題，使陳列貨品與該主題相關(guān)聯(lián)的一種方式，可以適應(yīng)大眾心理，容易帶動(dòng)銷售氣氛。⑥ 季節(jié)陳列根據(jù)氣候，季節(jié)變化，把應(yīng)季貨品集中起來(lái)搞即時(shí)陳列，適應(yīng)顧客消費(fèi)習(xí)慣心理。2．促進(jìn)顧客購(gòu)買的陳列方法① 注重陳列的關(guān)聯(lián)性② 讓顧客容易接觸貨品③ 充分利用有效陳列范圍④ 合理利用黃金地帶⑤ 橫向和縱向陳列3．“點(diǎn)衣成金”的陳列方法① 背景的使用A．不要太醒目B．不要使用撞色C．使用與展示貨品同系的色調(diào)或明度較暗的色調(diào)D．使用冷色② POP的巧用——（Point of Purchuse advertising）購(gòu)買時(shí)的廣告A．AIDMA原則（Attention）（Interest）（Dseire）（Memory）（Action）B．POP與顧客購(gòu)買心理的七個(gè)階段購(gòu)買心理的七個(gè)階段配合購(gòu)買心理的POP注意 設(shè)法以POP的大小、形狀、色彩等表現(xiàn)，吸引顧客停步觀賞產(chǎn)生興趣 一句有魅力、出人意料的主題標(biāo)語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)貨品的特點(diǎn)，引起顧客的興趣聯(lián)想 聯(lián)想起從貨品所獲得的便利性、快樂性與舒適性等效用產(chǎn)生欲望 以輕松購(gòu)買為表現(xiàn)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在買正是時(shí)候比較 具體表示與類似貨品或以前的貨品相比所具有的更大優(yōu)越性信任 以特優(yōu)品質(zhì)或說明售后服務(wù)或表示品牌實(shí)力等獲得顧客信賴決定 說明折扣等其它優(yōu)惠活動(dòng)使顧客下決心購(gòu)買，POP被稱為“不說話的導(dǎo)購(gòu)”，因此對(duì)顧客要有強(qiáng)烈的購(gòu)買喚起力。4．陳列設(shè)計(jì)① 陳列形式的設(shè)計(jì)A．對(duì)稱法（鏡影法）B．交叉法C．三角對(duì)稱法（金字塔式）② 配色設(shè)計(jì)：A． 色彩的運(yùn)用方法，由前到后，由淺至深B． 顏色——季節(jié)的“衣裳”——黃綠（嫩綠），粉紅（櫻花、桃花）——藍(lán)色（天空與海洋）、綠（樹和草）——黃色（稻田），米黃（枯草），茶色（土地）——紅色（圣誕節(jié)），白色（雪花），灰色（飄雪的天空）季節(jié) 顏色 聯(lián)想 色彩的效果春 黃綠 嫩草、嫩葉 晦暗的冬天過去了，春季來(lái)臨，柔和明媚的感覺表現(xiàn)較好；此外，最好用明亮、柔和的顏色 粉紅 桃花、櫻花淡黃 驕陽(yáng)夏 藍(lán)色 海洋 對(duì)比強(qiáng)烈的配色比較符合夏季特點(diǎn)，因此，應(yīng)調(diào)和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系為主水藍(lán) 天空綠 草原秋 黃 秋月、稻田 空氣清新、果實(shí)成熟的季節(jié)，穩(wěn)重、豐富感的色彩較好，紫、紫紅、鮮綠也不錯(cuò)米黃 枯草茶色 土地冬 紅色 圣誕節(jié) 因?yàn)槭呛涞募竟?jié)，所以用暖色系較好，一般來(lái)說大多使用彩度低的顏色，為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)則使用純色較具效果白色 雪花灰色 雪空燈光設(shè)計(jì)a．每一個(gè)貨架必須有一射燈 b．重點(diǎn)陳列c． 每次做完陳列必須作燈光調(diào)整③ 貨品展示的設(shè)計(jì)：A． 疊裝、同類合同系列的貨品陳列在同一區(qū)域內(nèi)，使用疊衣紙，夏季4—8件，冬季3—6件為宜—15CM左右為宜，有小到大（S—M—L—XL），應(yīng)放在衣服內(nèi) ，有前到后，由淺到深（即易看見、易拿處），以便附加推
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