【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，挽救了中國(guó)革命；四渡赤水出奇兵，擺脫了敵人圍追堵截，被稱為毛澤東軍事史得意之筆；婁山關(guān)大捷抒發(fā)了中國(guó)革命的豪情壯志。這些資源都有很高的知名度，對(duì)游客也有相當(dāng)大的吸引力。但是從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，除遵義會(huì)議會(huì)址系列、紅軍烈士陵園較為完善外，婁山關(guān)、四渡赤水景區(qū)建設(shè)都還不成熟，四渡赤水品牌還處于傳奇和歷史故事的狀態(tài)。因此，遵義應(yīng)該充分發(fā)揮遵義會(huì)議會(huì)址這一品牌效應(yīng)，繼續(xù)豐富和挖掘這一知名品牌的內(nèi)涵，拓展更多更大的發(fā)展空間。同時(shí)，加大對(duì)婁山關(guān)和四渡赤水品牌的打造力度，把長(zhǎng)征文化、國(guó)酒文化、生態(tài)文化、地域文化和茶文化等旅游資源，進(jìn)行充分的整合，促進(jìn)體現(xiàn)“以紅帶綠”、“以紅帶酒”、“以紅帶史”、“以紅帶茶”的發(fā)展理念，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。(三)宣傳推介紅色旅游品牌近年來(lái)，無(wú)論是旅游部門，還是其他相關(guān)部門，對(duì)遵義紅色旅游的宣傳推介做了大量的工作。通過(guò)參加旅游交易會(huì)，舉辦節(jié)慶活動(dòng)、制作專題片、舉辦攝影展覽、請(qǐng)旅游經(jīng)銷商考察路線等多種營(yíng)銷手段，使遵義紅色旅游呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。面對(duì)全國(guó)各地激烈的紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，遵義的紅色旅游經(jīng)營(yíng)宣傳還應(yīng)出新出奇，通過(guò)促銷的多樣化，實(shí)現(xiàn)從“讓人知”到“讓人來(lái)”的變革。由于紅色旅游資源公共性和旅游產(chǎn)品的不可流動(dòng)性，在旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上既要搞好形象宣傳，又要搞好產(chǎn)品促銷，如果形象宣傳不到位，產(chǎn)品促銷就有極大的難度。形象宣傳應(yīng)該是政府所為，首要的是宣傳地方形象，然后宣傳地方旅游形象。這種宣傳形式是多種多樣的，可以通過(guò)以下方式開(kāi)展：一是廣泛開(kāi)展對(duì)外交往，如締結(jié)友好城市、開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作和文化交流等；二是通過(guò)創(chuàng)建活動(dòng)，打造城市名牌，樹(shù)立對(duì)外形象；三是利用省內(nèi)外媒體進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品促銷應(yīng)該由企業(yè)跟近宣傳，可以采用以下方式展開(kāi)：一是參加旅游促銷會(huì)；二是舉辦節(jié)慶活動(dòng)；三是有目的地做市場(chǎng)推廣工作。這樣通過(guò)“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，雙管齊下，提高知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。(四)營(yíng)造旅游環(huán)境，增強(qiáng)吸引力旅游環(huán)境主要指行、游、住、食、購(gòu)、娛等硬件設(shè)施及其服務(wù)等大環(huán)境。行要有通達(dá)便捷可人的條件；游要有獨(dú)具特色的吸引物；住要有舒適安全的接待設(shè)施；食要有衛(wèi)生可口的地方風(fēng)味；購(gòu)要有紀(jì)念意義的商品；娛要有形式多樣的健康項(xiàng)目?？傮w來(lái)看，遵義以道路交通為主的基礎(chǔ)設(shè)施得到了相當(dāng)大的改善。但是，連接精品旅游線路的道路仍然不是十分暢通，其他配套基礎(chǔ)設(shè)施也不是十分完善。政府還要繼續(xù)加大投入，對(duì)旅游設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)行完善。在旅游住宿上改變沒(méi)有高級(jí)酒店的現(xiàn)狀，加快建設(shè)，以能更好地適應(yīng)日益壯大的旅游市場(chǎng)，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃與紅軍飯食相結(jié)合，推出特色菜，把偉人喜歡吃的菜推薦給游客。餐館的命名上也要體現(xiàn)“紅色”，例如，像韶山有名的毛家餐館，毛澤東最愛(ài)吃的紅燒肉也值得借鑒。在購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)上多開(kāi)發(fā)長(zhǎng)征文化和遵義地方特色的工藝品、紀(jì)念品。此外，旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量也有待進(jìn)一步提高，通過(guò)舉辦各種培訓(xùn)和講座加強(qiáng)服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、環(huán)境意識(shí)和善待八方游客的意識(shí)，全方位地吸引游客。(五)加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)動(dòng)與協(xié)作開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。紅色旅游資源以其特殊性和跨區(qū)域性，決定紅色旅游開(kāi)發(fā)必須走區(qū)域合作之路。遵義紅色旅游要得到更好的發(fā)展，就要走開(kāi)發(fā)型旅游發(fā)展的路子，加強(qiáng)與其他旅游區(qū)的合作，實(shí)行資源共享、市場(chǎng)互動(dòng)、效益共贏、共謀發(fā)展。加強(qiáng)區(qū)域合作，把紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產(chǎn)品，全方位地提升遵義紅色旅游產(chǎn)品的品牌形象。當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征中經(jīng)歷山西、四川、湖南等省市，因而遵義在開(kāi)展“長(zhǎng)征主題”紅色旅游時(shí)應(yīng)同外省部分景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域合作，豐富客源，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。還應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，積極與瑞金、延安、井岡山、西柏坡等革命圣地聯(lián)合，打造中國(guó)紅色旅游經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈。遵義地處川黔渝中心，且是遵義最主要的客源市場(chǎng)，所以，應(yīng)加大區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷力度和建立川黔渝三省市無(wú)障礙旅游區(qū)，打造以遵義為中心的川黔渝“金三角”旅游路線。第四篇：延安紅色旅游文化策劃書(shū)延安紅色文化策劃書(shū)一、摘要延安是中國(guó)革命的圣地，擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，做大做強(qiáng)紅色文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)龐大而艱巨的系統(tǒng)工程。近年來(lái)，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以紅色產(chǎn)品為文化的載體，大力弘揚(yáng)延安文化，來(lái)提升延安在全國(guó)的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點(diǎn)，通過(guò)打造延安特色文化，學(xué)習(xí)延安精神為重點(diǎn)，分別以延安革命紀(jì)念館、延安大學(xué)和延安干部學(xué)院為平臺(tái)，針對(duì)不同的人群，對(duì)延安紅色文化進(jìn)行營(yíng)銷策劃，弘揚(yáng)延安精神，進(jìn)一步促進(jìn)延安的發(fā)展和紅色文化的深入。二、背景和動(dòng)機(jī)改革開(kāi)放以來(lái)，延安特色文化依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的人文資源優(yōu)勢(shì)，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術(shù)百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場(chǎng)日趨繁榮、演藝市場(chǎng)不斷復(fù)蘇的現(xiàn)實(shí)格局。特別近年來(lái)，延安堅(jiān)持不懈地把狠抓文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，將紅色旅游作為三大支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。推動(dòng)紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設(shè)圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財(cái)富，讓其產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認(rèn)真分析深入研究，在實(shí)踐中大膽開(kāi)拓，走出一條使延安特色文化不斷前進(jìn)、有序升級(jí)的發(fā)展道路。三、策劃目標(biāo)通過(guò)此次策劃使延安精神發(fā)揚(yáng)光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達(dá)到師教相長(zhǎng)，寓教于樂(lè)，讓延安力爭(zhēng)成為紅色文化的典范，使得人們?cè)谳p松愉悅的氛圍下，加強(qiáng)對(duì)紅色文化的感知，以及對(duì)延安精神的更深層次理解，同時(shí)引起更多人們對(duì)延安紅色文化的關(guān)注。四、環(huán)境分析(SWOT分析)優(yōu)勢(shì)：資源優(yōu)勢(shì)：延安是中國(guó)革命圣地，中央政府十分重視延安的發(fā)展建設(shè)，延安在爭(zhēng)取財(cái)政撥款和國(guó)有投資項(xiàng)目方面具備很大優(yōu)勢(shì)。把革命老區(qū)建設(shè)成新時(shí)代的新世紀(jì)的新城是黨中央和全國(guó)人民的共同愿望，全國(guó)人民都在關(guān)注延安今時(shí)今日的發(fā)展?fàn)顩r，延安在全國(guó)眾多城市中具有無(wú)可爭(zhēng)議的政治地位。中國(guó)的革命圣地：抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中共中央和毛主席在延安生活和戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀(jì)念地和豐富的精神財(cái)富——延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀(jì)念地中，現(xiàn)已列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的就有9處，列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的有4處，如馳名中外的棗園、楊家?guī)X、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度假之時(shí)還能同時(shí)如此感受中國(guó)革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內(nèi)涵。獨(dú)特的黃土風(fēng)情：能在參觀革命遺址之余領(lǐng)略陜北風(fēng)情，實(shí)在是再美不過(guò)的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風(fēng)情文化藝術(shù)底蘊(yùn)深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點(diǎn)。著名的安塞腰鼓打出了中華民族的豪情壯志；剪紙、農(nóng)民畫(huà)、布堆畫(huà)、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗多彩，廣受好評(píng)。天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說(shuō)為大禹鑿石導(dǎo)水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，被評(píng)為“中國(guó)旅游勝地四十佳”之一。它那無(wú)與倫比的風(fēng)貌，出現(xiàn)在中央電視臺(tái)開(kāi)場(chǎng)曲背景中、伍拾元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國(guó)人深深向往和永遠(yuǎn)銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無(wú)比吸引人的魅力。地區(qū)特色文化：數(shù)千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風(fēng)情文化，形成了具有濃郁地區(qū)特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫(huà)、木蘭鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說(shuō)書(shū)、、劣勢(shì)：近年來(lái)，延安在文化產(chǎn)業(yè)方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)目前還只能用貧瘠弱小幾個(gè)字來(lái)形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開(kāi)發(fā)利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)作上還相對(duì)滯后，目前僅僅處于探索起步階段。可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒(méi)效益、有行業(yè)沒(méi)產(chǎn)業(yè)、有市場(chǎng)沒(méi)商品，有項(xiàng)目沒(méi)資金，有管理沒(méi)人才的狀況。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動(dòng)，資金投入嚴(yán)重不足，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)制作和市場(chǎng)營(yíng)銷能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有力不強(qiáng)，無(wú)法形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)效益和整體發(fā)展水平與全國(guó)同行業(yè)平均水平還有很大差距。機(jī)會(huì)：國(guó)家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《20042010全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，真正把紅色旅游提升到黨和國(guó)家工作大局和發(fā)展戰(zhàn)略的層面。2005年2月，中宣部、國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家旅游局聯(lián)合召開(kāi)全國(guó)紅色旅游工作會(huì)議，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進(jìn)行了全面部署。延安的紅色旅游資源得天獨(dú)厚，在國(guó)家政策的支持下，必將蓬勃發(fā)展。紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國(guó)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說(shuō)，紅色文化產(chǎn)業(yè)符合中國(guó)實(shí)際，這一產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。重慶紅巖聯(lián)線副主任吳彥來(lái)在主題演講中說(shuō)，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的“進(jìn)出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文化產(chǎn)業(yè)可以成為紅色文化產(chǎn)品的中流砥柱，紅色文化要體現(xiàn)社會(huì)主義的核心價(jià)值。延安經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)：2010年，全市生產(chǎn)總值達(dá)到885億元，人均6198美元，居全省第二。財(cái)政總收入337億元，地方財(cái)政收入105億元，人均財(cái)政收入4882元，居全省第一。13個(gè)縣區(qū)中，有7個(gè)縣區(qū)先后躋身西部百?gòu)?qiáng)，6個(gè)縣跨入陜西十強(qiáng)。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為延安紅色文化的進(jìn)一步發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。威脅：紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對(duì)紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)與調(diào)查分析，認(rèn)為當(dāng)前紅色文化發(fā)展前景不容樂(lè)觀。紅色旅游地的競(jìng)爭(zhēng)：在中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”中包括以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”，以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”，以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。以松花江、鴨綠江流域和長(zhǎng)白山區(qū)為重點(diǎn)的“東北紅色旅游區(qū)”以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域?yàn)橹行牡摹按髣e山紅色旅游區(qū)”，以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”，以渝中、川東北為重點(diǎn)的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津?yàn)橹行牡摹熬┙蚣郊t色旅游區(qū)”，紅色旅游地之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。五、戰(zhàn)略及行動(dòng)方案（一）戰(zhàn)略目標(biāo)：將延安紅色旅游做大做強(qiáng)，形成一個(gè)全新的延安旅游產(chǎn)品新格局,真正把延安建設(shè)成中國(guó)紅色旅游首選地和區(qū)域旅游第一目的地。（二）三大平臺(tái)的行動(dòng)方案延安革命紀(jì)念館的紅色文化平臺(tái)概述：紀(jì)念館總建筑面積5000平方米，館內(nèi)展出有大量珍貴的歷史文獻(xiàn)、圖表、照片等，系統(tǒng)反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達(dá)陜北后，建立起抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、開(kāi)展大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、整風(fēng)運(yùn)動(dòng)、并舉行黨中央七次全國(guó)代表大會(huì)，直到最后取得解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的光輝歷程，是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地“一號(hào)工程”。主題定位：紅色經(jīng)典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價(jià)值,凸顯紅色旅游主題。目標(biāo)定位：兒童少年和老年人方案策劃：針對(duì)目前延安對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽為主,參與性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少等問(wèn)題,深入挖掘紅色文化核心價(jià)值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產(chǎn)品工程的首要問(wèn)題。對(duì)于像革命紀(jì)念館這類歷史重現(xiàn)的景區(qū)，除了要改善和提高革命紀(jì)念館的檔次外，還要注意歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗(yàn)到革命時(shí)代的氛圍，吸引更多游客親身體驗(yàn)，重溫紅色經(jīng)典。活動(dòng)策劃：（1）回顧歷史。改變簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化,如可采用聲光電結(jié)合的半景畫(huà)、全景畫(huà)和油畫(huà)、雕塑等。（2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時(shí)，除了組織對(duì)實(shí)物、遺址的參觀外,也可以安排定時(shí)的有關(guān)歷史的影視、晚會(huì)專場(chǎng)。(3)再現(xiàn)歷史。策劃當(dāng)年老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景,吸引旅游者參與和體驗(yàn)。延安大學(xué)的紅色文化平臺(tái)概述：延安大學(xué)坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一所綜合性大學(xué)。秉承“立身為公，學(xué)以致用”的校訓(xùn)，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國(guó)，多層次、多規(guī)格培養(yǎng)革命和建設(shè)需要的人才，多形式、全方位為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，努力提高辦學(xué)水平。經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力，延安大學(xué)現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)有較高知名度，為國(guó)家和老區(qū)建