【文章內(nèi)容簡介】 安排專門的工作人員負責(zé)香檳塔的準備工作，負責(zé)翻開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5——會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注9：3010：00參會人員逐漸入場——10：00會議正式開始〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！10：0010：03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍?！?0：0310：05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕這次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。10：0510：10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。10：1010：25技術(shù)標準權(quán)威人士進行協(xié)會標準發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數(shù)字表達出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！10：2510：40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝xxx的發(fā)言。保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！10：4010：45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。10：4510：50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。10：5011：20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計思路。保鮮冰箱標準對冰箱從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現(xiàn)場解讀。11：2011：30現(xiàn)場記者提問——11：3011：45媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機?！?1：3011：45產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現(xiàn)場簽名。各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者11：4514：00自助餐開始。——12：30個別重要媒體記者深度專訪?！谒钠盒缕钒l(fā)布會公關(guān)策劃發(fā)布會主題 “因為愛家 所以選它，新管家 你的好幫手”一、公關(guān)目標：（1）長期目標：在全國各地區(qū)打開和打響公司和本產(chǎn)品的知名度，通過舉辦“新管家體驗促銷周”樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚格力公司企業(yè)文化和品牌形象。（2）短期目標：通過本次活動，打響知名度。目標公眾：2535歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現(xiàn)實的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營養(yǎng)容易流失、容量不夠大，現(xiàn)在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。心理需求：這個年齡的，擁有較高知識水平，能接受高智能的產(chǎn)品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點是：整個家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個高智能，綠色環(huán)保，且容量大的廚電一體化?！靶鹿芗摇?以人為中心和尺度，以消費者為根本，從時尚、品質(zhì)、環(huán)保、便捷等各方面入手，滿足消費者的生理、心理、物質(zhì)和精神需要，使目標消費者生活品質(zhì)得到全面提升。二、宣傳方案宣傳走三方面行動，進行媒介廣告、售點廣告、場外廣告。媒體廣告策略（1）以電視廣告為主導(dǎo)，覆蓋面廣，形象生動，吸引力強。電視頻道選擇為生活和女性頻道。主要運用廣告感性訴求策略，制作35個生活場景短片來介紹產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的理念。（2）通過報紙和電臺進行宣傳。以生活和科技頻道為主，進行對比宣傳。（3）通過在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品視頻和廣告進行宣傳，網(wǎng)站選擇以視頻網(wǎng)站，女性網(wǎng)站，健康養(yǎng)生網(wǎng)站，新科技在網(wǎng)站為主。售點廣告策略（1）進行產(chǎn)品換代（以舊換新）宣傳。（2）制作大小型海報，進行發(fā)放。（3）進行即到有禮（小額代金券）產(chǎn)品介紹活動。場外廣告進行產(chǎn)品免費贈送體驗活動，根據(jù)目標市場從報名者中隨機抽取用戶，要求體驗者在規(guī)定使用期后配合制作一次宣傳廣告。三、邀請與會人員名單政府機構(gòu)：嘉興市副市長，嘉興市科學(xué)技術(shù)局局長，嘉興市環(huán)保局副局長，嘉興市政協(xié)，人大等領(lǐng)導(dǎo)班子（以上若有夫人的也請夫人一道出席）媒體：時尚雜志社相關(guān)人員，電視臺媒體，家電類報紙報社相關(guān)人員，門戶網(wǎng)站高層領(lǐng)導(dǎo)人員權(quán)威機構(gòu)：當?shù)貦?quán)威機構(gòu)高層領(lǐng)導(dǎo)人員發(fā)展合作商：與新品生產(chǎn)合作的發(fā)展商新品體驗公眾：2545歲的家庭主婦或白領(lǐng)等職業(yè)女性，從事室內(nèi)設(shè)計工作的人員。名人：有出席過環(huán)?；顒踊蚺臄z過與新品類似產(chǎn)品的名人。知名室內(nèi)設(shè)計師。演出團體：嘉興市及附近有名的演出團四、通知聯(lián)絡(luò)方式：政府機構(gòu)、媒體、權(quán)威機構(gòu)、發(fā)展合作商、名人等通過發(fā)邀請函并電話確認其出席情況。新品體驗公眾通過有選擇的當面邀請。演出團體通過電話邀請。五、接待方式政府機構(gòu)、媒體、權(quán)威機構(gòu)、名人、發(fā)展合作商等使用高規(guī)格接待。新品體驗公眾、演出團體等使用中等規(guī)格接待。六、外部公眾的活動要求顧客關(guān)系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿意、顧客忠誠媒介關(guān)系：了解新聞媒介和新聞傳播活動的特點、尊重新聞媒介的職業(yè)特點和權(quán)利、建立良好的個人關(guān)系和工作關(guān)系、正確對待新聞媒介關(guān)于本組織的報道。社區(qū)關(guān)系：盡可能避免或減少組織的自身活動對社區(qū)其他公眾正?；顒拥挠绊?。協(xié)作者關(guān)系：供應(yīng)商：加強溝通、增進了解；聽取建議、改進采購；互相體諒、利益共享；友好交往、聯(lián)絡(luò)感情；經(jīng)銷商：增進信任，提高忠誠；鼓勵參與、建立伙伴合作關(guān)系；加強溝通、開展經(jīng)銷商教育；避免沖突競爭者關(guān)系：注意對競爭對手的基本信息進行收集和分析，了解競爭的意向。政府關(guān)系：自覺接受政府的管理和指導(dǎo)，恪守政府有關(guān)政策法令等。名人關(guān)系：充分利用名人的資源，避免兩種現(xiàn)象。七、部門分工、協(xié)調(diào)策劃部門：包括活動詳細計劃、海報設(shè)計、活動材料總結(jié)、各個部門任務(wù)分配等各方面。這要求部門不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個部門的大力協(xié)助。秘書部：確定開會的必要性和會議議題選擇會議的地點確定時間確定邀請者的范圍確定不同的角色（接待人、主持人、發(fā)言人）準備發(fā)言提綱和報道提綱準備新聞稿、新聞資料和輔助宣傳資料做好記者參觀的準備小型宴請的安排此外還負責(zé)收集資料，以保證公眾、利益集團和股東能夠及時了解機構(gòu)的政策、活動及成就。為信息的發(fā)布做準備并且與負責(zé)出版或播發(fā)這些信息的媒體工作人員進行聯(lián)系。在他們的辦公桌上，誕生了許多廣播或電視的專題節(jié)目以及報章雜志上的專題報道。他們安排公司發(fā)言人講話的時間；講話稿往往也是由他們準備的。他們代表雇主出席社會性活動，負責(zé)籌備報告和其他書面建議等。新聞秘書、信息官員或者公共事務(wù)專員等。營銷部門：負責(zé)產(chǎn)品的推廣宣傳，總體的營銷策略活動，決定公司的營銷推廣策略和措