【文章內(nèi)容簡介】 的。為什么？因為在長期當(dāng)中，企業(yè)沿著長期曲線移動時，他根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整工廠規(guī)模，這樣，在長期當(dāng)中，企業(yè)可以選擇他想用那一條短期成本曲線。但是在短期當(dāng)中，它不得不用它過 去選擇的短期曲線。規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而減少 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而增加 規(guī)模收益不變：長期平均總成本不隨產(chǎn)量的變動而變動第十四章 競爭市場上的企業(yè)我們說，企業(yè)有很多的種類，在競爭市場上，企業(yè)的供給曲線與他的各種成本有什么關(guān) 系呢？這些成本——我們在上一章已經(jīng)學(xué)過了：固定成本，可變成本，平均成本和邊際成本。接下來的內(nèi)容就是我們在競爭市場上對這些企業(yè)的行為的分析：第一節(jié) 競爭市場定義：有許多的買者和賣者，以至于每個賣者和買者都是價格的接受者的市場 特點：市場上有很多的買者和賣者。172。 每個賣者提供的物品大體相同。172。 172。 企業(yè)可以自由的進(jìn)入或退出市場。競爭企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量（加侖）價格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）(Q)(P)(TR=P*Q)(AR=TR/Q)(MR=△TR/△Q)1 6 6 6 6 2 6 12 6 6 3 6 18 6 6 4 6 24 6 6 5 6 30 6 6第二節(jié) 利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線邊際成本曲線與邊際收益曲線的交點是利潤最大化的的點短期而言，如果企業(yè)的邊際成本小于平均可變成本，企業(yè)將暫停營業(yè)。長期而言，如果企業(yè)的邊際成本小于平均總成本，企業(yè)將退出市場。邊際成本曲線就是企業(yè)的供給曲線。為什么企業(yè)在 P〈ATC（圖中認(rèn)為 MC 曲線就是 P 供應(yīng)曲線，所以 MC 代表的值和 P 一致）的時候不退出而是繼續(xù)在市場經(jīng)營，直到 P因為，在短期之內(nèi)，固定成本無法改變，如果不去經(jīng)營，還是要付出這些固定成本，在 做出一個短期之內(nèi)是否停止經(jīng)營的決策時，固定成本稱作為沉沒成本。而與此相比，當(dāng)經(jīng)營者決定完全離開當(dāng)前的行業(yè)時（作出退出市場的長期決策），它可 以說，固定成本并沒有沉沒?？聪聢D：下面這兩幅圖反映了價格與總平均成本之間的面積表示的意義。此時，注意 MC曲線 和 P 曲線的區(qū)別。第三節(jié) 競爭市場的供給曲線價格=平均總成本=邊際成本 在自由進(jìn)入與退出的市場上，長期中利潤為零。在長期均衡時，所有企業(yè)在有效規(guī)模 252。 時生產(chǎn)，價格等于最低平均總成本，而且，企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿足在這種價格時的需求量。252。 需求變動在不同時間范圍內(nèi)有不同的影響。在短期中，需求的增加價格上升，并使利 潤增加，而需求減少降低了價格，并引起虧損。但是如果企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場，那 么，在長期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場回到零利潤均衡。252。 實際上，長期供給曲線向右上方傾斜 生產(chǎn)資源的數(shù)量可能有限，會引起成本上升3 企業(yè)有不同的成本3 企業(yè)獲得零利潤仍舊經(jīng)營？因為它的會計利潤是正的。（我們的所說的成本當(dāng)中包括 252。 了機會成本）第十五章 壟斷壟斷：一種沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一買者的企業(yè)第一節(jié) 產(chǎn)生壟斷的原因 1． 壟斷資源例子：南非的戴比爾斯鉆石公司的鉆石。壟斷了世界上 80%的鉆石生產(chǎn)說明：實際上壟斷很少產(chǎn)生于這個原因。因為現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)非常巨大，而且資源由許多人共 同所有。2． 政府創(chuàng)造的壟斷例子：專利和版權(quán)法是政府如何為公共利益創(chuàng)造壟斷的例子。說明：——需要注意的是決定專利和版權(quán)的法律既有利益也有成本。它們的利益是增加了對創(chuàng)造性動力的激勵。但是在某種程度上，這些利益被壟斷定價的成本所抵消。3． 自然壟斷由于一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本向整個市場供給一種物品或勞務(wù)而產(chǎn)生 的壟斷。例子：城市供水系統(tǒng)。說明：這是想當(dāng)然的。如果一個城市只有一家供水公司，那么它鋪設(shè)的管道就能得到充分的利用。這樣，他供水的成本是最低的。如果有兩家以上的公司，供水的成本勢必要上升。實際上，公共物品和公有資源當(dāng)中有很多的自然壟斷的例子。經(jīng)濟(jì)中有排他性而無競爭性的例子都是這樣的。比如，很少有人使用的橋的例子。橋的收費站具有排他性，橋的使用 沒有競爭性（肯定夠用了）。第二節(jié) 壟斷者如何做出生產(chǎn)的定價決策1． 清楚地認(rèn)識到：壟斷企業(yè)的需求曲線和競爭企業(yè)的需求曲線是不一樣的。壟斷企業(yè) 的需求曲線向右下方傾斜。競爭企業(yè)的保持水平。為什么？因為從主觀上講。壟斷企業(yè)當(dāng)中占有的份額如此之大以至它的需求曲線和市場的需求曲 線的走向有類似之處——我的意見——而競爭企業(yè)在市場當(dāng)中占有的份額非常的小，基本上 它的產(chǎn)量不會影響的市場的價格，所以對它的需求是一個平行的直線。但是可以分析出來。它的需求曲線富有完全的彈性。2． 壟斷者的利潤?？梢詮南聢D當(dāng)中得出：小tips: 專利到期并沒有使壟斷者失去全部的市場勢力。一些消費者仍然忠于有品牌的 藥品。這使得以前壟斷者至少可以收取比新的競爭者略高一點的價格。第三節(jié) 壟斷的福利代價1． 無畏損失。顯然從下圖可以看出，邊際成本和需求的交點處是有效的產(chǎn)量水平。但 是我們的壟斷價格卻是邊際收益和邊際成本的交點。這樣就會帶來無謂損失。第四節(jié) 對壟斷的公共政策決策者會有以下的四種方法： l 努力是壟斷行業(yè)更有競爭性 ——用反托拉斯法增強競爭。 ——問題：政府是否能夠進(jìn)行必要而有相當(dāng)準(zhǔn)確的成本收益分析。 ——例子：美國電話電報公司的分解。美孚石油公司的分解。 管制壟斷者的行動 l ——問題：企業(yè)虧損：政府補貼企業(yè) 允許收取高于邊際成本的價格。 不能激勵壟斷者降低成本：允許企業(yè)從降低成本黨忠義更高利潤的形勢得到利益。 ——例子：水廠，電力公司等等 把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè) l ——公有制 ——問題：投票機制不如利潤機制可靠。 ——例子：。 無所作為 l ——+.+或者解釋成什么也不做。因為前幾個政策都有缺點。這個前提是市場失靈帶來的損失比這些政策帶來的損失都要小。第五節(jié) 價格歧視定義：以不同的價格向不同的顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法。分析：只有在壟斷經(jīng)營當(dāng)中才有價格歧視的出現(xiàn)。為什么，因為在競爭市場當(dāng)中，沒有 一個企業(yè)愿意向任何一個顧客收取低價格。也沒有任何一個人愿意接受任何企業(yè)收取的高價 格?！驗樗梢酝ㄟ^低價格從其他的企業(yè)那里得到。價格歧視的例子：1． 電影票——兒童票，老人票等等。（兒童和老人的支付意愿低，由此成功地實現(xiàn)價格歧視）2． 飛機票價。比如對周六停留一個晚上的往返票收取低價——個人更愿意接受，而公 務(wù)出差的人可能不能接受。由此實現(xiàn)價格歧視。3． 折扣券——麥當(dāng)勞之類的就有啊。沒錢的人可能去刻意收集。但是有錢的人才懶得 收集。由此實現(xiàn)價格歧視。4． 獎學(xué)金——對貧困學(xué)生提供。5． 數(shù)量折扣——買得越多越便宜這個例子我們在超市里屢見不鮮。——實際上不是每 個人都愿意買一大堆東西的，或許它只要一個單位就可以了。而不是一打。6． 現(xiàn)在我們可以看到許多日本的電器在日本買的價格比在中國便宜。但是我們沒有機 會得到和日本一樣的價格。這也成功地實現(xiàn)的價格歧視。但是如果有人專么從日本收購電器，在中國出售。這就使得這些生產(chǎn)商不能實現(xiàn)價格歧視。7． 讀研的時候有公費和自費之說。這也是一個價格歧視。結(jié)論：完全的價格歧視的極端情況下，壟斷的無畏損失消失。第十六章 寡頭第一節(jié) 在壟斷和完全競爭之間 寡頭和壟斷競爭寡頭：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)。比如：原油，網(wǎng)球，中國的移動和聯(lián)通，生產(chǎn) cpu 的 Intel 和 AMD 等等。壟斷競爭：許多出售相似或相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。比如：電影，小說等等。寡頭市場上企業(yè)的數(shù)量越多，產(chǎn)量和價格越接近于競爭下存在的水平。第二節(jié) 只有少數(shù)幾個賣者的市場試想一下我們中國的聯(lián)通公司和移動公司。他們兩家公司主導(dǎo)了國內(nèi)的移動通信業(yè)。實際上，他們有可能在私底下達(dá)成了某種提供的服務(wù)數(shù)量和收取價格的協(xié)議——這種一 個市場上企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價格達(dá)成的協(xié)議可以稱之為勾結(jié)。以一致的方式行 事的企業(yè)集團(tuán)成為卡塔爾(cartel)。拿零售市場的家電零售商來說吧——國美，蘇寧，大中。他們這些寡頭希望形成卡特 爾而賺取最大的利潤。實際上真的會如此么？比如市場上賣 120 臺冰箱時候大家賺的最多。如果每一家都賣 40 臺。那么大家賺取的利潤會最大。實際上，國美可能想：如果我賣 60 臺，那么，雖然每一臺的價格下降了。實際上我還是要賺的多啊。哪里會想到蘇寧和大中也是這么想的。于是一共賣了 180 臺。國美的賺錢計劃泡了湯。這就被稱作納什均衡（Nash equilibrium）:相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有的其他主體所選戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。原油市場就是一個好的例子。我們可以看看歐佩克控制石油生產(chǎn)這個卡塔爾的效果。第三節(jié) 博弈論和合作經(jīng)濟(jì)學(xué)首先看看什么是博弈論：這門學(xué)科是：研究人們在各種策略的情況下如何行事。囚徒困境的解釋：兩個被捕獲的囚徒之間的一種特殊的“博弈”，說明為什么甚至在合作 對雙方有利時，保持合作也是很困難的。甲和乙得到的刑期取決于他們是坦白還是保持沉默并取決于另外一個人的決定。如果選擇之后 無論另外一個參與者采用何種策略，他都是一個參與者最好的策略，那 么這種策略稱之為優(yōu)勢策略。比如甲乙都選擇坦白。這樣他們之間的合作就會被打破。不可能享受到每人都只有一 年的最優(yōu)待遇。公有資源，做廣告，軍備競賽，寡頭都是一個好的博弈例子。人們有的時候會去懲罰不合作者：這會在某種程度上維持住合作。（可能博弈進(jìn)行的次 數(shù)不是一次）第四節(jié) 針對寡頭的公共政策 貿(mào)易限制和反托拉斯法。決策者通過反托拉斯法來防止寡頭從事減少競爭的行為。案例：1． 轉(zhuǎn)售價格控制：規(guī)定某某產(chǎn)品全國統(tǒng)一零售價 XXX2． 掠奪性定價: 占據(jù)了 80%的市場，突然降價到成本以下。想要擠出競爭者。3． 搭售：微軟的操作系統(tǒng)搭售瀏覽器，媒體播放軟件等等。第十七章 壟斷競爭某些市場既有競爭特點又有壟斷特點——壟斷競爭的概念：許多出售相似而相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。三大特點: 1)許多賣者：許多的企業(yè)爭奪相似的企業(yè)顧客群體。2）產(chǎn)品差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其它企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品有所不同。因此每個企業(yè)不是價格的接收者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。3）自由進(jìn)入：企業(yè)可以無限制的進(jìn)入或者退出一個市場。因此市場上的企業(yè)的數(shù)量一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零的時候為止。比如：書籍，cd,電腦游戲，餐館，家具，等等。第一節(jié) 有差別產(chǎn)品的競爭 1．1 短期的壟斷競爭企業(yè)：面對著向下傾斜的需求曲線。短期當(dāng)中，這兩種市場類型（壟斷和壟斷競爭）是類似 的。1．2 長期的均衡1）正如在壟斷市場上一樣，價格大于邊際成本。這個結(jié)論的得出是因為利潤最大化要 求邊際收益等于邊際成本以及由于向右下方傾斜的需求曲線使得邊際收益小于價格。2）正如在競爭市場上一樣，價格等于平均總成本。這個結(jié)論的得出是因為自由進(jìn)入和退出使得經(jīng)濟(jì)利潤為零。第二點表明了壟斷如何不同于競爭！1．3 壟斷競爭的完全競爭 兩點說明： 2．高于邊際成本的價格加成一個說法：真得很有感觸（壟斷競爭市場是賣者向買者寄圣誕卡的市場）。為什么！因 為有高于邊際成本的價格加成！想想那些好的酒店，其實他們就是一個壟斷競爭者，他們會 給那些住過的客人寄賀卡，其實是想拉攏客源。每多住一個人，他的利潤就多一份。所以他才會有這個利益的驅(qū)動去給你發(fā)賀卡。如果是多住少住賺的錢一樣多。我不相信他會這么做！第二節(jié) 廣告注：廣告，品牌，更多的是出現(xiàn)在壟斷競爭市場！因為壟斷競爭當(dāng)中的固有的產(chǎn)品差別 使企業(yè)使用廣告與品牌。廣告 l 對于廣告的支持者：認(rèn)為廣告抑制了競爭，使得買者不關(guān)心相似產(chǎn)品的價格差別。對于廣告的反對者：認(rèn)為提供了信息。l 決策者現(xiàn)在更接受廣告使得市場更具競爭力的觀點！我怎么看待：能做得起廣告，至少能說明一點，這個公司有錢！有實力！在某種意義上值得信賴！品牌反對品牌：品牌使得消費者感覺到并不存在的差別。l 支持品牌：l 1）品牌給消費者提供了在購買之前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量信息。2）品牌給企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵。因為企業(yè)保持自己品牌的聲譽有經(jīng)濟(jì)目的。我怎么看待：反正我自己上超市買東西總是先看品牌，我覺得有品牌放心。第十八章 生產(chǎn)要素市場為什么計算機程序員的工資會比加油站的加油的員工的工資高？因為人們愿意為計算機軟件花費大量的資金。而不會愿意為加油站的員工付這么多的 錢。這些工人的工資反映了他們所生產(chǎn)的物品的價格。什么是生產(chǎn)要素？用于生產(chǎn)物品和勞務(wù)的投入。勞動，土地，資本是三種最重要的生產(chǎn)要素！接下來我們將對他們進(jìn)行逐一的分析。第一節(jié) 勞動需求勞動的邊際產(chǎn)量和勞動的邊際產(chǎn)量值。增加一單位的勞動所引起的產(chǎn)量增加量。這個好理解，想想多雇傭了一個工人，他肯定 帶來某種影響，不管他是使得產(chǎn)量增加了還是減少了。一般而言，多雇傭一個工人會增加一 定的產(chǎn)量。這個增量就是所謂的勞動的邊際產(chǎn)量。此時的勞動的邊際產(chǎn)量乘以該產(chǎn)品的價格就是所謂的邊際產(chǎn)量值。對于一個利潤最大化的企業(yè)而言，邊際產(chǎn)量值曲線也就是勞動需求曲線。對于一個利潤最大化的企業(yè)而言，每一種要素要達(dá)到該要素的邊際產(chǎn)量值等于其價格這 一點上。引起勞動需求變化的因素： 1）產(chǎn)品價格產(chǎn)品價格變動的時候，邊際產(chǎn)量值變動，勞動需求曲線移動。比如價格上升，增加了每 個工人的邊際產(chǎn)量值，所以增加了勞動需求…2）技術(shù)變革技術(shù)進(jìn)步會引起邊際產(chǎn)量值的變動。由此。和上面一致：比如技術(shù)革新增加了每個工人的邊際產(chǎn)量值，所以增加了勞動需求…3）其他要素的供給一種要素的供給量會影響其它的生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量。加油站沒有油可賣會引起加油站 員工的邊際產(chǎn)量，由此對加油員的需求就會降低。中國足球沒有市場了（沒有觀眾），會對 每個足球運動員的邊際效益產(chǎn)生影響，對足球運動員的需求也會減少。第二節(jié) 勞動的供給勞動的供給我們將在第 21 章的家庭決策論當(dāng)中更加詳細(xì)的敘述。簡單的說明： 172。 工作和閑暇的取舍。我想說，在工作和閑暇之間的取舍對于一個人相當(dāng)?shù)闹匾?。真的是一個人的工資越來越 高他就不愿意去休息了么。那