平面廣告設(shè)計完全資料集(編輯修改稿)
2024-08-27 08:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 植物營養(yǎng)素、化肥等。該公司打算改進其產(chǎn)品的包裝，以提高其品質(zhì)及服務(wù)。位于倫敦的蘭德設(shè)計公司負責對此進行設(shè)計。 經(jīng)過調(diào)查，論證，來源于一枚指紋印的創(chuàng)意思路，最終被應(yīng)用在海壯公司的近 50 多種系列包裝之上，并且取得了前所未有的良好效果。 (本包裝欣賞參考斯達福德科里夫所著的世界經(jīng)典設(shè)計 50 例－產(chǎn)品包裝一書，由上海文藝出版社出版， ) 漢堡王的整體形象設(shè)計案例 20xx89 3:27:42 設(shè)計：斯特林設(shè)計集團、費奇公司 ◎在漢堡王的近 25年的經(jīng)營中，其品牌僅做 過很少的改動，隨著公司的發(fā)展，為重新樹立其快餐業(yè)巨人的地位，決定對其品牌進行全面的改進，公司希望創(chuàng)造出穩(wěn)健的，強有力的品牌形象，使品牌各個方面（如商標、招牌、餐館設(shè)計以及包裝）都能為消費者所熟悉。 斯特林設(shè)計集團接受委托與漢堡王公司的品牌設(shè)計組進行合作。 漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓面包的設(shè)計因素，但目標是逐步形成一種有高度影響力的品牌標記。他們希望不必很時髦，但能適合時代的步伐，并體現(xiàn)出很強的活力。舊的品牌標識很大眾化，并且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小面包的形狀也是圓的，黃色和紅 色都于暖色調(diào)，缺乏節(jié)奏感和活力。 品牌的設(shè)計過程 斯特林設(shè)計集團和漢堡王公司的品牌設(shè)計組在商標設(shè)計上進行了幾次嘗試，包括在設(shè)計中加入火焰圖案，以突出漢堡王是經(jīng)過火烤的。還嘗試了不同的字體顏色。但是設(shè)計并沒有加入過多的元素，他們認為，新 商標的應(yīng)用會無處不在，過于花哨會減弱其可視性。當然為了打破原商標的溫和性，新品牌加入了藍色，大大增加了設(shè)計的活性。 最終，設(shè)計者很好的保留了原品牌標識中面包的形象，因為它體現(xiàn)出該品牌的魅力所在，設(shè)計者把字體擴大至面包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態(tài)則表現(xiàn)出了活力與動感 。從新品牌設(shè)計的整個過程，設(shè)計者們保留了老品牌的一些因素，避免人們無法認出，造成漢堡王的慘重損失。 隨著新品牌的確立，漢堡王公司委托費奇公司設(shè)計品牌的立體外觀，包括建筑物的內(nèi)外設(shè)計，商業(yè)裝飾以及漢堡王餐館內(nèi)的一些標語牌。 內(nèi)部設(shè)計主要重點放在為方便消費者點菜而設(shè)計高效布局。例如：為點菜和選菜辟出專用空間，重新設(shè)計的菜單僅顯示當天的菜肴等。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們喜歡快速的獲得食品，但卻希望放松的用餐環(huán)境，于是在調(diào)整環(huán)境的情況下，幾種座位的布局納入設(shè)計的方案中，包括為團體、家庭準備的大的明亮的空間和情侶桌。燈光布置 也進行了精巧的設(shè)計。 在包裝方面，還設(shè)計了一種透明的袋子，這樣人們就很清楚袋子里裝的東西，而沒有必要打開袋子進行檢查。甚至，在每個餐桌上都設(shè)置了提示服務(wù)員的按鈕，當顧客需要服務(wù)的時候，可以按下按鈕。這個主意使顧客非常滿意。 新的品牌體現(xiàn)了這樣一種理念：密切的關(guān)注顧客對快餐店的期望。這使?jié)h堡王在競爭中異軍突起，別具特色。到目前為止，消費者對該品牌反應(yīng)積極 ，銷售額也隨之暴漲，餐館面貌一新，生意興旺。 圖一：老的品牌標識及其購物環(huán)境 圖二：最初的設(shè)計草圖 圖三：最終的新品牌形象 圖四：品牌在新包裝上的應(yīng)用 圖五：新品牌和新規(guī)劃的環(huán)境應(yīng)用 本文參考美國艾米莉斯魯貝波茨（美國）的品牌設(shè)計一書，版權(quán)屬原書作者，由上海人民美術(shù)出版社出版 可口可樂的再定位設(shè)計 20xx89 ◎戴斯格里普斯哥貝聯(lián)合公司為可口可樂的新形象進行了設(shè)計。 設(shè)計師從分析老可口可樂所使用的不同標志－水滴、顏色、字體、圓形標志以及瓶形發(fā)現(xiàn)，除了瓶子以外，那些標志都采用了相同的明亮度 ，沒有任何一部分被可以的突出出來。而調(diào)查的結(jié)果卻是顧客對其中一些東西更感興趣。尤其值得一提的是，瓶子的輪廓很能有效地喚起懷舊的情懷，引發(fā)人們爽口提神的感覺，并能力可辨認出來。 可口可樂的紅色和其字體是其品牌的有效切入點?？墒瞧孔拥妮喞獔D案就象耐克的那個折勾一樣超越了它的意愿而成為一個象征。設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)“ always”一詞與圓印章一樣蘊含著情感因素。 通過重新強調(diào)新品牌形象中的這些要素以及飛濺的水滴，設(shè)計師們將要素中的情感價值納入一種新穎、相關(guān)的方式。他們在可口可樂經(jīng)典的包裝中加入了“ always”（永遠的） “ delicious”（可口的）、“ unique”（獨一無二的）以及“ refreshing”（提神的）等詞 ,并且重新啟用了為人們所熟悉的綠色可樂瓶，以進一步將這些懷舊
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