紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析(編輯修改稿)
2024-08-26 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 又強(qiáng)于內(nèi)頁(yè)廣告。 共時(shí)態(tài)的和諧 所謂共時(shí)態(tài)的和諧是指一份報(bào)紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。 以20xx年７月４日《紐約時(shí)報(bào)》第５版組“Travel為例，該版組共有１２個(gè)版面。刊載于這１２個(gè)版面中的所有廣告幾乎都與 “Travel有關(guān)。 《紐約時(shí)報(bào)》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領(lǐng)新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領(lǐng)廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。 （三） “借勢(shì) ” 所謂 “借勢(shì) ”即借助某些特殊節(jié)日提供的機(jī)會(huì)，運(yùn)用富有人情味 的廣告版面，充分釋放蘊(yùn)含于節(jié)日中的 “勢(shì)能 ”。 國(guó)外有許多以 “情 ”為訴求點(diǎn)的節(jié)目，如父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來(lái)多天的廣告勢(shì)能。廣告版面設(shè)計(jì)應(yīng)能充分 “借勢(shì) ”。 20xx年６月１６日距６月２０日的 “父親節(jié) ”還有四天，《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面上的 “父情節(jié) ”氣氛 就已很濃了。具體來(lái)說(shuō)，Ａ版組第１版和第９版下４／５版均為 Lordamp。Taylor所做的 “父親節(jié) ”商品廣告。其中第１版廣告以手表、衣服、領(lǐng)帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內(nèi)容為： All About Dad”；第９版廣告以西裝革履的男士為畫(huà)面主體，配以 “Father’s Day Sale的文字。Ａ版組的第１１版是為父親準(zhǔn)備的男士香水廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運(yùn)動(dòng)衫廣告，文字標(biāo)示： “Gifts for Dad。Ｂ版組第８版為整版彩色廣告，廣告對(duì)象是 “Hall Mark Gold Grown Store”為父 親節(jié)準(zhǔn)備的各種商品。Ｆ版組的１２版為 ”Free Shopping for Father’s Day分類(lèi)廣告。就在眾多商家在《紐約時(shí)報(bào)》上為 “父親節(jié) ”準(zhǔn)備 “大禮 ”的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》自己也不甘落后，它在Ｗ版組的第８版上做了個(gè)整版廣告，廣告上４／５版為彩版，背景是穿藍(lán)色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時(shí)報(bào)》做的領(lǐng)帶。以黑白報(bào)紙做成的領(lǐng)帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。該版下１／５版為文字，上寫(xiě)： “A Father’s Day Gift To Help Your Father Know Best……”。 《紐約時(shí)報(bào)》在20xx年６月１６日借 “父親節(jié) ”之勢(shì)大做廣告文章時(shí)還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意
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