紐約時報的廣告版面設計-特點分析(編輯修改稿)
2025-08-26 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 又強于內(nèi)頁廣告。 共時態(tài)的和諧 所謂共時態(tài)的和諧是指一份報紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。 以20xx年７月４日《紐約時報》第５版組“Travel為例，該版組共有１２個版面。刊載于這１２個版面中的所有廣告幾乎都與 “Travel有關。 《紐約時報》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。 （三） “借勢 ” 所謂 “借勢 ”即借助某些特殊節(jié)日提供的機會，運用富有人情味 的廣告版面，充分釋放蘊含于節(jié)日中的 “勢能 ”。 國外有許多以 “情 ”為訴求點的節(jié)目，如父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來多天的廣告勢能。廣告版面設計應能充分 “借勢 ”。 20xx年６月１６日距６月２０日的 “父親節(jié) ”還有四天，《紐約時報》廣告版面上的 “父情節(jié) ”氣氛 就已很濃了。具體來說，Ａ版組第１版和第９版下４／５版均為 Lordamp。Taylor所做的 “父親節(jié) ”商品廣告。其中第１版廣告以手表、衣服、領帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內(nèi)容為： All About Dad”；第９版廣告以西裝革履的男士為畫面主體，配以 “Father’s Day Sale的文字。Ａ版組的第１１版是為父親準備的男士香水廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運動衫廣告，文字標示： “Gifts for Dad。Ｂ版組第８版為整版彩色廣告，廣告對象是 “Hall Mark Gold Grown Store”為父 親節(jié)準備的各種商品。Ｆ版組的１２版為 ”Free Shopping for Father’s Day分類廣告。就在眾多商家在《紐約時報》上為 “父親節(jié) ”準備 “大禮 ”的時候，《紐約時報》自己也不甘落后，它在Ｗ版組的第８版上做了個整版廣告，廣告上４／５版為彩版，背景是穿藍色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時報》做的領帶。以黑白報紙做成的領帶在藍色背景下尤其引人注明。該版下１／５版為文字，上寫： “A Father’s Day Gift To Help Your Father Know Best……”。 《紐約時報》在20xx年６月１６日借 “父親節(jié) ”之勢大做廣告文章時還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意
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