【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的競(jìng)爭(zhēng)力。在美國(guó)，海爾冰箱占到美國(guó)小容積冰箱25%的市場(chǎng)份額。在歐洲，幾乎只有歐洲A級(jí)冰箱能耗標(biāo)準(zhǔn)的一半。冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)冰箱容量接近飽和，如到2001年底。另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平，冰箱產(chǎn)品的邊際需求也長(zhǎng)期得不到提高。在農(nóng)民購(gòu)買力嚴(yán)重不足的條件制約下，冰箱生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風(fēng)景。從冰箱產(chǎn)品的保有水平來(lái)看，我國(guó)冰箱行業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無(wú)疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使冰箱行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無(wú)法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)冰箱市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從20世紀(jì)90年代中后期開始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤(rùn)水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。事實(shí)上，冰箱業(yè)從1998年開始就出現(xiàn)了行業(yè)萎縮的跡象。而到了2000年則有科龍，2001年則有美菱等虧損企業(yè)浮出水面。在行業(yè)整體不景氣的同時(shí)，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實(shí)現(xiàn)著發(fā)展，海爾便是其中的代表。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國(guó)際化營(yíng)銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電的專營(yíng)商場(chǎng)和連鎖超市則異軍突起。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前在專營(yíng)商場(chǎng)和連鎖超市等銷售網(wǎng)絡(luò)中的冰箱銷售占總銷售額的比例高達(dá)65%，在數(shù)量上已經(jīng)成為了冰箱經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。另一方面，隨著國(guó)美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的冰箱零售巨頭的崛起，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在冰箱零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實(shí)力的情況下，產(chǎn)品價(jià)格已不再由制造商自己說(shuō)了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制已經(jīng)開始由制造商單獨(dú)制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。在冰箱行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌以價(jià)格和營(yíng)銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場(chǎng)一隅，冰箱國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長(zhǎng)期保持在85%以上的較高水平，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來(lái)自國(guó)際品牌的威脅。然而從1999年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無(wú)聲息地展開了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反撲。2002年上半年，伊萊克斯、西門子、三星等洋品牌市場(chǎng)份額達(dá)25%，其中，伊萊克斯在冰箱市場(chǎng)的月度零售份額一度竟位居三甲，這些事實(shí)都明確無(wú)誤地表明了國(guó)際品牌已經(jīng)開始大舉反撲的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，我國(guó)冰箱行業(yè)所面臨的來(lái)自國(guó)際品牌的壓力正在不斷增大?！白髌放啤边€是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，探索核心競(jìng)爭(zhēng)力問題，打造世界級(jí)品牌問題的研討會(huì)層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展“中國(guó)制造”、在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國(guó)成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。中國(guó)的冰箱領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一種明顯的分工趨勢(shì)，有些企業(yè)日益趨向于專門“作工廠”，接受委托加工，即所謂的“貼牌生產(chǎn)”；而另一些企業(yè)則側(cè)重于“作品牌”，把資源更多地配置于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)形象塑造和市場(chǎng)開拓。專門“作工廠”或?qū)ｉT“作品牌”都是獲取利潤(rùn)的好辦法。貼牌生產(chǎn)可能不“出名”，但可以有效規(guī)避掉技術(shù)研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)、廣告宣傳的風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)銷售的風(fēng)險(xiǎn)；專門作品牌也許會(huì)被批評(píng)為“沒有根基”，但可以規(guī)避掉大量固定資產(chǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)工藝更新時(shí)資產(chǎn)無(wú)形貶值的風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這兩種戰(zhàn)略都是好戰(zhàn)略。當(dāng)然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結(jié)合起來(lái)，兼取二者之利。4 冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 目前我國(guó)農(nóng)村除個(gè)別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟(jì)水平大體可分為三個(gè)消費(fèi)層次，一是溫飽型消費(fèi),人均年收入在10002000元家庭，占家庭總數(shù)的36%左右。由于購(gòu)買力有限，有效需求明顯不足。主要集中在我國(guó)西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)。、。 農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)(％)項(xiàng)目 1996 1997 1998 1999 2001 1000元及以下 18 13 10002000 20003000 30004000 4000元及以上 (資料來(lái)源：2002年中國(guó)農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)二是溫飽向小康過渡型消費(fèi)，人均年收入在20003000元的家庭，比重為25%左右。對(duì)日常消費(fèi)品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級(jí)，還需要一定時(shí)期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū)。三是小康型消費(fèi)，人均年收入在3000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的25%左右。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費(fèi)意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費(fèi)品基本飽和，特別是住房消費(fèi)大多已經(jīng)完成，消費(fèi)熱點(diǎn)已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念明顯趨向城市化。(資料來(lái)源：2002年中國(guó)農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)市場(chǎng)營(yíng)銷理論指出，市場(chǎng)是人、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望3個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合。首先，市場(chǎng)要有具有某種需要的人，人是形成市場(chǎng)的基本前提。人口規(guī)模越大，市場(chǎng)越大。其次，市場(chǎng)要有為滿足某種需要的購(gòu)買力，購(gòu)買力是形成市場(chǎng)的必要條件。具有一定的人而又有一定的購(gòu)買力，才能形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，否則只是潛在的市場(chǎng)。再次，市場(chǎng)要求人們必須對(duì)某種產(chǎn)品具有購(gòu)買欲望，有購(gòu)買欲望才能產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行為，形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，否則也只能是潛在的市場(chǎng)。我們可以借助于上述理論，從人口、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望3個(gè)方面分析我國(guó)農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的容量。①人口截止2001年底，我國(guó)農(nóng)村人口為79563萬(wàn)人，家庭戶數(shù)為21717萬(wàn)戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，％農(nóng)民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的42％，市場(chǎng)規(guī)模與人口購(gòu)買極不對(duì)稱。到2001年底，,是每百戶農(nóng)村家庭的6倍。按2001年產(chǎn)量計(jì)算，大致相當(dāng)于14年的冰箱總產(chǎn)量。因此，對(duì)冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村巨大人口數(shù)量潛伏著巨大的消費(fèi)潛力，蘊(yùn)藏著無(wú)限的誘人商機(jī)。②購(gòu)買力購(gòu)買力與市場(chǎng)容量成正比例關(guān)系，而購(gòu)買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。我國(guó)自1978年改革開放以來(lái)，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的，，扣除納稅、上交和其他生產(chǎn)性支出和儲(chǔ)蓄支出，再扣除食品、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊等支出，可用于購(gòu)買其他商品的收入為335元，占人均收入的14%，占消費(fèi)支出的18%，,購(gòu)買千元級(jí)的冰箱商品問題已不是很大。 1980－2001年農(nóng)村居民純收入增長(zhǎng)對(duì)比圖(資料來(lái)源：2002年中國(guó)農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所、國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等單位對(duì)全國(guó)12個(gè)省、2個(gè)直轄市的50個(gè)縣市、300多個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展的專項(xiàng)調(diào)查，在所調(diào)查的18588名農(nóng)民消費(fèi)者中，結(jié)果顯示：十幾年來(lái)，電冰箱進(jìn)入農(nóng)村家庭的進(jìn)度一直處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，明顯落后于電視機(jī)、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。但近年來(lái)隨著農(nóng)民人均收入的逐年增加，農(nóng)民家庭對(duì)電冰箱的需求也有較大購(gòu)買意向，在未來(lái)5年里，%的家庭有購(gòu)買意向，%。因此可測(cè)算出，未來(lái)5年內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)約有4560萬(wàn)臺(tái)的冰箱容量，冰箱將成為農(nóng)民消費(fèi)的一個(gè)新的熱點(diǎn)。③購(gòu)買欲望有購(gòu)買能力，沒有購(gòu)買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力看，具有較大上升空間。%，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。按聯(lián)合國(guó)恩格爾系數(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)：50%－59%為基本溫飽；40%－50%為小康水平；30%－40%為富裕社會(huì)。也就是說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村居民食品消費(fèi)已開始從“主食型”到“副食型”，從“粗放型”到“營(yíng)養(yǎng)型”的過渡，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始由生產(chǎn)資料向發(fā)展性資料和享受性資料過渡，由一般的吃、住、日用品向耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)化。對(duì)城鄉(xiāng)普及化率差異較大的冰箱而言，農(nóng)村消費(fèi)需求的空間將會(huì)很大，消費(fèi)欲望也最強(qiáng)烈。 1980－2001年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)趨勢(shì)變化圖(資料來(lái)源：2002年中國(guó)農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒) 1996－2001年城鄉(xiāng)居民每百戶冰箱擁有量對(duì)照?qǐng)D(資料來(lái)源：2002年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒) ①單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場(chǎng)從電冰箱的使用類型來(lái)看：多數(shù)城市居民家庭所使用的為雙門冰箱，%；而單門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例不到一成，另外三門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例還處于較低水平，%。②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場(chǎng)的主體從電冰箱的使用容積來(lái)看：%；使用180L—%；%。③城市居民家庭對(duì)電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。從電冰箱使用功能的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（）：一般城市居民家庭電冰箱儲(chǔ)存的物品基本上以肉類為主；其次為蔬菜、水果；再次為飲料。 城市居民家庭電冰箱存儲(chǔ)物品排序類比 肉類 蔬菜/水果 飲料 剩飯剩菜 保健品 化妝品 其他比例 % % % % % % % ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 從城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買電冰箱外殼的色彩來(lái)看：多數(shù)潛在消費(fèi)者更為喜好淺色調(diào)外殼的電冰箱。() 城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買電冰箱外殼顏色類別 白色 銀色 灰色 彩色 其它比例 % % % % % ⑤2000—3000元價(jià)位的電冰箱在城市市場(chǎng)較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從城市居民家庭對(duì)電冰箱的預(yù)期購(gòu)買價(jià)格情況來(lái)看：%預(yù)期購(gòu)買電冰箱的家庭希望購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)位在2000—3000元。據(jù)2001年7月至12月的全國(guó)讀者調(diào)查數(shù)據(jù)，得出城市冰箱消費(fèi)狀況如下：①城市冰箱擁有率超過90% 數(shù)據(jù)顯示，%，其中冰箱擁有率最高 部分城市家庭冰箱擁有率(數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究有限公司（CTR）全國(guó)讀者調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù))的10個(gè)城市情況，可見目前一些大中城市冰箱市場(chǎng)已接近飽和。杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高，幾乎達(dá)到每個(gè)家庭一臺(tái)。②未來(lái)市場(chǎng)容量超過350萬(wàn)%表示在未來(lái)半年打算購(gòu)買冰箱，%表示將在半年內(nèi)購(gòu)買新冰箱，這意味著冰箱市場(chǎng)在未來(lái)半年中將有超過350萬(wàn)的市場(chǎng)容量，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)良好的商機(jī)。但是綜合來(lái)看，各個(gè)城市消費(fèi)者對(duì)冰箱的購(gòu)買意愿存在一定差別，大城市未必增長(zhǎng)大（指欲購(gòu)者比例而不是絕對(duì)數(shù)量）。由此圖可以看出，昆明、南寧這樣的中小城市消費(fèi)者對(duì)冰箱的購(gòu)買意愿反而相對(duì)高于北京、廣州等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市。 城市未來(lái)半年冰箱預(yù)購(gòu)率(數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究有限公司（CTR）全國(guó)讀者調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù))③國(guó)產(chǎn)品牌還是外國(guó)品牌根據(jù)調(diào)查對(duì)象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來(lái)半年內(nèi)購(gòu)買新冰箱的家庭所希望購(gòu)買的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌也排名靠前。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌的冰箱在消費(fèi)者心目中占有重要的地位，大有可為。尤其是海爾，在目前擁有和希望購(gòu)買的品牌中都位居第一，的確是值得驕傲的民族品牌。這一方面體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)冰箱相對(duì)于外國(guó)品牌具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)冰箱的各方面質(zhì)量指標(biāo)已逐漸與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)同步，并得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。④購(gòu)買冰箱消費(fèi)者特征有了廣闊的市場(chǎng)前景，更重要的就是了解消費(fèi)者特征，開展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，將潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)半年打算購(gòu)買冰箱的潛在消費(fèi)者中，%，無(wú)疑是冰箱購(gòu)買的主力軍。從全國(guó)來(lái)看，個(gè)人平均月收入在10001499以及1500元以上的消費(fèi)者各占大約20%，近60%的冰箱預(yù)購(gòu)者個(gè)人平均月收入低于1000元。大部分消費(fèi)者表示購(gòu)買耐用消費(fèi)品的決策是一家人共同商量作出的。在1978年到2002年的24年間里，我國(guó)冰箱生產(chǎn)從無(wú)到有，發(fā)展迅速，,。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)冰箱的生產(chǎn)和消費(fèi)只用近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^的路。從我國(guó)的國(guó)情看，冰箱市場(chǎng)發(fā)展雖快，但并未真正飽和，目前出現(xiàn)的飽和只是相對(duì)短缺時(shí)期的飽和。從中長(zhǎng)期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依據(jù)是：①擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長(zhǎng)速度在未來(lái)的若干年內(nèi)，政府將堅(jiān)持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)，特別是努力加大投資改善基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)住房改革、加強(qiáng)消費(fèi)信貸，這些措施的執(zhí)行將會(huì)進(jìn)一步解決冰箱市場(chǎng)的瓶頸，刺激冰箱的需求。另一方面，未來(lái)良好的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和積極的經(jīng)濟(jì)政策也將為冰箱工業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。②更新?lián)Q代目前在城市居民家庭中，但從城市居民家庭購(gòu)買電冰箱的時(shí)間上看，1994年以前購(gòu)買的電冰箱達(dá)到51%，%。以電冰箱使用壽命10—15年計(jì)算，這部分電冰箱將相繼進(jìn)入更新期，從而構(gòu)成了未來(lái)5年城市電冰箱市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，總量約在2300萬(wàn)臺(tái)左右。目前，%的城市居民家庭更換過電冰箱，預(yù)計(jì)今后將有越來(lái)越多的家庭面臨電冰箱更新?lián)Q代。③城市化加速期提高冰箱購(gòu)買能力我國(guó)目前處于城市化加速期，2001年和2010年，我國(guó)城市化水平將會(huì)提高到38%和50%左右，每年將有2000萬(wàn)－5000萬(wàn)農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。目前，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平絕對(duì)差為4832元。按此推算，2000萬(wàn)5000萬(wàn)人口轉(zhuǎn)型，每年可增加購(gòu)買力約860億2150億元。④人口因素是影響居民購(gòu)買力水平、家電市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素，每年又將新增人口1100至