【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “xx陶瓷”的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的當(dāng)今陶瓷市場(chǎng)，營(yíng)銷方式的變革有時(shí)也是銳不可擋的秘密武器。xx陶瓷“特色展廳一體驗(yàn)館”首次采用“體驗(yàn)營(yíng)銷”的方式，把營(yíng)銷的終端建設(shè)成體驗(yàn)型終端，最大化完善產(chǎn)品與人之間的互動(dòng)交流功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。b、借助經(jīng)銷商互動(dòng)聯(lián)誼會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“xx陶瓷”品牌的理解與信賴，也進(jìn)一步加快與鞏固xx品牌通路建設(shè)的步伐，最后匯聚對(duì)“xx陶瓷”推廣的最大信心。c、通過(guò)此次活動(dòng)，不僅要把握住來(lái)之不易的優(yōu)勢(shì)局面，更要進(jìn)一步利用xx品牌的上升勢(shì)頭，同步提升品牌的知名度與美譽(yù)度，以求“壯志凌云”，飛越一個(gè)新的高度。同時(shí)通過(guò)這次活動(dòng)，樹(shù)立及塑造“xx陶瓷”的品牌形象。四、活動(dòng)策略：a、本次活動(dòng)時(shí)間為期三天，第一天以xx“體驗(yàn)館”即營(yíng)銷展廳開(kāi)業(yè)慶典為主。第二天以xx經(jīng)銷商之間經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)及年終酒會(huì)為主。第三天開(kāi)展“一代xx彎弓射大雕”活動(dòng)。b、為開(kāi)業(yè)造勢(shì)，我們策劃了以“一代xx?錦上添花”、“時(shí)尚太空艙一代xx秀”及“xx體驗(yàn)館邀您來(lái)參觀”三項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，旨在以既隆重?zé)崃矣终蔑@趣味性的活動(dòng)，樹(shù)立“xx陶瓷”特色的品牌形象。同時(shí)，又借機(jī)形象地、具體地展示出xx“體驗(yàn)館”，以吸引經(jīng)銷商的高度關(guān)注。c、第二天，為繼續(xù)鞏固、延續(xù)其此次活動(dòng)的影響，進(jìn)一步在經(jīng)銷商心目中樹(shù)立xx品牌的信心，增進(jìn)xx品牌的號(hào)召力，我們?cè)谶@一天又策劃了“誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞——xx群雄探討經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”和“同賀同贏同喜”的年終酒會(huì)活動(dòng)。d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了“一代xx彎弓射大雕”和“一代xx空中書法飄”兩項(xiàng)集趣味性、娛樂(lè)性與文化性于一體的活動(dòng)。e、通過(guò)三天的活動(dòng)，配合一定的廣告(如軟性新聞、報(bào)紙廣告、電視專題、終端展示等)把“xx陶瓷”一舉廣為經(jīng)銷商、消費(fèi)者、同行所了解、所認(rèn)同，讓“xx陶瓷” 真正成為引領(lǐng)陶瓷業(yè)市場(chǎng)上的“一代xx”。f、主要邀請(qǐng)人員以經(jīng)銷商代表為主及媒體部分記者。五、活動(dòng)策劃主題：數(shù)風(fēng)流人物，還看“xx”直接傳達(dá)品牌名，準(zhǔn)確而又顯自信十足。喻意深遠(yuǎn)，且一箭雙雕!a、從企業(yè)自身來(lái)講，今日的“風(fēng)流人物”就是“xx陶瓷”。為什么能這么講?無(wú)論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今天，還是在相當(dāng)實(shí)力的大品牌的“大展廳”橫行市場(chǎng)的現(xiàn)在，“xx陶瓷”自亮相以來(lái)，十大產(chǎn)品系列更是一路紅火，深受市場(chǎng)歡迎。值得慶賀的是，xx“體驗(yàn)館”今日的開(kāi)業(yè)，是可謂今日的“風(fēng)流人物”。b、又喻指來(lái)參加這次活動(dòng)的“xx陶瓷”的經(jīng)銷商代表們，他們叱咤市場(chǎng)風(fēng)云，算得上真正領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的“風(fēng)流人物”。六、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：a、活動(dòng)時(shí)間：xx年12月2日——12月4日b、活動(dòng)地點(diǎn)：①xx“體驗(yàn)館”內(nèi)及外廣場(chǎng)②西樵大酒店會(huì)場(chǎng)(待確定)七、活動(dòng)實(shí)施內(nèi)容：活動(dòng)前一天：經(jīng)銷商代表簽到在12月1日14：0021：00在西樵大酒店接待來(lái)參加的經(jīng)銷商代表，安排好他們的住宿。在西樵大酒店的門口掛一大條橫幅：數(shù)風(fēng)流人物，還看“xx”熱烈歡迎參加“xx陶瓷”的經(jīng)銷商代表配置禮儀小姐2名。第一天：開(kāi)業(yè)慶典a、慶典方案：一代xx錦上添花① 時(shí)間：12月2日9：00分—10：20② 地點(diǎn)：xx“體驗(yàn)館”展廳正門前③ 方式：xx董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、銷售總經(jīng)理及3個(gè)經(jīng)銷商代表共6人共同為“xx陶瓷”展廳開(kāi)業(yè)慶典剪彩。④ 活動(dòng)程序：8：00來(lái)賓簽到。8：28主持人介紹此次參加剪彩的領(lǐng)導(dǎo)及主要來(lái)賓。8：48xx董事長(zhǎng)致賀詞，宣布慶典正式開(kāi)始。8：58集體剪彩。9：08xx總經(jīng)理為駿馬揭幕。9：28主持人朗誦毛澤東的詩(shī)詞《沁園春雪》。9：3810：00舞獅隊(duì)助興表演。10：1010：30男女合唱《走進(jìn)新時(shí)代》現(xiàn)場(chǎng)布置：1)建議在體驗(yàn)館門前豎立兩匹駿馬狀模型，披上紅色的外套，做引領(lǐng)天際狀，在每匹馬脖子上掛一條彩旗：壯志凌云 飛躍無(wú)限2)在xx展廳的正上方懸掛一條大型橫幅：主題：數(shù)風(fēng)流人物，還看“xx”在xx展廳的外墻上懸掛4條條幅：主題：熱烈慶祝xx“體驗(yàn)館”隆重開(kāi)業(yè)!熱烈歡迎來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表!3)在展廳的門前布置一個(gè)大型的彩虹拱門，用紅地毯鋪地，舞臺(tái)兩旁擺放花籃。4)配置禮儀小姐6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。b、活動(dòng)方案：時(shí)尚太空艙一代xx秀借中國(guó)首次載人航天飛船登入太空的聲勢(shì)，利用“時(shí)尚太空艙”，營(yíng)造“xx陶瓷”的時(shí)尚感、神秘感。① 時(shí)間：12月2日10：50—11：50(上午) 13：3015：00(下午)② 地點(diǎn)：xx展廳外舞臺(tái)廣場(chǎng)③ 方式：在展廳外舞臺(tái)廣場(chǎng)兩邊各固定兩個(gè)橢圓形的沖氣模型的“太空艙”，邀請(qǐng)4名女模特和2名男模特表演，每隔10分鐘輪流換一次，配合各種pose(姿勢(shì))吸引參觀者的眼球。在模特表演的同時(shí)，配合主持人對(duì)“xx陶瓷”產(chǎn)品介紹。④ 布置：1) 4個(gè)透明的橢圓形沖氣?！疤张摗薄?)橫幅兩條：時(shí)尚太空艙一代xx秀3)男女模特6名、主持人男女各1名。4)舞臺(tái)背景板。c、活動(dòng)方案：xx“體驗(yàn)館”，邀您來(lái)參觀時(shí)間：12月2日15：2018：00活動(dòng)方式：xx總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理及各片區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人陪同經(jīng)銷商參觀xx“體驗(yàn)館”及生產(chǎn)廠房。介紹“xx陶瓷”十大系列產(chǎn)品及大半年來(lái)所取得的優(yōu)異業(yè)績(jī)。第二天：經(jīng)銷商互動(dòng)聯(lián)誼會(huì)及年終酒會(huì)a、活動(dòng)方案：誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞——xx群雄互動(dòng)交流會(huì)① 時(shí)間：12月3日9：00—12：30② 地點(diǎn)：西樵大酒店會(huì)場(chǎng)(待定)③ 活動(dòng)程序：1) 司儀介紹來(lái)賓。2) xx董事長(zhǎng)致歡迎辭。3) xx銷售總經(jīng)理闡述“xx陶瓷”的品牌理念、形象定位，介紹“xx陶瓷”品牌建設(shè)規(guī)劃及銷售渠道建設(shè)規(guī)劃。4) xx銷售總經(jīng)理介紹“xx陶瓷”招商、銷售政策及各系列產(chǎn)品。5) 友情來(lái)賓、經(jīng)銷商代表發(fā)言。6)特邀優(yōu)秀經(jīng)銷商介紹陶瓷經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)?；顒?dòng)方式：邀請(qǐng)xx陶瓷優(yōu)秀的經(jīng)銷商代表與xx董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及銷售總經(jīng)理一起互相交流、探討陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀、如何建立和健全xx品牌的通路建設(shè)、特別就二、三級(jí)市場(chǎng)的推廣與鋪墊等進(jìn)行深層次的分析。同時(shí)在會(huì)場(chǎng)設(shè)置一些趣味性游戲及一些豐厚的禮品，以調(diào)節(jié)會(huì)場(chǎng)氣氛。現(xiàn)場(chǎng)布置：1)指示牌兩塊。2)主席臺(tái)噴畫一幅。3)蝴蝶架6個(gè)。4)珍珠氣球數(shù)串。5)賓館大門彩虹拱門一個(gè)。6)大花籃八個(gè)、花瓶插花若干。7)橫幅兩條8)同時(shí)在每位經(jīng)銷商代表身上上掛一條紅綢帶，以最隆重的接待方式(緣自蒙古族的禮儀)。同時(shí)，會(huì)場(chǎng)的布置以紅綢帶懸頂。9)禮儀小姐4名b、活動(dòng)方案：一代xx誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷時(shí)間：12月3日14：00分—17：00分地點(diǎn)：西樵大酒店會(huì)場(chǎng)(待定)主題：與經(jīng)銷商洽談xx年合作事宜、簽定協(xié)議。c、活動(dòng)方案：同賀同贏同喜xxxx陶瓷年終酒會(huì)時(shí)間：12月3日18：0012月3日23：30① 地點(diǎn)：西樵大酒店會(huì)場(chǎng)(待定)② 方式：在酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一處擺兩套高爾夫，每人可揮5桿，如全中，可得禮品一份，以融洽現(xiàn)場(chǎng)氣氛。男女兩名主持人在參加的酒會(huì)的觀眾中及嘉賓中看誰(shuí)能把毛澤東的詩(shī)《沁園春雪》完整背出或看誰(shuí)能說(shuō)中國(guó)歷史上10位天子名字者，即可獲的禮品一份，以這樣互動(dòng)的形式，營(yíng)造酒會(huì)氣氛。以自助餐及蒙古酒會(huì)的形式恭候xx經(jīng)銷商代表們?；顒?dòng)程序：1) 18：30主持人介紹參加此次酒會(huì)的主要來(lái)賓。2) 19：00xx總經(jīng)理對(duì)一年來(lái)的工作總結(jié)及對(duì)在新的一年的工作展望。3)19：45主持人現(xiàn)場(chǎng)朗誦毛澤東詩(shī)詞《沁園春雪》。4) 20：00自助餐及蒙古酒會(huì)。5) 20：30《天地英雄》電影中的背景音樂(lè)響起，串插游戲。6) 21：00xx給優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)。7) 21：20xx與優(yōu)秀經(jīng)銷商代表合影。8)21：50xx全體人員朗誦毛澤東詩(shī)詞《沁園春雪》。9) 22：10xx與大象廣告同唱一首歌《真心英雄》10)22：30給各位來(lái)賓派發(fā)禮品。11)22：50以后自行活動(dòng)。會(huì)場(chǎng)布置：1)指示牌兩塊。2)主席臺(tái)噴畫一幅。3)大型橫幅一條：同賀同贏同喜xxxx陶瓷年終酒會(huì)4)蝴蝶架6個(gè)。5)珍珠氣球數(shù)串。6)賓館大門彩虹拱門一個(gè)。7)大花籃八個(gè)、花瓶插花若干。8)高爾夫兩套。第三天a、活動(dòng)方案：一代xx彎弓射大雕① 時(shí)間：12月4日9：30—13：00(上午)② 地點(diǎn)：展廳外廣場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)方式：在xx展廳外廣場(chǎng)搭建兩個(gè)蒙古包，在舞臺(tái)上搭建大的“布雕”，做飛行狀。凡參加射擊者必須在遠(yuǎn)離其5米的臺(tái)下，再用其弓箭向其射擊。凡射中者，獎(jiǎng)禮品一份。布置：1)舞臺(tái)的背景噴畫一幅。2)整個(gè)外廣場(chǎng)及舞臺(tái)鋪設(shè)塑料草坪，凡射擊者均穿蒙古服盛裝出征。b、活動(dòng)方案：一代xx空中書法飄1)時(shí)間：12月4日14：3012月4日17：302) 活動(dòng)方式：邀請(qǐng)佛山陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《陶城報(bào)》資深記者、佛山市著名書法家等共6人在xx“體驗(yàn)館”現(xiàn)場(chǎng)書寫： 壯志凌云 飛越無(wú)限然后把寫好的書法作品以“氣飄”的形式，從天而降?；驊覓煸趚x展廳的外墻上，讓整個(gè)華夏陶瓷城翰墨飄香。3)活動(dòng)程序：14：00來(lái)賓簽到14：30xx董事長(zhǎng)致辭14：45書法開(kāi)始16：30書法家代表賀詞16：48xx董事長(zhǎng)、總經(jīng)理給給位來(lái)賓頒獎(jiǎng)17：18xx全體人員朗誦《沁園春雪》17：30xx總經(jīng)理致感謝信，宣告此次活動(dòng)圓滿成功。八、媒體支持：a、活動(dòng)前期：分別在11月14日、11月21日的兩期的《陶城報(bào)》上刊登：“xx陶瓷”開(kāi)業(yè)慶典《陶城報(bào)》(半版)廣告文案：數(shù)風(fēng)流人物，還看“xx”xx陶瓷于12月2日—12月4日開(kāi)業(yè)慶典!誠(chéng)邀：全國(guó)各地優(yōu)秀經(jīng)銷商光臨，共襄大業(yè)，并肩躍馬，笑傲同群。b、活動(dòng)后期：軟性新聞：在《廣東建材報(bào)》、《陶城報(bào)》上刊登。主題為：數(shù)風(fēng)流人物，還看“xx”硬性廣告：報(bào)紙廣告建議在《廣東建材報(bào)》、《陶城報(bào)》等其行業(yè)報(bào)紙上做半版廣告九、活動(dòng)預(yù)算：在待確定詳細(xì)的活動(dòng)方案后再提供具體的活動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算。十、活動(dòng)禮品：xx高爾夫球具 數(shù)量 20套xx公文包 數(shù)量 200個(gè)蒙古特色飾物，如小香囊、配劍、飛鏢、蒙古帽等 數(shù)量500件xx茶具 數(shù)量150套、xx小公仔、xx布娃娃 數(shù)量200個(gè)駿馬雕塑 數(shù)量150個(gè)《沁園春雪》字畫 附xx年日歷 數(shù)量500幅資料包括：企業(yè)宣傳冊(cè)、工程投標(biāo)書、刊有xx廣告的報(bào)紙慶典活動(dòng)策劃方案3一、策劃背景：x周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來(lái)。而且借此契機(jī)xx公司真誠(chéng)答謝各位客戶和全體員工及所有支持xx的人們舉辦慶典活動(dòng)?；顒?dòng)目的：做為一家園藝公司，利用x周年慶典契機(jī)，提高企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象和美譽(yù)度，向合作伙伴和大眾展示良好企業(yè)形象。增強(qiáng)公司團(tuán)隊(duì)的凝聚力，可謂師出有名，機(jī)遇難得。二、活動(dòng)的主題：xx公司自開(kāi)業(yè)以來(lái)，在領(lǐng)導(dǎo)班子的正確領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)公司全體同仁共同努力，x年來(lái)在新品種的研發(fā)和銷售取得了令人矚目的成績(jī)，在xx開(kāi)立了分公司，從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售及新品種推廣業(yè)績(jī)到商業(yè)形象都得到了xx市民及同行的認(rèn)可，并取得了令人驕傲的商業(yè)地位。經(jīng)營(yíng)理念發(fā)揮得淋漓盡致、深得人心。在此借著xx總公司開(kāi)業(yè)周年之際，xx分公司懷著激動(dòng)的心情，充滿信心的姿態(tài)為他舉行隆重的周年慶典，借周年慶所帶來(lái)的商機(jī)，拓展我們無(wú)限的商業(yè)市場(chǎng)，創(chuàng)造喜人的銷售業(yè)績(jī)。三、主辦單位：xx分公司四、周年慶籌備的方案：策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。我們xx精覺(jué)傳播機(jī)構(gòu)x周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的：創(chuàng)新有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司x周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工拜訪公司的所有客戶為開(kāi)頭，晚上在公司廣場(chǎng)上施放煙火，感謝全體市民。時(shí)機(jī)時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機(jī)選擇得不好，活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì)。我們把活動(dòng)時(shí)間定在x月x日。因?yàn)閤月x日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)提高士氣，樹(shù)立公司的良好印象，又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì)逐漸地把x月x日看成是一個(gè)特別的日子。地點(diǎn)室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，＂比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題，如交通，安全，觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在公司附近的公園，這個(gè)公園地處繁華街段，可以吸引公眾來(lái)觀霞。內(nèi)容活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受?；顒?dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：A、x月x、x日兩天，公司組成x多對(duì)拜訪小組，分別拜訪客戶，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們對(duì)本公司業(yè)務(wù)的大力支持。B、x月x日早上，派出四輛廣告送貨車，分別慰問(wèn)全市的各城市建設(shè)局和交警，政府委員會(huì)，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市綠化和交通所作出的貢獻(xiàn)；C、x月x日下午，在全市x個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現(xiàn)新品種展示獲贈(zèng)活動(dòng)，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛(ài)；D、x月x日晚，舉辦慶?；顒?dòng)：我與企業(yè)同成長(zhǎng)＂員工有獎(jiǎng)?wù)魑?，?duì)優(yōu)秀員工、客戶進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式，自助晚餐、自由舞會(huì)，晚會(huì)結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂(lè)。媒介舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭，就是說(shuō)自己在寫新聞稿時(shí)，要站在記者的