【文章內(nèi)容簡介】 事件傳播的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。事件本質(zhì)的利益性，事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物。那么我們的利益是需要提前估算的。事件的真實(shí)性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然形成的可以，是認(rèn)為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。何謂成功的網(wǎng)絡(luò)事件?我們沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的熱度和數(shù)量來膚淺的判斷一下。第一：出現(xiàn)多少家網(wǎng)站首頁。第三：多少網(wǎng)友的參與。第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關(guān)鍵詞的成型。第五：多少傳統(tǒng)媒體的報道。第六：多少網(wǎng)絡(luò)評論員以及新聞平亂員為此進(jìn)行評論。可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當(dāng)時在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量11600000，點(diǎn)擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點(diǎn)擊率，有17000名網(wǎng)友參與互動。另外和大家說一下網(wǎng)絡(luò)事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發(fā)性和操作性。如自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網(wǎng)絡(luò)輿論自發(fā)形成的事件。而操作性的網(wǎng)絡(luò)事件：聯(lián)想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認(rèn)為操作形成的。這就是本質(zhì)的區(qū)別。那么我們再來說一下制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：確定傳播目標(biāo)。分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。制定話題傳播方案。組織話題實(shí)施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。事件營銷運(yùn)作完成的流量，僅供參考：根據(jù)被炒作對象特點(diǎn)作出策劃方案。付費(fèi)網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。拋出xxxxxx言論，易于流傳。雇傭水軍唱雙簧—引發(fā)爭議—成為熱點(diǎn)。雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。撰寫新聞評論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報道。期待大量媒體跟進(jìn)報道。爆料內(nèi)幕。維護(hù)形象。另外我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息。新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實(shí)。新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。新聞要有針對性。緊扣某一事件。新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應(yīng)。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。在說一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點(diǎn)：前期制作（視頻or文字）。傳播過程（方向與流程監(jiān)控）?？赡艹霈F(xiàn)的質(zhì)疑點(diǎn)全面分析。質(zhì)疑點(diǎn)應(yīng)對策略（準(zhǔn)備文案對策）。媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。帥路點(diǎn)錢卦鋪媒。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動性強(qiáng)，可以更好地開展企業(yè)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險。劉禹含在此提醒大家，在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)作為第四大媒體，目前發(fā)展勢頭迅猛。并且必將成為未來媒體傳播的主流。企業(yè)的營銷廣告也會逐步由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。中麒推廣劉禹含認(rèn)為：畢竟“瘦死的駱駝比馬大”目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領(lǐng)域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入?yún)s沒有高額的回報，尤其對于眾多中小企業(yè)來說，直接被擋在了高投入的門檻之外。可是網(wǎng)絡(luò)媒體完全占據(jù)主流位置的時候還需要一段的過度時間。作為企業(yè)客戶來說。我們需要生存，需要發(fā)展，我們的營銷活動一刻也不能停止。那么在這個過渡階段。我們應(yīng)該如何制定一個性質(zhì)有效的營銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報率？電視廣告的性價比雖然越來越低，但是電視媒體的優(yōu)秀特點(diǎn)還是我們無法否認(rèn)的。電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生較為廣泛的認(rèn)知。電視隨著電視廣告的泛濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業(yè)很難進(jìn)一步抓住客戶的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的互動性，可以很好的滿足網(wǎng)民的更多個性化需求，但是流量卻成為限制其發(fā)展的瓶頸?！伴_心網(wǎng)”在短時間內(nèi)抓住白領(lǐng)的眼球就可以獲得幾千萬的風(fēng)投。網(wǎng)絡(luò)對于流量的渴求由此可見一斑！電視媒體的高覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)對點(diǎn)互動性，我們?nèi)绾伟央p方的優(yōu)勢結(jié)合起來？更好的為企業(yè)市場營銷服務(wù)？其實(shí)我們完全可以把產(chǎn)生興趣的消費(fèi)者會主動通過搜索引擎來搜索，而此時相關(guān)品牌的搜索引擎品牌營銷就能夠很好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務(wù)，從而提高營銷的roi。因此，在電視廣告中植入相應(yīng)品牌的搜索框的營銷模式將帶來較好的營銷性價比。電視+搜索引擎的營銷模式將能在消費(fèi)者行為的關(guān)鍵觸電（注意點(diǎn)和搜索點(diǎn)）上起到1+1大于2的協(xié)同作用。