微信群宣傳語(yǔ)(編輯修改稿)
2024-10-25 09:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 事件傳播的需求性，會(huì)給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。事件本質(zhì)的利益性，事件營(yíng)銷本身是雙贏的產(chǎn)物。那么我們的利益是需要提前估算的。事件的真實(shí)性。（無(wú)論做什么事件營(yíng)銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然形成的可以，是認(rèn)為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。何謂成功的網(wǎng)絡(luò)事件?我們沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的熱度和數(shù)量來膚淺的判斷一下。第一：出現(xiàn)多少家網(wǎng)站首頁(yè)。第三：多少網(wǎng)友的參與。第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關(guān)鍵詞的成型。第五：多少傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。第六：多少網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員以及新聞平亂員為此進(jìn)行評(píng)論?？梢越o大家舉個(gè)例子：芙蓉姐姐，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量11600000，點(diǎn)擊總流量3億，所有媒體報(bào)道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個(gè)小時(shí)超過39萬(wàn)點(diǎn)擊率，有17000名網(wǎng)友參與互動(dòng)。另外和大家說一下網(wǎng)絡(luò)事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發(fā)性和操作性。如自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網(wǎng)絡(luò)輿論自發(fā)形成的事件。而操作性的網(wǎng)絡(luò)事件：聯(lián)想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認(rèn)為操作形成的。這就是本質(zhì)的區(qū)別。那么我們?cè)賮碚f一下制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：確定傳播目標(biāo)。分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。制定話題傳播方案。組織話題實(shí)施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。事件營(yíng)銷運(yùn)作完成的流量，僅供參考：根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。付費(fèi)網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。拋出xxxxxx言論，易于流傳。雇傭水軍唱雙簧—引發(fā)爭(zhēng)議—成為熱點(diǎn)。雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。撰寫新聞評(píng)論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。期待大量媒體跟進(jìn)報(bào)道。爆料內(nèi)幕。維護(hù)形象。另外我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息。新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實(shí)。新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。在說一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點(diǎn)：前期制作（視頻or文字）。傳播過程（方向與流程監(jiān)控）?？赡艹霈F(xiàn)的質(zhì)疑點(diǎn)全面分析。質(zhì)疑點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略（準(zhǔn)備文案對(duì)策）。媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。帥路點(diǎn)錢卦鋪媒。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地開展企業(yè)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險(xiǎn)。劉禹含在此提醒大家，在事件營(yíng)銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)作為第四大媒體，目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛。并且必將成為未來媒體傳播的主流。企業(yè)的營(yíng)銷廣告也會(huì)逐步由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。中麒推廣劉禹含認(rèn)為：畢竟“瘦死的駱駝比馬大”目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領(lǐng)域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入?yún)s沒有高額的回報(bào)，尤其對(duì)于眾多中小企業(yè)來說，直接被擋在了高投入的門檻之外?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)媒體完全占據(jù)主流位置的時(shí)候還需要一段的過度時(shí)間。作為企業(yè)客戶來說。我們需要生存，需要發(fā)展，我們的營(yíng)銷活動(dòng)一刻也不能停止。那么在這個(gè)過渡階段。我們應(yīng)該如何制定一個(gè)性質(zhì)有效的營(yíng)銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報(bào)率？電視廣告的性價(jià)比雖然越來越低，但是電視媒體的優(yōu)秀特點(diǎn)還是我們無(wú)法否認(rèn)的。電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生較為廣泛的認(rèn)知。電視隨著電視廣告的泛濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業(yè)很難進(jìn)一步抓住客戶的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的互動(dòng)性，可以很好的滿足網(wǎng)民的更多個(gè)性化需求，但是流量卻成為限制其發(fā)展的瓶頸。“開心網(wǎng)”在短時(shí)間內(nèi)抓住白領(lǐng)的眼球就可以獲得幾千萬(wàn)的風(fēng)投。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于流量的渴求由此可見一斑！電視媒體的高覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)性，我們?nèi)绾伟央p方的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來？更好的為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)？其實(shí)我們完全可以把產(chǎn)生興趣的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過搜索引擎來搜索，而此時(shí)相關(guān)品牌的搜索引擎品牌營(yíng)銷就能夠很好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務(wù)，從而提高營(yíng)銷的roi。因此，在電視廣告中植入相應(yīng)品牌的搜索框的營(yíng)銷模式將帶來較好的營(yíng)銷性價(jià)比。電視+搜索引擎的營(yíng)銷模式將能在消費(fèi)者行為的關(guān)鍵觸電（注意點(diǎn)和搜索點(diǎn)）上起到1+1大于2的協(xié)同作用。
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