西南科技大學(xué)校慶六十周年(編輯修改稿)
2024-10-25 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 篇：山東科技大學(xué)六十周年校慶文化傳播調(diào)查報告前言山東科技大學(xué)六十周年校慶文化傳播調(diào)查報告調(diào)查背景：山東科技大學(xué)將于 2011 年 9 月 17 日舉行建校 60 周年慶典，在這舉 校歡慶的重大節(jié)日，紀(jì)念品作為一種特殊的可以承載紀(jì)念意義的商品，傳承著科 大的精神理念和文化內(nèi)涵，同時也可以樹立學(xué)校的形象。為配合校慶紀(jì)念品的開 發(fā)及銷售、為其活動及開發(fā)提供方案，我們通過問卷調(diào)查法等方法對市場環(huán)境、消費者、競爭者等進(jìn)行全面的調(diào)查，評估市場營銷環(huán)境，確定營銷組合。其目標(biāo)對象可分為：嘉賓，包括海內(nèi)外及社會各界知名校友、知名人士、企業(yè)家代表、特邀代表、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及老領(lǐng)導(dǎo)；校友，包括返校參加校慶活動的校 友、參加校慶活動的來賓；師生，包括在校師生員工，離退休教職工； 我們希望調(diào)查結(jié)果能夠為校方及紀(jì)念品開發(fā)單位所使用，并為校慶紀(jì)念品 的開發(fā)及銷售工作的實施提供理念啟發(fā)、經(jīng)驗分析與實操指引。調(diào)查時間：10 月 8 日到 10 月 12 日 調(diào)查地點：山東科技大學(xué) 調(diào)查方法：問卷調(diào)查 抽樣調(diào)查 調(diào)查問卷設(shè)計如下親愛的朋友： 您好，我們是山東科技大學(xué)文法學(xué)院廣告理論的學(xué)生，在我校建校 60 周年之際，為了了 解有關(guān)校慶紀(jì)念品的情況，特此開展此次問卷調(diào)查。您的答案無所謂對錯，只要真實的反映 您的情況和想法即可。對您的相關(guān)信息及答案我們會予以保密。希望得到您的支持與合作！填答說明： √或在____________上填寫適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。，不要與他人商量。 A 大一 2．您會為紀(jì)念一些重要活動和節(jié)日購買紀(jì)念品嗎？（如果有紀(jì)念品發(fā)行的話） 3 您覺得有必要開發(fā) 60 周年校慶紀(jì)念品嗎？ 4 您喜歡何種類型的紀(jì)念品？ A．飾品類（鑰匙扣、紀(jì)念章、徽章、掛盤等）（筆筒、名片盒、鋼筆、鼠標(biāo)墊、臺座、臺歷、辦公包等）（杯壺、雨傘、相框，杯墊、餐具等） （請補(bǔ)充）____________5 您可以接受的紀(jì)念品的價位是 元以下 元 元 元 元以上 6 您認(rèn)為現(xiàn)在市場上存在的一些紀(jì)念品存在哪些問題？（可多選）Ａ價格太高 Ｂ樣式落后 Ｃ攜帶不便 Ｄ實用性不高 Ｅ質(zhì)量低劣 Ｆ沒有特色 7 您購買紀(jì)念品的考慮因素（多選）A 經(jīng)常有促銷活動 B 優(yōu)惠的產(chǎn)品價格 C 產(chǎn)品款式多、新奇 D 良好的產(chǎn)品質(zhì)量 E 新穎的產(chǎn)品設(shè)計 F 特定的紀(jì)念意義 8 您認(rèn)為哪些建筑、風(fēng)景可以體現(xiàn)山科的特色 A 行政樓 B 校南門 C 一號教學(xué)樓 D 勵志坊 E 小西湖 F 墨水河 G 名人園 H 泰山廣場 I 其他（請補(bǔ)充）____________ 9 您會將校慶紀(jì)念品作為禮物送給親人朋友老師嗎？ A．會 10 您購買紀(jì)念品的常用的方式是 B 去專柜購買 C 網(wǎng)上購物 11 您對校慶紀(jì)念品的開發(fā)有何建議？ ____________ ____________ ____________ ____________ ____________（統(tǒng)計結(jié)果見最后）如果加以潤色，分析如下。關(guān)于市場：從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，有 69%學(xué)生會為紀(jì)念一些重要活動和節(jié)日購買紀(jì) 念品，同時認(rèn)為有必要開發(fā)校慶紀(jì)念品的比例為 72%，表明有很大一部分學(xué)生有購買校慶 紀(jì)念品的愿望傾向，目標(biāo)消費者數(shù)量眾多，目標(biāo)市場容量巨大，同時綜合考慮目前市場上還 沒有經(jīng)營校慶紀(jì)念品的經(jīng)銷商，并不存在市場競爭者爭搶消費者的情況，所以本項目有一定 操作執(zhí)行的市場基礎(chǔ)，有相當(dāng)大的市場潛力。關(guān)于產(chǎn)品:在山科大參加問卷調(diào)查的學(xué)生中，就產(chǎn)品種類 產(chǎn)品種類而言喜歡飾品類校慶紀(jì)念品的 產(chǎn)品種類 超過一半，達(dá)到 51%，辦公學(xué)習(xí)用品類次之，比例為 28%，服飾類為 15%，生活用品類為 6%，這與當(dāng)代大學(xué)生的年齡特征,性格特征以及經(jīng)濟(jì)狀況是息息相關(guān)的，當(dāng)代大學(xué)生年齡大 部分在 18 到 24 歲之間，正值青春煥發(fā)，朝氣蓬勃的階段，追求新潮，強(qiáng)調(diào)個性，緊跟時尚，這在問卷調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果中可見一斑：受訪者中 46%的學(xué)生認(rèn)為目前市場上的一些紀(jì)念品 存在產(chǎn)品無特色，樣式老舊等問題，大學(xué)生在購買紀(jì)念品時考慮的之因素中新穎的產(chǎn)品設(shè)計 占 52%。同時大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況決定其可接受的紀(jì)念品價位不是很高。飾品類紀(jì)念品由于 其特殊的產(chǎn)品特征——裝飾性，一個小鑰匙扣，一串小手機(jī)掛件，一幅特色壁畫在保證經(jīng)濟(jì) 性的基礎(chǔ)上，還能體現(xiàn)大學(xué)生的獨特個性和時尚追求，當(dāng)然成為科大學(xué)生的首選。對于產(chǎn)品 產(chǎn)品 價格，58%的人認(rèn)為現(xiàn)在市場上一些紀(jì)念品存在
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