【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 反常態(tài)的陪襯與環(huán)境。三、情節(jié)式表現(xiàn)法；四、組合排列式表現(xiàn)法；五、反常態(tài)表現(xiàn)法：反物態(tài)；反比例；反時(shí)間和空間。六、間接表現(xiàn)法。勞務(wù)廣告和觀念廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意怎樣的原則？答：勞務(wù)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是服務(wù)的精神和宗旨，二是服務(wù)的質(zhì)量和內(nèi)容。其在創(chuàng)意時(shí)，經(jīng)常采用同構(gòu)思維方式，用轉(zhuǎn)借、比喻、對(duì)比等方法，來說明自己公司對(duì)公眾服務(wù)的精神和服務(wù)的質(zhì)量。觀念性廣告是從想象中的形象入手，讓圖象說話，去釋放各種信息，去引起觀眾的聯(lián)想，激活觀眾的想象。作者以想象創(chuàng)造想象，觀眾以想象接受想象。他們都不受時(shí)空的局限，突破現(xiàn)實(shí)對(duì)象的束縛，在想象中馳騁，這便是想象創(chuàng)意的魔力。什么是廣告創(chuàng)意的“同構(gòu)”意識(shí)？答：當(dāng)我們用形象去表達(dá)某種感受或思想時(shí)，更要借助有關(guān)形象的近似概念，近似屬性、近似形態(tài)、近似關(guān)系等去比喻、象征、轉(zhuǎn)借或隱喻。這就是通常所說的“同構(gòu)”意識(shí)。所謂同構(gòu)表現(xiàn)是利用事物之間的某些內(nèi)在與外在的相似點(diǎn)來溝通。心理感覺的相似；含義的相似；形式與形象的相似；形式與含義的雙重相似。第五章？一、作為彩色攝影的光源，色溫非常穩(wěn)定。二、因?yàn)榘l(fā)光強(qiáng)度大，可以做運(yùn)動(dòng)中凝結(jié)的描寫，這一點(diǎn)是其他光源所難以實(shí)現(xiàn)的。三、容易獲得大光量。四、用柔光燈箱、反光傘、反光屏等可作散射光的柔和照明。五、不會(huì)產(chǎn)生高溫，節(jié)省能源消耗。？硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太陽(yáng)直射光，人工光源的聚光燈、泛燈光發(fā)出的光。這種光方向性明確，亮度高，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的投影，被攝體的受光面與背光面光比反差大。硬光對(duì)主體造型能力很強(qiáng)，反光和光斑也很強(qiáng)烈，對(duì)質(zhì)地較粗糙的質(zhì)感刻畫較好，對(duì)質(zhì)地細(xì)膩的物體則欠佳，但在勾畫輪廓，隔離被攝體與背景之間的形態(tài)則表現(xiàn)鮮明。軟光是散射光，均勻而柔和，方向性不明顯，光斑與投影均不鮮明。經(jīng)過漫射的柔光物質(zhì)，如半透明的尼龍布和硫酸紙等；或經(jīng)反射回去的散射光都是軟光。軟光對(duì)被攝體的質(zhì)感表現(xiàn)細(xì)膩，層次豐富，被攝體的亮部與暗部反差較小，易保持感光膠片的寬容度。？其造型特點(diǎn)各是什么？一、光的方位。順光：是正面光，對(duì)平面的物體拍攝布光可用，但對(duì)立體的物體平淡、單調(diào)，沒有立體感。側(cè)光：是最主要的造型光，因其角度的變化可分為：前側(cè)光，正側(cè)光，后側(cè)光（也稱側(cè)逆光）使用側(cè)光造型，可以較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，使之立體感受強(qiáng)烈，但是使用中應(yīng)特別注意暗部，暗部陰影的濃淡輕重，會(huì)直接影響到主體的層次表現(xiàn)。逆光：從被攝體的后方照射的光。可以清晰地畫輪廓，有隔離被攝主體與背景的作用。二、光的高低角度低位光：可使被攝體與背景分離?？杉訌?qiáng)空間的縱深感。水平光：視點(diǎn)光位較平。中位光：比水平線高出45度左右的投射光。高位光：高于水平位置60度左右的光位。頂光：在被攝體垂直角度的光位。？主光：起主導(dǎo)作用的最重要的造型光，是塑造被攝體主體形態(tài)、色彩、肌理的主要因素。輔助光：主要的作用是補(bǔ)充主光的不足，以提高暗部亮度，加強(qiáng)暗部層次和調(diào)控被攝體的明暗反差。輔助光的亮度一般不應(yīng)超過主光，為避免產(chǎn)生多重投影，輔助光多為軟光。用光要自然、細(xì)膩，應(yīng)仔細(xì)地調(diào)整與主光的和諧對(duì)比。？ 控光：遮光擋板、半透明的有機(jī)板、聚脂磨砂板、尼龍布以及最常用的描圖紙（或稱牛油紙）。反光：反光板、白紙和白布、白色聚苯板、鋁箔、玻璃鏡子。反射光測(cè)光法方法及特點(diǎn)：我們將一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的中性灰板放置在被攝體前，然后測(cè)定它的亮度，既可得到正確的曝光值，避免了要從被攝體中去測(cè)定一個(gè)平均值的麻煩。所以，這也是最簡(jiǎn)單的測(cè)光方法。使用中性灰板測(cè)光要注意中性灰板要盡量靠近被攝體并與之平行，灰板要正對(duì)相機(jī)，與鏡頭光軸垂直，可稍向前俯避免反光。入射光測(cè)光法方法及特點(diǎn)：入射光在測(cè)量時(shí)，通常是測(cè)光表置于被攝體前，尤其是在閃光攝影時(shí)，應(yīng)盡量貼近被攝體表面，并將感應(yīng)窗對(duì)準(zhǔn)相機(jī)機(jī)位，保持垂直角度。測(cè)光時(shí)應(yīng)注意自己的身體和手臂不要遮擋光源。？1）根據(jù)商品表面質(zhì)感狀態(tài)的粗細(xì)程度，確定用光光質(zhì)。2）使用硬光布光，應(yīng)注意光比因素。3）投影是重要的構(gòu)圖要素，不可忽視。？1）投影的濃淡、虛實(shí)、形態(tài)、大小取決于光源的軟硬性質(zhì)、強(qiáng)弱、聚散、距離的遠(yuǎn)近與光源的方位、角度。攝影師在布光時(shí)，應(yīng)仔細(xì)調(diào)整光源，觀察投影狀況，其中最主要的是把握投影的形態(tài)。如果投影對(duì)整體造型帶來活躍空間透視，加強(qiáng)藝術(shù)渲染力的效果，則可保留或略加強(qiáng)調(diào)，有意夸大投影的作用。若效果相反，則要減弱或消除。2）消除多余的投影可以在輔助光前加置柔光擴(kuò)散板、描圖紙等到，變成軟而散的照明，也可直接用反光板補(bǔ)光，還可將泛光燈打向反光板，讓反光板的散射光作補(bǔ)充。如要消除被攝體在垂直背景上的投影，可把被攝體離背景遠(yuǎn)一些，布光角度再高一些。也可以加補(bǔ)背景光。？1）拍攝這些物體的最佳辦法是使用隔離罩，即用白色的纖維布或半透明的描圖紙反被攝體整體包圍起來，然后在罩外用閃光燈作均勻布光。2）在無隔離罩的情況下，可以使用擴(kuò)散棚和反光工具，但此時(shí)要格外注意避免將拍攝環(huán)境周圍的雜物、雜光映照在被攝體表面。反光體商品表面光斑如何控制？1）用光質(zhì)軟、面積大的柔和光源作主光，形成一個(gè)主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情況只可有一個(gè)主光斑，其他光斑則可情況而定。2）光斑在其表面應(yīng)形成從上到下通體的反射面，而不應(yīng)只是一個(gè)局部的光塊面。這就需要使用大面積的燈箱或霧燈。？1對(duì)模特的選擇到關(guān)重要，一方面是形象與形體的需要，另一方面則更注重模特氣質(zhì)的不同凡響，一般應(yīng)與廣告所體現(xiàn)出來的精神與內(nèi)涵相和諧。2對(duì)于形體的要求，應(yīng)以體態(tài)勻稱舒展大方為宜，要求腿長(zhǎng)、腰細(xì)、肩寬、臉小。對(duì)于職業(yè)時(shí)裝模特則有