【文章內(nèi)容簡介】 反常態(tài)的陪襯與環(huán)境。三、情節(jié)式表現(xiàn)法；四、組合排列式表現(xiàn)法；五、反常態(tài)表現(xiàn)法：反物態(tài)；反比例；反時間和空間。六、間接表現(xiàn)法。勞務廣告和觀念廣告的創(chuàng)意應注意怎樣的原則？答：勞務廣告的創(chuàng)意構思主要體現(xiàn)在兩個方面：一是服務的精神和宗旨，二是服務的質量和內(nèi)容。其在創(chuàng)意時，經(jīng)常采用同構思維方式，用轉借、比喻、對比等方法，來說明自己公司對公眾服務的精神和服務的質量。觀念性廣告是從想象中的形象入手，讓圖象說話，去釋放各種信息，去引起觀眾的聯(lián)想，激活觀眾的想象。作者以想象創(chuàng)造想象，觀眾以想象接受想象。他們都不受時空的局限，突破現(xiàn)實對象的束縛，在想象中馳騁，這便是想象創(chuàng)意的魔力。什么是廣告創(chuàng)意的“同構”意識？答：當我們用形象去表達某種感受或思想時，更要借助有關形象的近似概念，近似屬性、近似形態(tài)、近似關系等去比喻、象征、轉借或隱喻。這就是通常所說的“同構”意識。所謂同構表現(xiàn)是利用事物之間的某些內(nèi)在與外在的相似點來溝通。心理感覺的相似；含義的相似；形式與形象的相似；形式與含義的雙重相似。第五章？一、作為彩色攝影的光源，色溫非常穩(wěn)定。二、因為發(fā)光強度大，可以做運動中凝結的描寫，這一點是其他光源所難以實現(xiàn)的。三、容易獲得大光量。四、用柔光燈箱、反光傘、反光屏等可作散射光的柔和照明。五、不會產(chǎn)生高溫，節(jié)省能源消耗。？硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太陽直射光，人工光源的聚光燈、泛燈光發(fā)出的光。這種光方向性明確，亮度高，能產(chǎn)生強烈的投影，被攝體的受光面與背光面光比反差大。硬光對主體造型能力很強，反光和光斑也很強烈，對質地較粗糙的質感刻畫較好，對質地細膩的物體則欠佳，但在勾畫輪廓，隔離被攝體與背景之間的形態(tài)則表現(xiàn)鮮明。軟光是散射光，均勻而柔和，方向性不明顯，光斑與投影均不鮮明。經(jīng)過漫射的柔光物質，如半透明的尼龍布和硫酸紙等；或經(jīng)反射回去的散射光都是軟光。軟光對被攝體的質感表現(xiàn)細膩，層次豐富，被攝體的亮部與暗部反差較小，易保持感光膠片的寬容度。？其造型特點各是什么？一、光的方位。順光：是正面光，對平面的物體拍攝布光可用，但對立體的物體平淡、單調(diào)，沒有立體感。側光：是最主要的造型光，因其角度的變化可分為：前側光，正側光，后側光（也稱側逆光）使用側光造型，可以較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，使之立體感受強烈，但是使用中應特別注意暗部，暗部陰影的濃淡輕重，會直接影響到主體的層次表現(xiàn)。逆光：從被攝體的后方照射的光?？梢郧逦禺嬢喞?，有隔離被攝主體與背景的作用。二、光的高低角度低位光：可使被攝體與背景分離?？杉訌娍臻g的縱深感。水平光：視點光位較平。中位光：比水平線高出45度左右的投射光。高位光：高于水平位置60度左右的光位。頂光：在被攝體垂直角度的光位。？主光：起主導作用的最重要的造型光，是塑造被攝體主體形態(tài)、色彩、肌理的主要因素。輔助光：主要的作用是補充主光的不足，以提高暗部亮度，加強暗部層次和調(diào)控被攝體的明暗反差。輔助光的亮度一般不應超過主光，為避免產(chǎn)生多重投影，輔助光多為軟光。用光要自然、細膩，應仔細地調(diào)整與主光的和諧對比。？ 控光：遮光擋板、半透明的有機板、聚脂磨砂板、尼龍布以及最常用的描圖紙（或稱牛油紙）。反光：反光板、白紙和白布、白色聚苯板、鋁箔、玻璃鏡子。反射光測光法方法及特點：我們將一個標準的中性灰板放置在被攝體前，然后測定它的亮度，既可得到正確的曝光值，避免了要從被攝體中去測定一個平均值的麻煩。所以，這也是最簡單的測光方法。使用中性灰板測光要注意中性灰板要盡量靠近被攝體并與之平行，灰板要正對相機，與鏡頭光軸垂直，可稍向前俯避免反光。入射光測光法方法及特點：入射光在測量時，通常是測光表置于被攝體前，尤其是在閃光攝影時，應盡量貼近被攝體表面，并將感應窗對準相機機位，保持垂直角度。測光時應注意自己的身體和手臂不要遮擋光源。？1）根據(jù)商品表面質感狀態(tài)的粗細程度，確定用光光質。2）使用硬光布光，應注意光比因素。3）投影是重要的構圖要素，不可忽視。？1）投影的濃淡、虛實、形態(tài)、大小取決于光源的軟硬性質、強弱、聚散、距離的遠近與光源的方位、角度。攝影師在布光時，應仔細調(diào)整光源，觀察投影狀況，其中最主要的是把握投影的形態(tài)。如果投影對整體造型帶來活躍空間透視，加強藝術渲染力的效果，則可保留或略加強調(diào)，有意夸大投影的作用。若效果相反，則要減弱或消除。2）消除多余的投影可以在輔助光前加置柔光擴散板、描圖紙等到，變成軟而散的照明，也可直接用反光板補光，還可將泛光燈打向反光板，讓反光板的散射光作補充。如要消除被攝體在垂直背景上的投影，可把被攝體離背景遠一些，布光角度再高一些。也可以加補背景光。？1）拍攝這些物體的最佳辦法是使用隔離罩，即用白色的纖維布或半透明的描圖紙反被攝體整體包圍起來，然后在罩外用閃光燈作均勻布光。2）在無隔離罩的情況下，可以使用擴散棚和反光工具，但此時要格外注意避免將拍攝環(huán)境周圍的雜物、雜光映照在被攝體表面。反光體商品表面光斑如何控制？1）用光質軟、面積大的柔和光源作主光，形成一個主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情況只可有一個主光斑，其他光斑則可情況而定。2）光斑在其表面應形成從上到下通體的反射面，而不應只是一個局部的光塊面。這就需要使用大面積的燈箱或霧燈。？1對模特的選擇到關重要，一方面是形象與形體的需要，另一方面則更注重模特氣質的不同凡響，一般應與廣告所體現(xiàn)出來的精神與內(nèi)涵相和諧。2對于形體的要求，應以體態(tài)勻稱舒展大方為宜，要求腿長、腰細、肩寬、臉小。對于職業(yè)時裝模特則有