lesson2市場調(diào)查——去服裝市場了解品牌服裝(編輯修改稿)
2024-10-24 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 of brand,“90后李寧”是李寧公司品牌國際化的開始，其志在鞏固在中國市場的地位，為國際化鋪路。因此，其品牌在國際化的道路上必然逐步走向高端，走向品牌化。 但是，90后李寧的提出，也存在一定的風(fēng)險。急需準(zhǔn)確把握新標(biāo)志所針對的消費者的消費常態(tài)，設(shè)計更符合需求的服裝。,2：品牌調(diào)研背景,An illustration of brand,針對重塑后的“90后李寧”對消費者進(jìn)行問卷調(diào)查，有效調(diào)查問卷為 200份,網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,您所處的年齡段是？,問題：大部分問卷回答者是在校大學(xué)生，雖然符合李寧的目標(biāo)消費群，但調(diào)查略有偏頗。 機遇：進(jìn)行更好的消費群體細(xì)分，制訂合適的產(chǎn)品線。,你對李寧的印象？,問題：李寧服裝在設(shè)計上不夠年輕個性，時尚感明顯不足，甚至有抄襲其他運動品牌之嫌。 機遇：小部分人認(rèn)為李寧已是高端運動品牌，其親和的民族品牌特性拉近了與消費者之間的距離，為李寧品牌國際化打下良好的基礎(chǔ)。,問題：李寧的國際化使其價格略有升幅，受訪者普遍認(rèn)為李寧急需在產(chǎn)品外觀設(shè)計和價格上進(jìn)行改進(jìn)，實際反饋中李寧價格和質(zhì)量不成正比，成為消費者購買的一大阻力。 機遇：部分人還是表示現(xiàn)有的價格較為合理，其品牌口碑較好，品牌忠誠度高。,你購買李寧的原因？ 您覺得李寧服裝急需改進(jìn)的是？,問題：李寧在品牌重塑后所做的宣傳不到位，很多消費者不清楚換標(biāo)行動。網(wǎng)絡(luò)宣傳是其宣傳的弱項。,你知道“90后李寧”這個新形象嗎？ 你是通過什么渠道了解“90后李寧”？,機遇：宣傳急需加強，可以增設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的點，加強網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)，尤其要加強網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售及售后的服務(wù)。（80后、90后這兩代甚至以后，網(wǎng)絡(luò)是宣傳的一大重點）,你對李寧新標(biāo)志的感覺是？ 你認(rèn)為“90后李寧”這個標(biāo)語傳達(dá)了什么？,問題：李寧換的新標(biāo)識及新標(biāo)語傳達(dá)出了新的思想，但部分人存在著理解偏差，加上宣傳不完全到位，品牌文化的注入和融合成為品牌發(fā)展的威脅。 機遇：大部分人還是能把握到李寧傳達(dá)的年輕個性及時尚，為新產(chǎn)品的開發(fā)及推廣留下了契機。尤其是在產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳上面。,問題：從90后李寧的新產(chǎn)品上看出，其品牌提升后，產(chǎn)品雖然革新，但是時尚感仍然不足，不夠年輕個性。甚至無差別。 機遇：90后李寧已經(jīng)在消費者心中刻下了年輕和時尚的印象，若產(chǎn)品
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