【文章內(nèi)容簡介】 下降及一般貿(mào)易出口補貼政策和較高的出口退稅率，加工貿(mào)易保稅的優(yōu)勢正在減少。而進(jìn)出口申報管理手續(xù)過于繁雜，不僅增加企業(yè)報關(guān)核銷直接辦事成本，還影響生產(chǎn)交貨時間和企業(yè)正常運作，增加企業(yè)無形成本。再加上加工貿(mào)易的發(fā)展本身必須依賴于低勞動力成本優(yōu)勢，才能充分發(fā)揮在國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢，但與此對應(yīng)的是寧波市勞動力價格較高。所以就寧波童裝業(yè)言，加工貿(mào)易已越來越無利可圖，而寧波地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善、強勢企業(yè)國際合作的深化、自主開發(fā)實力的增強，為寧波童裝企業(yè)開展一般貿(mào)易方式提供了 重要保證。 3．私營企業(yè)和三資企業(yè)出口增速加快 從出口企業(yè)類型來看，私營企業(yè)和三資企業(yè)已成為寧波童裝出口的兩大主體，占總出口的 2/3 左右。這主要是因為隨著外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的放開，使得私營企業(yè)也有同等機會參與國際市場競爭，再加上童裝企業(yè)投資門檻底，所以近幾年私營企業(yè)童裝出口增速顯著。另外，由于寧波是全國著名的童裝生產(chǎn)基地，有良好的童裝基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，所以越來越多的國外知名童裝品牌企業(yè)紛紛把工廠移到寧波或與寧波童裝企業(yè)合作，在寧波加工后再返銷或出口到其他國家。所以近幾年三資企業(yè)出口增長速度也較快。相比而言，其他類 型企業(yè)雖然出口絕對值有所增長，但占比卻在不斷下降。 （三）紅孩子童裝主要出口國市場簡介 寧波童裝己與 160 多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，這里主要介紹紅孩子童裝的主要出口地 —— 亞洲發(fā)展中國家和地區(qū)的貿(mào)易關(guān)系。紅孩子童裝的主要出口地是東盟國家，主要集中在泰國、菲律賓、越南、緬甸、老撾等國家。 20 世紀(jì)70 年代后，中國與東盟國家陸續(xù)建交，雙方貿(mào)易關(guān)系有了令人矚目的發(fā)展。 1975年雙方貿(mào)易額只有 億美元， 1989 年增加到 億美元， 20xx 年己達(dá) 億美元，占中國對外貿(mào)易總額的 %，其中中國出口 億美元，進(jìn)口 億美元，中方逆差 億美元。目前東盟己成為中國第五大貿(mào)易伙伴，東盟國家中新加坡與我國的貿(mào)易量最大， 20xx 年中新貿(mào)易額達(dá) 億美元，占東盟對華貿(mào)易的 %。中國向東盟出口的主要商品是機電產(chǎn)品、原油、輕紡、土特產(chǎn)、糧油、中成藥等，其中童裝類占有一定的比例。不過由于中國與東盟國家經(jīng)濟發(fā)寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 5 展水平相近，彼此進(jìn)出口商品在結(jié)構(gòu)上競爭性大于互補性。如 根據(jù)越媒消息稱，越南紡織童裝行業(yè)正在努力轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，逐步向 ODM 模式轉(zhuǎn)變，從而保持世界主要紡織童裝生產(chǎn)國的地位 ③ 。 紅孩子童裝對 外貿(mào)易的情況不太樂觀，主要出口地區(qū)不多，為越南、老撾、新加坡。近五年主要出口地區(qū)見表 12。 h 表 12 紅孩子童裝主要出口地區(qū) 年份 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx 年 出口國家 老撾 老撾 老撾 老撾 老撾 越南 越南 越南 越南 越南 新加坡 新加坡 新加坡 ③ 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 6 二、 慈溪市中小型童裝廠對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢研究 （一） 童裝市場趨勢研究 1．國際 童裝 市場競爭日趨激烈 在國際 童裝 市場上，發(fā)達(dá)國家借助技術(shù)、資金、品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以高技術(shù)，高附加值，時尚性為競爭手段， 控制著中高檔 童裝 市場 ，國外知名的童裝品牌正大舉進(jìn)攻中國市場，已占有 50%的市場份額，其款式與質(zhì)量深受家長及兒童的認(rèn)可，如：派克蘭帝、米奇妙、史努比、麗嬰房等。 他們生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次、附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國， 慈溪市 的 童裝 企業(yè)還無力與其進(jìn)行競爭。而在中低檔市場，慈溪市 童裝又面臨著東南亞、南亞、東歐、墨西哥等國家廉價童裝的挑戰(zhàn)。這些發(fā)展中國家，都有著傳統(tǒng)的紡織品童裝生產(chǎn)歷史，勞動成本也非常低，國家以優(yōu)惠政策鼓勵出口，他們與主要進(jìn)口國之間又有互利的雙邊協(xié)議等，出口勢頭非常強勁，對我市擴大出口構(gòu)成了威脅。 2．進(jìn)口國的新貿(mào)易 保護(hù)措施日趨升溫 歐美等發(fā)達(dá)國家及一些發(fā)展中國家為了保護(hù)本國童裝工業(yè)的利益，正在采取各種新的貿(mào)易保護(hù)手段如反傾銷措施、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、童裝產(chǎn)品的特別保障措施、一般特保措施等來重新設(shè)置貿(mào)易障礙，大大增加了 慈溪市 童裝出口的難度。 如東盟一些國家利用商檢手段對中國出口商品采取歧視性措施 :中國部分出口商品在質(zhì)量、檔次、包裝上不適應(yīng)東盟市場的要求，而一些暢銷商品又因貨源不足，滿足不了東盟市場的需要。 ，議價能力明顯下降。 由于 慈溪市 的童裝出口多數(shù)是建立在勞動力成本和價格優(yōu)勢之上的，利 潤率不高。據(jù)測算，人民幣每升值 1%，童裝行業(yè)銷售利潤率下降 2%6%。目前，人民幣升值已達(dá) 5%以上，如果推測成立，童裝行業(yè)利潤率至少下降 10%。當(dāng)前寧波童裝企業(yè)尚能夠通過提價把升值的成本轉(zhuǎn)嫁給進(jìn)口商，是因為寧波生產(chǎn)的童裝寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 7 在國際上還有價格優(yōu)勢，但是如果人民幣持續(xù)升值，再往上提價就沒那么容易了，整個行業(yè)的議價能力會明顯下降。所以人民幣持續(xù)升值， 慈溪市 童裝的國際競爭力會大大下降，對童裝出口的負(fù)面影響是根本性的。 4．能源、原材料、勞動力價格上漲，童裝出口成本進(jìn)一步上升。 受國際石油價格上漲及國內(nèi)棉花總體價格偏高的 影響，童裝行業(yè)始終維持低效益運行。作為沿海開放城市，隨著 慈溪市 經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，勞動力價格也在不斷上漲。這些因素都增加了童裝出口的成本，從而減弱甚至喪失 慈溪市 童裝原有的低成本、低價格優(yōu)勢。 （二）慈禧市童裝企業(yè)發(fā)展趨勢研究 1． 品牌數(shù)量逐漸增多， 競爭加劇 由于童裝業(yè)投資門檻相對較低，導(dǎo)致國內(nèi)投資過熱、生產(chǎn)規(guī)模增長過快，隨著外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的放開，從事外貿(mào)經(jīng)營的企業(yè)越來越多 。近兩年，慈溪市童裝品牌數(shù)較 20xx 年至少翻了兩番。中國服裝網(wǎng)上登記的童裝企業(yè)個數(shù)較 20xx 年增加了近 30 倍， 在國內(nèi)外市場容量有限的情況下，企業(yè)間 的惡性競爭進(jìn)一步加劇。 中國童裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰曾說過，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度的一個重要標(biāo)準(zhǔn)便是看它能否出現(xiàn)一批領(lǐng)軍品牌，雖然各童裝基地涌現(xiàn)了一些較為知名的品牌，如佛山的青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊，溫州的香貓、紅黃藍(lán)、千千萬，石獅的七彩云、野豹等，但比較為數(shù)甚少，影響力也與國際品牌相差甚遠(yuǎn)。 品牌是要帶給消費者一種感覺，包括產(chǎn)品的檔次、特征、個性、目標(biāo)消費群等等，要給消費者一個鮮明的形象。但是在 20xx 年以前，能意識到并做到這一點的童裝品牌少之又少。特別是那些早期進(jìn)入童裝行業(yè)的品牌，除了 LOGO 之外，幾乎再難給消費者留下什么印象，因此，找準(zhǔn)定位，通過市場細(xì)分、個性挖掘、功能開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、店鋪形象等方式塑造自身品牌成為童裝企業(yè)的重點。 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 8 慈溪市童裝產(chǎn)品的差異化程度大大提高，產(chǎn)品設(shè)計的時尚化、國際化方面也明顯進(jìn)步。至少在品牌市場中，雷同作品已比較少見，很多品牌已經(jīng)形成了自有風(fēng)格。很多品牌高薪聘請國際設(shè)計師領(lǐng)銜設(shè)計，擁有二十人以上設(shè)計室的童裝企業(yè)也不在少數(shù)。很多品牌在消費群體中取得了較大程度的定位認(rèn)可。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)營銷也開始應(yīng)用于童裝的銷售 與出口。網(wǎng)絡(luò)營銷即指為發(fā)現(xiàn)、滿足或創(chuàng)造顧客需求，利用互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）所進(jìn)行的市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價促銷、宣傳推廣等活動的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷具有跨時空、整合性、交互性、成長性和經(jīng)濟性等特征，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為營銷中必不可少的營銷手段。隨著國際合作的進(jìn)一步發(fā)展，電商化、郵件營銷、會展?fàn)I銷、與外貿(mào)公司合作成為下一步發(fā)展方向。 （四）童裝設(shè)計發(fā)展趨勢研究 很多童裝的設(shè)計只是一味點綴和添加花邊、掛件等裝飾物等繁瑣的裝飾，存在的設(shè)計不合理的地方。事實上 ， 設(shè)計不合理是產(chǎn)品被召回的最大質(zhì)量隱患。 20xx年 9 月 ， 歐盟宣布召回 31 項中國生產(chǎn)的紡織童裝 ， 大部分為嬰幼兒童裝。原因以勒頸窒息、吞食窒息和傷害危險為主。近年來 ， 歐洲市場監(jiān)察機關(guān)經(jīng)常收到兒童童裝細(xì)繩、束帶被自行車、門、車門或游樂場設(shè)備纏繞 ， 而導(dǎo)致嚴(yán)重受傷或死亡的通知 ， 為此 ， 歐美等國分