【文章內(nèi)容簡介】 億元，增長 ％。 固定資產(chǎn)投資在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持了較快增長。全年全社會固定資產(chǎn)投資達(dá)到 88,604億元，比上年增長 ％。 國內(nèi)市場銷售增長加快。全年社會消費(fèi)品零售總額 67,177億 元，比上年增長 ％。 居民消費(fèi)價格漲勢溫和，生產(chǎn)資料價格漲幅高位回落。全年居民消費(fèi)價格比上年上漲 ％，漲幅比上年回落 。其中，城市居民消費(fèi)價格上漲 ％，農(nóng)村上漲 ％。 因此，本項(xiàng)目的發(fā)展具有良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 行業(yè)分析 世界 復(fù)合地板 業(yè)的發(fā)展概況 復(fù)合地板作為一種新型地板產(chǎn)品系列，最初興起于北歐。 20世紀(jì)初，隨著歐洲工業(yè)化進(jìn)程的加快和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，木制品市場不斷擴(kuò)大和繁榮，大規(guī)模商業(yè)性采伐導(dǎo)致天然林急劇減少，人們開始思考林木資源的合理利用和可持續(xù)發(fā)展問 題。針對木塊地板消耗林木資源大和木地板變形等缺陷， 1930年瑞典康樹集團(tuán)開發(fā)研制出第一 塊復(fù)合地板。隨后， 復(fù)合地板首先在北歐普及，并在西歐得到很好的發(fā)展，到了 20世紀(jì) 80年代已成為歐洲市場地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品， 90年代初開始進(jìn)入全球市場并在東亞、東南亞和東歐得到較快的發(fā)展。 國際上流行的 復(fù)合地板分為三層復(fù)合、多層復(fù)合和二層復(fù)合，其中三層實(shí)木復(fù)合地板的內(nèi)在性能、技術(shù)含量和資本集中度最高。全球現(xiàn)已建成的三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)線 100條，年總生產(chǎn)能力 7000萬 m2，其中西歐 45條生產(chǎn)線，亞洲 45條生產(chǎn)線，東歐 10條生產(chǎn) 線。復(fù)合地板 70％的生產(chǎn)企業(yè)分布在西歐、北歐和我國，其中我國的生產(chǎn)企業(yè)最多。 從產(chǎn)業(yè)集中度和企業(yè)規(guī)模上看，歐洲 復(fù)合地板的企業(yè)規(guī)模較大，平均生產(chǎn)能力為 200萬 m2/a，其中瑞典的康樹和 TAKett分別為年產(chǎn) 600萬 m2和 600萬 m2，是世界上兩個最大的 復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)。與之相比，我國的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，平均設(shè)計(jì)能力為 60萬 m2/a。 復(fù)合地板普及二十多年來，以其合理的結(jié)構(gòu)、優(yōu)良的性能得以迅速發(fā)展，全球每年的消費(fèi)總量已達(dá)到 2～ 3億 m2，且每年以 22％的速度繼續(xù)增長。歐洲作為成熟市場，年消費(fèi)總量達(dá)到 8600萬 m2； 北美市場潛力巨大，年均增長 15％，是實(shí)木復(fù)合地板的新興市場。 國內(nèi) 復(fù)合地板 業(yè)的發(fā)展概況 在我國，由于市場環(huán)境因素影響 復(fù)合地板業(yè)起步較晚，上世紀(jì)90年代該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的時期， 2021進(jìn)入了高速發(fā)展期，現(xiàn)已成為我 國木地板產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品之一。目前，我國從事 復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)約有 300多家，年生產(chǎn)能力已達(dá) 6000萬平方米以上 ,產(chǎn)品品種主要以 15毫米厚實(shí)木復(fù)合地板為主，同時也有 12毫米～ 18毫米等規(guī)格 。從生產(chǎn)基地的分布看，三層 復(fù)合地板的產(chǎn)區(qū)主要分布在吉林、 廣東、黑龍江、河北等地；多層 復(fù)合地板產(chǎn)區(qū)主要 分布在廣東、天津、吉林、上海、浙江等地。 隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為復(fù)合地板 、貼面板等裝飾裝修材料 提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。 按國家建設(shè)部和相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2021 年，中國新建房屋對 地板的年需求量約為 億平方米。即 2021～ 2021年， 地板國內(nèi)消費(fèi)量平均年增長率為 12%左右。如果考慮舊樓改造和二次裝修，保守估計(jì)，年增長率將保持在 14%～ 20%之間。其中 復(fù)合地板的年 增長率將保持在 15～ 20%。按年增長率 15%的保守估計(jì)， 2021 年中國國內(nèi) 復(fù)合地板的年消費(fèi)量將達(dá)到 9800萬平方米。 下表顯示了 20212021 年間各年 復(fù)合地板的預(yù)計(jì)年需求數(shù)據(jù)（單位：萬平方米） 年份 2021 2021 2021 2021 2021 需求量 5600 6500 7500 8600 9800 復(fù)合地板業(yè)迅速發(fā)展的原因 結(jié)構(gòu)的科學(xué)性 復(fù)合地板上、中、下三層木材縱橫交錯，軟、硬材種相互搭配，表、芯、背層組合拼板結(jié)構(gòu)有效地增強(qiáng)了系統(tǒng)內(nèi)應(yīng)力變化的自身調(diào)節(jié)和平衡，在很大程度上克 服了天然木材各向異性的缺陷，產(chǎn)品的平衡性和穩(wěn)定性極好，其變形系數(shù)僅為實(shí)木地板的 1/8。這種科學(xué)的結(jié)構(gòu)有效地解決了木地板尺寸不穩(wěn)定、易變形的問題。 使用的美觀舒適性 復(fù)合地板的芯層和底層為二層軟質(zhì)木材，增強(qiáng)了地板的彈性，具有很好的腳感和天然木材的觸感；表層材質(zhì)堅(jiān)實(shí)、紋理美觀，具有實(shí)木地板返樸歸真的裝飾性，符合現(xiàn)代裝飾裝修貼近自然、更為人性化的消費(fèi)理念。 發(fā)展的可持續(xù)性 展望 21世紀(jì)人類社會發(fā)展所面臨的共同性問題之一就是資源短缺，林木資源的短缺更是全球性的。林木資源具有維系生態(tài)安全和提供木材消費(fèi)的雙重功 能，而生態(tài)功能對社會的可持續(xù)發(fā)展越來越重要。從生態(tài)安全出發(fā)，世界各國紛紛縮減木材采伐量，木材資源變得越來越稀缺，這就要求我們更科學(xué)、更有效地利用好有限的木材資源。實(shí)木復(fù)合地板表、芯、背三層結(jié)構(gòu)，表層為裝飾性較好的珍貴木材，僅占總使用體積的 1/5或更低；芯、背板為針闊軟質(zhì)速生木材，占總使用體積的 4/5或更高。實(shí)木復(fù)合地板的這種結(jié)構(gòu)，對實(shí)現(xiàn)木材資源的科學(xué)、合理和綜合利用，實(shí)現(xiàn)木地板業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿足不斷增長的社會需求至關(guān)重要。 市場前景廣闊 目前， 復(fù)合地板全球每年的消費(fèi)總量已達(dá)到 2～ 3億 m2，且每年以 22％的速度繼續(xù)增長。歐洲作為成熟市場，年消費(fèi)總量達(dá)到 8600萬 m2；北美市場潛力巨大，年均增長 15％，是 復(fù)合地板的新興市場。我國是木地板消費(fèi)最大的國家之一，實(shí)木復(fù)合地板年消費(fèi)量巨大，其中三層實(shí)木復(fù)合地板近 3年消費(fèi)總量年均增長 40％。 我國 確立了全面建設(shè)小康社會， 10年國內(nèi)生產(chǎn)總值翻一番，這無疑為復(fù)合地板業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個更廣闊的空間，給 復(fù)合地板帶來了市場機(jī)遇。 由此可見， 復(fù)合地板業(yè)的迅速發(fā)展是必然的。 復(fù)合地板創(chuàng)新方向與發(fā)展趨勢 實(shí)木復(fù)合地板從誕生之日起至今已經(jīng)有七十多年的歷史。隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品 的種類隨著市場需求的變化在不斷創(chuàng)新，滿足社會不斷培長的消費(fèi)需求，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。 產(chǎn)品的多樣化和個性化 基本型的 復(fù)合地板表板的圖案始終是三拼對稱拼法，表板材料以珍貴稀缺硬質(zhì)木材為主，芯、背板在歐洲普遍采用針葉樹種，在進(jìn)入我國之前，產(chǎn)品的品種比較單一。 90年代后期，隨著消費(fèi)觀念的提升和加工技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的多樣化和個性化需求越來越強(qiáng)。傳統(tǒng)的三拼三層實(shí)木復(fù)合地板向兩拼、獨(dú)面、針葉材表板、竹材表板、兩層、多層復(fù)合方向發(fā)展。近幾年來，北美市場以美國為代表的仿古仿舊、追求自然的個性化的實(shí)木復(fù)合地板異軍突起，逐 漸影響到歐洲市場的產(chǎn)品走向，歐洲也逐漸 接受這類返樸返歸真、體現(xiàn)歷史滄桑感的個性化地板。這類個性化的 復(fù)合地板在我國也逐漸被一些高品味的人們所接受。 產(chǎn)品的表板向多樹種方向發(fā)展。 隨著世界各國森林資源保護(hù)政策的紛紛出臺，適合于傳統(tǒng)三拼實(shí)木復(fù)合地板表板的稀缺珍貴硬質(zhì)樹種資源 越來越少。在我國天保工程實(shí)施后，硬質(zhì)闊葉木材逐年減少。因此， 復(fù)合地板必須降低對國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)木材 (柞木、水曲柳、色木等 )的過分依 賴，充分利用 木材三剩物、次小薪材、小徑材 ，擴(kuò)大 復(fù)合地板表板的樹種已經(jīng)成為地板行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。 表板的厚度 逐漸減薄 在歐洲，表板的厚度由開始生產(chǎn)時的 4mm正在逐漸向 3mm過渡。其主要原因就是要提高珍貴木材的利用率，降低生產(chǎn)成本。在美國表板的厚度一般在 1～ 3mm范圍內(nèi)，使用最多的是 2mm厚的表板。在我國，為降低生產(chǎn)成本，很多企業(yè)都以 ～ 、刨切單板做多層實(shí)木復(fù)合地板的表板。由于這類實(shí)木復(fù)合地板的價格低，能夠被廣大的消費(fèi)者所接受。今后薄表板的實(shí)木復(fù)合地板將是北美和我國的發(fā)展方向。 表板的拼板方式變化 傳統(tǒng)的歐洲三拼 復(fù)合地板表板拼接為對稱拼法，在采用芯板條做基材時，多塊表板單元板的橫向拼縫很容易 與芯條縫隙重合，影響其力學(xué)強(qiáng)度，所以傳統(tǒng)的三拼板剛一進(jìn)入美國市場就遇到了質(zhì)疑。美國市場希望三拼板是階梯狀無規(guī)則拼法，降低表板單元板與芯板條縫隙重合的機(jī)率，從而提高其力學(xué)強(qiáng)度。 三拼板向獨(dú)面板方向發(fā)展，寬幅獨(dú)面板向窄幅獨(dú)面板發(fā)展 傳統(tǒng)的三拼板目前仍然是歐洲實(shí)木復(fù)合地板市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，但由于個性化需求的變化，獨(dú)面板也相當(dāng)流行。幅面寬度由開始時的 189mm正逐漸向 14 127mm寬度過渡。隨著大徑級木材的逐年減少，獨(dú)面板的寬度還將逐漸減小。美國市場為尋求窄幅實(shí)木地板的替代品，紛紛選擇寬度 60、 7 90、 120mm的三層 (多層 )復(fù)合地板。由于幅面小、產(chǎn)品 性能非常穩(wěn)定，鋪裝后視覺效果與實(shí)木地板完全一致，所以窄幅獨(dú)面 復(fù)合地板是其今后的產(chǎn)品方向。 表面涂飾由涂漆向涂油方向發(fā)展 傳統(tǒng)的 復(fù)合地板都是以紫外光 (UV)固化漆采用淋涂、噴涂、輥涂工藝進(jìn)行表面涂飾。涂飾后不僅漆膜豐滿光滑，而且油漆幾乎100％ 固化成漆膜，不含揮發(fā)性溶劑。近年來，歐洲逐漸興起 復(fù)合地板表面涂油處理。這類油是純天然植物油，不含任何化學(xué)品。目前雖然有 UV 固化植物油，可以大幅度提高生產(chǎn)效率，但是由于其中含有光敏引發(fā)劑和化學(xué)品，歐洲不 提倡使用。日前應(yīng)用 最多的是天然的植物油（自然油、白油），這種天然植物油能夠浸入地板表板中一定深度，可有效防止吸濕，同時還有種自然的芳香味道，很受歐洲市場的歡迎。 芯板應(yīng)用多樣化 隨著術(shù)材資源的逐漸減少，木材的綜合利用產(chǎn)品如高密度纖維板、定向刨花板、均質(zhì)刨花板將逐漸在實(shí)木復(fù)合地板芯板中被廣泛利用。由于人造板裝備技術(shù)水平的不斷提高和生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展，高密度纖維板、定向刨花柱、均質(zhì)刨花板的物理性能指標(biāo)逐步提高，可以滿足芯板的使用要求。只要高密度纖維板、定向刨花板，均質(zhì)刨花板的含水率均勻，吸水厚度膨脹率小、內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度高、甲醛釋放量達(dá)到 E1級就可用于實(shí)木復(fù)合地 板的芯板。這樣不僅能夠減少術(shù)材資源的消耗，而且可以大幅度提高 復(fù)合地板的生產(chǎn)效率。 表板風(fēng)格由恬靜型向生命型發(fā)展 傳統(tǒng)的歐洲三拼板都選用天然木材的最優(yōu)質(zhì)部分，表板要求無天然缺陷、無色差，甚至要求表板全部為徑切板，也就是說表板是全無型（恬靜型）。這種風(fēng)格的地板當(dāng)初在歐洲比較流行，目前在亞洲的日本、韓國也比較受歡迎，我國也對此類風(fēng)格的地板睛有獨(dú)鐘。但是隨著人們審美觀念的逐步改變。表板上有天然節(jié)疤、死節(jié) (不脫落 )，色差大等天然缺陷 (生命型 )的地板在歐洲得到了認(rèn)可，充分體現(xiàn)了人們回 歸自然、崇尚自然的理念。從 2021 年德國漢諾威展覽舍情況看，表板風(fēng)格生命型的實(shí)木復(fù)合地板將是今后的一種潮流。 地板普通直榫地板向鎖扣免膠型發(fā)展 普通直榫地板在安裝過程需要涂膠，并自由于安裝不當(dāng)在使用過程中仍會發(fā)生地板間的裂縫，另外在歐美國家由于勞動力價格高，安裝一平方米的地板的價格和地板價格相差無幾安裝成本太高：而鎖扣型地板拼接簡便、拼縫嚴(yán)密、拼裝效率高，可以降低安裝成本，所以在歐美市場鎖扣型實(shí)木復(fù)合地板是一個趨勢。 低溫固化型和無醛類膠粘劑逐步應(yīng)用 微觀市場分析 目標(biāo)市場分析 本項(xiàng)目主要產(chǎn)品中高檔 復(fù)合地板 ，經(jīng)市場調(diào)查研究，國內(nèi)外市場缺口較大，市場上該產(chǎn)品主要需求來源于： 新建住宅的地面裝修； 舊住宅的地面二次裝修； 新建非住宅房屋的地面裝修； 舊的非住宅房屋的地面二次裝修； 市場競爭分析 一、影響競爭因素 可替代產(chǎn)品 可替代品如強(qiáng)化木地板、竹地板等，必然是對本項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)營的威脅，將使用戶有了更多的選擇，有可能會分掉一部分或大部分本項(xiàng)目的產(chǎn)品市場的份額。 行業(yè)進(jìn)入壁壘 擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)量，取得規(guī)模成本，使得原有市場主體取得成本優(yōu)勢。新的競 爭參與者則必須克服該障礙并取得規(guī)模優(yōu)勢才能形成競爭優(yōu)勢。 掌握對于核心技術(shù)的研發(fā)，可在一段時期為競爭對手造成較高的進(jìn)入成本或進(jìn)入障礙，從而在市場中取得競爭上的優(yōu)勢。 直接或間接的控制某一地區(qū)內(nèi)的主流銷售渠道，也可為競爭對手設(shè)立進(jìn)入障礙，減少了市場競爭，在一定程度上加大了自己產(chǎn)品與終端在價格競爭上的強(qiáng)度，提高了市場競爭力。 國家為了控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，對某些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一定的資格限制，使得該行業(yè)進(jìn)入難度提高。 產(chǎn)品的差異化程度 產(chǎn)品的同質(zhì)化使產(chǎn)品供應(yīng)商處于被動境地，企 業(yè)的產(chǎn)品缺乏個性與特點(diǎn)，消費(fèi)者選擇時的可比性較差，更多的選擇理由是價格和人際關(guān)系，而差異化的產(chǎn)品如果能夠適時的滿足購買方的需求，就能立即體現(xiàn)出被買家選擇的理由。 二、競爭優(yōu)勢分析 在激烈的市場競爭中，只有不斷地取得競爭優(yōu)勢才能在市場競爭中處于不敗之地。經(jīng)分析， 大東 木業(yè)有限公司主要在以下方面具有競爭優(yōu)勢： 技術(shù)優(yōu)勢 公司主要采用引進(jìn)的國際上先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品理念，因此在技術(shù)上具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。而且公司擬在項(xiàng)目建成后加大科研的投入和優(yōu)秀人才的吸收工作，以保持技術(shù)上的優(yōu)勢。 價格優(yōu)勢 公司由于擬采用國 際先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和流程；引進(jìn)先進(jìn)的成本管理和生產(chǎn)管理制度；制定詳細(xì)的績效考核制度和管理制度、財(cái)務(wù)制度、員工培訓(xùn)制度等，對于公司降低生產(chǎn)成本、節(jié)約支出、提高生產(chǎn)效率和提高產(chǎn)量等有很大的積極影響。同時，通過積極的營銷計(jì)劃和固定資產(chǎn)投資計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的規(guī)模效應(yīng)。 團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢 公司的主要業(yè)務(wù)骨干及管理人員是通過高薪聘請而來的；技術(shù)工人經(jīng)對口業(yè)務(wù)培訓(xùn)后上崗。公司的團(tuán)隊(duì)是一個充滿朝氣的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員