服裝設(shè)計畢業(yè)設(shè)計-“東方神韻”服裝品牌策劃和營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-08 21:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 ? 品名出處： “紅袖”一詞來源于白居易詩句“紅袖織綾夸柿蒂”。 b) 粵派女裝 這里介紹分析兩個關(guān)于引進了古典歐洲風(fēng)格的服飾品牌“經(jīng)典故事”和“古歐”。 ? 經(jīng) 典 故事 ? 品牌定位： “JANE STORY/經(jīng)典故事 ”的品牌理念源自于世界經(jīng)典名著“東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 《簡 愛》。纖秀的輪廓造型，考究的細部處理，柔和的色彩搭配和特殊的進口面料， “JANE STORY/經(jīng)典故事 ”永恒演繹著現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。在新古典主義的浪漫中釋放著低調(diào)奢華，緊貼時尚但不隨波逐流，優(yōu)雅自然流露，不斷營造著女人的夢想。 ? 古歐 ? 品牌文化： 在自然中融入歐洲最新時尚流行元素，注入豐富的文化及內(nèi)涵，藝術(shù)的滲透，東西方的交融 ，以鮮明、獨特、和諧為設(shè)計原則，主流與非主流相交匯，用時尚優(yōu)雅的表現(xiàn)形式 ，體現(xiàn)個性魅力、展示自我高貴，倡導(dǎo)舒適性感、自然的多元化時尚穿衣風(fēng)格。 ? 品牌定位： 首次登場的產(chǎn)品：風(fēng)衣、棉衣、羽絨服； ? 產(chǎn)品價格： 零售價格 5001800 元 /件（秋冬）； ? 年齡定位： 以 2045 歲為目標年齡層； 2538 歲為核心年齡層 ? 銷售策略：代理商、加盟商 “東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 下篇： “東方神韻 ”服裝營銷推廣方案 一、 品牌名 “ 東方神韻 ” 對齊不美觀 關(guān)于東方神韻這一服裝品牌名的理念我有必要進行必要的全面的解釋下 我個人比較喜歡收集古典的東西，尤其是肚兜和 簪子，因為肚兜屬于價廉物美類的，但是別小看一個肚兜的文化和內(nèi)涵，它說小呢只是勞動婦女的遮羞物什，說大呢，它包含了我國幾千年來的服飾文化和性指數(shù)等復(fù)雜概念?，F(xiàn)如今 時尚就是女人的玩具。無論是神秘古老的文化，還是新潮前衛(wèi)的科技，統(tǒng)統(tǒng)可以融進 “服飾 ”之中，成為女人最得意的玩具窈窕而愛美的女性請注意： 肚兜是民間的傳統(tǒng)內(nèi)衣。近 代由于社會的演變，西方機織品的引進，城市百姓首先改肚 兜為襯衫、背心。但時至今天，偏僻地帶尚有穿肚兜的遺 習(xí)，不過只為幼兒制作，為成人所做的似乎不多見了。 但是隨著時代變化 ,神秘古老的肚兜成了新潮前 衛(wèi)的時尚 ,融進 “服飾 ”之中，成為女人最得意的玩具 而東方神韻的創(chuàng)立則更具有豐富的內(nèi)涵和浪漫詩意。 首先此品牌加入濃烈的中國風(fēng)，第一系列主要打造清新淡雅的儒雅風(fēng)格，這個系列的性感指數(shù)相對更加含蓄， 旨在詮釋女性的溫婉自然浪漫飄逸的特點。另外一個系列則是濃烈絢麗的濃重色彩風(fēng)格，這個系列的性感相對前一個系列比較外露，但是依然體現(xiàn)女性的典雅和高貴，在色彩濃重的前提下打造端莊的女性特點，肚兜的特點形象加入京劇水墨畫等元素，打造完美的中國風(fēng)形象風(fēng)格，經(jīng)典濃烈性感等特點是其最終目的。 二、 品牌介紹 東方神韻是來 自于東方關(guān)于中國風(fēng)結(jié)合時尚元素的設(shè)計 東方神韻是著名設(shè)計師閆霞作品之一，靈感來源于博大精深的中國文化（肚兜的復(fù)古風(fēng)設(shè)計） 東方神韻秉承中國古典元素，吸取當今流行時尚，加以結(jié)合，力在打造可以更加體現(xiàn)“東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 女性曲線完美的服飾，走中國風(fēng)路線打造含蓄的格調(diào)，體現(xiàn)女性含而不露的性感誘惑， 東方神韻面料選擇以自然環(huán)保為首選面料，如棉 麻蠶絲等面料 東方神韻不止是簡單的一個女裝品牌，而是結(jié)合了一系列飾品的全方位打造。飾品靈感來源于中國古典衣飾元素，如獸骨、玉器、木石、及其它銀器等 東方神韻分兩種極端設(shè)計，一種是清新淡雅的儒家風(fēng)格，另一種則是濃烈絢麗的京劇藝術(shù)效果，在二者的基礎(chǔ)上加以肚兜式文化的含蓄性感演變出不同的風(fēng)格特點。 三 、 “東方神韻 ”服裝品牌及形象的定位 一個品牌能夠真正樹立 成長壯大 起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。實施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準。服裝定位，簡單地說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人。 “東方神韻 ”將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的成功女士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使 “東方神韻 ”逐步建立起自己的品牌形象。 一 )品牌定位 1) 主題： “ 品位 生活 ，品位 東方神韻” （暫定） 2 )目的 ： 爭創(chuàng) “中國 風(fēng)世界領(lǐng)先品 牌 ” 3) 規(guī)格 (略 ) 4) 銷售范圍 ：全國所有的省會城市級地級城市 二 )形象定位 ： 年齡在 2540 歲的職業(yè)文化女性。 四 、 東方神韻 集團自身優(yōu)劣勢分析 沒對齊不說，亂 1） 東方神韻 集團的優(yōu)勢 ： 東方神韻，看品牌名就能了解到其秉承東方古典文化，融合東方女性含蓄優(yōu)雅的特 點兼容世界時尚風(fēng)格， 體現(xiàn)了一種 中國風(fēng) 、休閑、簡約的產(chǎn)品風(fēng)格， 東方神韻 倡導(dǎo) 古典 與現(xiàn)代女性服飾文化的結(jié)合，時尚而不張揚、 溫婉 而不保守、簡約而不落俗；以流暢的時尚元素 及經(jīng)典的古典服飾文化 ，打造高品質(zhì)、高品味的 女性服飾 。 A、產(chǎn)品風(fēng)格： 古典 、 溫婉、 休閑、簡約， 經(jīng)典中國風(fēng)濃烈及清淡色彩的撞擊 ，品味超前，以高品質(zhì)立足市場 ， 在時尚的服裝風(fēng)格上加入大量的古典元素，比如：珍珠、景泰藍、玉器、工藝石、刺繡、國畫、書法等應(yīng)用 B、顧客定位：年齡在 2540 歲的職業(yè)文化女性。 “東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 C、價格定位： 328 元 ~688 元 D、經(jīng)營理念： 弘揚東方經(jīng)典 ， 再現(xiàn)女性神韻 E、奮斗目標：爭創(chuàng) “中國 風(fēng)世界 第一
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