【文章內(nèi)容簡介】 行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。(1)確定網(wǎng)站關鍵詞：九易資訊網(wǎng)全面登錄搜索引擎,網(wǎng)民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址,并能點擊進入。根據(jù)九易資訊網(wǎng)特色,初步選定的關鍵詞為：樂都旅游、樂都餐飲住宿、信息發(fā)布、房屋租售、二手物品交易等?；谏鲜鲫P鍵詞(網(wǎng)站內(nèi)容充實后,關鍵字還需優(yōu)化),基本準確描繪出九易資訊網(wǎng)的基本內(nèi)容。(2)登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑,將九易資訊網(wǎng)根據(jù)科學選定的關鍵詞進行網(wǎng)站登錄,能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率,快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓網(wǎng)站具有較好的關鍵詞搜索排名位置,是比較理想的登錄方式。(3)登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式,每天有。能夠被其收錄,并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名,這將極大的促進九易資訊網(wǎng)的營銷推廣和自我增值。通過做好九易資訊網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作,促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起,三個月內(nèi),能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名,搜索相關關鍵詞,九易資訊網(wǎng)能夠排名前列。此外,Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。我們可考慮在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據(jù)九易資訊網(wǎng)的發(fā)展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告,精確鎖定網(wǎng)站的目標訪問群,能夠有效提高網(wǎng)站的訪問質(zhì)量。如投放在信息發(fā)布,樂都旅游餐飲等關鍵詞,另外定義九易資訊網(wǎng)的廣告宣傳語,以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問本網(wǎng)站,參與到網(wǎng)站的各類活動中來。九易資訊網(wǎng)登錄搜索引擎工作步驟 內(nèi)容 說明 效果評估 費用預算 確定關鍵詞 樂都旅游、樂都餐飲住宿、信息發(fā)布、房屋租售、二手物品交易等等基本關鍵詞 精確定位關鍵詞 登錄門戶網(wǎng)站 “新浪”“搜狐”“網(wǎng)易”推薦型網(wǎng)站登錄 登錄Google、百度自然排名 做好九易資訊網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作(可請專業(yè)提交公司提交,費用大概需要在5000元左右,收錄時間為3個月內(nèi)且不負責排名)(此步驟工作已經(jīng)基本完成,各大搜索引擎都已經(jīng)收錄了九易資訊網(wǎng)若干網(wǎng)頁,其中最大搜索引擎google已經(jīng)有收錄3000多頁)投放Google、百度關鍵詞廣告 投放機械設備、零配件、信息發(fā)布、交易等關鍵詞廣告,增加網(wǎng)站曝光率 相關關鍵詞排名前列(因相關熱門關鍵字已經(jīng)被老牌行業(yè)網(wǎng)搶占,要重新?lián)屨即岁P鍵此排名比較困難,但可進行相關優(yōu)化也可達到想要效果,此工作則比較專業(yè)可以求助相關專業(yè)推廣公司進行,此費用預估30000元左右)網(wǎng)絡廣告投放：較之傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,因此,網(wǎng)絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告是投入較大,效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調(diào)整。針對九易資訊網(wǎng)的特點,制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放計劃。(1)廣告投放對象：九易資訊網(wǎng)是一個行業(yè)交易平臺,但又不同于一般的交易網(wǎng)站。九易資訊網(wǎng)的受眾基本上為個行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品購買者和資料查看者。基本上可以含蓋絕大不分的上網(wǎng)者,但是更多的使用九易資訊網(wǎng)的還是推廣產(chǎn)品的企業(yè)或個人,購買產(chǎn)品的企業(yè)或個人,還有就是個行業(yè)的相關的設計或技術員等?？梢钥闯鼍乓踪Y訊網(wǎng)還是屬于一個專業(yè)的網(wǎng)站。那么我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇應為行業(yè)導航網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、行業(yè)資訊網(wǎng)站等相關專業(yè)的網(wǎng)站上。*九易資訊網(wǎng)網(wǎng)絡廣告投放對象(推薦各門戶網(wǎng)站,電腦、手機用戶等)(2)廣告投放辦法：(初步設想)第一個步驟為九易資訊網(wǎng)發(fā)布之際,在電視、報紙等媒體投放“慶祝九易資訊網(wǎng)上線,上傳產(chǎn)品信息送廣告位”廣告,吸引各相關企業(yè)注冊并上傳資料。第二個步驟為分活動主題進行廣告制作與投放(制作相應的廣告頁面,并引導網(wǎng)民訪問九易資訊網(wǎng)的相關欄目和內(nèi)容)。**投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。**廣告形式：根據(jù)各網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放需要,我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。(網(wǎng)絡廣告費用比較巨大,需要研究預算后方可實施)(費用低廉但需要長期執(zhí)行)信息發(fā)布推廣含蓋論壇推廣,商務留言,博客及各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布相關的網(wǎng)站信息等推廣,是網(wǎng)站信息分布到網(wǎng)絡的每個角落,以量來達到推廣的目的,增加網(wǎng)站的反鏈及曝光率,這對提高和保持網(wǎng)站在搜索引擎上的排名非常重要,此項工作需長期進行(1)論壇宣傳的推廣方式：現(xiàn)在的各論壇都禁止發(fā)布廣告帖,所以有幾篇比較好的推廣軟文來引導(軟文+論壇群發(fā)軟件)(2)加入網(wǎng)站聯(lián)盟 網(wǎng)摘聯(lián)盟具體操作略......(3)流量交換具體操作略......(4)友情鏈接通過友情鏈接增加訪問量是目前網(wǎng)站普遍采取的方法,不論是文字,LOGO鏈接,找訪問量比較大的可相關的網(wǎng)站來交換鏈接,初期也可申請連結鏈增加網(wǎng)站訪問量具體操作略......郵件營銷推廣：郵件營銷是快速、高效且成本低廉營銷方式,但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者針對九易資訊網(wǎng)纂寫郵件內(nèi)容(非常重要)(1)可請專業(yè)郵件群發(fā)公司代為發(fā)送(價格一般在1到2分錢/10封,但效果不好確認,而且大多數(shù)郵件地址是無效或是自動生成的無用郵址,實際成功率不高)(2)手動發(fā)送郵件(成功率及針對性強,但速度非常慢,適用于發(fā)送重要的電子郵件)(3)軟件群發(fā)(可自行查找相關郵件地址,及時測試發(fā)送效果,但應注意發(fā)送技巧,盡量減少發(fā)送垃圾郵件)關于事件營銷推廣,網(wǎng)上也有許多成功事例,事件營銷的特點是傳播速度快難點就是策劃事件需要相當?shù)氖侄文档そW(wǎng)絡基礎建設以初建規(guī)模，以電信光線和網(wǎng)通寬帶２個ISP網(wǎng)絡供應商，在牡丹江家用電腦上網(wǎng)覆蓋率以達到24％，家用上網(wǎng)普及以每年97%的遞增，未來幾年牡丹江網(wǎng)絡將會達到一個完善和成熟，在市場日漸成熟的時機，牡丹江生活網(wǎng)有力度的搶先進入市場，熟悉條件和狀況，在網(wǎng)民中樹立“牡丹江人自己的網(wǎng)站”形象，讓牡丹江人熟悉牡丹江生活網(wǎng)提高知名度，達成信任感，讓牡丹江生活網(wǎng)深入人心，從而達到牡丹江真正的門戶性網(wǎng)站。那么，門戶網(wǎng)站的“錢景”究竟在哪里呢？一般門戶網(wǎng)站的盈利模式首先來自廣告收入。網(wǎng)絡廣告是一種非常好的可以作為長遠業(yè)務的收入模式。根據(jù)最新公布的調(diào)查報告，1999年全美網(wǎng)絡廣告迅速成長到46．2億美元，比1998年的19．2億美元增長了141％。另據(jù)預測，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡廣告市場將由1999年5300萬美元大幅增加到2000年的2．23億美元。這巨額的廣告收入，必將有一大部分流入門戶網(wǎng)站。另一方面，國內(nèi)的網(wǎng)絡廣告市場還正在啟動期，投放網(wǎng)上廣告的廠商大都是一些國外知名企業(yè)。由于網(wǎng)上廣告未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡的互動性，廣告代理商看不出它與傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告有何區(qū)別，因此大大影響了這一市場的發(fā)展。事實上，網(wǎng)絡廣告的實質(zhì)在于如何利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘到目標客戶，更有針對性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見的事實是如果互聯(lián)網(wǎng)公司能夠提供更具個性化和針對性的網(wǎng)上廣告手段，國內(nèi)網(wǎng)上廣告市場將呈現(xiàn)爆炸式增長。門戶網(wǎng)站的第二個盈利點在于銷售。在發(fā)展較大用戶群的基礎上進行電子商務，網(wǎng)站的收入則主要來自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎上向企業(yè)收費，這就是所謂的電子商務模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競爭優(yōu)勢得以延續(xù)。因此，網(wǎng)絡門戶必須及早地發(fā)展在線營銷，在線交易（包括網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上拍賣、有償信息服務等）是網(wǎng)絡門戶發(fā)展的必然趨勢。第二部分 項目介紹網(wǎng)站建設宗旨牡丹江生活網(wǎng)的定位：牡丹江人自己的門戶網(wǎng)站，牡丹江生活網(wǎng)的宗旨：信譽至上、服務周到、發(fā)布最新最真實的信息。牡丹江生活網(wǎng)的文化：人性化、真實性、牡丹江生活網(wǎng)的目標：成為牡丹江最大的門戶網(wǎng)站，二、位與總體目標定位：服務牡丹江、輻射省內(nèi)、吸引全國?？傮w目標：以門戶性網(wǎng)站為基礎做網(wǎng)絡多元化經(jīng)營。三、網(wǎng)站規(guī)劃與建設進度網(wǎng)站規(guī)劃：以“牡丹江人自己的網(wǎng)站”為口號。牡丹江生活網(wǎng)涉及牡丹江人的方方面面，為牡丹江人提供衣、食、住、行、娛樂、教育、文化公共信息等方面信息服務，同時為豐富網(wǎng)民娛樂性，網(wǎng)站提供游戲、視聽、聊天室、交友中心、生活BBS論壇、個人社區(qū)、動畫等多項娛樂項目。建設進度：第一步基礎建設牡丹江生活網(wǎng)從牡丹江各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網(wǎng)頁和不斷更新的新聞。生活網(wǎng)分若干個欄目。首頁包括各分頁的精品薈萃也是整個網(wǎng)站的導航。我們首頁設計精美獨特，人性化強，能夠吸引人。美食欄目詳細介紹了牡丹江酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時介紹出全國各地的大中小菜系，能讓您感覺進入了美食天地，同時和飯店聯(lián)合推出網(wǎng)上訂購外賣，網(wǎng)上預訂餐位，互助性強，在線服務，購物欄目和各商家合作推出全新的網(wǎng)上購物系統(tǒng)，也詳細介紹牡丹江品牌專賣等一些購物信息。旅游欄目生活網(wǎng)大力宣傳牡丹江的名勝古跡、旅游景點為牡丹江建設旅游城市出一份