婚慶禮品推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-17 15:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。（3）產(chǎn)品暫無品牌意識(shí)。（4）產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。（5）功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)多。六、品牌策略通過對禮品品牌的整合推廣，尤其是對其會(huì)員卡的推廣過程，逐步建立品牌知名度、品牌美譽(yù)度，以期帶動(dòng)銷售，最終將該品牌打造成為國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。區(qū)域性唯一的團(tuán)購批發(fā)中心。專人導(dǎo)購。溫情路線，人性化關(guān)懷。：00禮品，您身邊的禮品管家七、創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計(jì)效果圖等，待提案確定后后期跟進(jìn)。八、推廣策略（1）市場策略：協(xié)助達(dá)到20113000張的會(huì)員卡銷售指標(biāo)，擴(kuò)大市場占有率。（2）廣告目標(biāo)：建立獨(dú)具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位。加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群（3）傳播時(shí)間：2011年6月——2010年12月。第一階段（進(jìn)入期）2009年06月—2009年09月；第二階段（鞏固期）2009年09月—2010年11月；第三階段（加強(qiáng)期）2010年11月—2010年12月（1）節(jié)假日、周末日、促銷活動(dòng)策劃、推廣。（2）戶外活動(dòng)：到寫字樓上門推銷，辦理貴賓卡等（3）DM單（傳單、小張等打響知名度）：在人流量大的區(qū)域散發(fā)，以擴(kuò)大知名度。（4）國慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動(dòng)策劃、推廣策略。如：“喜迎國慶、00有禮”、“共慶佳節(jié)，豪禮迎賓”等為主題，進(jìn)行主題促銷活動(dòng)，主要方式是以“會(huì)員卡”為載體，將禮品與會(huì)員卡綁定促銷；中秋節(jié)以月餅等元素為出發(fā)點(diǎn)宣傳促銷，吸引群眾。（5）網(wǎng)絡(luò)營銷建議到各個(gè)分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息，增強(qiáng)媒體曝光率，并優(yōu)化搜索引擎，做百度推廣，采取竟價(jià)排名的方式獲得競爭優(yōu)勢。（1）打造專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)組建8—10人的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，利用一個(gè)月的時(shí)間覆蓋各大寫字樓、銀行、汽車經(jīng)銷商等，主動(dòng)推銷，在促進(jìn)會(huì)員卡銷售的同時(shí)擴(kuò)大知名度。具體事項(xiàng)：人員招聘、銷售團(tuán)隊(duì)組建、銷售人員培訓(xùn)、績效考核體系建立等。（2）電話營銷以電話為載體，通過電話營銷的方式，推銷會(huì)員卡，主要對象為有送禮需求的企事業(yè)單位，大件物品經(jīng)銷商，如汽車經(jīng)銷商，慶典活動(dòng)策劃公司等。具體事項(xiàng)：人員培訓(xùn)、消極考核體系建立等。（3）節(jié)慶戶外定點(diǎn)營銷逢節(jié)慶時(shí)，到人流量大的戶外場地，在居民小區(qū)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行營銷，以散發(fā)傳單、辦卡送禮等形式帶動(dòng)會(huì)員卡的銷售，擴(kuò)大品牌知名度。具體事項(xiàng)：物料設(shè)計(jì)、人員分工等。（4）捆綁式營銷與其他單位合作，互惠互利，以變相贈(zèng)送的方式推銷會(huì)員卡。（5）與媒體合作與電臺(tái)合作，冠名或協(xié)辦互動(dòng)性的欄目，并提供獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品可以是實(shí)物，也可以是會(huì)員卡，一箭雙雕，既擴(kuò)大品牌知名度又促進(jìn)消費(fèi)。（6）公關(guān)策略與活動(dòng)策劃公司合作，舉辦公關(guān)活動(dòng)，比如路演、贊助小型的活動(dòng)等，以獎(jiǎng)品或贈(zèng)品的形式推廣會(huì)員卡。（1）主流報(bào)刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念（2）短信（獲取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息，采用群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢）。（3）店鋪彩旗宣傳（周邊商圈氛圍提升）（4）寫字樓電梯平面廣告（突出00禮品品牌概念）（5）廣播電臺(tái)媒體宣傳：以“會(huì)員卡”為載體在電臺(tái)推廣，擴(kuò)大知名度，腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團(tuán)購批發(fā)中心吧！輕松擁有會(huì)員卡人人都是VIP，一件也批發(fā)。（6）公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算各類媒體傳播所需經(jīng)費(fèi)約為15000元第三篇：婚慶公司推廣方案北京幸福家婚慶連鎖機(jī)構(gòu)德州工作室推廣方案（初稿）針對目前婚慶行業(yè)的客戶，主要集中在80后和部分90后之間，該客戶群特別是80后客戶群，經(jīng)歷了改革開放不斷摸索創(chuàng)新的過程，他們對新鮮事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲，敢于創(chuàng)新。有著不拘一格的行為方式。80一代有著創(chuàng)新拼搏的膽量，亦有著前輩不會(huì)像也不敢想的特例思維，因?yàn)椋麄冊谕?、少年時(shí)期經(jīng)歷的國家大的經(jīng)濟(jì)形勢的變化，和生活的日新月異，而使得該人群敢于挑戰(zhàn)，又因網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，使得80一代對信息的掌握渠道多來自網(wǎng)絡(luò)，他們生活節(jié)奏快，喜歡麥當(dāng)勞、KFC等快餐，無心瀏覽紛繁的電視廣告，而樂于通過搜索引擎直擊信息。他們無心在商場中細(xì)心挑選，而是更樂于網(wǎng)絡(luò)淘寶、團(tuán)購等新的消費(fèi)形勢。因此，目前推廣婚慶產(chǎn)業(yè)，應(yīng)注意傳統(tǒng)媒介和新生媒介相結(jié)合。首先,傳統(tǒng)的媒體發(fā)布，傳統(tǒng)媒體無外乎報(bào)紙、電視、戶外廣告等，針對我公司實(shí)際情況，特作如下規(guī)劃：電視游動(dòng)字幕10天，內(nèi)容：北京幸福家婚慶連鎖機(jī)構(gòu)德州工作室承接中高檔
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1