【文章內(nèi)容簡介】 寫了70份調(diào)查問卷。三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)查分析(一)大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費水平分析通過調(diào)查可以看出大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是家庭父母及自己打工。對數(shù)碼產(chǎn)品的消費金額并不低，但主要看家庭的原因。近期，%的人有購買數(shù)碼產(chǎn)品的需要，%的沒有，%的人希望自己三個月后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品，%的人希望自己家九個月后，%的人為半年后，而20%的人則為一年后。近一年在數(shù)碼產(chǎn)品上的花費，%的人表示要在500元以下，%是500~1000元，%是1000~2000元，%的人認(rèn)為是2000~4000元，%的人認(rèn)為自己的花費將要達(dá)到5000元以上。由此可以看出，他們的消費水平還是相對來說比較高的了，但同時也是比較理性的。（二）大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費考慮因素分析據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在購買數(shù)碼產(chǎn)品時，首要考慮的因素是質(zhì)量和性能。這點可以看出大學(xué)生在選購數(shù)碼產(chǎn)品時還是明智的，沒有被琳瑯滿目的商品所迷惑。%的人認(rèn)為質(zhì)量是要注重的，%的人是比較看重性能的，10%%的人看中的僅僅是產(chǎn)品的價格和外觀。一分價錢一分貨，在購買時不能貪圖便宜，質(zhì)量好才是王道。多數(shù)大學(xué)生還是明白這個道理的，主要是害怕用了不好，需要維修或退貨，給自己帶來不必要的麻煩，同時也浪費自己的時間和精力，搞得自己心里難受。畢竟數(shù)碼產(chǎn)品買來是要長期使用的，不可能一直換，好的質(zhì)量和性能能保證它的使用壽命。（三）對大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費產(chǎn)生影響力的因素數(shù)據(jù)通訊的日益發(fā)展及完善，生活中的數(shù)碼產(chǎn)品的推銷和廣告可謂鋪天蓋地，有通過電視廣告的、有紙質(zhì)傳單的、有開新聞發(fā)布會的五花八門，各盡奇招。在這如此激烈的競爭情況下，%的大學(xué)生認(rèn)為日常的媒體廣告印象了他們的購買欲望，20%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)場產(chǎn)品的展示影響他們的選擇，%的人認(rèn)為是銷售人員的推薦，40%的人是經(jīng)朋友的介紹。就我個人看法，廣告的可相信度不高，一般都帶有夸張的成分，如果它說的不好你還會去買嗎？當(dāng)然不會啦！因此廣告含虛假性。選朋友介紹的較多，但你的朋友必須懂這方面的知識，否則也是白搭。我去購買商品時總能遇到推銷員的介紹，這個不必全信，可以作為你購買產(chǎn)品的一部分依據(jù)。（四）大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法社會不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品這類高科技產(chǎn)品也不斷更新?lián)Q代，質(zhì)量性能也不斷提升，配置也越來越高，同學(xué)們對此也有不同看法。在本次調(diào)查中，%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量需要改進(jìn)，%的人認(rèn)為功能的實用性及耐用性是必須注重的，%認(rèn)為外觀的時尚度需要改進(jìn)，%則認(rèn)為操作便捷性是重要的，%的人覺得售后服務(wù)尤為重要，由此可見，大家對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費還是比較理智的。（五）大學(xué)生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)100%的大學(xué)生擁有手機(jī)，%的大學(xué)生擁有臺式電腦，%的擁有筆記本，%的人擁有優(yōu)盤，%的人擁有數(shù)碼相機(jī)，%的大學(xué)生擁有數(shù)碼攝像機(jī)。四、調(diào)查總結(jié)（一）從市場發(fā)展的角度分析①傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP3已經(jīng)進(jìn)入普及階段，價格的不斷下降，使更多消費者有能力購買產(chǎn)品，體驗數(shù)碼時代的樂趣。②市場競爭將會越來越激烈，價格的透明化，渠道成本的增加，使產(chǎn)品利潤空間越來越小。面對激烈的市場競爭，各種品牌的競爭力也相當(dāng)強(qiáng)大，因此產(chǎn)品本身也應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。（二）從產(chǎn)品角度分析①產(chǎn)品功能的多元化，個性化將是今后發(fā)展的主流，特別是一種數(shù)碼產(chǎn)品包含多種功能，涵蓋多個領(lǐng)域。②中低端產(chǎn)品仍然占據(jù)市場主流。大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費市場調(diào)查問卷1您的性別： A 男B女 2您的年級：A大一B 大二C大三3您近期有購買數(shù)碼產(chǎn)品的需要嗎？A有4您希望多久以后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品？A 3個月B 9個月C 半年D一年5您認(rèn)為在數(shù)碼產(chǎn)品銷售過程中有哪些需要改進(jìn)的？A、產(chǎn)品的質(zhì)量B、產(chǎn)品的性能C、產(chǎn)品的樣式D、產(chǎn)品的售后服務(wù) 6在您選擇數(shù)碼產(chǎn)品是最看重產(chǎn)品的哪個方面？A、質(zhì)量B、性能C、價格D、外觀E、品牌7在選購數(shù)碼配件的時候是什么因素影響您購買產(chǎn)品時的選擇？ 8在大學(xué)里您擁有的數(shù)碼產(chǎn)品有哪些？（多選）A手機(jī)B 臺式電腦C筆記本電腦D U盤E MP3/MP4F數(shù)碼相機(jī)G PSPH數(shù)碼攝影機(jī)I其它 9您最近一年內(nèi)花費在數(shù)碼產(chǎn)品上的資金有多少？ A 500元及以下B 501元至1000元 C 1001元至2000元D 2001元至4000元 E 4001元至5000元F 5001元及以上 10您選購數(shù)碼產(chǎn)品的主要用途更傾向于? A有助于學(xué)習(xí)B滿足日常休閑娛樂C 趕潮流D其它11當(dāng)今社會數(shù)碼產(chǎn)品更新非?？?，您認(rèn)為在哪方面還需要改進(jìn)？（多選）A產(chǎn)品質(zhì)量B功能的實用性和耐用性C 外觀的時尚度D操作便捷性E售后服務(wù)F宣傳G 其它12您現(xiàn)在使用的電腦為臺式還是筆記本電腦？ A臺式B筆記本C目前未使用電腦 13您目前使用的數(shù)碼相機(jī)品牌為：A索尼 B佳能 C尼康 D三星 E柯達(dá) F松下 G其他 H目前未使用數(shù)碼相機(jī)14您使用的臺式或者筆記本電腦品牌為：A聯(lián)想 B戴爾 C惠普 D索尼 E三星 F華碩 G蘋果 H東芝I長城J其它：* A諾基亞 B三星 C索愛 D蘋果 E摩托羅拉 F聯(lián)想G其他 H目前未使用手機(jī)16您購買電子產(chǎn)品最常用的方式是什么？A 電視購物B網(wǎng)店購物C實體店選購隨著科技的發(fā)展，計算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因為其昂貴的價格而使大眾消費者望而卻步。近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數(shù)碼產(chǎn)品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來越“親民”，其辦公、娛樂、休閑等各種功能也越來越受到消費者的青睞，作為當(dāng)前最熱門的新興市場而方興未艾。而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤、手機(jī)，大到我們的相機(jī)和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對數(shù)碼產(chǎn)品的消費情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場調(diào)查主要以大學(xué)生消費人群為中心來進(jìn)行。由于調(diào)查工作正面臨著春節(jié)長假，所以