醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣心得(編輯修改稿)
2024-10-17 14:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開(kāi)展。l 第三篇：醫(yī)療網(wǎng)站運(yùn)行推廣方案每一個(gè)在高級(jí)高層跟深度的東西，都是由基礎(chǔ)性開(kāi)始跟研究深了，才變成高端的，不要懷疑你自己，也不要輕易相信跟屈服所謂的權(quán)威跟大師。要有自己獨(dú)立思考跟判斷的能力與想法，也許經(jīng)歷跟經(jīng)驗(yàn)不足，但是必須定位跟提高好自己的能力跟思想。下面我會(huì)從一個(gè)項(xiàng)目也就是一個(gè)醫(yī)院要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告推廣，具體的一些部門(mén)需要做的事情跟相互配合關(guān)注點(diǎn)是哪些。比如運(yùn)營(yíng)，競(jìng)價(jià)，優(yōu)化，編輯，外推，文案，程序，咨詢(xún)等之間的關(guān)系和主要負(fù)責(zé)的事情。其實(shí)這個(gè)就是全員營(yíng)銷(xiāo)的概念，當(dāng)然包含醫(yī)院的市場(chǎng)跟經(jīng)營(yíng)人員比如醫(yī)生，護(hù)士，發(fā)雜志跟其他醫(yī)院相關(guān)人員。競(jìng)價(jià)（PPC）先看下一個(gè)廣告必然經(jīng)歷過(guò)的一個(gè)流量漏洞圖的過(guò)程。這個(gè)圖片說(shuō)明就是你所投放的廣告從開(kāi)始的受眾面到網(wǎng)站的瀏覽量，在到網(wǎng)站的咨詢(xún)量，到客戶(hù)的預(yù)約量，知道最后的就診量，都是這樣子一個(gè)漏洞形式一步步流失的。所以想要你的就診量比較高的話(huà)，前面幾個(gè)環(huán)節(jié)必須也比較高，而競(jìng)價(jià)就是提高這個(gè)最前面的受眾面比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。而競(jìng)價(jià)廣告國(guó)內(nèi)做的比較效果相對(duì)比較好就是百度，谷歌，然后就是搜搜，搜狗，有道什么的。說(shuō)到廣告我們要了解廣告的性質(zhì)：唯一性跟排他性。具體可以看下下面的圖片：競(jìng)價(jià)廣告位左側(cè)一般是3到8位不等，還有右側(cè)的推廣鏈接位。一般來(lái)說(shuō)左側(cè)的關(guān)注度比較高，效果相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較好。頁(yè)除了百度競(jìng)價(jià)廣告位，還有10個(gè)位置是屬于優(yōu)化站或者是新聞平臺(tái)，或者是外推信息平臺(tái)，百度知道跟其他網(wǎng)站的廣告位置。競(jìng)價(jià)總結(jié)一下就是需要以下5點(diǎn)。合理穩(wěn)定排名規(guī)則（有足夠的左側(cè)展現(xiàn)量，排他性爭(zhēng)第一）——排名穩(wěn)定知道負(fù)責(zé)項(xiàng)目開(kāi)展病種是否都有競(jìng)價(jià)（每個(gè)病種都有多少個(gè)關(guān)鍵詞）——詞要多 主推、次推病種要清楚（有數(shù)量之后就是關(guān)鍵詞要有質(zhì)量）——投放準(zhǔn)成本合理化，不多花一分錢(qián)（不出現(xiàn)虛高價(jià)格，及時(shí)調(diào)價(jià)）——成本低用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，監(jiān)控好報(bào)表（能統(tǒng)計(jì)的報(bào)表跟能看效果跟蹤的數(shù)據(jù)）——重結(jié)果當(dāng)然一個(gè)好的競(jìng)價(jià)是需要自己在操作過(guò)程，跟看數(shù)據(jù)看報(bào)表看商務(wù)通等進(jìn)行對(duì)比跟總結(jié)研究的。比如哪一些的病種就診好？哪些關(guān)鍵詞的預(yù)約好？哪些頁(yè)面的咨詢(xún)預(yù)約效果好？怎樣才能花最少的錢(qián)排左側(cè)最好的位置？。優(yōu)化（SEO）先來(lái)看下概念：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO），指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。SEO可以幫助將網(wǎng)站中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，SEO和搜索引擎，是良性的共生關(guān)系。接下來(lái)看下面的圖片進(jìn)行解說(shuō)一下：SEO的網(wǎng)站關(guān)鍵詞網(wǎng)站分析解決方案流程圖SEO金字塔成功模型通過(guò)上面2個(gè)圖片可以看出SEO日常工作需要做的具體內(nèi)容。同樣要了解你負(fù)責(zé)的項(xiàng)目病種網(wǎng)站有多少個(gè)關(guān)鍵詞需要優(yōu)化，你的詞需要如何分布，你的網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的SEO標(biāo)描要檢查好，你的外推量是不是過(guò)多已經(jīng)做好具體的數(shù)據(jù)分享內(nèi)容，堅(jiān)持做好站內(nèi)的優(yōu)化工作。一個(gè)詞能有多少個(gè)快照位，你負(fù)責(zé)優(yōu)化的站有多少能在首頁(yè)？這些還是一個(gè)原則，那就是把優(yōu)化站也做到搜索引擎的首頁(yè)，這樣子可以排他也可以為競(jìng)價(jià)節(jié)省一些資金。編輯（推廣）為什么把這2個(gè)放一起說(shuō)呢？因?yàn)楹芏喙緯?huì)把這2個(gè)工作放一起一個(gè)人做，或者也有分開(kāi)獨(dú)立2個(gè)工作2個(gè)人做的。具體也先看下概念定義。網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。這點(diǎn)我們可以分為兩種：做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，即口碑。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具進(jìn)行推廣。網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行收集、分類(lèi)、編輯、審核，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。下面一個(gè)具體的網(wǎng)絡(luò)編輯推廣個(gè)工作圖片效果：網(wǎng)絡(luò)編輯需要明白以下幾點(diǎn)：百度或者其他搜索引擎喜歡原創(chuàng)性也就是互聯(lián)網(wǎng)上面沒(méi)有的東西。不管是站內(nèi)文章還是站外的推廣都要明白，文章是跟病人或者其他人看的，需要多在病人角度跟懂得別人的關(guān)注點(diǎn)是哪些。文章是要宣傳自己醫(yī)院形象跟讓別人選擇進(jìn)行看病的，要很好的表達(dá)跟說(shuō)清自己的優(yōu)勢(shì)和治療效果等。網(wǎng)絡(luò)推廣有很多方法，可以是付費(fèi)或者免費(fèi)的外推信息平臺(tái)，可以是各大論壇、社區(qū)、貼吧問(wèn)答、博客等進(jìn)行宣傳推廣自己醫(yī)院網(wǎng)站跟自己醫(yī)院品牌。把預(yù)約好的詞進(jìn)行外推擴(kuò)展跟廣告收錄排名做到最好最優(yōu)。文案（策劃）文案跟策劃也是很多連著放一起，而且文案應(yīng)該也是需要會(huì)策劃的，而一個(gè)好的策劃也是一個(gè)好的文案人員。還是先來(lái)看下具體定義。網(wǎng)絡(luò)策劃，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和需要產(chǎn)生的。有營(yíng)銷(xiāo)有宣傳的地方就需要策略和謀劃，也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)策劃的產(chǎn)生。策劃人員根據(jù)相關(guān)實(shí)際和需要，對(duì)一些事情、產(chǎn)品、人物進(jìn)行各方面的網(wǎng)絡(luò)包裝，涉及軟文、圖片、視頻短片、寫(xiě)真、漫畫(huà)等多種形式具體展示相關(guān)事物，借助各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳炒作，策劃系列話(huà)題引發(fā)熱點(diǎn)關(guān)注和討論，達(dá)到廣泛影響的目的。文案，是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。上面這個(gè)圖片是說(shuō)明一個(gè)文案跟策劃，必須對(duì)你負(fù)責(zé)的網(wǎng)站，你負(fù)責(zé)的科室，具
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