中秋國慶策劃案(編輯修改稿)
2024-10-17 13:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比的產(chǎn)品（俏銷型產(chǎn)品（六、活動流程：前期媒介推廣：宣傳物料制作、安裝：應(yīng)在活動開始前5天完成禮品及相關(guān)用品準(zhǔn)備：活動開始前3天完成制定具體活動執(zhí)行流程，執(zhí)行時間次序人員配備及職責(zé)安排活動進(jìn)行、結(jié)束：活動前1天所有活動支持配合等準(zhǔn)備完畢總結(jié)報告反饋總公司（詳見活動執(zhí)行流程表）七、宣傳物料：大X架子、DM折頁促銷傳單、大幅海報、橫幅或者條幅、吊旗、氣球、鮮花（相關(guān)增加節(jié)日喜慶氣氛元素）等背景音樂：音樂是制造氛圍的最好工具，在商場內(nèi)循環(huán)播放跟“家庭”“溫馨”“ 喜慶節(jié)日”等主題有關(guān)聯(lián)的、給人感覺很溫暖的精選音樂。如歐美鋼琴、薩克斯名曲等(公司有標(biāo)準(zhǔn)MP3格式配樂，如需要營銷中心可以提供音樂文件)。八、媒介支持及宣傳推廣策略：在當(dāng)?shù)貓蠹?、電視、廣播等媒體詳細(xì)介紹本次活動參與細(xì)則和獎勵、獎品，提起消費(fèi)者的參與熱情；推薦的廣告宣傳媒介為當(dāng)?shù)厝請蠡驅(qū)I(yè)類房地產(chǎn)、裝潢專欄媒介上做廣告及電視廣告，電視廣告以多個頻道每晚黃金時段8：0010：00在屏幕下方同時播發(fā)移動字幕的廣告形式進(jìn)行，詳述活動細(xì)則，移動字幕的廣告費(fèi)比其他廣告便宜且效果較好；在店前做好活動宣傳海報，在柜臺安排咨詢活動咨詢員（如有條件可設(shè)立咨詢電話）；在活動前印制活動宣傳單頁在店前派發(fā)（有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)），擴(kuò)大活動影響力和宣傳力度。印制200元或300元的現(xiàn)金優(yōu)惠券，通過與其他強(qiáng)勢非衣柜類品牌經(jīng)銷商（比如同商場的家電銷售商）、樓盤、裝修工程公司等合作，顧客在以上單位消費(fèi)時即可獲贈我們的現(xiàn)金或者折扣券，以多方擴(kuò)大顧客源。社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)上論壇發(fā)布宣傳資訊。宣傳物料及資料內(nèi)容：（1）X展架：主題：雙節(jié)雙重大禮內(nèi)容：本次促銷活動獎品設(shè)置、報名參與辦法及l(fā)ogo、咨詢電話等內(nèi)容。（2）宣傳頁DM：主題：雙節(jié)雙重大禮內(nèi)容：本次促銷活動細(xì)則及獎品設(shè)置、報名參與辦法（配“活動”場地圖片）、logo、專賣店位置圖、地址、電話等。報紙廣告：分類廣告專版地方電視臺字幕廣告文稿：為慶祝建國60周年國慶，：XX折九、促銷禮品:小禮品應(yīng)與裝飾、衣柜、相關(guān)聯(lián)或者為女性工藝飾品等，禮物不一定要貴重，但一定要精致、大方、實用。十、人員配備支持：派發(fā)DM傳單2到3人，店內(nèi)導(dǎo)購（解說）3到5人，門口迎賓1到2人、服務(wù)臺（收銀）1人（要求：促銷人員女性18至25歲為佳，最好統(tǒng)一服飾或者以黑白基調(diào)為主色系的服裝）十一、促銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算：條幅 20*1米 活動獎品費(fèi)用、人員配置、服裝等：（自定）（60160 cm）：40元/個2＝80元，POP: 80元，吊旗：100元；（DM）：06元/張2000份＝1200元；：1700元左右。（廣告宣傳媒介購買費(fèi)用要根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w實際情況而定，故不納入本次預(yù)算之列）。十二、活動效果評估：在活動中做好顧客咨詢到達(dá)人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；、代理商反饋意見等匯總至knoya營銷總部做好活動效果評估。（另見附表）附：(執(zhí)行小技巧)a、驚喜傳播法則。凡購買本店家具的顧客可將相關(guān)資料記入客戶檔案庫。如果顧客再介紹給親朋好友，其親友可持有其本人簽名的“幸福紀(jì)念卡”（類似優(yōu)惠券）來購買本店家具，經(jīng)核實，可按前任客戶的購買金額予以一定優(yōu)惠。這樣就拓寬了本促銷活動的影響和范圍。b、截流法則。可借本活動的與眾不同打擊對手?？蓪⒈净顒拥脑敿?xì)方案做成宣傳單，在主要競爭對手的賣場前，派專門人員在對手地盤門口派送資料，攔截終端顧客，這樣的消費(fèi)者才是真正最有可能購買的消費(fèi)者。knoya給您家人般點滴關(guān)愛（派發(fā)DM應(yīng)控制在上午時間段，于周邊商業(yè)區(qū)、高尚住宅小區(qū)人流密集道口，有效或者目標(biāo)受眾較多的路段進(jìn)行）c、凡購買knoya衣柜的女性消費(fèi)者，每年結(jié)婚成家紀(jì)念日公司均會寄張賀卡給丈夫，提醒他丈夫要給予妻子關(guān)愛（女人是很渴望丈夫有形式表現(xiàn)出來的關(guān)愛）。——提高女性顧客的忠誠度，品牌美譽(yù)度和假機(jī)再次傳播。d、請把您的幸福傳染給親友凡購買knoya衣柜的顧客都要記錄進(jìn)客戶資料庫。如果顧客再介紹給親朋好友，其親友可持有其本人簽名的卡片（類似優(yōu)惠券）來消費(fèi)，經(jīng)核對屬實，可優(yōu)惠X折?？墒贡敬位顒痈咄卣剐?。活動案備注：具體活動事項由各專賣店酌情擬定，本促銷活動方案僅供參考；在成交金額外優(yōu)惠添加購買的產(chǎn)品，必須為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品；公司不參與此次活動的讓利，僅提供方案及技術(shù)支持；活動所需宣傳物料設(shè)計原稿將一并傳交給各專賣店，公司暫不支持提供成品物料制作?？ㄟ鰜啝I銷中心企劃部20090915第四篇：迎中秋慶國慶晚會策劃案“迎中秋慶國慶聯(lián)歡晚會”策劃案舉辦此次活動的意義與目的：為了實現(xiàn)干部員工間的互動，增進(jìn)員工對項目部的歸屬感與認(rèn)同感，在這月圓之夜舉辦一臺富有親和特色的迎中秋慶國慶聯(lián)歡晚會，在未來的日子里，攜手創(chuàng)造新成績?；顒又黝}：我愛我的工作參加對象：項目部各部室、區(qū)隊活
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