中南家具新店開業(yè)策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-17 12:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對品牌認(rèn)知的基本要素。第二部分【新店開業(yè)活動行為】作為玩具出租店新店開張的宣傳行為，目的是在本地區(qū)打響擴張知曉度的第一仗，必須具備上檔次、上規(guī)模、高格調(diào)、高影響的特點，為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎(chǔ)。因此對開業(yè)活動的要求一定要彰顯特色：(1)鮮明時尚性 ；(2)易識別性；(3)易傳播性；(4)沖擊性；(5)歡快性等。其主要行為是：（一）、告知性：將該店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳，從而第一信息傳達(dá)給消費者；（二）、影響性：即利用新店開張的第一次活動，將店內(nèi)涵、產(chǎn)品特點、傳達(dá)給消費者；借助前述新聞熱點，增強潛在消費者對于該店的信任和認(rèn)可。（三）、促銷性：此次促銷商品的買賣關(guān)系不一定要明顯，主要是利用新通路讓消費者感受商品，借此進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動，最大可能的吸引消費者關(guān)注，刺激他們的消費欲望，產(chǎn)生第一次接觸后的好感。（四）、形象性：通過新店開業(yè)活動迅速提升知名度，給潛在的消費者注入消費欲望，能力提升在消費者心里的定位，為占領(lǐng)市場提供先機。第三部分【活動細(xì)則】一、活動主題：新店、新禮、新時尚時尚新店、好禮相見二、活動時間：活動周期：開業(yè)之日起十天（關(guān)鍵是前5天）選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開業(yè)。三、活動對象：有0——12歲社會各階層家長四、活動內(nèi)容：（會員連環(huán)喜）一重喜——進(jìn)門有喜：帶孩子進(jìn)店即贈送都市王子精美紀(jì)念品（或憑DM宣傳單即可贈送禮品）如13元左右的禮品：便簽薄、原珠筆、鎖匙扣等+氣球二重喜——辦卡有禮（開業(yè)、寒暑假期、五一、六一、十一節(jié)日活動方案）（注：開業(yè)活動必須嚴(yán)格執(zhí)行和落實?；顒由唐啡舨蛔慵皶r向公司申請訂購）☆凡在活動期間辦理金卡就送“價值500元玩具”一件；（活動產(chǎn)品：99818童車、99826童車、8004飛機、P500點讀筆、1080磁力棒）☆凡在活動期間辦理銀卡就送“價值200元玩具”一件；（活動產(chǎn)品：JF19早教機、智能娃娃一款、3125A電子琴、668電子積木、268磁力棒）☆凡在活動期間辦理年卡就送“價值200元玩具”一件；（活動產(chǎn)品：JF19早教機、智能娃娃一款、3125A電子琴、668電子積木、268磁力棒）☆凡在活動期間辦理季卡就送“價值50元玩具”一件；（活動產(chǎn)品：電子有聲掛圖任選一款、204C鋁合金羽毛球拍）三重喜——先辦有禮☆凡辦理會員卡的顧客，前50名會員，免費租取玩具一件（租期一周）。四重喜——會員免費抽獎活動☆凡辦理金卡會員者獲取5次，銀卡、年卡2次，季卡1次抽獎機會以上方案各地加盟商可以根據(jù)自己的情況和特點自行組織執(zhí)行，力爭做到科學(xué)、有效、合理。第四部分 [終端現(xiàn)場氣氛營造]一、營造氣氛的原則緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)；突出隆重感及視覺效果；所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo，突出表現(xiàn)“時尚”的以及“都市王子”文化；用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌運作的規(guī)范。二、造勢規(guī)劃周邊街區(qū)□加盟店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳；□加盟店鄰近街口、幼兒園、小學(xué)校指示牌宣傳；□加盟店鄰近幼兒園、小學(xué)校DM發(fā)放；加盟店外□門前設(shè)置升空氣球；□樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)；□門口用氣球或氣拱門裝飾；□加盟店前設(shè)立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動。店內(nèi)□店內(nèi)設(shè)立多名導(dǎo)購小姐?！鯇ＴO(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品?！醯觏敳考柏浖芴幱脷馇蜓b飾?！蹴敹藨覓霵OP掛旗。□店內(nèi)主題海報宣傳?！醅F(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。第五部分【終端物料籌備】一、物料整合店外主題海報：（主題任選其一）新店新禮新時尚新店添時尚折上加折禮中送禮時尚新店好禮相見易拉寶或X展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。橫幅：活動主題內(nèi)容DM傳單內(nèi)容同海報大型充氣拱門（寫有活動主題）、升空氣球、花籃等其他：名片、禮品、獎券、會員卡等二、終端環(huán)境硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應(yīng)符合都市王子品牌個性主題終端的要求，與形象宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。軟環(huán)境：加盟店導(dǎo)購員、收銀員等，其儀容儀表、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與都市王子的品牌形象交相輝映。第六部分【宣傳造勢】一、宣傳要素宣傳時間：開業(yè)前5天。宣傳形式：告知宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)品牌形象及開業(yè)活動等信息。二、宣傳執(zhí)行媒體安排：以DM為主（可以適當(dāng)兼顧當(dāng)?shù)爻繄?、日報、晚報等類型報紙），開業(yè)以后，DM可置于店內(nèi)供顧客自取。宣傳渠道 A、派員分片區(qū)發(fā)送；B、報紙夾頁；地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告；公司宣傳單。有條件的可以邀請當(dāng)?shù)孛襟w報道，邀請軍樂隊、舞獅或者時裝走秀，可另案單獨策劃。第七部分【活動執(zhí)行安排】新店開業(yè)促銷方案工作進(jìn)行表促銷方案確定促銷禮品確定終端宣傳企劃促銷包裝企劃物料、禮品統(tǒng)計下單、派發(fā)促銷進(jìn)程跟蹤促銷效果評估促銷監(jiān)督小組全程跟蹤獎項設(shè)計及操作方法：用乒乓球約50個分別用油線筆在每個球上標(biāo)清相應(yīng)的數(shù)字或者文字；如：設(shè)立特等獎對應(yīng)號碼為8一等獎對應(yīng)號碼為6二等獎對應(yīng)號碼為8三等獎對應(yīng)號碼為0（為加大獎項的刺激，三等獎可以就9兩個數(shù)就可以兌獎）那么在抽獎箱里置放4
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