包裝設(shè)計規(guī)范合同書(編輯修改稿)
2025-10-14 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冷色更為青睞；廈門、重慶則居兩者之間。這項調(diào)查結(jié)果對商品包裝的取色具有一定的參考價值。然而，透過包裝來創(chuàng)造商品之高心理價值，表面其特殊之心理個性，卻非輕而易舉之事。OTC藥品的包裝設(shè)計還需和企業(yè)識別系統(tǒng)CIS相配套，并處心積慮地運用形狀、線條及色彩等烘托的象征意義，才能獨具魅力，才能在貨架上獨放異彩。一個藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)OTC系列藥品時，更需設(shè)計風(fēng)格相近的策略，加以品種的少許變化，即可顯現(xiàn)出整體的強(qiáng)烈效果。在這方面，西安楊森的藥品包裝設(shè)計堪稱業(yè)界之模范。二、可讀性——顯眼耀目的心理學(xué)。OTC藥品的包裝必須充分掌握藥品的特性，才能具有可讀性。第一、由于OTC藥品在藥店或超市里由消費者自行購買或指名購買，故包裝務(wù)必特異超群，使能自遠(yuǎn)處一眼望及。第二、雖是通過藥店或超市銷售，然OTC藥品仍需以商標(biāo)為號召，因此，商標(biāo)必當(dāng)耀眼，美觀易記，這還需與企業(yè)VI相配套。第三、OTC藥品必得極力強(qiáng)調(diào)其差別化印象。例如同是感冒藥，“泰諾”、“康必得”、“三九”、“新康泰克”、“百服嚀”等各種品牌均有其獨綻異彩、極具個性包裝。第四、由于OTC藥品不同于一般的商品，在貨架上陳列時，其勢必要附述有關(guān)使用方法與適用范圍的說明，這其實是一種廣告理性的訴求，在OTC的營銷中必不可少。三、外觀（圖案）——令人矚目的線條、形狀、文字與圖畫。在商品包裝上，若未能暗示隱喻某種意念，就無法生成象征效果。市場上不乏許多圖案抽象的包裝，那些令人不知所以然的表達(dá)方式，可說是缺乏人情味與無法令人產(chǎn)生好惡之認(rèn)同感的，故即使其格調(diào)境界再高，卻無法掌握，籠絡(luò)消費者的心態(tài)，人們不常言“曲高和寡”嗎？商品包裝設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞“如何能更好地實現(xiàn)銷售”這一主題而展開，外觀圖案的象征手法，必須使消費群體能認(rèn)可、了解。四、商標(biāo)印象——據(jù)商品概念刻畫印象。OTC藥品包裝中最受重視的是商標(biāo)名稱，藥品包裝的空間大多既小且狹，為使其充分發(fā)揮銷售能力，就必須強(qiáng)化商品印象。因為，商標(biāo)有時是暢銷與否的最大因素，更是包裝設(shè)計之主題。消費大眾總是依據(jù)其對商標(biāo)名稱的印象，作為選擇產(chǎn)品的依據(jù)。例如：商標(biāo)名稱屬于男性化的，如金利來、史泰龍，則自能招攬男性顧客；而類似舒而美、雅芳等商標(biāo)，當(dāng)然會使女士們趨之若鶩，因此，若商標(biāo)名稱能迎合大眾心理，為他們所欣賞、所喜愛則他們必會憑借商標(biāo)名稱所造成的印象來購買你的產(chǎn)品。從這個角度而言，商標(biāo)名稱乃最具體的銷售戰(zhàn)略之一。利用“主商標(biāo)”來銷售，是銷售戰(zhàn)略的基本形態(tài)之一，例如，康恩貝集團(tuán)的主商標(biāo)是“康恩貝”，而“天保寧”、“前列康”、“貝貝”等則屬副商標(biāo)。商品包裝中，有指名購買、憑印象的購買等情形，這些情形，這些特性使得商標(biāo)成為包裝上的第一主角，因此，商標(biāo)的擬定，就需善加設(shè)計，以便予人深刻的印象，而更具好感。OTC藥品商標(biāo)策略應(yīng)用技巧首先，必須擬定一個動人而富實效的商標(biāo)名稱。定名之初，須先了解藥品的特征，并預(yù)估和掌握所涉及的消費者層面的性格，然后，再依此決定所欲形成之消費者的商品印象以利銷售的方向。簡而言之，商標(biāo)名稱應(yīng)通俗易懂，易記，使人過目不忘。預(yù)先調(diào)查其他藥品廠家的同類藥品包裝情形，然后視在競爭的立場考慮藥品商標(biāo)。從多種方案中，以配合銷售的著眼點評估并選擇商標(biāo)名稱。商標(biāo)名稱既已決定后，更應(yīng)多加設(shè)計，形成獨特的Iogo。在以商標(biāo)為主角的情形下，進(jìn)行包裝的設(shè)計企劃，以期提高知名度，于消費者的心目中留下良好深刻的印象。由于OTC藥品是消費者的處自覺行為，所以其商標(biāo)最好以母商標(biāo)為領(lǐng)導(dǎo)，多品牌態(tài)勢開發(fā)，以求規(guī)模效應(yīng)。如“麗珠得樂”、“麗珠腸樂”、“麗珠感樂”等。五、功能特點說明——激發(fā)聯(lián)想的暗示性語句。欲銷售成功，應(yīng)自商品概念之形成著手。透過包裝以表現(xiàn)其商品的內(nèi)容，一直是包裝的設(shè)計主題，而藥品中的功能特點說明則是一種理性的訴求，直接左右消費者的購買態(tài)度。OTC藥品是由消費者自我診治、自我保健的自選商品，其功能特點說明則尤為顯得重要，商品概念的明確，這也是OTC藥品極具銷售力的賣點之一。所以，如何藉文字的說明，于消費者腦海中刻畫深刻的印象，亦是不容忽視必須多費心思加以設(shè)計布局的。第三篇：包裝設(shè)計合同書包裝設(shè)計合同協(xié)議甲方：乙方：佛山百計千媒品牌設(shè)計有限公司 電話：電話：075786666114地址：網(wǎng)址：依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就產(chǎn)品包裝設(shè)計、印刷事宜，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、委托之事項：甲方委托佛山百計千媒品牌策劃有限公司為其公司設(shè)計包裝。備注：______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________二、委托設(shè)計費用：包裝設(shè)計單價為人民幣_________元，總價為：人民幣______________元，（大寫：______________________）三、付款方式：甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將委托設(shè)計總費用的50％支付給乙方（標(biāo)志設(shè)計的開始時間以乙方收到甲方款項之時算起）。乙方在包裝設(shè)計完成品交付甲方后，甲方需簽名或蓋章
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