【文章內(nèi)容簡介】 正如我們的廣告語中說的一樣瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機(jī)沒有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。二電視廣告：電視廣告描述——地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假結(jié)婚的一對(duì)男女情侶。兩個(gè)人在島上嬉戲，等待著婚禮的甜蜜，一個(gè)鏡頭跟上男女情侶突然站了起來。鏡頭推到女孩臉上，女孩突然說：“我們應(yīng)該以怎樣的方式紀(jì)念這次結(jié)婚旅行呢？”“用愛國者DC—V8O吧，這款新相機(jī)成像清晰，方便攜帶?！蹦泻⒄f。結(jié)婚的時(shí)候，他們拍了很多的相片。結(jié)果質(zhì)量非常好。朋友們看了都非常高興。鏡頭接著拉遠(yuǎn)一群人把男孩舉了起來，高呼他的選擇是對(duì)的，應(yīng)該支持國產(chǎn)。另一個(gè)鏡頭跟上去。女孩說：“老公，你真棒，眼光真好?！蹦泻⒚约旱念^說：“呵呵，有了愛國者DC—V8O，你棒我也棒，讓我們的甜蜜回憶永遠(yuǎn)清晰”。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：愛國者DC—V80,讓您的回憶清晰。ＰＳ：（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時(shí)間要求刪剪部分畫面）電視廣告 幕后花絮電視廣告背景音樂——專輯名稱： In Between Dreams 歌手： Jack Johnson 歌 曲：Never Know 語言：英語 唱片公司： Universal曾經(jīng)入圍2006年第四十八屆格萊美獎(jiǎng)最佳流行男聲提名、首周23萬張?bào)@人銷量空降全美告示牌專輯榜第2名、2個(gè)月全球銷量超過200萬張的Jack Johnson(杰克約翰遜)是一個(gè)成長在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國夏威夷民謠歌手。Jack Johnson的音樂確實(shí)適合在夏天聆聽。《In Between Dreams》是Jack的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的《NeverKnow》作為LSY數(shù)碼相機(jī)電視廣告的背景音樂，當(dāng)你在聆聽或者哼唱的時(shí)候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出芳草地、藍(lán)天、清風(fēng)、之類的畫面！這一點(diǎn)非常符合我們這則電視廣告輕松隨意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到小島度假，聽著Jack的音樂，是多么愜意的事情！一個(gè)小島般柔軟樸實(shí)的聲音，一首簡單而完美的歌曲。電視廣告設(shè)計(jì)說明——藍(lán)天、白云、小島、清風(fēng)……這似乎是幻想出來的完美限量版夏天。美麗的景色讓人神往，背景音樂很迷人，故事情節(jié)也富有趣味性。這一切從始至終都是為了突出相機(jī)強(qiáng)大的防水性能。而這則電視廣告也很好的說明了這一點(diǎn)。三其他廣告方式：廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內(nèi)海報(bào)，熱氣球等。（六）廣告媒介策略1由于本次廣告活動(dòng)是愛國者開展廣告活動(dòng) , 而且企業(yè)準(zhǔn)備投入比較多的費(fèi)用 , 所以我們建議突破其他產(chǎn)品的只做電視廣告的模式 , 采取全方位的媒介策略。(1)以電視 , 廣告為主導(dǎo) , 向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求 , 爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。（2）以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充 ,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。(3)以招貼廣告作為售點(diǎn)廣告 , 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求 ,以促使他們即時(shí)采取購買行動(dòng)。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1)選擇成都地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。(2)選擇成都地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介。(3)選擇最家庭化的媒介。所選媒介(1)成都有線電視臺(tái)：是成都地方電視臺(tái) , 也是成都地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)之一 , 一般家庭都收看這一臺(tái)的節(jié)目 , 而且其費(fèi)用低于四川電視臺(tái)。(2)《成都商報(bào)》：,其廣告費(fèi)用較高 , 但是廣告覆蓋面廣 , 能對(duì)電視廣告做有效的補(bǔ)充訴求。（3）廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。（4）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策 略 , 即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告 , 以快速打開市場。一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略 , 以節(jié)省廣告費(fèi)用 , 保持廣告的連續(xù)性 , 起到持續(xù)的說服和提醒作用。三 廣告計(jì)劃（一）廣告目標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率提高到 50% 以上。產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。消費(fèi)者以愛國者為第一品牌率達(dá)到 20% 以上。消費(fèi)者以愛國者為第二品牌卒達(dá)到 40% 以上。（二）廣告實(shí)施時(shí)間開始時(shí)間 ：2008年 7 月 1 日開始結(jié)束時(shí)間 ：2009年 7月 1 日結(jié)束持續(xù)時(shí)間：一年（三）廣告的目標(biāo)市場地域 ： 成都城遠(yuǎn)郊區(qū) , 以城區(qū)為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。（四）廣告的訴求對(duì)象：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。（五）廣告訴求重點(diǎn)以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 , 訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類型 ：(1)年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費(fèi)者。(2)年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒有孩子，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。(3)年齡在 30 － 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。（六）廣告表現(xiàn)廣告主題：廣告應(yīng)該以介紹 愛國者DC—V80為基礎(chǔ)，突出其時(shí)尚、前衛(wèi)為該相機(jī)的宣傳定位，以期獲得更好的社會(huì)知名度。讓愛國者DC—V80的產(chǎn)品同時(shí)尚主題掛鉤，宣傳愛國者DC—V80的時(shí)尚新概念還有它的防水功能以及其他強(qiáng)大的功能，以此宣傳愛國者DC—V80品牌?；蛘咭部蛇m時(shí)、慎重作優(yōu)惠，降價(jià)促銷。廣告創(chuàng)意：一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。各媒介的廣告表現(xiàn)： 一平面廣告：一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。這款愛國者DC—V80數(shù)碼相機(jī)具有很強(qiáng)的時(shí)代感。愛國者DC—V80相機(jī)以精美小巧，輕便時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)倍受年輕一代所喜愛。消費(fèi)者在選擇和購買相機(jī)時(shí)，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強(qiáng)大功能的數(shù)碼卡片相機(jī)就足夠了，而一個(gè)漂亮的設(shè)計(jì)在你平時(shí)接觸它會(huì)給你帶來好的心情的！這則平面廣告在設(shè)計(jì)上使用了一雙似乎在拿著相機(jī)取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機(jī)沒有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。作為一款相機(jī)產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機(jī)，除了需要具備一定的相速，還要具備一些其他強(qiáng)大的性能。雖然相機(jī)的消費(fèi)群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女生，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片相機(jī)。畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相機(jī)把這一系列的動(dòng)態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點(diǎn)可以說明這款相機(jī)快門的速度是非常驚人的。大家都知道單反相機(jī)內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機(jī)械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機(jī)相機(jī)都不一樣，所以畫面的質(zhì)量和像素也更高。卡片機(jī)則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機(jī)，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機(jī)。但是，愛國者DC—V80的這款數(shù)碼卡片相機(jī)幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)，并且很好的做到了這一點(diǎn)——瞄準(zhǔn)每一個(gè)驚心動(dòng)魄的瞬間。這個(gè)世界不是缺少驚心動(dòng)魄的美,只是缺少留下美的相機(jī)。而愛國者DC—V80就是這種抓住美和留住美的相機(jī)。產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)抓住了數(shù)碼相機(jī)的多種性能，而相機(jī)本身的設(shè)計(jì)也極具時(shí)尚感。愛國者DC—V80時(shí)尚小巧，便于攜帶，正是因?yàn)樗莫?dú)特設(shè)計(jì)更是成為了消費(fèi)者的最佳選擇。這款相機(jī)準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個(gè)精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實(shí)。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真。像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位，每個(gè)像素就是一個(gè)小點(diǎn)，而不同顏色的點(diǎn)(像素)聚集起來就變成一幅動(dòng)人的照片，數(shù)碼相機(jī)經(jīng)常以像素作為等級(jí)分類依據(jù)，但不少人認(rèn)為像素點(diǎn)的多少是CCD光敏單元上的感光點(diǎn)數(shù)量，其實(shí)這種說法并不完全正確，目前不少廠商通過特殊技術(shù)，可以在相同感光點(diǎn)的CCD光敏單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的SuperCCD、愛普生的HyPic技術(shù)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個(gè)非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機(jī)（DC）更是受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)單反膠片相機(jī)來說，數(shù)碼相機(jī)有成像清晰（當(dāng)然，目前絕大多數(shù)DC的成像質(zhì)量還是不能和高級(jí)單反膠片相機(jī)一較高下），不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機(jī)正逐步充當(dāng)膠片殺手的角色。二電視廣告：地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對(duì)男女情侶。電視廣告描述——地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假結(jié)婚的一對(duì)男女情侶。兩個(gè)人在島上嬉戲，等待著婚禮的甜蜜，一個(gè)鏡頭跟上男女情侶突然站了起來。鏡頭推到女孩臉上，女孩突然說：“我們應(yīng)該以怎樣的方式紀(jì)念這次結(jié)婚旅行呢？”“用愛國者DC—V8O吧，這款新相機(jī)成像清晰，方便攜帶?！蹦泻⒄f。結(jié)婚的時(shí)候，他們拍了很多的相片。結(jié)果質(zhì)量非常好。朋友們看了都非常高興。鏡頭接著拉遠(yuǎn)一群人把男孩舉了起來，高呼他的選擇是對(duì)的，應(yīng)該支持國產(chǎn)。另一個(gè)鏡頭跟上去。女孩說：“老公，你真棒，眼光真好?！蹦泻⒚约旱念^說：“呵呵，有了愛國者DC—V8O，你棒我也棒，讓我們的甜蜜回憶永遠(yuǎn)清晰”。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：愛國者DC—V80,讓您的回憶清晰。ＰＳ：（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時(shí)間要求刪剪部分畫面）電視廣告 幕后花絮電視廣告背景音樂——專輯名稱： In Between Dreams 歌手： Jack Johnson 歌 曲：Never Know 語言：英語 唱片公司： Universal曾經(jīng)入圍2006年第四十八屆格萊美獎(jiǎng)最佳流行男聲提名、首周23萬張?bào)@人銷量空降全美告示牌專輯榜第2名、2個(gè)月全球銷量超過200萬張的Jack Johnson(杰克約翰遜)是一個(gè)成長在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國夏威夷民謠歌手。Jack Johnson的音樂確實(shí)適合在夏天聆聽?！禝n Between Dreams》是Jack的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的《NeverKnow》作為LSY數(shù)碼相機(jī)電視廣告的背景音樂，當(dāng)你在聆聽或者哼唱的時(shí)候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧島、藍(lán)天、清風(fēng)、之類的畫面！這一點(diǎn)非常符合我們這則電視廣告輕松隨意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到島上吹著清風(fēng)，聽著Jack的音樂，是多么愜意的事情！一個(gè)小島般柔軟樸實(shí)的聲音，一首簡單而完美的歌曲。電視廣告設(shè)計(jì)說明——藍(lán)天、白云、小島、清風(fēng)……這似乎是幻想出來的完美限量版夏天。美麗的景色讓人神往，背景音樂很迷人，故事情節(jié)也富有趣味性。這一切從始至終都是為了突出相機(jī)強(qiáng)大的成像性能。而這則電視廣告也很好的說明了這一點(diǎn)。電視廣告分鏡頭角本：畫面一：印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假結(jié)婚的一對(duì)男女情侶。兩個(gè)人在島上嬉戲，等待著婚禮的甜蜜。畫面二：一個(gè)鏡頭跟上男女情侶突然站了起來。鏡頭推到女孩臉上，女孩突然說：“我們應(yīng)該以怎樣的方式紀(jì)念這次結(jié)婚旅行呢？”“用愛國者DC—V8O吧，這款新相機(jī)成像清晰，方便攜帶?！蹦泻⒄f。畫面三：結(jié)婚的時(shí)候，他們拍了很多的相片。結(jié)果質(zhì)量非常好。朋友們看了都非常高興。鏡頭接著拉遠(yuǎn)一群人把男孩舉了起來，高呼他的選擇是對(duì)的，應(yīng)該支持國產(chǎn)。畫面四：另一個(gè)鏡頭跟上去。女孩說：“老公，你真棒，眼光真好?！蹦泻⒚约旱念^說：“呵呵，有了愛國者DC—V8O，你棒我也棒，讓我們的甜蜜回憶永遠(yuǎn)清晰”。三其他廣告方式：廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內(nèi)海報(bào)，熱氣球等。四各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告 ：30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說服力的訴求。（2）報(bào)紙廣告：以單通欄為主。（3）招貼廣告：四開。五各媒介的廣告制作要求(1)電視廣告：在