【文章內容簡介】 區(qū)，肇慶鼎湖山慶云寺是首批國家開放寺廟。有“嶺南第一名山”之稱的鼎湖山處于北回歸線附近，世界上與鼎湖山同緯度的其他地方，大多數為沙漠和稀樹草原，而處于這條沙漠帶東端的鼎湖山卻完整地保存大片有400 多年歷史的南亞熱帶季風常綠闊葉林，故鼎湖山被譽為“北回歸線沙漠帶上的綠洲”。一直以來，肇慶鼎湖山以“嶺南第一名山”、“北回歸線沙漠帶上的綠洲”、“中國第一個國家自然保區(qū)”、“中國首批世界生物圈保護區(qū)”、“廣東省唯一的首批國家風景名勝區(qū)”以及“嶺南名寺”這些直觀旅游資源作為旅游目的地旅游主題形象，雖然在鼎湖山游覽過的旅游者都有“綠，綠不過鼎湖山的樹；清，清不過鼎湖山的水”的贊嘆，但是旅游者只停留在“在慶云寺燒柱香，在飛水潭瀑布照張相”的觀光旅游狀態(tài)，因此，肇慶鼎湖山進入了旅游目的地生命周期的衰落期，旅游人數從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次。肇慶鼎湖山旅游人數持續(xù)低迷。如何止跌回升，如何激活和復蘇鼎湖山乃至肇慶市旅游市場，成了當時肇慶市和鼎湖山旅游經營管理者的當務之急。為了解決激活和復蘇處于旅游目的地生命周期衰落期的鼎湖山的難題，呂健于1998年9月，根據他在鼎湖山十年旅游經營管理經驗及其生態(tài)旅游學碩士研究生導師吳楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年歷史的、地帶代表性的原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質量可用空氣負離子、空氣中細菌含量、植物精氣三項指標進行定性定量表述，其測評結果是極具旅游市場核心競爭力的生態(tài)旅游資源的策劃方案。廣東省肇慶市旅游委員會接納了該方案并加以實施。1998年10月，肇慶市旅游委員會邀請呂健與中南林學院森林旅游研究中心的碩士、博士、教授等專家學者十多人組成聯合艦隊，協同作戰(zhàn)。獨立策劃人呂健擔任該目項的主持人。呂健通過其鼎湖山十年旅游經營管理經驗和生態(tài)旅游學碩士專業(yè)的周密的調查研究，選取47個空氣負離子濃度監(jiān)測點，10個空氣中細菌含量取樣點，6個植物精氣取樣點，進行鼎湖山原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質量測定、分析和評價。1998年12月13日，呂健在《人民日報海外版》發(fā)表的“人與自然和諧并進的典范鼎湖山”；1998年12月19日，由記者在《廣州日報》分別公布鼎湖山生態(tài)環(huán)境(空氣)質量測定結果：鼎湖山主要樹種中含有大量對人體健康有益的萜烯類化合物，主要植物群落分泌出來的植物精氣存有10多種對人體健康有益的成分，并具有強力殺茵作用；由于鼎湖山森林茂密，溪流、瀑布、深潭四季不斷，在噴筒電效應和在森林里紫外線、宇宙射線等作用下，產生具有除塵、殺菌作用的空氣負離子，47個監(jiān)測點里，空氣負離子濃度普遍都在1000個/cm3以上，在避暑山莊至飛水潭的天溪流段普遍都在10000個/cm3以上，在飛水潭右邊3米處還測得目前在國內測定的最高值105600個/cm3；空氣中細菌含量在10個取樣點中有7個取樣點測定，結果均無細菌存在，這樣大面積無細菌區(qū)域的發(fā)現在國內還是首次。鼎湖山就是人們所追求的人類最佳生存環(huán)境，鼎湖山就是最佳空氣負離子吸呼區(qū)，這就是極具旅游市場核心競爭力的生態(tài)旅游資源。為了以最快的速度樹立這一新旅游目的地旅游主題形象的旅游市場價值，呂健采取“引鳳筑巢”的策劃思路，一方面針對1998年以前的廣州市區(qū)空氣嚴重環(huán)境污染狀況、“空調器制造污濁空氣現象”和“城市水泥沙漠現象”與鼎湖森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質量作比較，另一方面尋求“廣東省‘99中國生態(tài)環(huán)境旅游年”開年儀式在“人類最佳生存環(huán)境”、“最佳空氣負離子吸呼區(qū)”鼎湖山舉行以及肇慶市旅游委員會廣泛地讓媒體報道鼎湖山森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質量的測定結果。由于廣東省旅游局支持，“廣東省‘99中國生態(tài)環(huán)境旅游年”開年儀式在1999年1月1日在鼎湖山舉行，開年儀式成為一個重大社會新聞。1999年1月5日，海爾空調器率先推出“海爾空調、健康空調負離子”促銷廣告，接著，全國空調器廠家都生產銷售負離子健康空調器。1999年鋪天蓋地負離子健康空調器廣告，讓普羅大眾認識了這個苦澀的、既看不見又摸不著的專業(yè)術語——空氣負離子，更建立了空氣負離子濃度與人體健康正相關的概念。這邊“健康空調負離子”，那邊“最佳空氣負離子吸呼區(qū)”，1999年開始出現“到肇慶去，到鼎湖山去，到最佳空氣負離子吸呼區(qū)地方去”的旅游熱潮。“天然氧吧”讓鼎湖山乃至肇慶市旅游市場被全面激活了。全國性大眾化生態(tài)旅游市場啟動了。解 釋：一直以來，肇慶鼎湖山以“嶺南第一名山”、“北回歸線沙漠帶上的綠洲”、“中國第一個國家自然保區(qū)”、“中國首批世界生物圈保護區(qū)”、“廣東省唯一的首批國家風景名勝區(qū)”以及“嶺南名寺”這些直觀旅游資源作為旅游目的地旅游主題形象，雖然在鼎湖山游覽過的旅游者都有“綠，綠不過鼎湖山的樹；清，清不過鼎湖山的水”的贊嘆，但是旅游者只停留在“在慶云寺燒柱香，在飛水潭瀑布照張相”的觀光旅游狀態(tài)，因此，肇慶鼎湖山進入了旅游目的地生命周期的衰落期，旅游人數從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次。肇慶鼎湖山旅游人數持續(xù)低迷。1998年初，肇慶市旅游管理體制作了重大改革，成立了肇慶市旅游委員會統一管理、統一開發(fā)肇慶市旅游資源。肇慶鼎湖山、七星巖是肇慶市的兩大主要旅游資源，鼎湖山進入了旅游目的地生命周期的衰落期，連帶七星巖亦是處于旅游目的地生命周期的衰落期，換言之作為“中國優(yōu)秀旅游城市”肇慶市亦同樣處于旅游目的地生命周期的衰落期。如何讓旅游人數止跌回升；是選擇鼎湖山，還是選擇七星巖作為肇慶市旅游市場復蘇的主引擎；如何激活和復蘇鼎湖山、七星巖乃至肇慶市旅游市場，成了當時剛成立的肇慶市旅游委員會旅游經營管理者的當務之急。肇慶市旅游委員會曾邀請許多旅游規(guī)劃專家以及策劃專家為之把脈診斷，開出藥方不少，但見效甚微。此間，呂健在一次全省森林生態(tài)旅游研討會上認識其生態(tài)旅游學碩士研究生導師、國家級專家吳楚材教授，在整理其導師的科研成果時，結合其在鼎湖山十年旅游經營管理經驗以及其大學的分析化學理論知識，首先提出鼎湖山400年歷史的、地帶代表性的原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質量可用空氣負離子、空氣中細菌含量、植物精氣三項指標進行定性定量表述，其測評結果是極具旅游市場核心競爭力的生態(tài)旅游資源的策劃方案。策劃方案被廣東省肇慶市旅游委員會接納。1998年10月，肇慶市旅游委員會邀請呂健與中南林學院森林旅游研究中心的碩士、博士、教授等專家學者十多人組成聯合艦隊，協同作戰(zhàn)。中南林學院森林旅游研究中心決定委任獨立策劃人呂健，擔任該目項的主持人。在策劃過程中，呂健對肇慶鼎湖山旅游目的地生態(tài)健康旅游主題形象及“天然氧吧”生態(tài)健康旅游產品研發(fā)進行了如下整理：在旅游市場中，旅游目的地旅游主題形象及旅游市場核心競爭力的旅游產品一直是旅游者識別和購買的主因，隨著社會的進步、生產的發(fā)展，生態(tài)旅游已逐漸成為我國旅游市場的主旋律。首先，隨著科學技術的進步和生產的發(fā)展，我國城市化發(fā)展水平加快。據統計，中國城市近20年來得到迅速發(fā)展，1949年中國有城市69座，占全國總人口的10．6％；1986年中國有城市353座，占總人口數的22．1％；1995年中國有城市622座，占總人口的28．9％。中國的城市人口等于美國、英國、法國三國人口的總和。其次，隨著社會的進步、生產的發(fā)展，人們生活水平和文化素質的提高，旅游不再是少數人的享受，而是越來越大眾化，已經成為人們生活中不可缺少的部分，旅游業(yè)已發(fā)展為一大產業(yè)，這是現代旅游的特點。旅游的大眾化：觀光旅游仍占主導地位，但參與性旅游正在迅速發(fā)展，生態(tài)旅游正在形成新的格局。在21世紀的旅游，隨著生產的發(fā)展，人民生活水平和人的素質的提高，城市化進程加速發(fā)展，旅游將更加大眾化，生態(tài)旅游也將取得更大的發(fā)展，這為生態(tài)旅游提供了廣泛的容源基礎。第三，生態(tài)環(huán)境認識科學化不斷提高。