【文章內(nèi)容簡介】 3．公共關(guān)系是指（）關(guān)系。4．URL由（）（）（）和（）四部分組成。5．施拉姆在《傳播學概論》（《男人、女人、訊息和媒介……》）中，將大眾傳播的社會功能歸結(jié)為三個方面（）（）（）。二、名詞解釋（每題4分，共20分）1．李普曼2．現(xiàn)代化理論3．盧因（Kurt Lewin）4．傳播學研究中的批判學派）4． 休眠效果5． 德福勒模式6． 認知結(jié)構(gòu)（cognitive schemata）二、簡答題（60分，選做4題，每題15分）1．組織（如企業(yè)）進行對外宣傳時，可利用的傳播手段、技巧有哪些？2．什么是大眾傳播的“窄眾化”？這一趨勢是對“大眾”這一概念的有效批評和實踐上的更正嗎？3．簡述英格爾斯（Alex Inkeles）“人的現(xiàn)代化”研究與施拉姆“傳播與社會發(fā)展”研究各自的特點和異同。4．簡述傳播的政治經(jīng)濟學研究關(guān)注的問題。5．簡述霍爾關(guān)于閱讀的理論。三、論述題（60分，選做3題，每題20分）1．雪村的《東北人》繞過被音樂工業(yè)壟斷的發(fā)行推廣渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)和私人傳播獲得了巨大的成功。請從傳播主體多樣化的角度談?wù)勥@一現(xiàn)象所揭示的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體工業(yè)體制造成的沖擊。2．結(jié)合國內(nèi)外實際，評傳媒集團化趨勢。3．從北京藍極速網(wǎng)吧縱火案及政府此后的相關(guān)政策，談一談大眾傳媒與青少年問題。4．試論如何測定媒體對受眾的影響力。北京大學2004年傳播學試題一、名詞解釋（共20分，每題4分）1． Men, Message, and Media: a look at Human Communication 2． “冷媒介”與“熱媒介”3． 杰森?布萊爾（Jason Blair）4． “培養(yǎng)”（cultivation）理論5． 大眾社會理論二、簡答題（共40分，每題10分）1．媒體的“議程設(shè)置”功能就是“輿論導向”嗎？這兩者間有什么異同點？2．麥克盧漢在《理解媒介》一書中引用了莊子講的一則寓言。莊子在這則寓言里借用一位農(nóng)人的話說：“吾聞之吾師，由機械者必有機事，有機事者必有機心，機心存于胸中，則純白不備；純白不備，則神生不定；神生不定者，道之所不載也?！！闭堈f明麥克盧漢用莊子這則寓言來闡述什么論點。3．簡述“創(chuàng)新擴散”假說與社會變革的關(guān)系。4．結(jié)合我國電視事業(yè)的現(xiàn)狀，簡述媒體如何發(fā)揮“社會公器”的作用。三、論述題（選做3題，每題30分，共90分）1．舉例說明大眾傳播功能失調(diào)產(chǎn)生的社會不良后果。2．談?wù)勀銓ξ覈斍皞鞑W（含新聞學）教育現(xiàn)狀的了解與評價。3．“有什么樣的大眾就要求什么樣的媒介文化”；“有什么樣的媒介文化，就造就出什么樣的大眾”。這是對大眾文化與大眾素質(zhì)之間關(guān)系的兩種不同看法。請從理論和現(xiàn)實的角度談一談你的意見。北京大學2005年傳播學試題一、名詞解釋：（每題4分，共20分）（public service broadcasting）（embedded reporting）（horizontal integration）二、簡答（每題10分，共40分），有許多理論來自社會科學其他領(lǐng)域的研究成果，試舉出兩例，并做簡單說明。，西方國家普遍對電子傳媒放松管制（deregulation），請簡述其背后的理念和所引發(fā)的后果。，并簡要解釋理由1)中國電信（電話）2)北京電視臺3)中國移動（手機）4)新浪網(wǎng)站“把關(guān)人”機制表現(xiàn)在哪些地方？三、論述題：（每題30分，共90分。第2題必做，第4題選做1題），從大眾傳播功能的角度分析中國（含臺港澳）媒體的表現(xiàn)。（或社會學）的相關(guān)實證（positive）或經(jīng)驗（empirical）范式，說明何為“定性”研究。，試從文化工業(yè)的角度分析和解釋張藝謀現(xiàn)象。北京大學2006年傳播學試題一、名詞解釋（60）薩皮爾沃爾夫（SapirWhorf）假說公共領(lǐng)域兩級傳播能指（signifier）和所指（signified）霸權(quán)（hegemony）概念化（conceptualization）操作化（operationalization）隨機抽（取）樣（random sampling）霍桑實驗培養(yǎng)理論（cultivation theory）二、簡答題（60）傳播學定性研究中的深度訪談方法的主要特點是什么？傳播學研究性論文常常需要進行文獻綜述（literature review）。文獻綜述的意義是什么？簡述席勒有關(guān)文化帝國主義的主要觀點。請談一下芝加哥學派對傳播學早期發(fā)展的影響。試比較大眾（mass）、公眾（the people）、人群（crowd）和群體（group）幾個概念。三、論述題（30）從方法論的角度談?wù)勀銓鞑W研究范式的理解。北京大學2007年傳播學試題科目一：專業(yè)綜合知識一一、名詞解釋大眾 民族志方法第三者效應(yīng)焦點組方法阿多諾流媒體 文化（工業(yè)）產(chǎn)業(yè)二、簡答 在社會科學中，概念對于理論構(gòu)建的意義？從傳播學的角度，談?wù)勀銓Σ┛偷目捶?？?quán)力的提出對傳播研究的意義。群體規(guī)范和群體思維在群體傳播中的意義。內(nèi)容分析研究的意義和特點。三、論述 公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域，結(jié)合實例談新媒介社會影響意義。新華社頒布《國外通訊社境內(nèi)新聞信息管理辦法》，你的看法?？颇慷簩I(yè)綜合知識二一、簡答題 簡述類型概念對媒介研究的意義。2 談?wù)勑旅襟w在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位。簡述”知識溝“”數(shù)字溝“之間的聯(lián)系和區(qū)別。從身份認同的角度，解析傳媒文本的“虛構(gòu)性”和“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的虛擬性 二 論述 從印刷媒介到電子媒介，再到今天的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新媒介，媒介技術(shù)的發(fā)展推動了人類信息傳播內(nèi)容及范圍的不斷發(fā)展，同時也給媒介監(jiān)管提出新的挑戰(zhàn)。在新媒介環(huán)境下如何進行媒介規(guī)范？請談?wù)勀愕目捶ā? 在新媒體日益發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)，請就新媒體對電視的沖擊與影響，及電視媒體的未來發(fā)展，談?wù)勀愕目捶?。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)成為各類思想和文化交流的平臺，請從傳播學的角度，分別談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體對精英和草根的影響。2008北大傳播學 專業(yè)綜合知識一一、名詞解釋4*5 (high contextamp。low context)二、簡答15*4 追求收視率體現(xiàn)怎樣的受眾觀？美國憲法第一修正法案的內(nèi)容與意義簡要評析中國音樂家協(xié)會聯(lián)合抵制網(wǎng)絡(luò)惡俗音樂這一事件三、論述（三選二，每題35分），舊媒介會繼續(xù)演進和發(fā)展，大眾社會理論能很好地解釋網(wǎng)絡(luò)集體行為嗎？專業(yè)綜合知識二一、簡答(4*15)？我國的政治條件和經(jīng)濟條件能建立公共服務(wù)廣播嗎？意義如何？、傳統(tǒng)社區(qū)和社會三個概念的異同，說明大眾傳播和社會傳播的什么特點？二、論述(3*30)、發(fā)展的作用及影響《色戒》看藝術(shù)、傳媒和政治的關(guān)系2009年北京大學傳播學理論與方法綜合知識一一、名詞解釋沉默的螺旋社會化媒體框架理論分層抽樣重點訪問二、簡答題試從主動的受眾到被動的受眾的轉(zhuǎn)變談?wù)剛鞑W的發(fā)展。訪問法和問卷法的區(qū)別和聯(lián)系。組織傳播研究的幾大流派。結(jié)合四川地震中媒體的相關(guān)表現(xiàn)，談?wù)劽襟w在危機事件中的功能。三、論述題傳播學是一門社會科學，在實證范式中，（1）你認為，傳播學應(yīng)該回答“是什么”和 “為什么”還是“應(yīng)該如何”的問題？（2）傳播學是否應(yīng)該對價值觀作判斷？（3）你認為傳播學研究與研究問題之間是什么關(guān)系？（4）你認為文獻綜述與研究問題之間是什么關(guān)系？（5）研究假設(shè)與文獻綜述之間有什么關(guān)系？請從全球化和本土化的角度談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)對人類社會生活的影響。2009年北京大學傳播學專業(yè)綜合知識二（大眾傳播、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播方向）一、名詞解釋《世界人權(quán)宣言》制播分離交互性媒介審判實證學派二、簡答題如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言。（大致意思）大眾傳播研究中的內(nèi)容分析法及其適用性。從媒體功能論的角度，談?wù)勛悦襟w的功能。政府信息公開條例的主要內(nèi)容，并作簡要評析。三、論述題結(jié)合山西黑煤窯封口事件，百度競價排名黑幕，談?wù)劽浇橐?guī)范與管理。2008年10月頒布的《中華人民共和國常駐在華新聞機構(gòu)和新聞記者采訪條例》的主主要內(nèi)容，并分析其對大眾媒介的影響。根據(jù)一段材料寫評析（不超過800字）大意是：馮小剛執(zhí)導的商業(yè)電影，從《一聲嘆息》，《手機》到《非誠勿擾》，商業(yè)廣告贊助份額大有愈演愈烈之勢。而馮小剛表示，雖然今年這部電影，即《非誠勿擾》商業(yè)贊助份額達到一半以上，但卻不會影響作品的藝術(shù)性和觀賞性。2010北京大學傳播學真題 傳播學綜合知識一、名詞解釋（每題6分，共30分）觀察研究法編碼/解碼理論公共領(lǐng)域“兩級傳播”模式移動媒體二、簡答題（每題15分，共60分）簡述20世紀90年代以來媒介效果研究的新進展。分析組織傳播中豐裕媒介（Rich Media）和匱乏媒介（Lean Media）的特性及使用策略。受眾的個人差異是影響媒介效果的重要因素。請選取一個傳播學理論并以其為例闡述個人差異的影響。什么是采訪？什么是深度訪問？請從事前準備、訪問過程、資料處理、分析過程幾個角度談?wù)劜稍L與深度訪問的差異。三、論述題（每題30分，共60分）請說明為什么在定量研究中要進行定類、定序、定距、定比等變量的區(qū)分？在傳播學研究中，請舉例說明抽樣調(diào)查、內(nèi)容分析的研究對象分別有哪些。由于手機網(wǎng)絡(luò)中黃色網(wǎng)站泛濫，有關(guān)“手機色情”的話題成為社會關(guān)注的焦點。2009年11月16日，全國“掃黃打非”辦公室針對一些手機網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情信息活動不斷蔓延的情況，下發(fā)了《關(guān)于嚴厲打擊手機網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情信息活動的緊急通知》，要求就手機網(wǎng)站制作、傳播淫穢色情等有害信息活動進行專項治理。請分析一下手機色情利益鏈條的基本構(gòu)成，并用傳播學理論分析監(jiān)管手機信息傳播的必要性及方法。大眾傳播方向一、名詞解釋（每題5分，共25分）涵化理論公民記者（citizen journalist）媒介素養(yǎng)微博客再現(xiàn)（representation）二、簡答題（每題10分，共50分）谷歌（Google）的數(shù)字圖書館未經(jīng)授權(quán)掃描中國作家的圖書，你如何看待這件事情？簡要談?wù)劷陙砭W(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的人肉搜索現(xiàn)象。傳統(tǒng)大眾媒介的管理一般有哪幾種形式？媒介融合對媒介管理提出了什么挑戰(zhàn)？現(xiàn)代大眾傳媒是公共領(lǐng)域的重要機構(gòu)。請簡述現(xiàn)代傳媒的公共性體現(xiàn)在哪些方面？你認為政府應(yīng)該立法規(guī)定實行網(wǎng)絡(luò)實名制嗎，為什么？三、論述題（四選三，每題25分）互聯(lián)網(wǎng)時代報業(yè)是否遭受危機？如果有，表現(xiàn)在哪些方面？請舉例說明。分析2009年的“綠壩”事件。2009年的影片《建國大業(yè)》有170多位明星加盟，談?wù)勀銓χ餍捎捌虡I(yè)化的看法。關(guān)于《實話實說》停播談?wù)勀愕挠^點。北京大學2011年碩士研究生入學考試試題一、名詞解釋（每題6分，共30分）1．控制實驗 2．法蘭克福學派 3．維基經(jīng)濟學 4．結(jié)構(gòu)功能主義 5．滾雪球抽樣二、簡答題（每題15分，共60分）1．比較傳播學定量研究中的調(diào)節(jié)